浅析神垕古镇旅游开发

浅析神垕古镇旅游开发一、神垕古镇概况及开发条件分析（一）神垕古镇概况神垕古镇地处河南省中原地带、禹州市西南方向。东经113度13分，北纬34度零7分。属温带季风气候，年平均气温在14度左右，年平均降雨量约705毫米。神垕境内有两条季节性河流肖河和小青河，肖河发源于大刘山，镇内流程7公里，小青河源于牛头山下的青龙潭，镇内流程4公里。1神垕四周被山体环绕，东南西北分别有凤翅山、大龙山、大刘山、牛头山、乾明山。最高峰大刘山海拔704.5米,最低点位于肖河南出境口，海拔240米，相对高差464.5米。2神垕的钧瓷生产历史非常悠久，早在夏商时期就有人出现从事农耕和治陶，宋朝以来，神垕因烧制钧瓷而逐渐兴旺。（二）神垕古镇旅游开发条件分析1、神垕古镇旅游资源条件分析。（1）钧瓷文化旅游资源丰富。神垕自古以来盛产钧瓷，神垕钧瓷在国内外都有很高的名气。在古今的钧瓷烧制进程中，神垕古镇产生和保留了许许多多的钧瓷文化和钧瓷文化遗址。神垕的钧瓷文化不仅蕴含在七里古街、明清建筑、伯灵翁庙中，还隐藏在遍布古镇街巷的古迹中。神垕有关钧瓷的古老传说也是引人深思、令人感动。 3（2）神垕镇民俗文化丰富。神垕镇保存有许多与钧瓷发展相联系的民俗建筑。如：驺虞桥、伯灵翁庙、关帝庙、温家大院、霍家大院、牌楼等；由来已久的钧瓷交易习俗，每逢周二开市，吸引着各地商客前来聚集；逢节庆庙会，神垕还会举办高跷、旱船、龙灯、舞狮、大响等民俗活动；各窑厂窑工自导自演的“一把泥”戏团表演，成为当地特色；神垕还有油茶、菜馍、火烧夹卤肉、烩羊肉、饸烙面、盛茂祥糕点等特色小吃。4（3）自然、人文资源组合良好。神垕镇的自然和人文景观组合良好。凤翅山上的灵泉寺与灵泉、古银杏树组合良好，一人文、一自然搭配的相得益彰；凤翅山上还有天然杂果林、小天池和人工洞等景观；大刘山不仅林木茂盛，还有王莽追刘秀的传说；乾名山有大片槐树林，还有祖师庙、山神庙等景观。神垕自然和人文景观的优良组合，为当地开发特色旅游提供了良好条件。2、区位条件分析。（1）旅游区位优势。神垕位于郑州、洛阳、平顶山、开封等全省几个旅游发达、人口稠密的城市之间，与周边旅游景点联系较好，可借助河南省精品旅游线路“郑汴洛”的影响力，带动自身旅游业的发展。（2）交通条件良好。神垕现有旅游专用一级公路连接禹州市（禹神快速通道），交通十分便利。可依托禹州境内的郑尧高速、国道311线，纵贯南北的京珠高速、京广铁路、国道107线，及许平南、郑石等地方高速公路构建优越的对外联系交通网；更可就近与郑州共享新郑航空港。神垕区位交通优势明显，有利于旅游等服务业的发展。3（3）资源区位具有特色。神垕古镇作为河南省唯一一个活着的古镇，在资源特色上具有不可替代性，能够丰富河南省旅游产品类型，满足游客对多种旅游资源的体验和追求。3、客源市场条件分析。神垕镇位于河南省境内，河南省不仅是人口大省，也是旅游大省，河南旅游景点丰富。如少林寺、龙门石窟、清明上河园等景点享誉全国，吸引着国内甚至国外旅游者的目光。近些年，河南旅游业无论是在接待国内或国外游客数量，以及旅游创收等方面都呈现着良好的发展趋势。根据河南省统计局发布的河南统计年鉴2016中的数据显示：2014年，河南省接待国内游客人数45642万人次，其中省内游客34277万人次，省外游客11365万人次，共创收4322亿元；接待国外游客人数227.20万人次，旅游创汇收入72530万美元；2015年，接待国内游客人数51621万人次，其中省内游客38767万人次，省外游客12854万人次，共创收4982亿元；接待国外游客人数268.29万人次，旅游创汇收入84948万美元。通过上述数据可知，河南省的拥有足够大的客流量，并逐年呈上升趋势。神垕镇可借助河南省强大的旅游客源市场，以及神垕古镇作为河南省唯一的古镇旅游资源，一定可以吸引更多的旅游市场，而声名远扬的神垕钧瓷也会为神垕旅游带来滚滚客源。二、神垕古镇旅游开发存在的问题（一）镇区环境成为制约因素神垕地处山区，煤炭、瓷土、釉药等资源丰富，神垕依靠这些自然条件，开发采煤业和钧瓷生产，随着一座座工厂的建立，一个个烟囱的竖起，神垕的空气和环境污染越发严重。同时，繁忙的运煤车穿行于镇区，使镇区道路破坏的坑洼不平；另一方面，镇区基础设施建设相对落后，城镇居民公共设施缺乏，镇区绿化水平较低。镇区环境落后成为制约当地旅游发展的一个重要原因。5（二）旅游配套设施开发水平较低分别从旅游六要素吃、住、行、游、购、娱分析：神垕镇的特色小吃不成规模，没有固定的小吃街，多为临时摆摊的形式，缺乏卫生质量方面的监管，特色小吃种类不丰富，地方特产、小吃没有旅游意义的包装；住宿方面，几乎没有星级标准的宾馆、酒店，住宿条件不佳，特色民宿、客栈缺失；交通方面，待开发区域地势上北高南低，坡度较大，镇区的道路网络仅有雏形，施工压力较大。而且，路边集市占道现象严重，如南大马路、红石桥、北大等地马路常有商贩占道现象，严重影响当地旅游形象和交通。镇内交通工具缺乏，没有专线旅游大巴或观光车、电车，仅有破旧的三轮车；旅游观光方面，因目前神垕正处于开发阶段，景区建设正在进行，暂时还没有专业的旅游服务，旅游接待以政府形式为主；纪念品、工艺美术品销售集中在瓷器、古玩范畴、产品类型单一，不能满足旅游者对多样化产品的需求；镇区内休闲娱乐设施较为缺乏，除了几家破旧的KTV和网吧，其他的诸如茶楼、酒吧、图书馆、体育馆、音乐广场等休闲娱乐设施几乎没有。2（三）传统技艺与民俗等文化日趋消失神垕古镇缺乏对当地民俗文化的有效保护，使得传统技艺与民俗等文化日趋消失，神垕古镇除了有享誉世界的钧瓷文化外，神垕的社会风俗、礼仪和节庆等也具有强烈的地方文化特色。然而，由于时代和生活方式的改变，人们逐渐忽视了传统技艺和古老民俗的价值。调查发现，坠子戏和 “一把泥”戏团等传统活动很难有正式的演出机会，老艺人年事已高，年轻艺人迫于生计也纷纷改行，许多年轻人甚至都不知道这些传统民俗为何物，非物质文化的衰落令人担忧，传统民俗技艺的保护与开发势在必行。4（四）旅游产品类型单一神垕古镇旅游资源丰富，如凤翅山、乾名山等山体自然景观、老街的明清建筑群以及钧瓷文化艺术产品等，但就目前而言，神垕古镇旅游产品开发力度不足，旅游产品类型单一，以钧瓷文化旅游为主，最主要的旅游产品形式就是以销售钧瓷和业务往来为主。观光旅游、度假旅游生态旅游皆处于起步阶段。从而导致神垕镇旅游吸引力不足，无法充分满足休闲度假、观光游览型游客的旅游需求。（五）专业人才不足一般情况下，发展旅游应该具备三种人才，一种是高层管理人员。如旅游规划与开发人员、旅游市场营销人员、旅游景区管理人员、人力资源管理人员等；第二种是专业技术型人才。如景区讲解员、双语导游、景区服务人员等；第三种是新型旅游人才。如旅游电子商务人才、会展旅游人才等。目前，神垕古镇的旅游正处于开发阶段，现有的旅游开发计划皆由外地的旅游专家实地考察后进行规划，由省市党委政府审批通过后进行开发建设。当地主要负责神垕古镇旅游开发工作的部门是神垕镇政府下属的神垕古镇旅游开发公司。然而神垕古镇旅游开发公司内部专业人才不足，现有正式工作人员有7名，其中仅4名旅游管理专业人员。为了跟上当地旅游发展进程，招贤纳士，组织专业的旅游团队成为神垕古镇旅游发展的当务之急。三、神垕古镇旅游开发的对策（一）改善镇区环境首先，保护镇区内的生态绿地，再根据用地性质，增加镇区绿化面积，营造出绿色环保的镇区环境；其次，加强道路保洁，街道清扫区域、时间、次数明确合理安排，根据工作量大小合理安排环卫人员的数量并配备好足够的保洁工具，建立严格的监督考核机制，加强环卫人员的培训，将环卫人员的工资待遇、评优等与工作任务完成质量相挂钩；加大环卫设施的投入，提高机械化作业水平，从而提高作业效率；组建镇区保洁监管队伍，防止环卫人员工作懈怠、禁止垃圾乱倒、乱写乱画、乱贴乱放的情况发生；合理规划建设公厕，提高公厕数量，促进现有公厕改造提升和规范管理。并加强对公厕、垃圾箱以及垃圾中转站的清理，做好日常清洁和维护，及时清洁，不能出现异味现象；再者，要合理安排古镇建设用地，严格控制其用地比重，以生产旅游商品的产业为主，尽量避免选择污染大的工业；加强对施工地区的管理，及时处理建筑工地的垃圾，并做好降尘工作；拆迁作业后应及时洒水降尘，对于拆迁后暂不进行建设的，要进行临时绿化或围挡；最后，要积极宣传，创造氛围。利用电视、广播、报纸、微信等平台，宣传开展镇区环境卫生综合整治，定期报道工作中的典型事迹和典型经验，努力营造人人支持的工作氛围。5（二）优化当地旅游配套设施建设水平1、提升神垕镇基础设施建设水平。首先，将古镇的绿化、道路建设、供电、供水、天然气、通信、空气净化、污水处理等方面向现代化水平看齐。其次，规划开发当地的娱乐设施，如体育馆、游泳馆、图书馆、音乐广场、钧瓷博物馆等，改善神垕古镇硬性环境。另外，要加强镇区管理，对违章经营的商贩予以合理安排，禁止占道经营。最后，加强对当地居民的环保宣传，从而提高镇区软环境。62、促进神垕镇旅游饭店业的发展。随着时代的进步、经济的发展，人们的生活水平不断提高，游客对旅游地的吃住行等各方面的要求都不断提高。神垕需要抓住新的消费需求，大力发展星级饭店和饭店管理公司，投资建设星级酒店，特色民宿，青年旅社等住宅，从而满足各旅游消费水平的旅游者的住宿要求。3、促进神垕镇旅游交通产业的发展。首先，加速发展神垕镇周边公路交通。以神垕为中心，建设通往四面的快速公路。积极开辟通往许昌、郑州、洛阳、开封等周边城市的旅游专线。其次，完善神垕镇内部旅游交通。根据景区发展水平，构建半封闭封闭式交通体系。在景区外围、景区出入口建设停车场，在镇内各旅游景点间开设专线巴士，给需要乘车的游客提供方便。在旅游旺季增加观光大巴车的班次。也可以为游客提供电瓶车，山地自行车等租借服务。4、促进当地旅行社的发展。第一，要拉动当地居民的积极性，鼓励开发注册中小型旅行社；吸引外地资金，投资建设旅行社。第二，要提高当地旅行社的市场竞争意识，从旅游产品的线路设计、配套服务等方面提供优质产品和服务。在线路设计方面，首先，内容要丰富，能够充分展现当地特色；其次，可根据游客需要，提供个性化服务。再者，开发具有吸引力的新产品，引导消费。第三，随着网络经济的发展，神垕镇的旅行社也应跟上潮流，充分发挥网络在各方面所带来的优势，如网络营销与推广等，为游客提供便利，促进当地旅游业电子化发展。5、提高神垕旅游商品开发与市场管理水平。第一，丰富神垕古镇旅游购物产品。首先可开发旅游纪念品，如开发具有不同用途的钧瓷物品，丰富钧瓷产品的造型与内容；其次,可开发经营旅游日用品，如登山服、运动鞋、遮阳帽、防晒霜、遮阳伞、雨伞等。第二，在旅游商品开发中，鼓励大家集思广益，进行商品创造与革新。对提出好想法或创造出有价值的新产品的单位和个人由政府组织给予支持和奖励；第三，要制定实施旅游市场的相关法规政策，提高销售商的职业道德，加强对旅游商品质量、价格的监管力度，防止恶意竞争，树立良好的商业形象，保护销售方与游客的利益不受侵害。76、提高神垕镇旅游娱乐产业的发展水平。首先，可开发建设当地的休闲娱乐设施，如音乐厅、歌舞剧院、美术馆、博物馆、体育馆、电影院等。其次，规划建设多功能娱乐中心，可进行钧瓷精品展览、举办钧瓷专家讲座、举办有钧都特色的艺术歌舞、也可推出唐宋元明清民国至今的时装模特表演。（三）加强对神垕民俗旅游活动的开发与保护1、神垕民俗旅游开发内容。（1）建设民俗文化公园。利用神垕老街所拥有的关帝庙、文庙、火神庙等资源，计划用地4万平方米，对关帝庙等文物进行修缮，同时，可加入神垕历史文化名人的雕塑，标注其生平事迹，教化世人。其次，改造肖河河道、加强民俗公园的整体绿化，改造内容包括：从肖河引入水源，在公园内建造山水景观，做到湖光山色、绿叶成荫、亭台楼阁、诗情画意。在公园内开设戏台，赏景听戏，怡然自得。另外，要开设民俗体验活动，增加游客的参与性。公园内再配以特色小吃店、休憩桌椅等，使园内的配套设施更加齐全。（2）丰富神垕民间集会内容。神垕古玩市场每逢周二开市，十里八乡的人们都会带上自己的宝贝，风雨无阻的去赶早集，还有外来的客商慕名而来，有待甚至扎根于此。旅游开发者可利用周二集会，在古玩市场附近建设多功能娱乐中心，可安排歌舞、钧乐演奏、戏曲等艺术表演；也可安排钧瓷讲座，介绍神垕的历史，钧商文化以及钧瓷制作工艺；安排钧瓷鉴赏活动，可安排在场观众参加鉴赏，并当场进行猜价，最接近真是价格者可有奖品获得；举办钧瓷拍卖，汇集钧瓷精品，从而吸引全国乃至世界钧瓷爱好者、收藏家的兴趣，促进国际钧瓷文化交流。2、加大对神垕民俗旅游的保护与传承。（1）政府重视，落实相关政策。政府支持是对民俗文化的保护和对当地旅游开发的关键因素。要想保护好优秀的传统文化，并进行合理开发与传承，不仅需要纸质文件的指导和法律上的约束。还需要各级政府积极研究和配合国家和地方相关政策的实施，树立长远的发展目标，培养专业的人才队伍，并在在旅游宣传、营销、行业管理和服务接待等各方面做好支持与发展工作，保证各级政策落实到位。（2）静态保护。神垕古镇的民俗文化中有一部分需要静态保护，如民俗器具、物品类，它们不需要人们用自己的行动去展现。静态保护分两种：一是民俗博物馆、二是影音资料。民俗博物馆可以统一、高效、直观的向人们展示当地的传统文化；影音资料通过图文声音并存的方式，能够永久性保存和传承下去，从而，向人们展示传统民俗文化，这些都是保护民俗文化的有力手段。（3）动态保护。在神垕的民俗文化中，有些是需要用动态的方式进行保护，如民俗活动、传统技艺等，这些都需要人们以活生生的姿态向游客展示，传统艺人需要通过继承和创新让传统民俗文化充满生机和活力。建立有效的传承渠道。建造传统民俗文化创意产业区。利用传统文化场所、通过政策引导和环境营造，吸引民间传统手工艺者以及相关产业集聚于此，积极宣传推广，吸引和培育大量的收藏及消费群体。培养民俗文化继承人。要积极培育后继人才。做好传统民俗的开发与保护，传承人是非常重要的因素。要想吸纳和培养专业人才，首先要从精神上给予鼓励，并在经济上给予支持，创造一切条件，帮助他们完成传统民俗的继承和发扬工作。努力实现传统民俗与古镇旅游的完美结合。加强研究、扩大宣传。首先，邀请专家深入了解古镇民俗，加强对当地民俗文化各方面的研究，协助当地居民深入开发当地民俗产品，从而创造出更多满足市场需要的具有地方特色的民俗文化旅游产品；其次、要借助网络，利用电子媒体，与各大旅游网站合作，如与携程、驴妈妈等旅游网站合作，开发神垕古镇的旅游网页，对优秀的传统民俗和相关的旅游产品进行专项宣传、营销和推广，搭建专门的网络平台，吸引客源市场；再者，邀请专家对神垕的传统民俗文化进行介绍和点评，提高人们对当地传统文化的理解，从而提高人们对传统民俗文化的保护意识。8（四）丰富旅游产品1、老街寻古游。利用人们的怀旧心理，借助神垕古镇现有的古街道、深宅大院、古庙等，如白家大院、温家大院、霍家大院、伯灵翁庙，开发老街寻古游线路。修缮老街东寨门以及老街的古建筑，在外形上复原老街原始风貌，在老宅里摆放能够展示老街传统文化的物品，在这里适当开发特色小吃、茶楼、酒柜、戏台、书馆、钧瓷商铺等，展现老街传统生活。2、凤翅山游览区。神垕镇四面山体环绕，植被茂盛，其中，凤翅山旅游资源组合最好，可重点开发。凤翅山上有九景、四宝、一寺院。九景分别是，灵泉夜月景、千年银杏树、凤凰云山寨、金鸡嘴报晓、文昌阁、吃人石、仙桃园、颜殿池；四宝有，白鸽宝、仙桃宝、灵泉宝、铁碗豆底；一寺院则为龙泉寺。凤翅山可开发的旅游项目有，凤翅山的灵泉寺，作为神垕古镇的佛教基地，要修缮扩充佛教寺院、修建佛塔，从而吸引游客前来参拜朝圣；灵泉井则需要加大保护，美化泉水周围的环境，修缮通往灵泉井的石子路，限制人们的取水量，修缮河道，注意泉水下游水井的安全与卫生，着重营造出灵泉夜月景的清澈灵动；千年银杏树可做为凤翅山的一大特色景点进行保护开发，景区可配以专门的许愿卡（外观尽量轻巧、新颖、美观），将银杏树打造成许愿树，从而唤起人们心中的憧憬之情；凤凰云山寨可开发为户外拓展基地，可规划建设的拓展项目有，空中断桥、天梯、高空抓杠、合力桥、天使之手、逃生墙、模拟电网、信任背摔、孤岛求生等，拓展项目可吸引周围大中小型公司以及中、高等院校学生进行户外拓展，按照项目难易程度进行身体状况及年龄限制，选择可以参加游戏的游客。拓展基地可配以休息和冲凉场所，并可提供饮料小吃等店铺；文昌阁、收音亭，可借助其优越的地理位置，修缮扩建亭、台、楼阁，供游客休憩、观赏古镇全景，亭内可安排专人进行古筝、二胡、笛子等古乐演奏，给凤翅山带来艺术气息；仙桃园的建设方面，首先要加大园区面积，规范和美化园区景观，其次，加大桃树种植面积，春天可作为桃花园吸引游客驻足拍照，夏秋季节可吸引游客来桃林采桃；颜殿池的开发，首先要对池子进行修缮，并注入清水，在池子周围加大花草树木的种植面积，营造出浪漫闲适的氛围。平时要注意水体清理和更换；凤翅山四宝之一的白鸽，可加大饲养，开辟白鸽林，吸引游客与白鸽互动喂食。3、艺术体验游。神垕古镇所处环境山清水秀，老街建筑更是令人回味无穷，自然与人文景观的完美结合，为艺术爱好者提供了优越的取材场所，因此，神垕镇可组织开展绘画、摄影等艺术比赛活动，加强与各地美院、艺术生培训班的交流与合作，从而吸引艺术生、画家以及艺术爱好者来神垕古镇参观游览，更能借助他们的优秀作品为神垕古镇的自然风光进行宣传推广。同时可建设古镇绘画作品博览馆在管内设置分区如，钧瓷绘画展览区、古镇风貌影像区、古镇风景画作展览区。为艺术爱好者提供学习借鉴的机会。9 4、钧瓷制作游。神垕古镇因钧瓷而闻名于世，前来参观的游客大多以参观、学习、收藏钧瓷艺术品而来。为了使游览具有参与性，让游客们切实感受到钧瓷生产的全过程，开发钧瓷制作游。首先要选择一些当地知名钧瓷厂家组织开展钧瓷制作游，配以系统整洁的生产车间，在不同的车间内，安排相应的图文解释，再结合专门的导游讲解，使游客可以清楚快速的了解到每个车间的生产内容。在车间内开辟出专门的体验区域，在工作人员的指导下，让游客自己独立完成钧瓷生产过程，并烧制出自己的独立作品，也可组织钧瓷制作的竞赛活动，增加游客制作钧瓷的趣味性，并可为获胜者提供奖品。钧家也可为游客提供当地特色吃食，提供民宿，增加游客在当地的逗留时间。2 （五）引进和培养专业人才1、制定优惠政策，引进专业人才。禹州市政府及神垕旅游行业应抓紧时间完成招聘工作，制定完善的人员招聘、录用、培训、奖惩等一系列规章制度，并提供良好条件（如提供吃住，给予提升的机会）吸纳旅游管理及相关专业毕业生的加入。2、实施人才教育、培训计划。聘请旅游管理专业教师对当地旅游从业人员进行岗前培训，培养当地旅游专业人才；组织旅游行业服务技能比赛，提高旅游从业人员的积极性和业务水平；加强服务质量监管力度，设立旅游质量投诉电话，对不符合服务要求的从业人员进行在培训或罢免职位。10 （六）加强品牌宣传和市场开发力度1、优化自身旅游产品。通过对目标市场进行调查研究，根据游客需要，设计旅游产品、旅游线路，通过量身定做，吸引旅游市场。同时，开辟一批有轰动效应的旅游专题项目。如打造“郑汴洛许”河南深度游旅游线路，与周边县市的旅游景点，横向联合，共建旅游购物系列，丰富河南旅游产品，吸引外来游客。2、创造名牌效应，广泛宣传促销。首先，对神垕的旅游形象进行分析、定位：神垕被誉为“唯一一个活着的古镇”，以盛产钧瓷闻名于