（社会学专业论文）华语影片票房现状的文化分析——天津地区电影观众的调查.pdf

摘要 摘要 全球化对文化的影响是近几年来学者们日益关注的问题。而电影作为表现 大众文化的手段之一，它在全球化背景下的发展状况也能在一定程度上反映出 这种影响。对于我们的华语电影来说，自9 5 年好莱坞进口分账片的登陆内地市 场以来，它的发展前景一直备受关注。人们担心它所象征的民族文化会淹没在 好莱坞电影所象征的美国文化中，从而最终导致西方文化对我国民族文化的同 化。他们的担心是多余的还是必要的? 全球化究竟会对文化，特别是民族文化， 产生怎样的影响? 这些都是本文试图通过对华语电影票房变化的原因分析，所 要探索的问题。 与以往的研究不同，本文运用定性和定量相结合的实证方法，以电影观众 为研究对象，通过对观众择影偏好的原因分析，揭示他们对于华语影片所反映出 的民族文化以及对好莱坞电影所反映出的外来文化的态度，进而推论全球化对 民族文化的影响。 通过这些研究，本文发现导致华语影片票房变化的深层原因是我国社会政 治背景的变迁。在这种变迁的影响下，人们对于西方文化的态度由好奇、狂热 逐渐趋于理性。由此，我们可以推论，在文化全球化的影响下，民族文化既不 会被西方发达国家的文化所取代，也不会加以排斥和抵触，而是会在实现自身 发展变化的同时，与之共存，最终呈现一种文化多元化的图景。本文的最后从 民族文化在全球化背景下的生存发展策略上提出一些建议，并以此为依据，为 华语电影在全球化背景下的发展提出一些对策。 关键词：全球化华语影片民族文化外来文化文化多元化 a b s t r a c t a b s t r a c t l ei n f l u e n c eo f 粤o b a l i z a t i o nu p o nc u l t u r ei sah o ti s s u ei nr e c e n ty e a r s f o l l o w e d w i t hi n t e r e s tb ys c h o l a r s a so n eo ft h em a i nm e d i u m so fm a s sc u l t u r e ，t h e d e v e l o p m e n t o fm o v i e si nt h ec i r c u m s t a n c eo f 出o b a l i z a t i o nm a yr e f l e c tt h i si n f l u e n c e 0 nac e r t a i nl e v e l i no u rc o u n t r y , t h ed e v e l o p m e n to fc h i n e s em o v i e sa l s od r a w st h e a t t e n t i o no f p e o p l e ，s i n c e t h e h o l l y w o o dm o v i e s l a n d e do nt h em a i n l a n d s y n c h r o n i z e dw i t ho t h e rc o u n t r i e si nt h ey e a r o f1 9 9 5 p e o p l ew o r r i e dt h a tt h e n a t i o n a lc u l t u r es y m b o l i z e db yc h i n e s em o v i e sw i l lb ea s s i m i l a t e db yt h ea m e r i c a n c u l t u r es y m b o l i z e db yh o l l y w o o dm o v i e s w h e t h e rt h e i rw o r r i e sa r en e c e s s a r yo rn o t a n dw h a ti st h ei n f l u e n c eo fg l o b a l i z a t i o nu p o nc u l t u r e ，n a t i o n a lc u l t u r ee s p e c i a l l y , a r e b o t ht h eq u e s t i o n se x p l o r e dt h r o u g ht h er e s e a r c ho fp e o p l e si n t e r e s t so nm o v i e si n t h i sp a p e r d i f f e r e n tf r o mo t h e rr e s e a r c h e si nt h ep a s t ，p o s i t i v em e t h o d si n c l u d i n gq u a l i t a t i v ea n d q u a n t i t a t i v em e t h o da r eu s e di nt h i sp a p e lp e o p l e sa t t i t u d et o w a r d sn a t i o n a lc u l t u r e r e f l e c t e db yc h i n e s em o v i e sa n df o r e i g nc u l t u r er e f l e c t e db yh o l l y w o o dm o v i e sa r e r e v e a l e dt h r o u g ht h er e s e a r c ho fp e o p l e si n t e r e s t so nm o v i e sa n dt h ea n a l y s i so ft h e i r i d e a s i nt h i sw a yw em a yi n f e rt h ei n f l u e n c eo fg l o b a l i z a t i o nu p o nn a t i o n a lc u l t u r e t h r o u g ht h i sr e s e a r c h ，w ef o u n dt h a tt h ed e e pr e a s o no ft h ec h a n g eo fp e o p l e s a t t i t u d et o w a r d sc h i n e s ea n df o r e i g nm o v i e si sr e l a t e dt ot h ec h a n g eo ft h es o c i a l p o l i t i c a lb a c k g r o u n d u n d e rt h ei n f l u e n c eo fs o c i a lb a c k g r o u n d ，p e o p l e sa t t i t u d e t o w a r d sf o r e i g nc u l t u r ei sc h a n g i n gg r a d u a l l yf r o mc u r i o s i t ya n df a n a t i c st os o b r i e t y a n dc a l m n e s s t h e r e f o r e ，w em a yc o n c l u d et h a tu n d e rt h ei n f l u e n c eo fg l o b a l i z a t i o n ， n a t i o n a lc u l t u r e sw i l ln o tb er e p l a c e db yf o r e i g nc u l t u r e sa n da tt h es a m et i m ef o r e i g n c u l t u r e s w i l ln o tb ee x c l u d e db yn a t i o n a lc u l t u r e s i nf a c t ，a st h ed e v e l o p i n go f n a t i o n a lc u l t u r e s ，f o r e i g nc u l t u r e sw i l le x i s th a r m o n i o u s l yw i t hn a t i o n a lc u l t u r e sa n d c u l t u r e sa l lo v e rt h ew o r l dw i l la p p e a rd i v e r s ea n dv a r i o u si nt h ef u t u r e k e yw o r d s ：g l o b a l i z a t i o n c h i n e s em o v i e s n a t i o n a lc u l t u r e f o r e i g n c u l t u r e d i v e r s i t yo fc u l t u r e 南开大学学位论文版权使用授权书 本人完全了解南开大学关于收集、保存、使用学位论文的规定，同意如下 各项内容：按照学校要求提交学位论文的印刷本和电子版本；学校有权保存学 位论文的印刷本和电子版，并采用影印、缩印、扫描、数字化或其它手段保存 论文；学校有权提供目录检索以及提供本学位论文全文或者部分的阅览服务； 学校有权按有关规定向国家有关部门或者机构送交论文的复印件和电子版；在 不以赢利为目的的前提下，学校可以适当复制论文的部分或全部内容用于学术 活动。 学位论文作者签名： 年月同 经指导教师同意，本学位论文属于保密，在年解密后适用 本授权书。 指导教师签名：学位论文作者签名： 解密时间：年 月 目 各密级的最长保密年限及书写格式规定如下： 内部5 年( 最长5 年，可少于5 年) 秘密1 0 年( 最长l o 年，可少于l o 年) 机密2 0 年( 最长2 0 年，可少于2 0 年) 南开大学学位论文原创性声明 本人郑重声明：所呈交的学位论文，是本人在导师指导下，进行 研究工作所取得的成果。除文中已经注明引用的内容外，本学位论文 的研究成果不包含任何他人创作的、已公开发表或者没有公开发表的 作品的内容。对本论文所涉及的研究工作做出贡献的其他个人和集 体，均已在文中以明确方式标明。本学位论文原创性声明的法律责任 由本人承担。 学位论文作者签名：确、 计p 咿：厂年r 月口日 h 第一誊引言 1 1 。1 研究背景 第一章引言 第一节问题的提出 一全球化的时代背景 第一，电影的国际传播。当我们跨入2 l 世纪，当w t o 把我们和世界经济更 紧密地联系在一起，当全球化已经成为这个时代的代名词，电影领域里经历着 前所未有的变革。在全球化的语境下，电影等文化产业的国际传播已经达到了 相当惊人的程度，随着时代的发展夏有愈演愈烈的态势。而在当今世界跨文化 传播中，影视无疑具有最广大的观众群和覆盖面。由于电影的画面具有直观可 视性，逼真活动的人物影像可以通过形体语言、行为动作的全人类性建立共同 的理解前提，在一定程度上克服了书籍、报纸、杂志等印刷媒介对文字的依赖， 以及广播对语言的依赖。因此，在一定程度上，电影可以跨越语言不同所引起 的“传播阻隔”与交流困难，更加容易被不同国家、不同民族和不同文化的人 民所接受和理解。尤其是由于电影艺术自身特有的强大魅力，决定了它仍然是 当今社会最受欢迎的大众文化娱乐形式，在全世界拥有为数众多的观众群体。 加上高新技术的进步带来了传播媒介的巨大变化，更使得电影的表现形式丰富 多样，大大增强了自身的艺术魅力和传播能力。 随着传播手段的日益先进，电影的跨国传播规模越来越大，能力也越来越 强，覆盖面越来越广。电影等文化艺术的国际交流，不仅为影视文化产业带来 了巨大的国际收入，同时也促进了国际间的文化交流，使得各个国家和民族所 创造的文明迅速为全人类所共享，在一定程度上起到了传递信息、表达情感、 传播文化，在各个国家和民族之间架起国际文化交往的桥梁的作用，增进了不 同民族和不同文化之间的交流。 然而犹如一把双刃剑，电影的国际传播也带来了许多复杂问题。由于少数 发达国家，主要是美国，具有雄厚的经济实力和先进的科学技术，因而凭借诸 第一章引言 多优势实际控制着国际传播与世界电影市场，使得电影的国际传播形成不平等 与不合理的格局。 第二，好莱坞电影对世界电影市场的冲击。作为现代社会文化产业的一个 重要组成部分，电影业是全美居于前列的创汇产业。1 9 8 0 年，美国电影业的收 入7 0 来自于美国国内；此后，其国外票房每年以6 至7 的速度增长，1 9 9 7 年 国外票房达到5 8 j 亿美元：1 9 9 8 年一部泰坦尼克号就在全球赚取了1 8 2 j 亿美元的票房收入1 ：2 0 0 2 年美国国内票房只占总收入的3 5 ，国外票房是其一 倍以上。! 在美国这种急剧扩张的态势下，不用说在经济发展较为落后的发展中 国家，就是经济发展水平较高的欧洲国家也受到美国文化的威胁。1 9 9 6 年，美 国在欧洲联盟电影市场的总体占有率达到7 0 ；美国的电影产量仅占世界电影产 量的6 ，而在世界电影市场的总体占有率却达到8 0 ，年收入达2 5 亿美元。在 欧洲电影业被称为“最可靠的碉堡”的法国也经不住好菜坞电影的冲击。自1 9 7 0 年开始，法国影片在国内所占市场逐渐缩减，在国际市场也更加萎缩。1 9 9 1 年， 法国上映的国产片汉占3 2 ，而美国片却高达6 0 。近年来，美国影片在法国的 票房收入占法国票房收入的6 0 ，而法国片仅占美国的5 。这种巨大的“影视 逆差”使官方和知识界几乎一致认为，不断高涨的美国文化浪潮正在吞噬法兰 西。德国也有这个问题。许多年来，德国的国产片在国内市场上所占比重一直 在1 0 左右。9 0 年代全德统一后，在政府的大力支持和电影界的积极努力下， i 9 9 6 年也仅仅上升到1 8 ，与他们预期的4 5 的目标相去甚远。从这些数据不难 看出好莱坞电影在全球的影响力。 二华语影片的票房现状 华语影片的票房现状与近十年来华语片和进口片的票房变化趋势有着密切 的联系。因为，首先，我国目前的电影市场主要由好莱坞的进口分账片和华语 片构成，二者始终处于此消彼长的状态，因此要研究华语片的票房现状，就不 得不与进口片的票房现状相联系。而且，华语片的票房现状不是仅指它在最近 一年中的状况，而是指它在作为一个特殊阶段的近十年中的发展状况。这个特 殊的阶段，就是指自好莱坞进口分账大片登陆中国电影市场以来，华语电影面 临巨大冲击的近十年的时间。因此，我们可以把研究内容确定为1 9 9 5 年至2 0 0 4 1 胡智锋主编影视文化前沿“转型期”大众审美文化透视上册北京：北京广播学院出版杜2 0 0 4 年版第7 0 页 2 谢名家等著文化产业的时代审视北京：人民出版社2 0 0 2 年版第7 5 页 2 第一章日l 言 年华语片和进口片的票房状况。 由于条件限制，本文只能从所在地天津入手以天津地区的情况为例，进 行调查分析。首先我们可以以天津市电影公司提供的数据为依据，总结自1 9 9 5 年中国内地首次引入进口分账片以来的票房变化情况。 表1 1 近年来的票房情况 华语片进口片 年份全年票房全年放映总数全年票房全年放映总数 ( 单位：元)( 单位：部)( 单位：元)( 单位：部) 1 9 9 5l7 0 5 4 6 9 31 1 86 8 7 6 6 3 08 1 9 9 6l0 4 3 9 8 7 51 1 01 0 9 1 6 3 l i1 4 1 9 9 7 8 3 4 0 7 7 77 5l0 9 4 7 6 0 91 4 1 9 9 88 8 4 9 2 0 37 3 l7 0 5 4 3 8 4 1 2 1 9 9 97 6 4 2 0 5 47 55 4 5 2 2 6 l1 2 2 0 0 06 8l 2 8 6 03 97 1 4 4 8 6 41 9 2 0 0 l4 5 4 2 5 9l4 36 8 6 1 7 2 82 l 2 0 0 25 1 4 5 2 7 62 96 8 4 5 2 6 31 6 2 0 0 33 8 0 1 4 1 42 26 1 1 3 8 7 7l 5 2 0 0 41 2 2 4 3 0 1l3 5 l1 8 0 9 0 6 03 4 表1 2 票房比值 国产电影与进口大国产电影与进口大 年份片全年票房的比值 片全年平均票房的 比值 1 9 9 52 4 80 1 6 8 1 9 9 60 9 5 5 o 1 2 2 1 9 9 70 7 6 1o + 1 4 2 1 9 9 8o 5 1 9 0 0 8 5 第一章b i 言 1 9 9 9l _ 4 0 30 2 2 4 2 0 0 00 9 5 1 0 4 6 5 2 0 0 l0 6 6 40 3 2 3 2 0 0 2 0 7 5 20 4 1 5 2 0 0 3 0 6 2 20 4 2 4 2 0 0 41 0 4 1 0 l ( 续表1 2 ) 从表1 1 中可以看出从9 5 年至0 4 年华语片在进口片( 主要是好莱坞影片) 的冲击下的变化轨迹：从9 5 年至0 3 年全年票房是一路滑坡，到0 4 年又大幅回 升。进口片则是从9 5 年至9 8 年一路攀升，9 9 年突然下降，此后又保持较为平 稳的状态，到0 4 年又有所回升。由于影片的数量的不同，单从全年的票房来看， 不能很清晰地看出华语片和进口片的票房差异，因此，在表1 1 的基础上，又 整理出了表1 2 的数据。 从表1 2 的数据来看，从9 5 年至9 8 年，华语片与进口片的全年票房比值 逐年下降，9 9 年大幅回升之后又一路下降但到0 4 年又出现大幅回升的情况。如 果再用全年的票房的平均值( 即用全年的票房比值除以全年的影片数) 作比较， 便会发现：华语影片与进口片的比值自9 5 年以来始终保持着上升的趋势，而到 0 4 年更出现了大幅的提高，甚至略微超过了进口片。 也就是说，9 j 年刚刚引入进口分账片时，平均每一部华语电影只占进口片 票房收入的1 6 8 ，此后逐年上升，到2 0 0 4 年时，平均每一部华语电影的票房 收入已经是进口片的1 0 l 倍。 从这一变化的过程中，我们不难看出观众对华语片和进口片的选择在悄悄 发生着变化。刚开始引进进口片，也就是俗称的“大片”时，人们似乎更倾向 于欣赏进口片：而此后对于进口片的兴趣几乎是逐年减退，到2 0 0 4 年，观众对 于华语片和进口片的选择上已经没有明显的倾向性，或者说好莱坞影片对我们 电影市场的冲击似乎已经平息了。而这究竟是什么原因呢? 1 1 2 问题的提出 这种变化的趋势首先与我国经济体制变化，和对电影运行机制的改革以及 跨国的投资和运作有着密不可分的关系。现在很多华语影片的制作发行方式已 第一章引言 经与世界接轨。咧如，冯小刚的大腕便采用了跨国生产的经济模式，由华 谊兄弟太合影视投资有限公司、中国电影集团公司和哥伦比亚电影公司联合出 品。影片3 0 0 0 万的总投资，主要由哥伦比亚投入。3 这种运作模式成功地达到了 市场风险的最小化和经济利益的最大化。此外，从成本核算到制作方式、从演 员阵容到市场营销方式都是按市场规则来设计的。所以，该片在票房上的成功 离不开国际化、市场化的运作。 其次，华语影片自身艺术表现力的提高，也是其票房成绩逐年提高的原因 之一。自8 0 年代以来，华语电影开始受到世界瞩目。两岸三地均有影片相继在 各个重要国际电影节上获奖。9 0 年代，港台一些电影节优秀人才甚至被好莱坞 重金聘请，真正参与到国际电影业的激烈竞争中。卧虎藏龙、英雄等华语 影片在海外的如潮的好评，都证明了华语影片的艺术实力。 但是如果光从这两个方面看我们的影片在票房竞争力上与好莱坞影片还 是有一定的差距。首先从投资和运作这些经济、技术的角度来看，我国的电影 产业与进口片，特别是好莱坞影片炉火纯青的经营运作方式相比整体水平仍然 较低。好菜坞电影在近百年的发展历史中己经形成了成熟的产业机制。“经历过 两次世界大战的和冷战时期的政治考验、电视竞争的文化考验、流行文化过剩 的环境考验，形成了完整的市场化的投资模式、工业化生产模式、商品化发行 模式和消费化放映模式的运作体系。”4 而中国的电影至今仍处在前产业化阶段， 没有形成自己的产业模式和机制，大环境和小环境中的计划经济模式仍然从深 层上制约着中国电影的发展。无论是资金的投入还是技术的应用上，我们的影 片都不能与好莱坞影片相提并论，虽然个别的影片的投资甚至超过了一些好莱 坞的影片，但是大部分影片的投资数目与好莱坞的大制作影片相比，仍是相形 见绌。在美国，电影的平均成本近年来己达到了7 0 0 0 万美元以上，而中国电影 的平均制作成本才大约为4 0 0 万人民币，仅仅为不到好菜坞电影的1 。5 另外，在影片的艺术表现力上，华语电影的工作者们的不懈努力和探索的 确取得了很多成就，但在当今大众消费文化居主导地位的电影市场上，一向以 消费文化品牌著称的好莱坞电影无疑更占有优势。因为好莱坞电影在多年的制 作过程中已经摸透了观众的消费心理，他们往往通过展示性和暴力来宣泄观众 3 尹鸿：跨国制作、商业电彤与消费文化，当代电影2 0 0 2 ( 2 ) 4 尹鸿萧志伟：好莱坞的全球化策略与中国电影的发展，当代电影2 0 0 1 ( 4 ) 5 同上 第一奄引言 的无意识冲动，以善恶有报、皆大欢喜来抚慰人的创伤性体验，以有情人终成 眷属的“灰姑娘”、“灰小伙”的故事来为人们提供集体梦幻，以奇观化的画面、 场面和强烈的声音、音响来刺激人们的视听习惯，形成了好莱坞电影特有的梦 幻性机制、情节剧结构、奇观化风格、煽惰性修辞和通俗性叙事的传统。他们 更懂得如何让观众在电影院里达到感情上的宣泄，从而实现令人满意的文化消 费。 因此，单从这两个方面来解释华语片票房的变化趋势仍不够全面。本文认 为除了上述两个因素外，我国观众文化观念上的变化也是决定影片选择与偏好 的重要因素。 当然，经济全球化的浪潮带来的文化间的交流是不可避免的事情。美国等 少数发达国家在传播手段、技术上的优势和其雄厚的经济实力使它们的文化产 品在商品和文化交流的过程中占有绝对的优势也是不可避免的。特别是2 0 世纪 后期，传统的好菜坞八大翎片公司在不同程度地进行了产业的调整和组合后， 形成了一些规模更大的产业集团。借助于这种优化组合，好莱坞电影企业加速 了资本的积聚和集中，扩大了资产规模依靠发达的资本市场与高新技术产业 融合，进一步提高了市场竞争力。所以，好莱坞电影产业的资本实力、技术实 力、开发实力、营销实力都是目前的中国电影工业望尘莫及的。这种实力上的 差距决定了电影输出和交流上的不平等关系。有资料显示好莱坞电影在国外电 影市场的占有率，“欧洲为7 0 一8 0 ，中南美洲为8 0 ，在日本约占4 5 一5 0 ；而 美国从世界各国和地区进口电影的总和还不到3 。”5 这种非公平竞争的市场格 局必然使其他国家的观众包围在好莱坞电影的世界中。 从客观上讲，观众有更多的机会接触好莱坞电影所传递的美国文化。但这 仅仅是一种客观环境，观众是否接受、认同或欣赏则取决于他们自身的文化背 景和文化观念。除非观众们喜欢，否则谁也无法强迫他们把钱花在好莱坞电影 上。所以，电影票房的变化趋势反映了观众们对电影的一种主观选择过程。而 人们对电影的偏好取舍则在很大程度上体现着电影背后所传递的文化观念对人 们的影响程度。这也正是本文所要研究的问题，即近十年间，华语电影的票房 变化是否是人们对电影选择偏好变化的结果以及产生这种偏好变化的文化上的 原因。 6 胡智锋主编 影视文化前沿“转型期”大众审美文化透视北京广播学院出版社2 0 0 4 年版第1 5 4 页 6 第一章引言 1 2 1 相关研究 第二节研究综述 在全文期刊数据库中与电影文化相关的文章有2 0 0 多篇，但在当前全球化 背景下探讨我国电影业现状的文章只有1 4 篇，其中一部分是从文化产业的角度， 分析我国电影运作机制上的问题。例如，在尹鸿和萧志伟的好菜坞的全球化 策略与中国电影的发展7 中详细地分析了我国电影在运作机制上与好莱坞的差 距，并提出了在电影制度改革上的策略。再比如，张会军的析“全球化”的 中国电影产业8 ，也是从改革电影机制的角度探讨全球化背景下的中国电影的 发展问题。还有一部分文章是从电影艺术和电影理论的角度出发，分析我国电 影艺术刨作上的问题。例如，陈晓云的重构神话对世纪之交中国电影文 化特征及其走向的一种描述与批评9 ，单纯从电影题材和类型的变化角度来分 析我国电影的发展状况；饶朔光的社会文化转型与电影的分化及其整合“1 则 是从电影创作流派变化的角度来分析。而且几乎所有的文章作者都是电影艺术 研究者。他们的研究都是从电影工作者的主观角度出发，既没有对观众的实际 调查，缺乏实证研究，又没有从社会文化的整体角度作深入分析，所以在经验 分析和理论分折上都显得不够客观、深入，缺乏说服力。 而这些研究中的不足之处，正是本文要做的工作。也就是说，本文要从电 影观众的角度作实证研究，然后从文化的角度进行深入地分析，以期从文化的 角度提出相应的策略。 1 2 2 相关理论 一电影与文化 要对造成票房现状的原因迸行文化分析，就首先耍弄清文化的含义以及它 在人们的择影过程中如何发挥作用。 第一，文化的含义。文化是一个纷繁复杂、无所不包的多元范畴，不同领 7 尹鸿萧志伟：好莱坞的全球簟略与中国电影的发展，当代电影2 0 0 1 ( 4 ) 8 张会军：析全球化的中国电影产业 9 炼癌云：重构神话对世纪之交中厦电影文化持征及其走向的一种描述和批评，戏剧艺术2 0 0 1 ( 1 ) i o 饶朔光：社会文化转型与电影的分化及其整合9 0 年代中国电影研究论纲，当代电影2 0 0 1 ( 1 ) 第一章引言 域、不同学科的人对它的定义也多种多洋。历史学派把文化看作是社会的遗产， 或者传统的行为方式的丛结：心理学派往往把文化史为个体心理在历史银幕上 的总映像，或是满足个人心理动机所选择的行为模式：结构功能主义者则强调 文化是由各种要素或文化特征构成的稳定体系。”美国人类学家a l 克鲁伯河 c 克拉克洪对文化的定义是，文化存在于各种外显的和内蕴的模式之中，借助 符号的运用得以学习和传播，并构成人类群体的特殊成就，包括他们制造物品 的具体式样和由传统思想观念和价值组成的基本核心。”美国传播学家罗杰斯认 为，文化是一个群体成员生活方式的总汇，这其中包括规范、信念、价值观、 世界观，以及有象征意义和文化含义的物品。”我国学者司马云杰从社会学的角 度给文化的定义是，“人类创造的不同形态的特质所构成的复合体。”其中，特 质是指人类刨造物的新的内容和独特形式，也是最小的文化单位，它包括物质 的、精神的等不同形态。“北京大学的关世杰先生从狭义的角度界定文化时，认 为文化的要素包括认知体系、规范体系和语言文字等方面。其中认知体系由感 知、思维方式、世界观、信仲、宗教、艺术、伦理道德、审美观念以及其它具 体科学构成，而世界观和价直观是其核心。”本研究中所涉及的文化概念也主要 是指文化在狭义角度上的含义，主要包括人们精神层面上的信仰、价值观、思 想意识、审美情趣等方面。 第二，电影与文化的关系。电影既是一种艺术，又是一种商品。作为艺术， 它是文化在微观层次上所包含的内容之一；作为文化产品，它又是大众文化的 表现形式之一。而作为大众文化主体的电影观众，既是艺术的欣赏者，又是产 品的消费者。一方面电影作为表现艺术的媒介，对大众的审美观念乃至精神思 想都能产生影响；另一方面，大众对它喜爱的程度，又是决定其生存的关键。 一部电影的受欢迎程度，往往取决于人们对它所表现出的文化内容的接受程度， 而这种接受程度又是对人们的文化选择及其相应的文化观念上的特点的体现。 在我国，电影所具有的教化和娱乐的功能也得到了很好地体现。自2 0 世纪初 电影最早引入中国时起，至今已逾百年了。作为一种大众喜闻乐见的艺术形式， 电影始终备受各界人士的关注。某一部电影或某一个角色，往往能够带动股 1 1 张骥刘中民著文化与当代国际政治北京：人民出版社2 0 0 3 年版第1 6 页 坦杨心恒主编社会学概论北京；知识出版社1 9 9 7 年版第8 0 页 玎刘双、于文秀主编拆解文化的围墙：跨文化传播黑龙江人民出版社2 0 0 0 版第2 2 页 “司马云杰著文化社会学北京：中国社会科学出版让2 0 0 1 年舨第9 1 l 页 1 5 1 j 粱守德主编 国际社会与文化北京：北京大学出版社1 9 9 7 年版第1 2 6 页 第一章引言 潮流。而这股潮流背后反映出的也往往就是这个时代大众的某种心理特征。随 着中国在这一百多年中艰难曲折的跋涉求索，整个社会、经济、文化的现代化 转型一直在迂回曲折地前行。处于这一巨变期的中国电影艺术与文化，既是这 一特定历史时期的产物，作为与经济基础相适应的特殊的意识形态，更是这一 转型期的历史见证。 在当今全球化的时代，独霸全球市场的好莱坞电影对我国内地的电影市场 也造成了很大冲击，这不仅让很多人对华语影片的生存和发展前景各感忧虑， 更让人们对好莱坞电影背后所隐藏的美国的文化价值观对华语电影所代表的本 土文化的冲击忧心忡忡。因为电影作为文化产品的特殊性决定了它必然带有某 种意识形态的特征，并且有意无意的传达出某种价值观念和道德标准。而当观 众们表现出对它的偏好时，则很可能说明他们已经自觉地或不经意间接受了这 种价值观念和道德标准。因此，当好莱坞电影在世界各地的票房上雄居榜首的 时候，不禁让人忧虑美国文化是否已经被世界各国人民所接受和认同，经济全 球化的影响是否会导致全球文化的趋同。 二相关理论 作为民族文化的表现形式之一，华语电影深深根值于民族文化的土壤，反 映着华夏民族的价值观念与文化特色。所以，从文化的角度讨论全球化背景下 华语影片的发展状况，不得不从全球化对民族文化的影响入手。 第一，关于全球化对文化影响的主要理论。好莱坞电影对世界各国电影界 的冲击所反映出的外来文化对本土文化的影响，引发了人们对全球化在文化层 面的表现越来越多的关注。而全球化对于世界各国本土文化的影响，更成为专 家学者热衷于探讨的话题。与经济全球化后果的激烈争论一样，文化的全球化 所带来的后果也是众说纷纭。归纳起来大体有三种理论：文化同质化理论( 文 化趋同论) 、文化异质化理论( 文化趋异论) 和文化多元化理论。 文化同质化理论主要是源于全球性消费主义的兴起所导致的各国文化趋同 现象。这种消费主义文化体现为一种新的普遍化的文化，其代表就是c n n 、可口 可乐、麦当劳、好莱坞电影等著名商标消费品。这种大众消费文化是工业社会 或大众消费社会的特殊产物，是大众消费社会中透过印刷媒介和电子媒介等大 众传播媒介所承载、传递的文化产品。大众消费文化在全球的盛行，使人很自 然的联想到在全球化背景下，世界各国的文化正在朝日益趋同的大众消费文化 方向发展。这种大众消费文化的发展是建立在文化融合的基础之上的。虽然文 第一章引言 化融是双向的，但是由于文化接触中产生的主要影响力并不均衡，所以一般是 发展水平较高的国家的文化更多地影响发展水平较低的国家的文化。由此可以 推论，文化同质化的发展趋势必然是以西方社会，特别是美国的文化为蓝本， 逐渐蔓延到世界各国，最终形成一种以大众消费文化为代表的同质文化。 文化异质化理论与以文化融合为基础的文化同质化理论相对，文化的异质 化倾向也是很多专家学者关注的问题。这种现象主要是以文化的冲突为前提的。 作为经济全球化的一个必然后果，人与人、国家与国家、洲与洲之间的联系在 前所未有的深度、广度和范围全面展开。这种范围的扩大，首先对原有的地域 文化及其发展产生强烈冲击。以前局限在某些范围之内的文化形式，不得不面 对新的竞争对手，接受新的挑战。不同地域文化之间冲突的加剧，正是经济全 球化进程的一个必然结果。同时，经济全球化所带来的文化自觉，为越来越多 的认识主体提供了新的发展机遇，也为他们增强对本土文化的认同提供了新的 条件。这也使得强调地域文化在全球文化发展中的应有地位，成为人们普遍关 注的焦点。这些因素的共同作用，使得不同地域文化形式之间，在文化模式、 文化内容等等方面发生很大差异，造成相互之间的冲突加剧。强势文化参与文 化冲突的目的，是维持自己已经取得的领导地位，并试图继续以此实现自己的 既得利益，而弱势文化参与文化冲突的主要目的，则是通过强调自己存在的重 要性，试图实现自己的发展，并期望成为未来世界文化的领导者。探讨文化冲 突的最具影响力的理论当属亨廷顿的“文明冲突论”。他放弃了西方文明普适性 的观点，强调文明的特殊性。他认为文化传统、宗教信仰、种族认同感、价值 观念、意识形态等精神因素，同经济利益、实力等物质因素相比，更能影响政 治结果。 关于文化全球化后果的第三种理论就是文化多元化理论。文化多元化理论 认为，全球化的发展并不会使世界各民族的文化向同质化的方向发展。世界备 地的人民最终被西方发达国家的文化所同化，抹煞民族间的差异，最终奉行同 一种大众消费文化的景象是不可能发生的。同样，文化之间交流的日益频繁， 民族自觉性的增强，以及文化之间的差异，也不会导致文化之间的剧烈冲突。 文化全球化的最终结果是文化的多元化并存。例如，英国学者费舍斯通认为，“全 球文化不是表明同质性或共同文化，而是相反，他越来越多的表明，我们共享 着一个很小的星球，每天都与他人保持着广泛的文化接触彼此竞争的国家 第一章引言 文化汇合到一起，展开有全球文化影响的竞争”。美国学者罗兰罗伯森也认 为“文化多元主义本身便是当代全球状况的一个构成特征”。” 第二，我国学者的观点。我国学者对于全球化对文化的影响，特别是对中 国文化的影响，也众说纷纭，喜忧参半。例如，余秋雨认为，全球化给中国文 明带来的影响是利大于弊，因为中华文明好多价值系统构成的时间太长，空间 太局限，而全球化可以有效地突破这方面的缺点，此外越是全球化的东西，越 会保存得好，因为我们有了国际的坐标，那是符合人类进程的坐标。高永晨将 全球化视为跨文化交流与研究的契机，认为文化全球化就是各民族文化通过交 融互补，不断超越和突破自身而走向世界的过程。全球化的来临拓宽了跨文化 交际的研究领域，丰富了其内容，并提出了多方面的挑战。 对文化全球化持否定态度的反对者也不在少数。肖鹰认为，全球化在技术 经济层面以无限发展为目标，趋向于整体化；在文化精神层面，其根 本意义是消解地域内涵和本土属性，这就必然造成弱势民族在面对强势文化冲 击时产生的自我认同的危机。蔡拓教授认为，文化全球化是符合逻辑的命题， 文化的全球化就是文化的趋同化；”盂繁华则着重讨论了全球化语境中的霸权问 题。全球化的虚假景象下其实是文化霸权主义和后殖民主义的阴影。我们从此 纳入了另外一种价值观，于是认同与身份的问题成为了我们挥之不去的焦虑。 戴锦华更尖锐地认为，全球化造就的文化现象只有整齐划一和单调乏味的世界 图景，而那些对于在全球化语境下中华文化得以与世界文化相融合共发展的种 种期待无非是一个乌托邦的幻想，一个空前巨大的谎言。” 这些有关全球化对本土文化影响的理论各有各的道理，但是哪一种更能解 释现代社会的种种文化现象，特别是反映民族文化的本土电影的发展状况昵? 我 们可以先从人们对本土电影和外来电影的偏好入手，通过电影观众们对电影的 文化选择，发现人们在全球化时代，在多种文化的交流和碰撞中，对待本土文 化和外来文化的态度。而票房是对观众偏好选择的最直观的体现，所以，首先 我们要对华语影片在9 0 年代中期首次融入全球化的进程后的票房状况进行分 析。 ”朱旭东著全球化历史进程与中国社会主义文化贵州人民出版社2 0 0 2 年版第1 1 5 页 ”罗兰罗伯森著梁光严译全球化社会理论和全球文化上海：上海人民出版社2 0 0 0 版第8 9 页 8 蔡拓：文化的全球化及其对国际关系的影响天津社会科学2 0 0 1 ( 5 ) 伸姚鹤鸣：全球化文化的渐进和民族文化的维模，当代文坛2 0 0 4 ( 4 ) 第一章引言 12 3 研究意义 一研究恿义 电影作为文化产业的一个重要支柱，是国民经济的个组成部分。过去我 们总是把发展国民经济的目标设定在工业、农业和服务业等传统的领域，而在 现代社会中，随羞生产力的发展，人们的生活水平普遍提高，因此，在文化消 费上的需求日益凸现出来。而旨在满足人们文化消费需求的文化产业也应运而 生，并且已经逐渐成为世界各国公认的朝阳产业。然而文化产业在中国起步很 晚，人们对它的认识和重视程度远远不及西方国家。在美国，文化产业已经发 展到相当高的水平，甚至可与其航空航天业和现代电子业并驾齐驱。仅仅是文 化产业中的视听产业( 影视和音像) 就在国民经济中排第6 位。，其中好莱坞的 电影业更是功不可没。相比之下，我国的文化产业发展水平很低，甚至还没有 形成较为成熟的机制。而我国的电影产业，特别是内地的电影业更是发展缓慢， 亟待开发。所以华语电影发展现状的研究分析对于我国电影产业的发展，乃至 整个民族文化产业的发展都有借鉴作用，因而具有很重要的现实意义。 此外，随着我国电影市场的开放，好莱坞电影对我国的电影市场也造成了 巨大的冲击。电影作为文化的一种载体，其背后所体现出的文化观念，特别是 价值观，会对观众产生一定的影响。而好莱坞电影背后也不可避免地宣传着美 国的文化和价值观，这使人们对华语电影的发展忧心忡忡，并对好莱坞电影的 引进产生了定的抵触情绪。所以，对华语电影现状的研究分析，对于客观、 理性地看待好莱坞电影及其所代表的外来文化，也具有十分重要的意义。 二研究目的 本文从电影观众的角度出发，通过对反映电影观众选择偏好的电影票房数 据情况的分析，找出其变化趋势，并通过对电影观众的社会调查，找出其选择 偏好的原因。然后从我国社会背景和文化变迁等方面，分析造成其选择偏好的 深层原因，并由此预见全球化背景下我国民族文化的发展方向，进而推论全球 化对世界文化的影响。最后，从全球化对文化的影响的分析中，找出发展民族 文化的出路，并从这个角度为体现民族文化的华语电影在全球化背景下的发展， 从文化的角度上提出对策。 2 0 尹鸿萧志伟：好莱坞的全球策略与中国电影的发展，当代电影2 0 0 1 _ ( 4 ) l2 第二二话研究方法 第二章研究方法 第一节主要研究方法及其优缺点分析 本文主要采用实证的研究方法，根据实际情况将定量和定性的手段相结合， 首先通过文献分析的方法对已有的数据资料进行统计分析，从中找出问题，即 华语影片的票房现状；然后再用问卷调查的方法对其加以印证和解释，即对观 众进行随机抽样的调查，了解其对华语片和好莱坞进口片的偏好情况，并初步 发现其原因：最后用访谈的方法对少数观众进行较为深入的调查，以便更为深 入地分析其背晤的原因。 。 问卷调查的目的主要是通过对电影观众个人背景和观影习惯等方面的分 析，初步找出观影偏好的影响因素。此外华语电影的票房变化是否能真正反 映出人们对电影选择偏好变化的结果也是问卷调查的目的之一，因为影响票房 变化的原因很多，包括影片的上映档期、宣传力度以及票价等等，有时候票房 成绩并不能真实地反映出人们对电影的偏好选择，所以本文首先要采用问卷的 方式对观众进行一次随机调查。 而由于问卷包含的信息太少，我们无法深入地了解电影观众的想法，而且 对问卷调查中作出的结论的解释也带有一定的主观性，这些缺陷都需要通过访 谈调查来弥补。只有通过与观众面对面的交流，才能更深入地了解他们的想法， 从中找出深层的原因。为了能更全面地获取信息，这次访谈采用非结构式访谈 的形式。主要围绕观众对进口片和华语片的看法、偏好程度与原因等问题进行 访问。 本次研究采用的都是实证的研究方法，用客观的事实说明问题，而不是主 观的臆断，这是本研究与其它相关研究最大的不同之处，也是本研究的最大的 优点。其中，问卷调查属于定量的研究方法，文献分析和访谈属于定性的方法。 除了定量和定型的方法本身所具有的优缺点外，本研究还受到数据来源、研究 总体和人力物力等方面的条件限制，因此不可避免地带有一定的缺陷。首先， 本文所使用的一部分数据来自天津市电影公司，而不是通过本次调查直接得到 第二章研究方法 的第一手资料，所以无法确保其质量。其次，在问卷调查的过程中，由于受到 研究总体的流动性的限制，只能采用近似的随机抽样方式，即按比例分层抽样 和等距抽样相结合的二阶段抽样方法，这样就使样本的代表性有所降低。 第二节问卷调查的具体方法 2 2 1 问卷的设计及调查对象的选取 一问卷的设计 问卷的内容主要包括三个部分：观众的个人背景、观影习惯和观影偏好。 其中，个人背景部分包括观影者的年龄、学历、职别、陛别及政治面目五个方 面，这一部分内容主要是为了了解观影者个人社会背景对观影偏好的影响。观 影习惯部分包括观众选择电影的原因、选择电影的标准及调查当天所选择的电 影三个方面，目的是看票房状况能否不受偶然因素的影响，真实地反映出个人 的编好。观影偏好部分包括观众对演员的偏好、导演的偏好、对进口影片反映 出的伦理道德的接受程度以及择影偏好和华语片与进口片的优势对比五个方 面，其中对演员的偏好、导演的偏好以及对伦理道德的接受程度都是受观众文 化背景影响的因素，问卷试图从它们与择影偏好的关系中发现文化因素对择影 的影响。 二调查对象的选取 由于电影观众的总体数目巨大且变动不定，本文以天津市上座率较高的电 影院的观众为调查总体。天津市电影公司提供的2 0 0 4 年的数据显示，本市的影 院及电影放映单位共2 5 家，每年的票房数据统计结果主要来自这2 5 家机构的 总和。但在这些机构中，有儿家的上座率不及1 ，观众数量少得可怜，为统计 调查的方便起见，可以忽略不计。所以只在上座率达到1 的单位的观众中选取 抽样总体。这1 4 家影片放映机构包括：万达影城( 1 0 7 6 ) 、光明电影院( 7 7 2 ) 、 大光明电影院( 2 8 6 ) 、和平电影院( 7 2 1 ) 、十月电影院( 3 2 6 ) 、北京电 影院( 2 2 1 ) 、北宁电影院( 8 7 9 6 ) 、音乐厅( 3 3 9 ) 、延安影剧院( 6 3 8 ) 、 中国大戏院( 6 6 6 ) 、