艾瑞研究新闻媒体竞争格局与发展趋势分析.ppt

Beijing Shanghai Guangzhou2010 6 曹军波BOB艾瑞咨询集团北京 上海 广州InternetResearch InsightResearch 2010新闻媒体竞争格局与发展趋势分析 1 1 网络媒体发展现状 2 来自于实体经济下的增长挑战 实体经济普遍走低 广告市场增长各异 Source iResearch 2010 4 3 中国网络广告 V字型 增长 2005 2013年中国网络广告市场规模 网络广告市场持续高速增长 网络广告市场规模占比不断攀升 Source iResearch 2010 4 2001 2009年中国网络广告市场规模占总体广告市场规模比例变化情况 4 一季度网络广告市场同比强劲反弹85 广告市场增长各异 2010Q1中国网络广告市场规模同比高速增长 达到85 4 品牌广告表现突出 成为增长主要拉动力 5 2 新闻媒体价值研究 用户篇 6 新闻媒体在整个网络媒体中的优势 7 拥有较高学历的用户人群 拥有较高个人月收入的用户人群 8 新闻媒体在垂直类媒体中的优势 新闻媒体在垂直类媒体中拥有较高的人群覆盖 月度人群覆盖以及变化趋势能反映出媒体的成长能力 新闻类媒体在垂直类媒体中具有较强的成长能力和空间 9 新闻媒体优势网站特征 垄断性较强 由于新闻自身的特殊性 因此拥有信息来源垄断渠道的媒体能较大限度的覆盖人群新闻的权威性和公信力较高准确的用户定位 不仅面对全体大众 同时也会有人群的细分 针对该市场定位下的指定人群 发挥其巨大优势 3 新闻媒体价值研究 盈利篇 10 Source iResearch 2010 4 2005 2013年中国网络广告细分媒体市场结构趋势预测 网络广告市场媒体构成 11 新闻媒体在垂直媒体的广告收入比例逐年递增 垂直媒体广告收入规模稳定增长 2009年达37 7亿元新闻媒体广告收入在垂直类媒体中的比例逐年递增 在09年达到8 49 12 新闻媒体广告收入现状 新闻媒体广告收入规模稳定增长 2009年达3 2亿元 增幅达66 7 13 新闻媒体广告行业分布情况 新闻媒体广告主要分布在通讯服务 化妆浴室以及零售服务等行业房地产和家具装饰行业也是广告主近期较为关注的行业 14 新闻媒体长尾效应 广告联盟 联盟平台能将长尾媒体的广告效益最大限度的发挥出来 15 由于新闻媒体具有垄断性的特征 对于非垄断型的新闻媒体 借助广告联盟发挥其广告效益具有非常重要的意义 通过整合的媒体资源 整体的广告策划以及联盟平台的强大技术支持 能够将自身的媒体优势最大化 4 新闻媒体价值研究 新型模式篇 16 新闻媒体新兴模式 线上网络营销平台 新闻媒体也可以成为优势线上媒体广告投放的优良平台一方面有助于提升线上媒体的权威性和公信力 大大齐声其品牌价值另一方面也能够借助线上企业投放的广告提升其用户粘性此外 新闻媒体还可以多的拓宽线上营销的模式 比如 团购 秒杀等 总而扩大收益 17 新闻媒体新兴模式 传统企业网络营销进入渠道 18 由于新闻媒体特有的人群覆盖 第一 较高个人收入的人群 第二 较高学历的人群 导致其用户的诉求会较为高端 比如 旅游 教育 养生 汽车等 因此也是传统企业主进行网络营销的优势渠道 新闻媒体新兴模式 移动新闻媒体 19 移动新闻媒体 新闻内容 移动新闻媒体在内容上更强调多样化的信息模式 内容更加多元化盈利模式 由于覆盖人群的高端化 可以部分采用收费模式 扩大媒体效益技术支持 可以采用PC端等