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实战型跨媒整合流程Framework 传播内容 传播区域 传播战略目标 评估指标 目标人群 产品调研营销五力诊断市场研判 SMARTMix媒体整合 产品导向销售导向品牌导向竞争导向 电视报纸杂志网络广播新媒体 网络广告 精准传播成本制胜 利用此类媒体在地区的影响力对品牌进行美誉度传播 如遇危机事件 发布企业相关软文 使网友在负面信息获过其他媒体的不实报道产生误解 即时通讯是现时网民每天必然使用的网络工具 定向广东女性的品牌推广展示可上百万次 加深受众的品牌记忆能力 关于网络媒体 定购关键词进行推广 让受众主动寻找品牌 接受品牌 精准覆盖受众人群 填补传统媒体在受众上班期间的推广 提高品牌渗透 结合媒体受众人群 建立专区能有效提高品牌说服力 以cpc购买方式进行品牌推广 实现成本最低化 媒体接触习惯现状与趋势 单位 单位 分钟 网络呈现持续性增长 电视 报纸 杂志使用时间呈现下降趋势网络已经超过电视 成为使用时间最长的媒体类别 平均每周媒体接触时间 媒体接触率 数据来源 CTR央视市场研究公司CNRS 横幅式广告 banner 网络广告的表现式 网络广告花费情况 网民数量增长速度迅猛 07年底已达2 1亿人口 广告主对网络广告的重视度有大幅度提升 交通类 IT类及服饰类已经在08年下半年出现了投放高峰期 医疗类网络广告投放趋势却不明显 网民发展趋势 网络广告的特性 主动性和纵深性实时性和快速性准确跟踪和衡量广告效果传播范围广 易受控制很强的针对性灵活多样的投放形式 网络在营销中的位置 市场营销目标 整合策略服务体系 媒介投放 产品及竞品分析 受众分析 媒介计划 效果监测 投放报告 媒介策略指定流程 网络市场调研 对手策略分析 广告位置确认 购买 投放 媒体选择 频道选择 广告选择 对投放效果进行全方位分析 总结 实时调整 24小时实时监测广告投放效果 分析目标受众网络形态 生活形态 艾瑞市场分析 Nielsen NetRatings 媒介 科学的媒介操作流程 媒介 eb媒体资源整合 12 广告效果量化评估 目录 如何评估 媒体策略如何评估 创意设计如何评估 网站内容如何整合 效果评估 媒体策略评估要点 做好网络广告 收视率 管理掌握网民的 Online世界观 平衡媒介投放的 性价比 信价比 13 14 典型网络营销活动有效收视率研究 15 思考一下 注意到每个步骤都有效果差异了么 为什么会有差异 优化广告效果的潜力就在其中 16 量化评估 媒体策略 媒体策略评估要点 做好网络广告 收视率 管理掌握网民的 Online世界观 平衡媒介投放的 性价比 信价比 17 18 网络营销中的目标消费者群体 19 网络营销中的目标消费者群体 媒体策略评估要点 做好网络广告 收视率 管理掌握网民的 Online世界观 平衡媒介的 性价比 信价比 20 21 量化评估 媒体策略 雨燕广告投放 雅力士广告投放 22 量化评估 媒体策略 23 媒体策略评估要点 佛祖说 前世一千次的回眸 换来今世的一次擦肩而过 网络中 一千次的广告曝光 能换来一次客户关注么 一万次不少 十亿次不多 只争客户眼中回眸的瞬间 让更多的消费者 有机会看到您的广告 24 广告效果量化评估 目录 如何评估 媒体策略如何评估 创意设计如何评估 网站内容如何整合 效果评估 创意设计评估要点 做好广告创意 可视性 管理掌握网民对广告创意的 喜好度 平衡投放前 中 后的 执行力 资源投入 25 26 创意设计评估要点 广告效果的 吸眼力 漂浮类 富媒体广告 平均点击率增幅35 首屏广告与第二屏广告 平均点击率相差20 广告尺寸面积大于10万像素 平均点击率差距15 有效广告展示 广告曝光量x广告可视时间 27 量化评估 广告位置 28 广告效果量化评估 目录 如何评估 媒体策略如何评估 创意设计如何评估 网站内容如何整合 效果评估 网站内容评估要点 活动网站的 易用性 信息内容 简洁 易懂 含金量高交互流程 清晰 易于使用画面设计 标准化的同时 重视体验感网站技术 安全 稳定 速度快 29 30 广告活动网站 雅力士产品网站 31 广告活动网站 雨燕产品网站 32 量化评估 网络测速 10秒内完成 优秀 8 9分 20秒内完成 普通 5 7分 30秒以上 较差 1 4分 33 量化评估 网站内容 34 量化评估 网站内容 基本数据指标独立访客 UniqueVisitor 页面阅览 PageView 访客平均停留时间 AverageVisitorStayLength 营销数据指标访客二跳率营销点到达率访客来源分析 自然访客 广告访客 搜索引擎访客 网站内容评估要点 营销活动的 吸瘾力 正确理解病毒营销四两拨千斤的活动创意二次传播的其他驱动力 35 36 网站内容评估要点 网民甲 最近XXX车子出新款了 网民乙 有什么改进么 网民甲 网站上没说 网民乙 价格呢 网民甲 网站上也没说 网民乙 那 网站上说啥了 网民甲 不知道 我还没搞明白这网站怎么用呢 广告主 广告公司 媒体 让更多的消费者 详细阅读您的广告 37 广告效果量化评估 目录 如何评估 媒体策略如何评估 创意设计如何评估 网站内容如何整合 效果评估 38 广告效果优化的目标 知名度 美誉度 忠诚度 让更多的消费者 点击您的广告注意到您的广告有机会看到您的广告 成为您的忠实支持者愿意与您保持联络详细阅读您的广告 39 广告效果量化管理 40 广告效果量化管理 传播行程与预算排期 注 以上刊例和折扣以最终执行排期为准 SAMPLE SAMPLE 传播行程与预算排期 邀你共赢未来 Win W