群星演唱会招商方案(一).ppt

金曲盛典 星光璀璨耀毕节 2014群星演唱会 招商方案 金曲盛典 星光璀璨耀毕节 2014群星演唱会 招商回报方案 一场不可多得的明星齐聚毕节 一台不同寻常的明星演唱会 一次难得的产品宣传平台 还在犹豫什么呢 赶快参与吧 第一部分演唱会介绍第二部分主要艺人介绍第三部分晚会项目价值第四部分晚会媒体传播第五部分招商权益回报 目录 金曲盛典 星光璀璨耀毕节 2014群星演唱会 金曲盛典 星光璀璨耀毕节 2014群星演唱会 明星组合方案一 金曲盛典 星光璀璨耀毕节 主题寓意 海鸣威 大b哥 程东三位两岸三地的重量级歌手分别都代表着一个年代的经典 曾经都唱响过不同年代的金曲 曾经每一位唱片发行量都突破百万张以上 成就一代经典金曲神话 海鸣威代表作品 老人与海 我的回忆不是我的 等庄心妍代表作品 一万个舍不得 真的不容易 爱囚 等陶钰玉代表作品 真的爱你 其实我们都寂寞 寂寞三部曲 等大b哥 香港演员 代表作品 古惑仔 监狱风云 等程东 香港著名演员 代表作品 整蛊专家 九品芝麻官 赌侠 等格格 著名蒙古族女歌手 星光大道特邀嘉宾评委 中国名誉环保形象大使 联合国千年发展目标公益大使 中国佛教圣地吉林敦化六鼎山金顶大佛景点形象代言人 代表作 火苗 等你来草原 等 超强豪华实力派明星阵容 齐聚毕节 倾城演唱 带我们聆听耳熟能详的歌曲 让我们相聚一起 回味经典 金曲盛典 星光璀璨耀毕节 2014群星演唱会 金曲盛典场馆介绍 第一部分演唱会介绍第二部分主要艺人介绍第三部分晚会项目价值第四部分晚会媒体传播第五部分招商权益回报 目录 金曲盛典 星光璀璨耀毕节 2014群星演唱会 海鸣威 英文名 ocean 1982年7月10日 是英皇星艺的男歌手 出生于中国广东省广州市 籍贯中国广东 2000年获得 新偶像 歌唱比赛总冠军 2002年获得 全国街舞大赛 冠军 2006年参加中央电视台 梦想中国 成为亚军 后签约英皇星艺 首次主打歌为 老人与海 2010年04月29日推出个人首张粤语专辑 我的回忆不是我的 格格蒙克其其格 女 蒙古歌手 蒙汉混血儿 出生于内蒙古赤峰市克什克腾旗 凭借一首热辣辣的草原情歌 火苗 而被大家熟悉 是草原歌手里最具代表性的歌手之一 大 哥代表作品 新家法 古惑仔 监狱风云 等等 联系人 杨盛友电话q 39334458微信 39334458 程东代表作品 整蛊专家 九品芝麻官 赌侠 新英雄本色 狱中龙 庄心妍庄心妍 内地女歌手 广东汕尾陆丰市人 致力音乐旗下艺人庄心妍的乐风一直以甜腻可爱的歌路 轻松活泼的曲风见长 2012年10月推出个人新单曲 一万个舍不得 短短一个月的时间里 在各大音乐播放器就突破了百万的点击量 风头一时无两 2013年3月13日酷狗音乐独家发行个人原创大碟 一万个舍不得 陶钰玉新生代玉女歌手 凤凰传奇和郑源的小师妹 成名曲 不是因为寂寞才想你 不要在我寂寞的时候说爱我 与郑源对唱的情歌 你是我的唯一 如果你在 风靡亚洲 2007年以一首 不要在我寂寞的时候说爱我 走红 2009年凭借 不是因为寂寞才想你 荣获中国流行音乐十年巡礼盛典原创金曲奖 2012年再次成功推出全新力作 其实我们都寂寞 寂寞三部曲 完美收官 温暖乐坛 2014年8月25日全新大碟 因为爱你 百度音乐全球首发 最美女声完美绽放 2014年10月恬美亮相 第十届金鹰节 献唱热歌 不是因为寂寞才想你 大放光彩 马永新 陈小春全国唯一替身 特型演员 享有大陆版陈小春称号 参加过电影拍摄 电视台的节目 公益活及酒吧演出等 不仅形象 声音酷似陈小春 并且拥有和陈小春的舞台魅力和表演功力 2006年 2007年 参加东南卫视 超级明星脸 获年度金像奖 2008年 参加山东卫视明星脸济南巡回演出2008年 参加平顶山汶川灾区慈善会2008年 参加中央三套 梦想剧场 获周冠军 2008年 参加 陈小春新专辑 独家记忆 北京新浪歌友会 与陈小春联手献艺 2009年 参加中央三套 梦想剧场 获年度总决赛亚军 2009年 四川卫视 天下笑友会 特邀嘉宾 2007年 2010年多次参加东南卫视明星脸全国巡回演出 2010年 中央二套 时尚街区 特邀嘉宾 2010年 四川卫视 2010年新春喜乐会 特邀嘉宾 2010年 与陈小春合拍电视连续剧 碧波仙子 2011年 与陈小春合拍电影 疯狂的gps 周杰伦模仿秀孙冬 享有大陆周杰伦的称号 不仅形象 声音酷似周杰伦 并且拥有和周杰伦一样的舞台魅力 曾被周杰伦本人 点评大陆最像他的人 孙冬 主持人 汪涵模仿秀张强 艺名汪小涵 小汪涵 第一部分演唱会介绍第二部分主要艺人介绍第三部分晚会项目价值第四部分晚会媒体传播第五部分招商权益回报 目录 金曲盛典 星光璀璨耀毕节 2014群星演唱会 价值体现 金曲盛典 星光璀璨耀毕节 2014群星演唱会 演唱会阵容吸引力大 明星云集齐聚毕节回味经典穿过时光隧道 聆听冬季的暖暖金曲盛典 宣传力度强 受众广泛 通过电视媒体 网络媒体 户外媒体 新媒体及全城高端消费类场所等宣传 全方位立体化推广深度覆盖主流消费人群 其中传统电视覆盖受众400万 网络媒体覆盖受众550万 户外媒体覆盖受众470万 新媒体及高端消费类场所宣传覆盖人群300万 此次宣传覆盖人群总数为645万人次 媒体覆盖人群重合率为45 宣传覆盖人数占全市860万人口的75 全方位立体化推广覆盖人群广泛 前期到后期众多媒体进行宣传报道 对本场演唱会深度宣传 通过本场演唱会可以迅速提高企业知名度和品牌美誉度增加受众对企业和品牌的忠诚度 金曲盛典 星光璀璨耀毕节 2014群星演唱会 35 45岁60 本场演唱会歌迷年龄段分析35 45岁年龄段占60 该年龄段人群大部分为 成功人士企业老板 有较强的高端消费能力25 35岁年龄段占20 该年龄段人群为 公司白领工薪一族居多有较强的中高端消费能力45 55岁年龄段占10 该年龄段人群大部分为 高端人士居多 有超强的高端消费能力18 25岁年龄段占10 该年龄段人群为 在校大学生和基层工作者居多 大多是追星一族 商业价值 金曲盛典 星光璀璨耀毕节 2014群星演唱会 通过演唱会新闻发布会 内外的广告 公关活动 为合作商提供优质的品牌推广平台本场演唱会预计现场观众人数为 4000人本场演唱会直接广告覆盖人群为 400万本场演唱会间接广告覆盖人群为 600万 演唱会资源 以本场演唱会豪华实力派明星阵容 海鸣威 大b哥 程东 庄心妍 陶钰玉 格格等艺人配以广告宣传 现场媒体等资源进行对企业的品牌及产品的宣传 演唱会现场 现场及其他活动观众群对企业品牌的认知 直接利益 品牌 产品 依托热爆晚会无形中提升品牌的知名度和美誉度 而其他活动拉近与消费者距离 媒体对演唱会报道的同时给予企业品牌曝光 形成眼球效应 促进产品销售 现场的产品体验与展示 演唱会作为企业产品宣传的载体 直接利益 企业与演唱会前中后关系的形成 公共关系 企业文化 企业与晚会其他合作伙伴公共关系的形成 企业在演唱会中与媒体新一轮公共关系的形成 企业文化在演唱会的表现回归影响企业内部 企业文化在演唱会传播中展现 社会责任感通过演唱会的诉求 间接利益 间接利益 第一部分演唱会介绍第二部分主要艺人介绍第三部分晚会项目价值第四部分晚会媒体传播第五部分招商权益回报 目录 金曲盛典 星光璀璨耀毕节 2014群星演唱会 本次演唱会的宣传推广计划主要分为三个部分 一 媒体宣传 主要以投放于各大主流媒体的硬性广告和软文为主 二 推广活动 主要以围绕演唱会推广的各种市场 娱乐活动为主 三 现场及物料宣传 主要以演唱会场内外广告牌 海报 票券等为主 总计本次演唱会所产生的推广宣传价值不低于500万 区别于传统演唱会的宣传模式 主要媒体渠道以电视媒体 平面媒体 网络媒体为主导 其他媒体通路为辅 通过高品质的媒介传递演唱会的讯息 将演唱会的宣传效果做到最大化 金曲盛典 星光璀璨耀毕节 2014群星演唱会 电视媒体 金曲盛典 星光璀璨耀毕节 2014群星演唱会 以新闻发布会 媒体新闻报道形式 邀请几十家主流媒体参与 各大电台与当地电视台信息频道 展开对晚会中艺人的相关动态报道邀请当地新闻媒体关注演唱会制作最新动态 媒体选择 毕节市电视台 毕节七星关区电视台 调频fm91 2 平面媒体 金曲盛典 星光璀璨耀毕节 2014群星演唱会 以上事件各大平面报纸配合发稿 并力求大版面进行新闻 广告 软文等的传播 信息到达率高 宣传海报 dm単 x展架等等 全方位全城轰动式宣传 报纸选择 毕节日报 毕节晚报 乌蒙新报 贵州都市报权威媒体的宣传将把演唱会打造成大型 视听盛会 网络媒体 金曲盛典 星光璀璨耀毕节 2014群星演唱会 在门户网站建立专题页面 以演唱会图片 视频多种形式进行广泛传播此阶段网络媒体主要以配合为主 为之后的宣传密集期造势国内知名娱乐版块的网络转载 日常新闻的配合发稿当地知名论坛发布新闻网络选择 雅虎 新浪 百度 搜狐 腾讯 酷6 优酷 九天娱乐 土豆 乐视 56网 爆米花 爱拍网 户外媒体 金曲盛典 星光璀璨耀毕节 2014群星演唱会 led大屏户外大型喷绘大型商场星级酒店高档ktv 酒吧 第一部分演唱会介绍第二部分主要艺人介绍第三部分晚会项目价值第四部分晚会媒体传播第五部分招商权益回报 目录 金曲盛典 星光璀璨耀毕节 2014群星演唱会 合作体系 权益回报 名誉使用权媒体宣传全市宣传场馆广告公关活动宣传产品展示放置后续影响力 总冠名商权益回报授权品牌成为 金曲盛典 星光璀璨耀毕节 2014群星演唱会独家冠名权 一 冠名形式为 xxx之夜 金曲盛典星光璀璨耀毕节 2014群星演唱会 此标准组合冠名单位可在演唱会期间自行营销推广其品牌 其平面的 视屏的标准格式由主办方提供 二 冠名单位产品品牌形象与演唱会代表图案形象结合构成此次演唱会全称的cis基本视觉元素 统一应用于各类广告 宣传 公关 促销等传播媒体 三 冠名单位的logo将出现在所有与演出活动相关的平面宣传媒介 演出海报 现场电子屏 户外广告 dm 票套等 金曲盛典 星光璀璨耀毕节 2014群星演唱会 1 媒介回报 毕节及其周边地区的主力媒体的软硬广告和新闻报道 全市范围人群聚集区域与闹市区的户外及室内广告 各门户网站娱乐频道新闻 各票务网站的售票宣传 各门票销售点的广告宣传 2 演唱会赠票 主要包括若干数量的演唱会入场券 具体各票价门票分配比例由双方协商确定 大约价值赞助金额的30 3 认知回报 毕节及其周边地区 乃至全国接受到此次演唱会信息的人群对企业 品牌的认知 通过与演唱会相结合 让消费者形象感受企业 产品的品牌附加价值 媒介回报 演唱会赠票 认知回报 金曲盛典 星光璀璨耀毕节 2014群星演唱会 金曲盛典 星光璀璨耀毕节 2014群星演唱会 区别于传统演唱会的宣传模式 主要媒体渠道以电视媒体 平面媒体 网络媒体为主导 其他媒体通路为辅 通过高品质的媒介传递演唱会的讯息 将演唱会的宣传效果做到最大化 宣传预热期户外公交站台广告1 选择人流较大繁华路段公交站牌进行广告投放户外灯箱 墙体广告1 选择全市各大长途汽车站进行广告投放2 选择全市人流密集繁华商业地段进行广告投放 楼宇广告选择全市部分高档小区 商业写字楼进行广告投放 演唱会广告投放方案 金曲盛典 星光璀璨耀毕节 2014群星演唱会 电视媒体 1 与当地电视台信息频道 展开对晚会中艺人的相关动态报道 2 邀请当地新闻媒体关注演唱会制作最新动态 3 媒体选择 毕节市电视台 七星关区电视台 调频fm91 2 网络媒体 全国各大门户网站 电台媒体1 与当地区强势电台合作 每天间断式不停播放电台间段的播放歌手音乐2 电台选择 毕节广播电台 金曲盛典 星光璀璨耀毕节 2014群星演唱会 总冠名权益回报授权品牌成为 金曲盛典 星光璀璨耀毕节 2014群星演唱会独家冠名权 一 冠名形式为 xxx之夜 金曲盛典星光璀璨耀毕节 2014群星演唱会 此标准组合冠名单位可在演唱会期间自行营销推广其品牌 其平面的 视屏的标准格式由主办方提供 二 冠名单位产品品牌形象与演唱会代表图案形象结合构成此次演唱会全称的cis基本视觉元素 统一应用于各类广告 宣传 公关 促销等传播媒体 三 冠名单位的logo将出现在所有与演出活动相关的平面宣传媒介 演出海报 现场电子屏 户外广告 dm 票套等 金曲盛典 星光璀璨耀毕节 2014群星演唱会 1 新闻发布会现场新闻发布会背景板体现冠名单位产品logo 新闻发布会现场设置指示牌 体现冠名单位及产品logo 新闻发布会邀请冠名企业领导人出席并发言 新闻发布会现场主持人台 席卡等区域设计体现冠名产品形象 新闻发布会现场摆放冠名单位宣传易拉 新闻发布会邀请函中体现冠名单位产品logo 2 演唱会现场回报演唱会现场设置横幅 体现冠名企业名称 具体尺寸待定 演唱会现场 授权冠名单位可于场区主要入口处摆放产品展位 作为产品展示 其人员物资由冠名单位提供 演唱会现场如电子屏等其他可提供广告资源 活动现场回报 a 广告回报1 演唱会正式命名为 企业名 金曲盛典 星光璀璨耀毕节 2014群星演唱会 2 演唱会所有媒体宣传及组织过程中均出现 企业名 金曲盛典 星光璀璨耀毕节 2014群星演唱会 标题字样 3 在演唱会所有电视 报纸 杂志 电台 网络 移动电视广告宣传中重点体现独家冠名赞助企业名称及logo 具体投放参考媒介宣传推广计划 4 冠名企业领导将能与部分艺人合影留念 5 冠名企业领导将参加演唱会新闻发布会 庆功宴等活动 并做特邀致辞 6 冠名企业名称及标志将在发布会 庆功宴等活动背景版等物料上重点突出 7 冠名企业在新闻发布会 庆功宴等活动中可单独摆放展台等介绍企业或产品 8 演唱会开场 之前 大屏幕播放冠名企业 品牌的视频广告 9 演唱会现场 派发印有冠名企业商标及名称的塑料pong pong棒 或荧光棒等 10 演唱会现场 内外放置企业或产品广告牌或喷画 演唱会现场 派送其产品宣传单册或赠品 11 演唱会海报 突出冠名企业名称及标志 演唱会门票票套 突出冠名企业名称及标志 金曲盛典 星光璀璨耀毕节 2014群星演唱会 总冠名 100万元的价值回报 b 实物回报1 冠名企业将获赠价值相当于赞助总金额30 的演唱会门票 2 冠名企业不可将赠票作转售用途 所有赠票将在演出前三天统一分发 3 冠名企业若要将赠票作为产品促销之用 有关宣传广告设计及文案 需提交主办方审核同意 c 授权回报1 冠名企业将成为 金曲盛典 星光璀璨耀毕节 2014群星演唱会的协办赞助企业单位之一 2 冠名企业可在合同期限内使用 金曲盛典 星光璀璨耀毕节 2014群星演唱会 标志及名称冠名进行广告及市场营销活动 但具体活动内容需提交主办方审核 d 其他回报1 冠名企业可根据自身情况提出其他合作方案与主办方协定 总冠名 100万元的价值回报 金曲盛典 星光璀璨耀毕节 2014群星演唱会 a 广告回报1 在演唱会媒介宣传中提及特别支持企业名称 具体投放参考媒介宣传推广计划 2 协办企业领导将能与部分艺人合影留念 3 协办企业名称及标志将在新闻发布会 庆功宴等活动背景版 邀请函等物上特别突出 4 特别支持企业在新闻发布会 庆功宴等活动中可单独摆放易拉宝 x展架 展台等介绍企业或产品 5 演唱会开场 之前 通过大屏幕播放特别支持企业 品牌的视频广告 30秒 不少于5次 6 演唱会现场 内外放置企业或产品广告牌或喷画 7 演唱会现场 派送特别支持企业产品宣传单册或赠品 8 演唱会海报 特别突出特别支持企业名称及标志 9 演唱会门票票套 特别突出特别支持企业名称及标志 协办单位 30万元的价值回报 金曲盛典 星光璀璨耀毕节 2014群星演唱会 金曲盛典 星光璀璨耀毕节 2014群星演唱会 b 实物回报1 协办企业将获赠价值相当于赞助总金额30 的演唱会门票 2 协办企业不可将赠票作转售用途 所有赠票将在演出前三天统一分发 3 协办企业若要将赠票作为产品促销之用 有关宣传广告设计及文案 需提交主办方审核同意 c 授权回报1 协办企业将成为 金曲盛典 星光璀璨耀毕节 2014群星演唱会的协办赞助企业单位之一 2 协办企业可在合同期限内使用 金曲盛典 星光璀璨耀毕节 2014群星演唱会 标志及名称协办进行广告及市场营销活动 但具体活动内容需提交主办方审核 d 其他回报1 协办企业可根据自身情况提出其他合作方案与主办方协定 协办单位 30万元的价值回报 金曲盛典 星光璀璨耀毕节 2014群星演唱会 a 广告回报1 在演唱会媒介宣传中特别注明指定产品赞助企业名称及标志 2 在演唱会所有电视 报纸 杂志 电台 网络 移动电视广告宣传中特别注明指定产品赞助企业名称及标志 具体投放参考媒介宣传推广计划 3 指定产品赞助企业名称及标志将在新闻发布会 庆功宴等活动背景版 邀请函等物料上特别注明 4 演唱会开场 之前 通过大屏幕播放指定产品赞助企业 品牌的视频广告 30秒 不少于2次 5 演唱会现场 内外放置指定产品赞助企业或产品广告牌或喷画2块 副 6 演唱会现场 派送指定产品赞助企业产品宣传单册或赠品 7 演唱会海报 特别注明指定产品赞助企业名称及标志 指定产品 服务 场地赞助单位15万元的价值回报 b 实物回报1 指定产品赞助企业将获赠价值相当于赞助金额30 的演唱会门票 2 指定产品赞助企业不可将赠票作转售用途 所有赠票将在演出前三天统一分发 3 指定产品赞助企业若将赠票作为产品促销之用 有关宣传广告设计及文案需提交主办方审核同意 c 授权回报1 指定产品赞助企业将成为 金曲盛典 星光璀璨耀毕节 2014群星演唱会 定产品企业 2 指定产品赞助企业可在合同期限内使用 金曲盛典 星光璀璨耀毕节 2014群星演唱会 标志及名称进行广告及市场营销活动 但具体活动内容需提交主办方审核同意 指定产品 服务 场地赞助单位15万元的价值回报 金曲盛典 星光璀璨耀毕节 2014群星演唱会 a 广告回报1 在演唱会媒介宣传中特别注明指定产品赞助企业名称及标志 2 在演唱会所有电视 报纸 杂志 电台 网络 广告宣传中特别注明特别鸣谢赞助企业名称及标志 具体投放参考媒介宣传推广计划 3 特别鸣谢企业名称及标志将在新闻发布会 庆功宴等活动背景版 邀请函等物料上特别注明 4 演唱会开场 之前 通过大屏幕播放特别鸣谢企业 品牌的视频广告 30秒 不少于2次 5 演唱