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从跨文化交际的角度看国际广告翻译 摘要 随着我国改革开放的深入和经济的迅速发展 我国广告业以前所 未有的速度迅速发展 广告已经深入到社会生活的每一个角落 世界 经济的一体化 我国世贸组织的加入 以及网络等信息通信技术的发 展 使国际广告的跨文化传播成为可能 国际广告翻译对于推动我国 企业应对经济全球化的挑战 开拓国际市场 让中国产品走向世界具 有重要而深远的意义 本文从跨文化交际的角度 将跨文化交际学 西方现代翻译理论 和广告语言的特点相结合 来探讨国际广告的翻译原则 方法 和特 点 本文主要观点如下 广告语作为一种特殊的专门用途语言 有其独特的文体特征 广告翻译应该有其自己的翻译原则 标准 和方法 弗密尔的目的性理论 奈达的功能对等理论 纽马克的交际翻 译翻译法等西方翻译理论 对广告翻译具有重要的指导意义 国际广告翻译首先必须符合广告语言的文体特征 语言是文化的载体 广告语言也是所处的特定文化的产物 国 际广告翻译是一种跨语言 跨文化的交际活动 广告翻译必须 符合广告语言的文化特征 广告翻译区别于文学翻译和其它翻译类型在于其明确的商业目 的 这也决定了受众 目的语文化的根本地位和作用 也决定 了整个翻译过程 源语语篇只为广告翻译提供信息和内容 它不再是翻译决策的 首要的根本依据和评判标准 作为国际营销策略的一个重要组成部分 广告翻译的最重要的 功能是促销功能 因此 衡量广告翻译的标准应看其是否能实 现商业目的和功能 只要能在目的语环境里最大限度地实现其 促销功能的翻译就是好翻译 目的决宕手段 在这个原则下 直译 意译 归化 异化都是一种实现广告目的翻译方法 并 无优劣好坏之分 广告语言的文化特征决定了广告翻译应从文字翻译走向文化翻 译 关键词 广告翻译j 跨文化交际j 文化翻译j a p p r o a c h i n ga d v e r t i s i n gt r a n s l a t i o nf r o mt h ep e r s p e c t i v e o fi n t e r c u l t u r a lc o m m u n i c a t i o n a b s t r a c t w i t ht h ed e v e l o p m e n to fo u rs o c i a l i s tm a r k e te c o n o m ys i n c ec h i n a s o p e n i n gu p t ot h eo u t s i d e w o r l d a d v e r t i s i n gi n d u s t r yh a sb e e n d e v e l o p i n ga t as p e e dn oo n ec o u l di m a g i n et w e n t yy e a r sa g o 1 1 1 e g l o b a l i z a t i o no ft h ew o r l de c o n o m y c h i n a se n t r yt ow t o a n dt h ef a s t d e v e l o p m e n t o ft h ei n t e m e ta n di n f o r m a t i o nc o m m u n i c a t i o n s t e c h n o l o g y a l l t h e s em a k ei t p o s s i b l e f o rt h ec r o s s c u l t u r a l c o m m u n i c a t i o no fi n t e r n a t i o n a la d v e r t i s i n g i n t e r n a t i o n a la d v e r t i s i n g t r a n s l a t i o ni so fg r e a ts i g n i f i c a n c ei nt h ei n t e r n a t i o n a l i z i n go fc h i n a s e n t e r p r i s e sa n dt a p p i n gt h eg l o b a lm a r k e tf o rm a d e i n c h i n ap r o d u c t s u n d e rt h ec i r c u m s t a n c eo f g l o b a l i z a t i o no f w o r l de c o n o m y t h i sd i s s e r t a t i o na i m sa t e x p l o r i n gt h ep r i n c i p l e s c r i t e r i o n a n d m e t h o d o l o g yo ft h ei n t e r n a t i o n a la d v e r t i s i n gt r a n s l a t i o n f r o mt h e p e r s p e c t i v eo fi n t e r c u l t u r a lc o m m u n i c a t i o n s a p p l y i n gt h et h e o r i e so f i n t e r c u l t u r a l c o m m u n i c a t i o n s w e s t e r nt r a n s l a t i o n t h e o r i e st ot h e t r a n s l a t i o np r a c t i c eo fa d v e r t i s e m e n t t h em a i np o i n t sa l ea sf o l l o w s a sal a n g u a g ef o rs p e c i a lp u r p o s e a d v e r t i s i n gl a n g u a g eh a si t s u n i q u es t y l i s t i cc h a r a c t e r i s t i c s w h i c hd e t e r m i n e st h a ta d v e r t i s i n g t r a n s l a t i o ns h o u l dh a v ei t so w n p r i n c i p l e s c r i t e r i o n s a n d a p p r o a c h e s t h ew e s t e r nt r a n s l a t i o nt h e o r i e s e s p e c i a l l yn i d a sf u n c t i o n a l e q u i v a l e n c e t h e o r y v e r m e e r s s k o 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