学会用网络营销提升企业品牌.doc

本文档系作者精心整理编辑，实用价值高。学会用网络营销提升企业品牌必须得注意网络营销传递信息的多样化。单纯的硬性广告，目前已经非常不受大众欢迎，大多弹出广告都被用户屏蔽，最直观的反应基本和流氓一样。那么就需要采取多样的传播手段，目前常见的就是网站和企业通过一些活动来达到宣传的目的，线上的线下的活动推广。就是网络营销里的事件营销。通过事件的炒作和推广，达到自己企业品牌推广的目的。炒作，说白了就是没事找事，然后吸引大众的关注。但往往比较难掌控的就是如何去操作整个事件的发展，也是最有难度的企业推广方式。网络言论的开阔性，虽然自身可以操作部分枪手，但难免有大量的跟风情况发生。在事件营销里，最好的平台就是论坛和博客。一、网站权重提升离不开合理链接提及网络营销，谁也不能无视网站搜索排名的存在，只需要不断提升网站质量，就可以依托搜索引擎获取更为经济实惠的网站推广。所以，网站优化也是很多公司迈入网络营销的第一步。决定网站权重和排名高低的是网站质量，这个无论哪个搜索引擎都如此描述，内容才是影响网站质量的只要构成因素。也正是基于这个观点，部分搜索引擎优化的研究者认为，链接在网站优化的重要性正在不断消弱。换而言之，其意思就是说链接已经不是影响网站权重和排名的主要因素，事实果真如此吗?内容的重要性是无可否认的，但是深圳网奇网络营销培训认为，这并没有丝毫消弱链接的重要性。理解这个观点需要从搜索引擎的诞生基础谈起，内容很重要是构成搜索引擎内容的根本，这个容易理解我们姑且不谈。但是现有的搜索技术是如何获取成千上万网站内容的呢?甚至于网站只要一有更新，瞬间就被搜索引擎秒收，答案就在于链接。搜索引擎通过蜘蛛程序，不知疲倦的顺着链接横向纵向爬行网站，从而源源不断的为搜索引擎提供新鲜资讯。没有链接，搜索引擎如何获取内容?同样的道理，外链和内链更广泛的网站理应得到搜索引擎的青睐，事实也是如此。二、网站的推广营销不可或缺链接正如本文开篇所言，随着互联网的发展以及人们对网络的理解与应用不断深入，传统的行销方式正在悄悄的与网络融合。大家看一下吧，现在哪里还没有网址，产品包装上、样本画册上、报刊广告上甚至于电视广播里面，URL网址的身影无所不在。从技术层面理解，只要出现网址的地方都是一个URL链接，只是这些链接搜索引擎的蜘蛛无从爬行，用户也无法直接点击浏览罢了，但是其作用同样不可低估。所以，我们甚至可以认为，营销的终极方式只有一个，那就是网络营销，而这个过程正在悄然提速。虽然网站推广不能等同于网络营销，但是在民间，网络营销的另外一个通俗的代名词就是网站推广。我们只要稍许留意身边的一些网络营销方式就会明白，论坛发帖、博客留言、微博互动、搜索营销甚至于概念炒作等等，哪一处没有网址的身影。绝大多数网络营销的目的就是推广网站，而且通过互联网营销而来的网址，无需记录无需输入，只需要轻轻点击鼠标即可浏览目标网站。相对于互联网上出现更多的链接可以引起搜索引擎的关注，不断提升网站在搜索引擎上的排名，链接在网站推广网络营销中起到的作用似乎更大。三、正确理解运用不同形式的链接链接的类别有很多，根据表现形式划分有网址链接和关键词链接，根据使用方式划分有内部链接和外部链接，根据网站编程语言划分，有普通的html链接和JS链接以及AS链接(其实在网站运营中经常用到的301、302等URL跳转技术，甚至于网站是sitemap等都是不同形式的链接，这里我们暂且不进行深入讨论)。在网站建设的时候，不同链接有着不同的表现形式，也有着不同的营销效果。所以，网站的链接应该因站而异，因时因事因地而异。在所有的链接技术中，网址链接和关键词链接，以及内部链接和外部链接经常被提及，也经常得以运用。我们做网站的时候，需要重点考虑两个因素，一个是网站都受众群体其目的是做好网站的用户体验，一个是网站的搜索认知其目的是尽可能的提升网站排名。所以在链接建设时，如果能同时兼顾两者就是最为理想的选择。熟悉搜索引擎技术的人都知道，搜索引擎无法识别JS和AS等脚本语言的链接，搜索引擎也特别讨厌隐藏链接和黑色链接。在搜索引擎可以识别的链接中，带关键词的锚文本链接效果要比单纯的网址链接效果好。无论站内链接还是站外链接