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文档简介

本文档系作者精心整理编辑，实用价值高。快餐行业在中国的网络营销理念分析登陆肯德基、麦当劳等快餐饮食企业的官方网站，于所得到的信息，利用网络营销宏观环境五因素（不包括自然环境）对其在中国的营销理念进行分析。一、 经济环境1.中国的现在的发展很快，同时网络发展也非常迅速。中国人民的收入相对提高，生活节奏加快，所以网络为网民们的消费提供了一个快捷方便的方式。中国的网络消费观念正在逐渐形成，所以许多快餐企业在宣扬企业文化的同时提供网上订餐及各种优惠服务。2.网络营销的成本非常低。且快餐的目标消费者大部分是年轻人，年轻人有经常上网，所以这些快餐企业选择网络营销既可节省成本又可达到有效的宣传效果。二、政治与法律环境1、中国的政局稳定，给企业营销营造了良好的政治环境。2、中国法律禁止不道德、不文明和违法的言论、图片等资料的传播，也在一定程度上保障了个人和企业应有的版权，私自传播、使用将被追究相应责任。3、网络政治环境相对稳定，对网络文化的传播有严格的管理和监督。安全的网络环境对快餐企业是一个拓展市场的有效工具。 4、另外，这些外国快餐企业也要遵守尊重中国的国家制度和法律政策。三、人文与社会环境1.这些外国快餐企业根据中国人的习俗和喜好，推出符合中国人口味的产品。并且在网络广告中将其产品融入中国人的人文情感中，受到广大中国人（网民）的喜爱。2.在官网的网页设计上，也对准了中国人的审美习惯和习俗，大量运用中国人认为代表喜庆的红色，也经常运用有中国元素的图案。3.根据中国的人文情况，主办一些针对不同人群的活动，给消费者留下好想印象。比如肯德基的“三人篮球赛”。4.中国网民大部分是年轻人，年轻人喜欢追求时尚方便，而作为外国快餐，其一直努力的树立时尚的形象。四、科技与教育水平1、中国网民仍以高学历为主，但此比例正在下降。互联网网民的学历结构趋于群众化，是使网络营销得以实现的中坚力量。所以很符合其目标顾客群。2、网络普及率和网络技术应用简单化，使之融入人们的日常生活。让各类的营销活动能在网络进行。五、人口环境1.中国网民人口数量庞大，相应的市场前景也非常具有可开发性，非常有市场潜力。所以网络营销现在已成为各企业必备的武器，这些外国快餐企业也不例外。且中国网民具有年轻化的趋势，符合快餐的消费人群，具有巨大的潜市场。 从外国快餐行业在这五个环境因素中的表现，可以看出他们在中国的网络营销理念是：1. 尊重中国网络环境，遵守中国网络相关法律法规；2. 以年轻人为主对象，注重发展网络宣传与销
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