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文档简介

苹果手机营销策划书 任课老师 制作人 班级 学号 苹果正在积极地起诉三星 htc等竞争对手 意在保护其在美国以及其他国家市场的利益 但截至目前 诉讼仍限于欧洲 澳大利亚等发达国家的市场 鉴于中国智能手机市场的巨大增长潜力 苹果正在努力打入这个市场 摘要 公司介绍和产品介绍 1 营销环境分析 2 swot分析 3 stp分析 4 营销战略 5 主要内容 财务分析风险预测 6 苹果公司创立 1976年4月1日 更名为苹果公司 2007年1月9日 发布苹果手机 2010年6月8日 推出ipad系列产品 2011年3月2日 公司介绍 高端手机领头羊 1976年4月1日 2007年1月 2010年6月7日 2012年9月12日 iphone历史 公司优势 产品优势 技术优势 服务优势 市场分析 宏观环境 a 政治环境分析b 经济环境分析c 社会人文环境分析 环境分析 微观环境 苹果手机不仅是一个智能手机 也是易操作和最受关注的手机 ios操作系统 智能手机 四重感应 gsm制式 无线网络 多点触控 产品介绍 竞争对手分析 作为手机行业的新领军企业 三星一直都是苹果的最大竞争对手 swot分析 o 1 苹果与运营商签订协议并占有主导地位 2 运营商对智能机的推广 s 1 创新的产品设计 2 独特的系统配置 3 配套的软件系统 4 良好的售后服务 t 1 竞争对手排挤 2 手机市场竞争 3 相对缺乏认同 4 中国it行业的发展 w 1 价格高 2 机型有限 3 合作的运营商 stp分析 目标市场 市场细分 市场定位 商务型 娱乐型 开发型l 以学生群体和年轻的上班族为主 30至45之间的职场用户 年龄主要是20 30之间 it相关行业工作者或手机发烧友 市场细分 目标市场 时尚的年轻人 成功人士和手机发烧友 主要目标 商业人士 次要目标 市场定位 int 定位于凝聚高科技的时尚智能通讯产品 价格战略 产品战略 渠道战略 促销战略 营销策略 产品战略 产品差异化 一体化 1 以客户为主的设计理念 2 品牌 包装 3 新产品开发 5 产品的生命周期 4 品牌定价 价格策略 撇脂定价 经销商 专卖店 渠道策略 网上订购 饥饿营销 中间商 特许经营店 直接营销 促销策略 未上市媒体造势 简短的发布介绍 详细介绍 正式发布 促销策略 促销方案 经费预算 1 广告费用 9000万 3 总计 9500万
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