艺术设计-毕业论文-书适时光”书吧VI设计-字体与图形的结合在标志VI设计中的应用探讨

学校代码： 学 号： 毕业论文（设计） BACHELOR DISSERTATION 论文题目： “书适时光”书吧VI设计 字体与图形的结合在标志VI设计中的应用探讨 学位类别： 艺术学学士 学科专业： 艺术设计 作者姓名： 导师姓名： 完成时间： “书适时光”VI设计字体与图形的结合在标志VI设计中的应用探讨摘 要随着图形化时代的来临在VI设计中，字体与图形的结合表现形式运用的十分广泛。以字体与图形结合的这种字体图形化的艺术形式在平面设计领域尤其是在VI设计当中，也有着举足轻重的作用。字体与图形结合是将一些图形与字体的某部分进行替换，使之形成新的图形字样。这样的字体与图形结合方式不但保留了文字原本的可读性，以及能更直观传达出企业的信息，同时还增加了其趣味性和美化装饰作用。本文针对“书适时光”所展开的VI设计，主要从图形化表现手法为切入点，采用字体与图形结合设计，将其设计创意化，使其获得与原本完全不同的新的视觉形象，以及更好的阐述字体与图形结合在VI设计中的重要性，并从而进行实际运用。同时本文针对“书适时光”VI设计后期字体与图形结合在品牌推广中的运用进行了进一步的说明，为品牌树立鲜活的形象。“书适时光”是一家面向年轻群体的现代时尚书店企业，年轻人喜欢富有时尚活力感觉的实物，所以本文选用了创新的字体与图形结合表现形式，通过视觉的形象进行传播来吸引更多年轻人群体的关注。关键词：字体；图形；结合；VI设计Comfortable Time VI DesignCombined with fonts and graphics applications discussed in logo design VIABSTRACTWith the advent of the era of graphic design in the VI , combined manifestation of the use of fonts and graphics are very extensive. This font graphic art in the form of a combination of fonts and graphics in the graphic design field, especially in the VI designs, but also plays an important role . Fonts and graphics combination is a part of some of the graphics and fonts to be replaced, so as to form a new graphic words . Such fonts and graphics combined approach not only retains the original text readability , and more intuitive to convey corporate information while also increasing its fun and decorative landscaping . In this paper, Comfortable Time , the launching of VI design , mainly from the graphical performance practices as a starting point , using the combination of fonts and graphics design, creativity of design , it is completely different from the original to get a new visual identity , as well as better explained the importance of fonts and graphics combined VI design , and thus the actual use . Meanwhile this paper, Comfortable Time VI fonts and graphic design combined with the use of the latter in the branding was further described as branding vivid image. Comfortable Time is a modern fashion for young groups bookstore business, full of fashionable young people like the feeling of physical activity , so I chose a combination of innovative forms of fonts and graphics to attract more attention to groups of young people .KEYWORDS: font; graphics; combination; VI design目 录一、前言二、课题选择和选择原因三、正文.1 (一)、市场调研.11、市场调查方案.1 2、书吧商店品牌调查.2 3、书吧商店消费对象调查.4调查总结.9(二)、“书适时光”VI设计.91、设计思路.92、设计过程.103、设计方案确定及分析.174、辅助图形设计.17(三)、“书适时光”VI设计图展示.18(四)、“书适时光”VI实物图展示.22(五)、“书适时光”展板设计.23四、结束语.24参考文献.25插图来源.26致谢.27附录.28 1、调查问卷.28 一、前言在快速发展的今天，随着生活方式的改变，人们的生活方式不断地改变，生活质量也不在断提高，人们开始越来越倾向于体验式生活消费，近几年来，书吧备受人们的青睐，是近些年在一些城市流行起来的一种读书场所，集图书馆、书店、茶馆或咖啡馆的特点于一身，人们可以在喝茶、喝咖啡、聊天的时候翻翻时尚杂志、流行小说，在舒缓的音乐中放松身心1 http;/1 。如今，随着消费者群体对个性化要求的不断提高，一些传统的统一界限受到了很大的考验。时代的发展与变化，使人们对事物的要求也在不断的改变并提高着。传统的品牌形象一旦形成，几乎一成不变，并且会将视觉感受硬塞给消费者群体，让消费者群体不得不被动的接受。这种传统的品牌识别设计已经难以满足消费者群体个性化需求。本文从图形化表现手法为切入点，采用字体与图形结合设计，将其设计创意化，使其获得与原本完全不同的新视觉形象，通过视觉识别设计传播统一和独特的企业形象；传递企业独有的理念，构造企业的个性；构造视觉冲击力使企业赢得顾客，产生形象吸引力。二、课题选择和选题原因课题选择：“书适时光”VI设计选择原因：时代发展越来越快，人们的生活水平不断提高，物质上的充裕已经难以满足人们的要求，现在的人们更注重体验式消费和精神上的感受。人们的消费观念也与上世纪有很大的差别，对商品和服务的选择，不仅仅是停留在质量、品牌层面的选择，更多的是追求在消费时所产生的感觉，他们期盼消费能够是一件更加愉快有趣的事情，更多的追求与众不同的感觉，说到底，就是对个性化的追求。在这样的社会背景下，会产生一些新行业，以及一些新的营销方式和理念，这时一些旧的、传统的品牌形象设计就不能够满足这这些新行业、新理念的需求，更不能满足用户的需求。这里，为了能够更好利用平面设计的手法将企业的内在气质和特色表现出来，同时诠释字体与图形结合在现代VI设计中的运用，因此本文选择了“书适时光”VI设计作为本文毕业设计的课题。选题意义：书吧是根据人们的新需求所出现的一个新兴行业，它打破了传统经营方式，迎合了当代追求时尚休闲的人们，提醒人们关注生活忙碌过后的自己，它能够让这些人更好的缓解生活中的压力，沉淀自己。3、 正文“VI”通译为“视觉识别”，是CIS系统中最具传播力和感染力的层面2 谢海涛 兰德CI设计安徽美术出版社2。以视觉形式作为传播媒体，将视觉信息传播中的各种形式统一化、具体化、视觉化、标准化的进行传播。（一）市场调研市场调研主要是为“书适时光”VI设计的整体定位提供依据和明确设计思路，所以此次市场调研主要包括以下内容：对书吧商店品牌调研针对书吧商店消费者的调研综合分析结果得出调研总结1、市场调查方案（1）调研目的为一个品牌设计一整套形象识别，首先必须要对行业的性质， 销售、服务范围， 背景，消费群体，现有类似行业的品牌形象等项目进行一系列的了解与熟悉。本文们现在所设计的东西已不再是纸上谈兵，而是要放在实际生活当中去的，处处都要考虑到实际。书吧的主要消费对象首先就是追求时尚生活、个性体验的年轻人，在时代的影响下，80、90 后的年轻人本身就是当今时代的个性群体，要满足这种个性群体的个性要求，不是一件容易的事情；其次通过市场调查，把握消费者对书吧商店品牌设计的偏好。再次通过调查发现市面上书吧商店VI设计存在的问题，针对相关问题提出设计理念，确定设计要解决的问题，通过解决问题表现出设计的创意和创新，达到VI设计的目的。 （2）调研内容书吧是一种新型行业，它和传统、民营书店行业的服务大相径庭。 书吧指在经营书籍的同时为消费者提供更舒适的阅读、交谈等环境的书店，其目的是方便人们的生活。当人们的消费水平与消费需求日趋提高，书店经营也日益朝向人本主义的方向发展。在环境因素正在成为消费主导的今天，许多书店采取了多种经营的方式，比如为书店附加咖啡吧与茶座，它不但是人们购书累了的休憩地，更成了许多人会友与商务谈判的绝佳之地。在快节奏忙碌的生活中人们经常会忘记让自己休憩片刻，而书吧这时就成为了一个舒适自在的中转站，书就成为了人们情感的一种载体。书吧更像是一种类似行为艺术的方式，它能够提醒人们在快速发展的现代社会去关注自己的当下。其目的是让人们更好地沉淀心灵沟通情感，这与传统书店行业产生的效果大不相同，并且希望通过设计传播统一和独特的形象风格；传递书吧企业独有的理念，构造企业的个性；构造视觉冲击力使企业赢得顾客，产生形象吸引力。 （3）调研方式：实地调研：新华书店，民营书店，主题书吧网上调研：通过各大网站上搜集相关图片与文献，参考现有的优秀品牌识 别系统的设计。书籍调研：通过查阅相关书籍进行调研2、书吧商店市场调查书吧是一种新型行业，他和传统、民营书店行业的服务大相径庭。 书吧指在经营书籍的同时为消费者提供更舒适的阅读、交谈等环境的书店，其目的是方便人们的生活。当人们的消费水平与消费需求日趋提高，书店经营也日益朝向人本主义的方向发展。在环境因素正在成为消费主导的今天，许多书店采取了多种经营的方式，比如为书店附加咖啡吧与茶座，它不但是人们购书累了的休憩地，更成了许多人会友与商务谈判的绝佳之地。在快节奏忙碌的生活中人们经常会忘记让自己休憩片刻，而书吧这时就成为了一个舒适自在的中转站，书就成为了人们情感的一种载体。书吧更像是一种类似行为艺术的方式，它能够提醒人们在快速发展的现代社会去关注自己的当下。其目的是让人们更好地沉淀心灵沟通情感，这与传统书店行业产生的效果大不相同，并且希望通过设计传播统一和独特的形象风格；传递书吧企业独有的理念，构造企业的个性；构造视觉冲击力使企业赢得顾客，产生形象吸引力。如下图1中“年轻人书店”主要是以人文、艺术类及时尚杂志售卖为主，本店标志运用了字体与图形结合的表现方式，将中文字体“年轻人”与书刊展开面图形相结合，规整的圆面做为标志底衬，以蓝绿色色调为主，整个标志呈现出年轻人对生活幻想与静谧文艺的气息。但这个标志也存在些许缺点：第一，标志的字体与书籍展开面结合的过于简单，只是单纯的摆放，而没有更好进行统一结合设计；第二，标志的选色欠妥当，蓝绿色颜色整体偏灰不够明快凸显，给人的整体视觉冲击力不是很强。图1“年轻人书店”标志如下图2中是“先锋书店”本书店标志是以书面外轮廓与中文繁体字体“書”相结合，并在标志标准色上运用对比色黄与黑的搭配刺激人们的眼球，得到了人们的关注度。本标志通过将字体倾斜设计摆放于规矩方框之间，整体相互依存，同时标志寓意简单，清晰明了，但是在充满设计的现代，本标志没有更好的将自己的特色理念传达给消费者。 图2 “先锋书店”标志如下图3“美和书店”标志运用了英文字体与图形结合的表现形式。巧妙的把书架上摆放书的形式与标志英文字母设计相结合，并用多种颜色代表各行各业的书籍类别。但缺点是标志标准色选择有些过多，使得英文字体识别度降低，标志的书法字体与彩色标志的现代时尚感整体不搭，模糊了书店的经营风格。图3 “美和书店”标志图3 “徽府茶行”标志如下图4“Bookworld”是国外一个线上的书籍，音乐，视频零售商店，本标志也运用了英文字体与图形结合的表现形式。标志将大写英文字母“B”实心填充抽象概括成为书刊基本型。在标志标准色方面，标志色彩简练，仅用了明度较高的绿色代表新鲜的知识和标志下角增添一个醒目地黄色书签标识来提高了标志的整体识，并且字母图形化打破了以往书轮廓规矩直线的单调，显得趣味十足。图4 “Bookworld”标志3、书吧商店消费对象调查书吧商店的目标消费群主要面向是18-35岁男性或女性，如女大学生、文艺爱好者、白领、上班族等。这些群体的人们非常注重生活的雅致和向往生活的美好，现在人们逐渐开始真正去从精神上享受宁静的空间沉淀自己的思想，休憩于书吧已经成为了一种新的生活时尚。这些消费者是书吧商店的主流消费群体，提高书吧商店的知名度，扩大品牌知名度，加深品牌推广，一是为了吸引更多的主流消费者来消费；二是提高这些主流消费者的消费频率；三是特色吸引，发现自己的不同，形成自己的特色，吸引更多的潜在消费者。4、调研总结通过对以上书吧行业调查资料的收集、分析、整理，了解了书吧行业的现状、经营范围的差异以及设计风格的不同等，具体总结如下： 市场上部分书店只注重产品的销售却少有重视自身企业形象的塑造,应在注重销售的同时也应注重企业文化和风格特色的塑造。 目前市场上的书吧标志设计虽然有部分运用到了类似于字体与图形结合的图形化形式，但是存在图形过于单一，颜色使用不当的现象。 字体与图形的融合应用也只停留在在具象应用层面上，没有简练概括的表达内涵，设计与企业内涵勉强统一，缺少形式美。 针对目前市场上已有的植物商店VI设计的诸多缺点和不足，再将进行的植物商店VI设计中，希望在满足信息传达的同时，在设计形式上做大胆创新，将新图形的重组的表现形式与现代VI设计原理相结合，赋予其新的生命体系。现如今在快速发展的时代，人们的审美观也在不断提高，越来越倾多的消费者会以第一眼印象来定义一件产品的质量、一家企业的档次。虽说企业的形象并不是单靠VI设计就能决定，但是好的字体图形化设计在VI设计中能够帮助企业提升整体形象。通过此次调研，本文认识到，要做好能够体现行业特色、符合企业文化同时又能吸引受众目光的VI设计，不光要注意色彩的运用，更需要重视字体与图形结合的搭配。（二） “书适时光”VI设计1、设计思路 （1）店名起源这次的工作是为“书适时光”书吧设计企业形象，当然“书适时光”这个名字不是本文凭空捏造的，而是经过多次头脑风暴得出的结果（图5、图6、图7）图5 方案草图 图6方案草图 图7方案草图以“书吧”两个字为发散点，进行一些联想和头脑风暴，形成了三条主要的思路，第一条：由书吧想到了书籍，书架，书屋；第二条：由书吧想到了安静阅读，舒服环境，慵懒午后，沙发；第三条：由书吧想到了时间，珍惜，沙漏，流逝时光。因为书吧是以看书为主，读书环境以舒适为主，其中“舒”和“书”两字同音，恰好拼音首写字母都是“S”，并且本文们在离开校园后生活中能更够让本文们安心静下心来读书的时光更是难得珍贵。所以通过对以上内容和关键词的提炼相结合，形成了最终选取的店名-“书适时光”。（2） 设计风格拟定书吧属于新兴的时尚行业，对于这种新鲜事物，有好奇心的年轻人更愿意去尝试，所以本文的设计风格方向是简约、时尚，并且具有现代感的。具有现代感的企业形象设计也能够更好的体现行业的创新性。2、设计过程（1）标志草图方案分析经过调查研究以及收集了大量资料后明确了设计思路与设计风格，并开始了“书适时光”的VI设计。起初对“书适时光”标志的设计制定了不同的设计想法，从而设计了几个方案。图8“书适时光”标志方案一的设计思路来源于书的造型，在图中可以看到方案一“书适”的拼音是“ShuShi”，本文采用首字拼音字母“S”作字体图形化设计，以书刊展开形态与平躺式字母“S”相结合流畅地勾勒出书刊展开的外轮廓，其方案寓意是展开一本自己喜爱的书刊，沉浸其中让思想在此刻畅想。方案一不足之处在于图形形态不够美观，标志形体简单，缺少层次感。虽然字体与图形进行了结合，符合了“书适时光”的设计思路，但是整体图形效果偏科技感并没有很好的贴合书吧的主题性、休闲性的特点。因此本人决定放弃这一标志，重新设计。图8 “书适时光”标志方案一图9“书适时光”标志方案二的设计思来源于对读书时代的回忆印象，标志以白色粉笔速写涂抹的形式来表现，底纹是运用黑色墨点形状相衬托结合，以斑驳波动的笔触来表现对读书时代的亲切感，寓意了当本文们在生活中遇到的种种境况和内心对自由生活的向往时；当曾经那个带有棱角带有个性的本文们被生活慢慢打磨圆滑时，都会勾起本文们怀念的那段读书时光。方案二不足之处在于字体与图形结合的不明显使得图形化形式感比较弱，标志整体没有特别的突出特点，虽然方案构思的出发点是好的，但是并不是特别适合“书适时光”的设计思路与设计概念，因此，方案二也没有通过。图9“书适时光”标志方案二图10“书适时光”标志方案三的设计思路是在方案一的基础上添加钟表内饰的造型，将表盘与书刊通过图形重组中共生图形的表现手法结合运用，利用表盘与书刊展开面的形体相互借用、相互依存，以一种紧密的方式整合成为一个不可分割的整体，并在细节处特别将表针去掉来寓意表达此刻的本文们展开一本自己喜爱的读物，让忙碌的思想停留片刻，让冥想即刻释放，静静地去品读享受。方案三不足之处在于图形与图形结合过于直白简单，标志中细节部分有些繁琐没有达到言简意赅的效果，因此，方案三也没有通过。图10“书适时光”标志方案三图11“书适时光”标志方案四的设计思路来源于书的造型，在图中可以看到方案四“书适”的拼音是“ShuShi”，本文采用首字拼音字母“S”作字体图形化设计，以两本书上下罗列形态与字母“S”进行巧妙的结合，整合成为一个不可分割的整体。方案四不足之处在于标志缺少些细节，虽然字体与图形进行了结合，符合了“书适时光”的设计思路，但是没有把时光的寓意很好的体现出来，并且在后期浏览其他设计作品中发现本标志造型与网络上某标志设计造型过于相似，所以决定放弃这一标志，继续重新设计。图11“书适时光”标志方案四图12“书适时光”标志方案五的设计思路是来源于沙漏的造型，此标志以书的首字拼音字母“S”和“沙漏”为基本型的字体与图形结合的图形化设计。流砂象征着时光置于沙漏其中，寓意着人们在生活中要珍惜属于自己的读书时光，放下繁忙，放慢生活节奏去舒适享受生活。方案五不足之处在于虽然标志整体符合了“书适时光”的设计思路，但是标志整体形态还不够协调美观，有待继续完善进行细节调整。 图12“书适时光”标志方案五图14“书适时光”标志定稿制作过程则是在方案五基础上的修改调整，如下图13标志方案手绘草图一笔流线型英文字母“S”勾勒出沙漏的外形，后在沙漏外形关键点进行了细节调整，将圆角转化为尖角，并使其圆滑底部变平增加标志整体的视觉平稳性和协调性，符合了“书适时光”的设计理念。标志定稿制作过程也相当于一个加工修剪过程，化繁为简，反复推敲，增加整体的，所以在定稿的设计中需要想想如何在标志定稿制作过程的基础上使人们能够感受到珍惜时光、享受读书时光的感觉，同时又能很好的宣传书吧特色，形成自己的风格。图13“书适时光”标志手绘草图图14“书适时光”标志定稿制作过程（2）标准字方案分析图15标准字方案一，字体笔画圆滑，大小错落有致具有节奏和韵律感。不足之处是字体有统一倾斜角度，在后续延展使用不灵活；图15标准字方案一图16标准字方案二，字体主要采用涂抹波动线条的肌理，具有轻松和律动感。不足之处是波动线条深浅粗细均不规范，细节过于繁琐；图16标准字方案二图17标准字方案三，首先在字体上进行了创新设计，把字体笔画制作为横细竖粗，使字体造型轮廓抽象概括为书籍侧面形状，其次将标准字中“适”字部首“口”字部分替换为一本展开的书刊，使得字体部分与图形巧妙结合清晰的展示了企业个性，并能够让字体整体笔画设计贴合了书籍外形特点给人以舒适的视觉感受。综上分析，最终选取标准字方案三使用。 图17标准字方案三3、设计方案确定及分析通过对设计方案的推翻再设计的反复修改，终于确定了最终方案。图18“书适时光”定稿标志去繁求简，提炼出最简单、最概括的标志以突出主题整体风格。本标志的字体图形结合表现主要在于：将字母“S”与沙漏形象的概括结合，体现出珍惜生活中每时每刻的读书时光；标志标准字中“适”字部首“口”字部分替换为一本展开的书，意为在读书的同时去享受舒适的书吧氛围。采用字体与图形结合的图案作为标志，同时大胆使用了经典色黑色与白色作为标志的标准色，既表现了“书适时光”书吧的整体时尚简约格调，又体现了书吧简洁安静的舒适阅读氛围。收敛起锐利的线条，使用圆润的流线型来体现时尚与现代感，避免给人带来“书吧就是传统书店、民营书店”的错觉，让标志能够更好有效的传达出企业所要传达的信息以及体现企业的文化特点和经营理念。图18“书适时光”定稿标志4、辅助图形设计（1）辅助图形作为VI设计的一个重要组成部分，它可以增添标志VI设计中其他要素在实际应用中的应用面，起到丰富整体、强化企业形象衬托主题的作用3 。图19“书适时光”辅助图形运用书侧面形状作为主要图形设计元素，图20辅助图形与标志组合排列，形成连续辅助图形，使其在实际运用中达到丰富视觉效果，统一视觉形象的双重作用。图19“书适时光”VI设计辅助图形图20“书适时光”VI设计连续辅助图形（2）辅助延展图形图21是“书适时光”VI设计辅助延展图形是对书吧形象的一个创造性的延伸。图22是辅助图形的组合形式则是由延伸设计出的图形通过组合方式而成，整体、清晰的体现了“书适时光”企业本身的特点。图21“书适时光”VI设计辅助延展图形图22“书适时光”VI设计辅助延展图形的组合形式(三)、“书适时光”VI设计图展示1、VI手册设计主要在于传达企业文化，拥有一个能与手册内容相呼应的版面无疑会为VI设计加分不少。这也是体现企业整体实力与对待细节问题的严谨态度。图23“书适时光”VI手册封面以企业标准色为主色调，搭配辅助图形进行运用，使形式符合内容。图23“书适时光”VI手册封面图24、图25分别是“书适时光”VI手册的目录及内文，版式都是封面的延伸，版式的设计同样是以企业标准色为主色调，搭配辅助图形元素进行运用。图24是“书适时光”VI手册的目录图25“书适时光”VI手册的内文（四）“书适时光”VI设计实物展示在“书适时光”VI设计导入的过程中，企业也越来越注重VI设计在后期品牌推广过程中的应用，随着科技越来越发达，应用的方式变得多式多样。图25图27是“书适时光”VI后期实施与应用部分样品展示。图25“书适时光”VI实物整体展示（一）图26“书适时光”VI实物展示（二）图27“书适时光”VI实物展示（三）（五）“书适时光”VI展板设计VI展板是对公司识别系统的综合与展示，包括基本要素展示与应用部分展示两部分内容。一个好的VI展板更能快速传达给人们视觉信息，并给人以一定的美感。在图28“书适时光”VI设计展板版式中可以看到展板迎合了企业特性，整个版面是以企业标准色为主，版式的设计延续“书适时光”VI手册内文版式的设计，整体统一，使人一目了然企业的风格特点。图22“书适时光”VI设计展板四、结束语毕业设计是对大学四年的学习总结，也是对四年学习成果进行一次系统的展示。这次设计工作本文从调研开始，在对书吧行业进行详细的调查，然后又对身边的一些大大小小和不同风格的书吧形象资料进行收集，并对资料进行详细的剖析，提取其中的精华进行学习，抛弃掉其中缺点。随后进行头脑风暴确定主题、风格等因素，一步一步的进行下去，中间少不了被否定的声音，但本文继续坚持，听取老师和同学们的合理意见和建议进行修改。从效果图到实物图，“书适时光”书吧的形象渐