突破,移动互联网让我们更卓越-带广告.ppt

个人概述 2009年 无线营销 赢在百度 移动互联网让我们更卓越 庄武2012 6 16 前言 市场的力量是伟大的 根据市场需要通过各种手段把产品提供给需要的客户被称作营销 孙子兵法 善战者求之于势 不责于人 我们正处在营销变革的时代 截止至2012年3月 中国移动互联网网民用户规模达 已跃居全球第一 预计2013年底 中国移动互联网网民用户规模将赶超传统互联网网民数量 2009 2010 2011 上 2011 下 2012 2013 0 3 4 6 7 8 我们正处在营销变革的时代 2012年是移动互联网普及的一年 这个普及指的是移动互联网再也不是少数人的特权 而是伴随着智能手机的普及化 使普通消费者也可以轻松的享受移动互联网给我们带来的便利 移动互联网已经势不可挡的铺面而来 我们正处在营销变革的时代 京东价 668 00 我们正处在营销变革的时代 我们正处在营销变革的时代 等候电梯时 人们关注的不再是视频广告 而是手机 洗手间里 看的也不再是报纸 而是手机 排队等待时 看的是手机 长途车上 看的也是手机 甚至睡醒第一件事情是看手机 睡觉前的最后一件事情也是用手机在上网 随时随地在线92 的用户24小时机不离身 我们正处在营销变革的时代 我们正处在营销变革的时代 我们正处在营销变革的时代 消费能力强人群定位准用户范围广在线时间长私密性强前景广阔 白领是主体 成熟 高学历 高收入的白领占到了手机网民的38 9 主体人群收入高消费能力强 人均月收入4781 7元 手机用户随机性强 不受时空限制 地铁 公车 随时随地 有信号的地方就能上网在线时间长 平均每天在线时间不少于3个小时 2010年6月 中国移动互联网用户规模达4 77亿2012年3月 中国移动互联网用户规模突破6个亿 男科 妇科 整形等医院主体科室消费人群多数为中青年 收入较高的智能手机用户 一台电脑人人都可以用 而手机一般是人手一部 手机上网私密性 隐私性比电脑更强使用手机搜索私密性 隐私性的问题 如性问题 健康问题成为手机搜索的主要内容 预计2013年底 中国移动互联网用户规模将达7 2亿 赶超传统互联网用户数2012年中国智能手机出货量比2010年劲翻一番 几乎是2009年的十倍 我们正处在营销变革的时代 当传统网络营销遇见移动互联网 当传统网络营销遇见移动互联网 当传统网络营销遇见移动互联网 当传统网络营销遇见移动互联网 4548IP 15个到诊 45000元一年流失54万流水4548IP 3638点击 36000元一年浪费43万广告费 当传统网络营销遇见移动互联网 2011年12月 4548IP2012年05月 11179IP 伴随着智能手机的普及 移动设备访问网站的流量与日俱增 2012年5月相对于2011年12月的手机访问流量翻了一番 CNZZ统计里点击访客详情 终端类型 查看最近30天的电脑 手机流量对比 商务通点击历史记录 查找 轨迹输入查看从手机百度一个月过来的流量情况 当传统网络营销遇见移动互联网 盲羊补牢 3 2 根据不同手机的性能 技术支持情况制作出多版本网站 极速版适合最低端手机 分辨率低 不支持JS和HTML5 炫彩版适合中低端智能手机 例如塞班系统系列的手机 3G版适合中高端的智能手机 机身内存大 支持HTMLH和JS 分辨率高 盲羊补牢 3 2 极速版 炫彩版 3G版 盲羊补牢 3 2 智能分流智能区分手机型号和PC用户 手机用户直接分流到3G网站进行浏览 体验更舒适 合理的浏览过程 彻底解决了网站推广浪费的费用 一键通话把拨号过程当做网站的一个超链接 轻轻一点即可让用户直接与医院通话 免去记录电话再拨打的繁琐麻烦 并且保证这个过程在后台有详尽的记录 移动互联网流量入口之争 移动互联网流量入口之争 移动互联网流量入口之争 浏览器 APP应用 短信 彩信 微信 社交网络 开源节流 1 开源节流 1 APP应用程序App是英文Application的简称 由于iPhone智能手机的流行 现在的APP多指第三方智能手机的应用程序 一开始APP只是作为一种第三方应用的合作形式参与到互联网商业活动中去的 随着互联网越来越开放化 APP作为一种萌生与iphone的盈利模式开始被更多的互联网商业大亨看重 如腾讯的微博开发平台 百度的百度应用平台都是APP思想的具体表现 一方面可以积聚各种不同类型的网络受众 另一方面借助APP平台获取流量 其中包括大众流量和定向流量 开源节流 1 定制官方专属APP 运营第三方APP 北京丰益肛肠医院 北京藏医院 解放军第211医院 北京当代医院 北京东方博大医院 466激光整形美容医院 北京瑞京糖尿病医院 北京华康减肥医院 石家庄京华医院 内蒙古边防总队医院 市场上已经有很多家知名的医院开始通过定制官方专属APP布局移动互联网营销工作了 开源节流 1 企业风采展示手机预约挂号专业知识普及娱乐互动功能宣传推广功能 开源节流 1 减肥小秘书口袋家庭医生护 腺 百科糖友指导手册性福手册 开源节流 1 联合推广立体式营销 M 结合二维码 让创意 活 起来 用户通过拍摄杂志 产品包装或其他媒体上的二维码 即可在移动终端上看到活灵活现的创意表现 联合推广立体式营销 M 通过扫描 他们实现了 消费者正在扫描几乎一切能接触到的媒体 联合推广立体式营销 M 联合推广立体式营销 M 传统网站加入3G网站介绍入口 给用户传递手机访问医院网站的好处 例如随时随地 速度更快 以及快速便捷的咨询通道 联合推广立体式营销 M 借助社交媒体 推广医院官方APP或者院方运营的第三方APP 联合推广立体式营销 M 渠道安装 APP在各大应用商店排行榜排名炒作 中关村手机渠道安装 3元 个 联合推广立体式营销 M 借助各大移动互联网广告平台进行锁定人群的方式进行硬性广告轰炸 联合推广立体式营销 M 现金的移动互联网广告平台优势就在于 单价相当的低廉 点击一次仅需要几毛钱 联合推广立体式营销 M 配合线下传统媒体宣传产品及其活动 展架 杂志 报纸等等 互动环节 以移动互联网为切入点您会为您的企业策划一场怎样的营销活动 开源节流 1 盲羊补牢 3 2 联合立体式营销 M 移动互联网营销体系 3 2 1和M 小米手机2011年 2012年初 小米通过饥饿营销的方式创造了年销售量500万的惊人成绩 小米手机也因此市场估值超过了40亿美元 后话 阿里云手机 盛大S1 360特供机 就连做