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分红保险营销策略分析开题报告范文格式 分红保险营销策略分析开题报告范文格式 一、论文（设计）选题的依据（选题的目的和意义、该选题国内外的研究现状及 发展趋势等） （一）选题的目的和意义： 分红保险最早起源于18 世纪70 年代的英国，被发达国家成功开办了 200 年的时间。在世界各国寿险市场上，分红保险占有相当的市场份额。如北美，80% 的寿险产品具有分红功能;德国分红保险占寿险市场85%的份额;香港这一份额更 是高达90%。 分红保险在中国寿险市场出现较晚，至今只有九年左右的时间，但迅速赢得 了国人的认可和喜爱。到2002年，寿险分红产品保费收入达1121.7亿元，占人 身保费收入的49.3%。就在分红保险渐入佳境之时，“分红保险收益堪忧”、“分 红保险误导客户”、“分红保险产生信任危机”等系列问题大量涌现。与此同时， 有调查显示，有37.6%的人群会在将来“很有可能”或“有可能”会选择购买分 红型保险，只有14.4%的人群“不可能”去购买分红型保险，另外41.8%的人群 则是“很难说”。可见分红型保险虽然面临不少难题，但仍然有非常大的市场潜 力尚待开发。 根据国外保险的历史发展情况，未来的一段时期对分红型保险来说，可谓是 威胁与机会并存的一个重要时期。虽然分红型保险在中国的历史并不长，但国内 对其的研究并不因此而被学者们所忽视，同时鉴于国外该类保险发展的历史以及 保险对于构建和谐社会所起到的重要作用，加强对其的研究，不仅有利于促进分 红型保险的发展，对于社会的发展也有极大的作用。本文根据在杭州地区的实地 调查，结合现阶段保险公司分红型保险在杭州的营销策略，将理论与实际相结合， 指出现阶段分红型保险营销策略存在的问题并提出建议，对促进分红险保险的规 范发展有积极的意义。 （二）国内外研究现状及发展趋势： 由于分红险在国外的发展时间要比国内早将近200年，因此国外对分红型保 险的研究就相对比较丰富。国外的学者对分红险的研究跨越了各种学科，如经济 学、保险学、市场营销学等等。在经济学方面，国外的很多学者从保险这个宏观 的角度来分析分红险的定价原理的。如xx 在2001年发表的fair pricingof life insurance participating policieswitha minimum interest rate一文中介绍了分红险 定价的计算公式，从数学和经济学的
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