我了解的知识光照效果.doc

照明：名人 理查德.凯利. 受舞台灯光设计的影响,对照明进行了定性的研究., 提出以质量为主要设计标准的现代照明设计理念. 他将照明设计诠释为Amdient light.Focal glow.Play of brilliance.三个基本成次。 环境照明:为环境照明提供整体性的基本亮度.使人们可以在空间中自由活动. 焦点照明:建立在环境照明的基础之上,迅速引起人们的注意. 戏剧化照明:重在通过展现照明自身的表现力来塑造戏剧性的气氛. 在他的设计理念中,光线不仅具有照亮环境和物体的作用,其本身就是一种设计元素, 具有审美价值,具有独特的个性和艺术魅力. 威廉.林以视觉心理学的研究成果为基础，综合人的生理和心理特点，结实出照明设计中的感性因素，从人的角度完善了现代照明设计理论。他指出照明设计应该以满足人的需求为基本出发点和根本目标，照明设计是“质量”“数量”的结合。他的理论中，照明设计应满足人的行为需求、胜利需求、和心理需求。行为需求：指人在空间中的活动是一系列有意识地获取信息的知觉行为。生理需求：生理需求与行为需求的主动性相反，指人类作为生物提而客观具有的一些无意识的感知需求的主动性相反心理需求；是人类特有的感知需求，以知觉体验为特征。照明能否满足人的三个层次的需求，是衡量照明“质量”的重要标准。 理查德.凯利，和 威廉.林的观点尊定了现代照明设计理论的基础。 展示照明设计效果的三个层次一、 根据展示照明光效设计的特点和任务，参考（理查德.凯利）提出的照明设计理念，可以将展示光效设计概括为：1. 环境照明：环境照明为空间提供基本亮度，一方面满足参观着在空间中走动或进行其他活动需要，一方面为重点照明做铺垫。2. 重点照明：重点照明以高亮度和高对比度（与环境照明相对比而言）的光线塑造展品的形象，使展品从展示空间中凸显出来，迅速获得参观者的注意，并留下深刻的印象。3. 情景照明：情景照明充分运用光自身的艺术表现力，塑造更具艺术感染力的展示环境，渲染展示气氛，烘托展示主题。4.在这个汽车展厅光效设计的列子中，“环境照明”的亮度比较底，给“重点照明”留出充分的发挥余地：重点照明汇集在汽车上，明亮光线使汽车从环境中凸显出来，照在展厅上空悬挂的金属网上和标志牌上的紫色光线素找展示气氛，属于“情景照明”展示光效设计的三个层次非常清晰。这个服装专买店的光效设计列子中；因为展厅空间以白色为主色调时，比较适合用高亮度的环境照明表现。1、突出环境照明：突出环境照明的展示光效设计的特点是：整个环境特别明亮，重点照明不突出，空间和展品的各种细节都由环境照明清晰地表现出来。（这种手法多用来塑造明朗、轻快的展示气氛，当需要展现的内容比较丰富而且要求全部表现出来，或者展厅以白色调时可以就可以采用以上服装专买店的光效设计。2、突出重点照明：突出重点照明的展示光效设计的特点是：环境亮度特别暗，重点照明在其衬托下显得异常明亮，参观者的注意里全部集中到又重点照明塑造的展示内容上。（这种手法多用来塑造具有神秘感和厚重感的展示气氛，当展示产品希望获得特别关注，或者展示环境比较单调时可以采用。3、突出情景照明突出情景照明的展示光效设计特点是：情景照明非常富有戏剧性色彩，视觉冲击力很强，能够生客的打动观众，引起观众情感上的共鸣。（这种手法多用来塑造非常戏剧化的展厅气氛，当以塑造品牌形象为展示设计的主要任务是可以采用。展示光效设计的三个照明层次各自都具有独特的表现力，而且经常交织在一个，对它们的把握，要从艺术的角度，根据展示设计的主题灵活运用。视觉从暗的环境到亮的环境，会觉得光线特别明亮。物体颜色鲜艳、轮廓清晰锐利，容易使人产生欢快的情绪；从亮的环境到暗的环境，则会觉得光线格外昏暗，物体色彩沉稳，轮廓柔和。容易使人产生沉静的情绪。备注：合理控制相邻空间的亮度对比，将无意识的视觉体验转变为意识的视觉发现，对呈现展品、传递视觉星系、映照展示情境和空间气氛都非常有价值。1、 亮度作为一中主观的评价和感觉，用来表征物体表面的明亮程度。2、 光通量：说明发光体发出的光能数量，发光强度是发光体在某方向上发出的光通量密度，说明发光体在光能空间分布情况；照度表示被照面接收的光通量密度，（用来鉴定被照面的照明情况）；亮度表示发光体单位表面积上发出的发光强度，（表征物体的明亮程度）色温光线的颜色主要取决于光源色温。光源色温大于5300K时的光色看起来比较凉爽，称之为（冷色光）光源色温小于3300k是的光色看起来比较温暖，称之为暖色光光源色温属于5300k3300k之间的光色介于冷暖之间。备注： 红色光的色温底， 蓝色光的色温高显色性物体之所以有颜色，是因为物体表面吸收入射光中某些波长的光，同时放射期于波长的光，放射光波的的颜色就是物体的颜色同一个物体在不同的光源下呈现的色彩不完全一样。光源对物体真实色彩的显现能力被称之为显色性。是什么让商店成为万千人流的目光焦点?让橱窗旁的顾客流连忘返?商店照明艺术的集大成者飞利浦认为：是最合适的灯光设计。灯光设计这门艺术不但要将照明的原理完美体现，更是要将生活赋以多重的光彩。现代的商店，早已超脱购物的原始定义，更多的在扮演着情感交融的渠道，营造着商家和顾客相互交流和共同体验购物乐趣的氛围。灯光设计师在伦敦西区最高档的眼镜店的店堂顶部使用的是由全球最专业的照明供应商飞利浦提供的CFLNi分离式节能灯系统。为柜台区域的重点照明制造了一个隐性的过渡空间。为了更好地梳理紧凑空间和陈列商品之间的关系，设计师在柜台后部大量采用了灯槽式的支架。而恒定表现玻璃制品的光学魅力的任务则由飞利浦迷你陶瓷金卤钨灯CDM-Tm20W系统来承担。它能在视线不能直接触及的角落，通过40度角的侧面冷静的投出清新的光亮。专业照明设计师认为橱窗照明需要较高的照度，通常应该是周围环境照度的2-3倍，否则容易使橱窗照明形成反光。当然在夜间，这样的照度更会吸引无数双关注的眼睛纷涌而来。根据她的经验，橱窗重点照明的合适照度应该在2000勒克司左右，而且其光源显色性要大于80。如此看来，能同时满足这些需求的飞利浦陶瓷金卤灯系统会是当仁不让的选择照明设计在超市这里的笔触则是粗线条与细线条的交融，是基础照明和重点照明的和谐共处。为了保证空间足够明亮，因此整体的照明系统用量会比较大。从用户的节能角度考虑，专业设计师一般会建议使用光能转换效率高的节能灯系列产品，如飞利浦电子节能灯系列等。这类产品比普通管白炽灯节电80%以上。在重点照明区域，超市一般都会选择暖色调的光源。在此，一定比例的飞利浦SDW-T高显色迷你白钠灯系统和飞利浦Halogen卤钨灯系统会是较好的选择 商业展示环境照明左右顾客做出购买决定的视觉因素，主要由灯光配置所影响，如何形成有吸引力的商业灯光？1.照明的重要性通过第一部分的讨论和分析，我们得出以下结论：在零售市场的这种变化趋势和细分面前，在消费行为和心理活动日趋复杂化的情况下，零售商、商店如何树立和强化自己的品牌形象，以使自己的品牌形象、概念和特点区别于其它的商店，怎样吸引、取悦和留住客户，就成了现代商店最为关心的问题。为达到这种目的，作为零售商、商店有多种选择，但照明(Lighting)是最为有效的手段和相对便宜的投资，并且它最容易吸引和引诱目标顾客驻足、流连在你店铺的橱窗前。以国际著名时装品牌专卖店Fendi和Diro为例：这两家专卖店在广州柏丽购物广场一层的名店街都有自己的店铺，它们的照明给我留下了最为鲜明的赋有个性特点的印象，透过他们不同的照明就可以感受和感知到它们各自的品牌特征：Fendi的店铺氤氲在柔和的暖调子的光色中，通过视觉印象判断，它的普通照明(Genarellighting)的照度(Illuminance levels)应在100Lux上下，气氛是宁静甚至略为幽暗的，而商品却在非常明亮的灯光下显得亮丽动人，具有合乎比例的明暗对比;它的普通照明和重点照明(Accent lighting )的色温度(Color temperature)大体一致，应小于3000K，进一步强化了宁静感。这种氛围让人联想到成熟、性感、奢华和尊贵这样一些概念，并由此推断它的目标顾客是贵夫人(在这里我使用这个概念的前题是，中国也已经产生了这样一个类似阶层，可能还不相对稳定)。Diro的店铺被穿透力很强的白光笼罩着，期间还隐隐约约透着一丝粉红(紫味红)，气氛是张扬的，它的普通照明的照度应在300Lux左右，色温度应是4000K上下，重点照明和商品照明 (erchandiselighting)的色温度又相对温暖些，突出了光色的对比。它的品牌特征和时装特点应该是突出时尚、紧随潮流和性感的，目标顾客是讲究时尚和潮流的人群。为了验证我的判断，我查找到了一些这两个店铺的相关资料，印证我通过光色印象所下的结论是基本正确的2.照明的具体功能论商店照明如何迎合消费心理商店照明的具体功能可概括为以下几点：(1)吸引、引诱顾客;(2)吸引购物者的注意力;(3)创造合适的环境氛围，完善和强化商店的品牌形象;(4)创造购物的氛围和情绪，刺激消费;(5)以最吸引人的光色使商品的陈列、质感生动鲜明。最根本的商店照明能够帮助零售商、商店强化购买行为分析中的驻足(Stopping power)、吸引(Attraction)和引诱(Persuasion)这一三部曲，这三部曲是最终完成购买的前奏。正如我们在第一部分变化趋势一节所指出的，人们已经由计划购物向随机的冲动的购物转移，由必要消费向奢侈消费(超出必要程度的任何消费)转变。这种转变是因经济富足和未来学家奈斯比特所说的作为高技术的代偿，而产生的只要我喜欢，就买回家去的高情感，也许家里已经有了几件类似用途的东西。这有点象社会学家经常调侃的那样，说女人在购物时，理智常常瞬时短路，明明衣柜里被20条长裙塞满，偏偏还要再买第21条。在这样的购买行为和购买心理条件下，用照明吸引和引诱顾客，创造迷人的购物氛围，就变得非常重要了。3.发生作用的机理现代商店照明(Shop lighting)是非常复杂的，一方面是基于物理学的对于照明质量(lightingquality)和效果的客观评价，这是经过实验以后被量化的物理量，即有关照度、色温度、照明的均匀性、显色性指数(Color rendering)等照明标准;另一方面是视觉印象的，以及由视觉印象所唤起的情感、趣味等非量化的对照明的主观感觉和评价。大量的视觉心理学试验成果表明，在实际的光环境中照明质量似乎控制着数量，并决定着感觉和趣味的评价。因此，照明设计和研究重点不应局限在传统的基于电气工程学的照明科学了，应该向光的视觉生理学、心理学、色彩心理学以及照明美学等方面转移，并展开交叉研究。否则，我们对光的知识就是一堆残缺不全的碎片，无法圆满地解释一个好的照明作用。就象闪电的光辐射让人恐惧，而彩虹和北极光却抚慰和鼓舞人们的灵魂一样，光以各种方式介入我们的生活和环境，深深地影响着我们的心理和精神。在此，我们借助视觉生理、心理学、色彩心理理论的研究成果，概括地解释：照明是在怎样的机理下发生吸引和引诱顾客购买这种作用的。(1)一般说来，消费者进入购物中心时，首先他要进行视觉观察。视觉生理学告诉我们，眼睛的感色能力(实际是感光能力)，主要决定于视网膜上的视神经系统的光线感受能力和处理、传递光刺激的能力。换句话说，人们在观察事物的时候，实际上是在接受观察对象反射光的能量刺激，消费者在购物中心观察时，哪一个品牌的店铺，能够被注意，取决于商店橱窗的光辐射能水平的高低。这是我们研究商店橱窗照明的基础。(2)科学研究发现，人眼的光谱敏感度与亮度水平有依赖关系，在低亮度水平下这条光谱敏感度曲线将会向短波方向平移，使人眼对短波辐射的光色变得相对地敏感起来;反之，则向长波方向平移，对长波辐射的色彩变得敏感。这是光色品质偏于暖白色的商店照明，能够在照度水平普遍较高的购物中心，吸引顾客的秘密。(3)商店照明中强调亮度对比，在相同的平均照度下，高对比度的商品，更容易产生良好的视觉，商品更生动好看。但这仅仅是问题的一个方面，其实是为了适合视觉生理与视觉心理平衡的需要。从生理上讲，视觉器官对光色和明暗具有协调与舒适的要求，凡满足这种条件的光色和明暗关系，就能取得生理和谐的效果。关于这一点，较早先的研究色彩生理、心理学和色彩美学的科学家如歌德、埃瓦尔德赫林都有类似的结论，伟大的艺术教育家、理论家和画家约翰内斯伊顿在他的色彩艺术中指出：如果我们观察黑底上的白色方块，然后把目光移开，这时作为视觉残象出现的是一个黑色方块，反之亦然眼睛倾向于为自己重建一种平衡状态因此，我们视觉器官的和谐意味着一种精神生理学的平衡状态，在这种状态中，物质的异化与同化是相等的。中性灰色就能产生这个状态。较新的科学研究报告，更进一步地通过对视网膜上锥体细胞的变化和感光蛋白元等神经生理层次的研究，证明了这一点。合乎比例的亮度对比、明暗对比使视觉满意、和谐，这种和谐导致愉悦的心情，这样的情绪容易作出购买的决定。这是在视觉印象的层次上，恰当的光色和光环境对顾客作出购买决定的非直接的作用。(4)当光色激起