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文档简介

体育竞赛之经济价值 纵观世界的体育产业 它给我们人类带来了哪些经济效益呢 我们就以美国的四大联盟为例 冰球 NBA 橄榄球 超级碗 和棒球 号称美国四大联盟 它每年给美国带来了数百亿美元的收入 篮球商业帝国NBA NBA经常作为成功的案例出现在各商学院营销教程里 它把NBA联盟总裁大卫 斯特恩塑造成全球最佳推销员 NBA推广区域北美 加拿大南美亚洲 大洋洲欧洲等区域 最初的NBA只是一个自娱自乐的业余联赛 没有任何商业元素 直到1953 54赛季 电视台第一次转播NBA的13场比赛 付给NBA3 9万美元 一直到1973 74赛季 哥伦比亚广播电视台 CBS 与NBA签订合同 付给NBA三年2700万美元的转播费 这之后 CBS与NBA共续约4次 到1986 87赛季 转播费用已经涨到4年1 74亿美元 是13年前的5倍 NBA现在拥有两份价值非常可观的电视转播合同 NBA跟TNT公司签订的有线电视合同 从2002 03赛季至2007 08赛季6年22亿美元 NBA跟ABC ESPN签订的网络电视合同 从2002 03赛季至2007 08赛季6年24亿美元 三家共计6年46亿美元 NBA的经济价值远远不止只有转播权 还有就是NBA培养出来的代言人 例如乔丹 魔术师约翰逊 大鸟伯德等等超级巨星 他们的号召力 为NBA带来了每场比赛超高的上座率 还有就是球衣的销量 和一系列的延伸产品 全明星赛 选秀大会 海外比赛 篮球嘉年华 篮球无疆界 NBA训练营 篮球大篷车 美国的橄榄球 国家橄榄球联盟 英语 NationalFootballLeague NFL 是世界最大的职业美式橄榄球联盟 也是世界最具商业价值的体育联盟 NFL冠军总决赛 超级碗 被称作 全世界最赚钱的单场比赛 2007年新英格兰爱国者队参加的42届 超级碗 广告费高达每30秒260万美元 何等的概念啊 总广告费3 36亿美元的收入是2004雅典奥运会总广告费的2倍 在 福布斯 2007年评选的全球最有价值的球队 包括足球 篮球 橄榄球和棒球 里 前五支球队里有四支都是NFL球队 甚至NFL里最穷的球队都比NBA最富有的球队有钱 来自NFL官方的数据表明 2005年的NFL总决赛 超级碗 用31种不同语言向220个国家和地区进行直播 收视范围覆盖全球 有超过8亿的观众通过电视与美国球迷一起享受了橄榄球带来的震撼 一种足够吸引人的体育竞赛 不仅能够给人们带来视觉上的享受 也能给体育产业带来丰厚的经济效益 转播权 广告宣传 商家赞助 门票的收入 与体育竞赛关系密切的旅游会展业 文化体育产业 房地产业 商业餐饮业 信息咨询业 金融保险业 邮政电信业等行业对经济的驱动也不可估量 同时也能够带动当地的第三产业的发展 给当地的
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