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文档简介

1 软文营销 网络实战营销课程 2 一 软文营销的基本概念和分类 二 软文营销的作用 三 软文营销在搜索引擎中的价值 四 关键词在软文营销中的作用 五 软文标题的写作技巧 六 网站页面中的文案设计 七 软文营销中的写作艺术 八 网店中的软文策划及投放 X 软文投放平台 百度新闻源站点 课程目录 3 一 软文营销的基本概念和分类 二 软文营销在搜索引擎中的价值 三 关键词在软文营销中的作用 四 软文标题的写作技巧 五 网站页面中的文案设计 六 软文营销中的写作艺术 七 网店中的软文策划及投放 八 软文投放平台 百度新闻源站点 课程目录 4 软文顾名思义是相对于硬性广告而言 由企业的市场策划人员或广告公司的文案人员来负责撰写的 文字广告 与硬广告相比 软文之所以叫做软文 精妙之处就在于一个 软 字 它将宣传内容和文章内容完美结合在一起 让用户在阅读文章时候能够了解策划人所要宣传的东西 一篇好的软文是双向的 即让客户得到了他想需要的内容 也了解了宣传的内容 软文营销的基本概念 5 1 新闻报道型 以媒体记者身份发出 具备官方和权威性 直接介绍企业实力 品牌形象 官方口吻报道 配合以官方媒体传播平台 能大大增强报道的真实性 权威性 不可辩驳性 从而有力的提升了企业实力 正面形象 同时也增强了真实性 可信性 软文的分类 6 2 用户体验型以一般用户或者第三方的切身真实体验 传播品牌或者产品的优点 正面形象 企业实力 服务质量等 这种方法能悄无声息的对消费者和潜在客户产生良好关联或影响 软文的分类 7 3 故事讲述型 以讲故事的口吻 娓娓道来 能起到 随风潜入夜 润物细无声 的作用 软文的分类 8 4 专访 采访型这类主要采用访谈录等 通过访谈可以深入到各个方面进行宣传品牌信息 当然 这必须所采访的对象达到了一定的高度才可以实施 否则就有王婆卖瓜自卖自夸的嫌疑 软文分类 9 5 评论 批评型以正面或者争议评论为主 当然为了打击竞争对手 有时会采取负面评论 软文分类 负面评价 正面评价 10 6 利用网络事件 民生热点型 蹭热点 目前网络热点新闻报道层出不穷 只要拥有敏锐的洞悉能力 就能把其中一些拿为己用 前提是能找到热点和自身业务的关联性 这事制造事件营销的最好载体 软文分类 11 7 网络热贴型这个现在利用的比较多 网络上有很多帖子流传很广泛 具备非凡的传播能力 我们在进行软文创作时 就可以利用这些网络热贴进行巧妙的加工 然后进行二次传播 这个加工强调要巧妙 不露任何蛛丝马迹 不能太牵强 软文分类 12 8 傍大款型尽量把自己和行业内的巨头 领先企业相提并论 从而达到借势的目的 案例 看视频 软文分类 13 9 总结排名类对一些话题和问题进行归纳性总结 然后把自己巧妙的融合进去 2017年武
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