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文档简介

g o市场策划方案 成员 组长 产品介绍 名称 g o类型 洗化用品广告语 g o 扫掉一切瓶瓶罐罐 go产品概念 不只是一瓶洗发水 还是一瓶洗面奶 更是一瓶沐浴露 这款产品集合多重功效 用创新 满足您的所有需求 swot分析 机会 进入21世纪的中国经济 以惊人的速度向前发展 人们的生活不再以解决温饱问题为主题中心了 而是更加注重自身的的精神享受 旅游业和第三产业也随之兴起 伴随而来的就是旅行携带用品革新的商机 随着社会的进步和时代的发展 时尚和潮流进入人们的眼球 另类 个性成为人们耳熟能详的词汇 洗护用品也越来越追逐新颖时尚 随着生活节奏的加快 简约风 快餐式成为人们的新宠 多功能 多效合一的洗护用品将具备更广阔的市场和更强的竞争力 威胁 中国洗化用品市场趋于成熟 竞争激烈 难于打破牢笼 立足其中 中国加入wto 国外品牌纷纷涌入 人们思想方式既定 传统观念难以打破 优势 作为一种前所未有的新型产品 必将成为洗化界的一颗彗星 给人耳目一新的感觉 夺人眼球 方便快捷 一瓶在手 全身无忧 带给人们新的体验 功能齐全 实用性强 造型新颖 时尚美观 吸引潮流一族 劣势 现在洗化用品产品分类越来越细 专业化越来越强 多功能 多效合一 针对性弱 对女性消费者吸引力有限 敢于第一个吃螃蟹的总是少数 消费者对产品持怀疑观望态度 stp分析 市场细分 根据人文因素细分 1 根据性别因素细分为男性市场 不拘小节 生活态度散漫 豪爽 和女性市场 细腻 精益求精 2 根据收入和年龄因素细分为青少年群体 无经济基础 使用物大多是由父母配置 中青年人群 25 35岁之间 有一定经济基础 并且追求时尚潮流 和中老年群体 年龄较大 趋于沉稳 朴实 根据心理 生活方式 因素细分 传统型 新潮型 严肃性 实用性 目标市场选择 男性中青年人群生活不拘小节 追求简洁大方 又注重时尚和体验 所以目标选择为有较大发展潜力的男性中青年人士 采用集中化营销策略 他们是最具有消费能力和接受新事物的人群 而且有相对独立的消费能力 市场定位 简单时尚 适应快节奏的生活方式 追求年轻化的时尚潮流 提倡简单方便的生活态度 让人们从喧嚣的社会生活中得以喘息 感受到一份朴素真实 4p分析 产品 品牌 宝洁名称 logo 包装 价格 根据整数定价法以及现行市场洗化用品价格 将该产品价格定为 35元 400ml 经济适用20元 180ml 方便携带 促销 电视广告 收视率高 插于精彩节目之间 形神兼备 视觉刺激强 网络广告 传播性强 且男性中青年人 是随着网络成长起来的一代 上网时间最长 熟悉互联网 试用和赠送 新产品上市 人们对其认识不足 试用装和购物赠送 有效增加人们对新产品的了解 渠道 百货市场 主要在城市繁华区 交通要道 规模大 客流量大 采取柜台销售 提高新产品知名度 超级市场 主要在居民住宅区 有一定规模 提高产品销量 专业店 多在繁华商业中心内 品种丰富 方便
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