乳业品牌选秀宣传活动策划书.doc

乳业品牌选秀宣传活动策划书二、活动目的 三、活动主题 主题：不一样的家 一样的幸福有一个梦 由我启动每一个人 都是英雄所以光荣 刻在心中来自内心 我的笑容介绍：这个主题不但体现了“花园乳业”系列产品所表现的形象，更能使消费者产生亲切感。四、总体方案（一）活动主题：不一样的家 一样的幸福（二）活动内容： 幸福家庭才艺大比拼、幸福家庭有奖征文、幸福家庭照片有奖征集（三）活动细则：征集时间：2008年9月1日2008年11月31日评选时间：2008年12月1日2009年8月28日评选方法：采用电话、短信、网络、邮件投票方式，得票多者获胜照片要求：照片须由2位以上家庭成员组成，照片内容必须积极向上，有较强的表现力，图像清晰，表现家庭日常幸福和谐的生活。参选照片须付照片人物介绍，200字左右的背景故事介绍及作者联系方式。参加方法：参加照片须在2008年11月31日前连同人物介绍以及背景故事上传至指定网站，并根据生成的编号作为投票的编号。评选结果及奖励：最温馨家庭故事（三城市各一名，共三名）；最搞笑家庭故事（三城市各一名，共三名）；最难忘家庭故事（三城市各一名，共三名）。获胜者可得： （包括：玩偶4个、豪华玩偶套房一个、玩偶服饰4套）及贵宾卡一张并在当地担任公司形象大使，参与各种宣传活动。并参与网上投票并与最终结果相同者当中产生150名（每城市50名）幸运奖，奖品为xxxx系列产品挂件一套。（四）活动安排：前期推广方案：2008年9月2009年11月31在晨报北疆新闻上刊登新闻征集令，介绍“不一样的家 一样的幸福”家庭照片征集活动（广告文案设计见附录一）；2009年5月在网络发布文章及有奖征文，扩大影响（广告文案设计见附录一）。活动进行中方案：每天在主页及时发布征集到的照片数目，并在显著位置提供浏览窗口及作品编号。同时，在晨报北疆新闻报纸刊登软性广告宣传，时间在征集开始第一天至第三天和征集结束前三天，以增加参加人数，扩大影响为目的（广告文案设计见附录一）。活动结束后续方案：在网站主页发布九张获胜照片及照片故事及作者。并在2007年3月4日（农历正月十五）在三座城市商业区同时举行以“不一样的家庭 一样的幸福”为主题的颁奖活动。（会场布置及活动安排见附录二）（ 附录一：一、杂志平面广告文案：广告标题：“不一样的家庭 一样的幸福”广告标题：花园乳业幸福家庭照片有奖征集即将开始！广告内容：征集时间：2008年9月1日2008年11月31日评选时间：2008年9月15日2009年8月28日参加网站：评选方法：采用电话、短信、网络、邮件投票方式，得票多者获胜照片要求：照片须由2位以上家庭成员组成，照片内容必须积极向上，有较强的表现力，图像清晰，表现家庭日常幸福和谐的生活。参选照片须付照片人物介绍，200字左右的背景故事介绍及作者联系方式。参加方法：参加照片须在2008年11月31日前连同人物介召以及背景故事上传至指定网站，并根据生成的编号作为投票的编号。评选结果及奖励：最温馨家庭故事（三城市各一名，共三名）；最搞笑家庭故事（三城市各一名，共三名）；最难忘家庭故事（三城市各一名，共三名）。凡获胜者可得“XXXX系列玩偶一套及贵宾卡一张。现场背景音乐：周华健我是明星二、网络广告文案设计 广告标题：“不一样的家庭 一样的幸福”广告副标：花园乳业幸福家庭照片有奖征集即将开始！（闪烁效果）广告内容：详情请点击三、活动现场传单广告文案设计：广告标题：“花园”不一样的幸福家庭.广告内容：产品形象居于纸张左侧，右侧一一对应形象介绍。纸张反面印刷家庭照片征集标题，以及当地获胜家庭照片，作者介绍以及照片介绍。四、报纸平面广告文案设计：开始前三天广告：广告标题：幸福家庭照片有奖征集开始了！广告副标题：“不一样的家庭 一样的幸福”广告内容：快来show出你的家庭照片，还有机会赢的大奖，详情请点击结束前三天广告：广告标题：幸福家庭照片有奖征集即将结束了！广告内容：抓紧时间show出你不一样的家庭！详情请点击附录二：一、会场布置：背景：以当地征集到的照片作为舞台背景，印刷花园乳业商标，以及产品形象。舞台：需高出地面1米左右，铺红色地毯，舞台周围装饰粉色、紫色、蓝色气球，以及拱形气模（须写明“花园乳业商标标识以及“不一样的家庭 一样的幸福”）其他：需要布置必要的照明设置以及音响设施二、活动安排：主持人说主持词，介