“动感地带”星发现K歌大赛活动方案及北海操作模块

“动感地带”星发现K歌大赛活动方案策划背景为了扩大“动感地带”的客户规模，巩固“动感地带”品牌文化，同时应对联通近期针对年轻人的品牌“UP新势力”在广西区内的品牌概念宣传活动，区公司拟在4月、5月两个月，利用学生学习较空闲期在校园掀起新一轮的动感地带热潮，开展“动感地带”星发现K歌大赛营销活动。再次发起电信界“品牌圈地运动”高潮。目标群体 年龄特征：年瞒周岁的年轻一族。 消费特征：对品牌的忠诚度较低,是容易互相影响的消费群落。 个性特征：新奇、年轻、大胆、时尚。推广目的增加动感地带2.0新增客户数。提高动感地带品牌在目标群体中的认知度。刺激短信、彩铃、语音杂志等数据业务的使用量，提升数据业务收入。活动口号“动感地带”星发现K歌赛，让所有人都听你的！活动时间2005年4月13日5月28日 一、活动内容：1、 参与活动分公司： 北海市公司及其所辖下面7个县公司同时接受报名，但海选比赛场地只设在北、钦、防三个分公司（合浦并入北海，灵山、浦北并入钦州，东兴、上思并入防城），复赛场地为北海市公司。2、活动组织本次大赛的报名、海选、初赛、复赛由各（县）市公司在当地服务厅、广场开展，决赛由区公司牵头组织，南宁市公司配合落实。广州新浪、滚石移动、万讯通等SP提供免费的明星资源，及提供与滚石唱片签约的机会，并负责安排明星至南宁、柳州、玉林、北海、桂林、梧州、河池、百色八个地市，举办歌迷见面会和签售会，协助当地移动公司宣传。2、 选手参赛条件l 新入网动感地带客户，即可参加活动；l 针对老动感地带客户，预存50元话费或者开通彩铃并预存5个月彩铃月功能费，即可参加活动。l 订制数据业务精品礼包（所有移动客户）l 年龄在12周岁以上的个人或组合l 签约于唱片公司的专业歌手不得参加l 每人（或组合）只能报名一次，不可重复报名4、 报名流程： 4月13日5月9日1、 地面报名：在各报名点（当地服务厅、海选比赛现场）填写活动报名表，办理报名手续。2、 手机短信报名：参加大赛的移动用户编辑短信“姓名身份证号码”到087710，系统记录客户号码并回复选手编号，待市公司审核后下发各（县）市公司，各分公司再短信通知用户海选比赛时间及地点，客户凭确认短信到比赛地点办理报名手续。客户还可以发送任何信息到087711查询选手编号。报名编号格式说明：以前两位字母分别为8个地市名的前拼，如北海选手报名编号NO.BH00053、 手机IVR报名：移动用户拨打12590877184、 电台报名：直接拨打当地电台报名热线进行报名（北、钦、防三地电台）,然后到指定地点填写报名表，办理相关手续5、 奖项设置（一）参赛选手奖励： l 复赛前三名（在北海市公司决出进入广西决赛）选手将获得价值1000元奖品，成为中国移动广西公司各分公司的动感地带、彩铃推广签约歌手，获得今后推广活动的演出机会，并参加全区决赛。奖项、奖品由各市公司自行确定。复赛前四至六名可获价值500元奖品，前七至十名可获200元奖品（四至十名成为北海移动彩铃推广歌手）。奖品设置：彩铃之星 3名 价值1000元奖品（待定）彩铃幸运星 3名 价值500元奖品（待定）彩铃希望星 4名 价值200元奖品（待定）全区决赛优胜者一二三名将获得价值4000元彩信手机，并可推荐到滚石唱片成为签约歌手；单项奖（人气奖和出彩奖）共2名获得价值2000元彩信手机。（二）参与投票客户奖励： 所有参与复赛、决赛阶段投票的客户将有机会获得伯乐奖价值100元奖品（各10名），还有机会获得当地明星签唱会门票或决赛门票，与明星面对面。（三）彩铃下载客户奖励活动期间，下载活动明星的彩铃铃声最多的前10名客户，将会获得最佳粉丝（fans）奖，奖励价值1000元奖品（10名），还有机会获得当地明星签唱会门票，与明星面对面（奖品由市公司进行落实）。6、 评委要求：1、 评委数量：海选：评委组由3名当地专业人士担任。复赛、决赛：评委组由1名裁判长、1名副裁判长、4名裁判员组成。2、 评委要求：熟悉乐器、歌曲表演、乐队特点，理解以上音乐评分规则并能公平评分。遵守组委会有关规定，出席全部评委会议。按比赛日程在指定时间到达赛场，按组委会要求着装。比赛过程中不离开之指定座位，不与其他人接触，不与参赛队伍或选手谈论。3、 评委由北海、钦州、防城公司各自负责落实 二、具体实施：（北海市公司与北海广播电台合作模块）为了更好的执行区公司“动感地带”星发现K歌大赛活动方案、扩大该活动在整个北海的影响力，使该活动达到理想效果，也为了能在活动中节省人力、物力。现要求各分公司尽快与当地媒体（电台、电视台）联系，邀请他们以本次活动的承办方角色加入整个活动的组织、策划、实施。（洽谈技巧：从媒体立场出发，重点讲明本次活动为广西级大型活动，随着我们公司宣传的加大必将给媒体带来很高的收视率）现把北海市公司和北海广播电视台的合作方案列出共各分公司参考。“动感地带”星发现K歌大赛北海电台合作方案为了更好的执行区公司“动感地带”星发现K歌大赛活动方案、扩大该活动在北海的整体影响力，使该活动达到理想效果。现与北海市广播电台联合组织整个活动。活动主办方；中国移动广西北海分公司承办方：北海市广播电台。合作方式：1、 北海广播电台根据我公司要求负责对整个活动的电台宣传，海选、复赛等各项活动的组织、策划、实施。公司派人进行监督、协助。其他方面的宣传如：服务厅、目标群体活动区、报纸、电视，由公司统一安排实施。2、 我公司提供7000元的活动执行费用给北海广播电台（北海广播电视台成立专门的活动小组，人员架构为：1个领队+2个活动组织策划+2个后勤+其他志愿者）。3、 我公司在北海广播电台发布活动广告：一期宣传（海选前）投放约5天时间40次以上纯广告宣传1分钟/次，费用为40元/次 合计费用：1600元。二期宣传（海选一直持续到复赛）投放约18天180次左右纯广告30秒/次，费用20元/次 合计费用：3600元以上合计费用：5200元。（具体发布时间根据整个活动的进展情况与北海电台协商后确定）4、 北海广播电台结合已有的对口栏目为整个活动开辟专题报道，专题报道的数量在30期，时间10分钟/期以上。5、 以上总计费用为：12200元。中国移动广西北海分公司三、活动流程：前期宣传4月15日4月22日（8个分公司同时开展）推广阶段操作方式工作要求落实部门监督部门前期宣传（海选前）服务厅宣传；整个大北海服务厅水牌、宣传单页、易拉宝、户外横幅等宣传关物料及版式由市公司统一下发，各县市公司负责落实，要求在4月18日前完成， 各（县）市分公司市场部、数据业务中心各（县）市分公司市场部、数据业务中心目标客户群体集中地：各大学校、网吧、酒吧等目标群体比较集中的地方采取宣传单页、海报、横幅等全面覆盖各分公司提前安排好相关人员组成活动小组，落实工作，尽量增加宣传的广度和深度，要求4月22日前全部完成各（县）市分公司市场部、数据业务中心北海公司市场部、数据业务中心新闻媒体：各地电视、电台、报纸、车体宣传，时间安排在当地海选开始之前开始。市公司统一下发版式，各分公司负责落实具体内容，（建议：与电视、电台合作，现场活动安排由电视、电台负责，我们负责活动监督）各（县）市分公司市场部、数据业务中心各（县）市分公司市场部、数据业务中心群发短信：在海选前针对目标群体进行短信群发宣传市公司负责群发宣传内容北海公司市场部、数据业务中心北海公司市场部、数据业务中心接受报名：在以上的整个宣传期中同时接受选手报名（注意选手报名的条件及方式）1、 市公司统一下发报名表版式，北海、钦州、防城公司负责收取各自交换区分公司的报名表，收取时间在4月23日完成2、 短信、IVR报名数据由北海公司统一提取，再发到各分公司各（县）市分公司市场部、数据业务中心各（县）市分公司市场部、数据业务中心海选期4月22日5月9日完成（在北海、钦州、防城三个赛点进行）海选期海选时间安排：4月22日5月9日这个时间段内的周六、天。时间可根据各分公司参赛人数的多少及具体情况安排。北海本部为例：计划在北部湾西路服务厅前在海选期间做6场比赛。每场控制在50名选手以内北海、钦州、防城公司负责落实海选时间，提前通知参赛选手参赛时间，落实好每场选手的人数北海、钦州、防城地区电视、电台北海、钦州、防城公司市场部、数据业务中心海选时间控制：海选期间评委采取打断式方式控制选手时间（评委可在虽选手没有唱完一首歌但认为已掌握选手基本情况，时举牌示意选手下场，每位选手时间由评委灵活控制在1分钟左右）北海、钦州、防城地区电视、电台北海、钦州、防城公司市场部、数据业务中心继续接受报名：在海选的整个过程中可持续接受选手报名直到海选结束（一批批进行比赛）北海、钦州、防城公司负责安排海选期间报名的选手的参赛时间各（县）市分公司市场部、数据业务中心各（县）市分公司市场部、数据业务中心海选地点：海选地点可在北、钦、防三点户外广场或人气较旺的地方。（北海设在北部湾西路服务厅前）1、 海选地点必须考虑到天气问题，做好室内和户外地点的安排。2、 除海选点外的几个分公司如：合浦、灵山等选手到海选点参加比赛的一切费用自理北海、钦州、防城地区电视、电台北海、钦州、防城公司市场部、数据业务中心进入复赛办法：钦州、防城两点海选结束后各挑选前15名，北海点挑选前30名选手，进入5月13日北海市公司举行的复赛（明星刘嘉亮签唱会）1、 钦州、防城公司选手来北海比赛的车、宿由公司各自承担2、 明星刘嘉亮签唱会由北海公司负责落实北海、钦州、防城公司市场部、数据业务中心北海公司市场部、数据业务中心复赛5月13日5月22日（北海市公司）复赛期上传入围选手作品和作品投票：海选结束后，各地评选出的钦州、防城各15名，北海30名选手进行编号由数据业务中心负责（与当地电台合作）将选手的作品录制为彩铃，上传到广西移动网站活动专区客户可通过互联网、IVR、彩铃等方式试听选手的演唱，通过短信、WAP、IVR等平台进行投票系统回复投票确认短信1、 北海、钦州、防城公司各自负责落实进入复赛选手的作品录音，把作品和参赛选手资料统一交到北海公司2、 上传作品由北海公司负责北海、钦州、防城公司市场部、数据业务中心北海市场部、数据业务中心复赛地点：暂定北海市北部湾西路服务厅前。复赛地点由北海公司负责落实北海电视、电台北海市场部、数据业务中心复赛的评分标准复赛选手最后得分=现场表现得分70%（评委评分）+手机短信得分30%（短信所得票数）手机投票得分数据由北海公司负责北海市场部、数据业务中心北海市场部、数据业务中心再次全面宣传：复赛前一周，对各院校及周边网吧、社区、KTV等进行宣传升温为各地复赛营造热烈的宣传氛围，提升群众对活动的关注力度，从而为现场活动造势（宣传的重点为复赛的平分标准，目的是调动大家参与的积极性各个分公司负责落实本地进入复赛选手的投票宣传，目的是为了拉动各分公司积极通过发短信投票来支持本地选手各（县）市分公司市场部、数据业务中心各（县）市分公司市场部、数据业务中心决赛5月28日（区公司）决赛期比赛地点：暂定南宁南湖广场北海公司负责进入决赛选手的安排北海市场部、数据业务中心北海市场部、数据业务中心三、其他要求：1、顺序 1.1选手身份确认、签到海选：海选当天，报名的选手身份确认后在签到处签到；复赛、决赛：复赛前一个小时，入围选手凭选手证件在签到处签到；1.2抽签海选：选手签到后，在现场工作人员监督下，从选号箱中抽取入场号牌，选手按抽到的号牌按次序入场比赛；复赛、总决赛：比赛前1天，在现场工作人员监督下，所有入围选手（或指定中间人代替）集中统一抽签确定复赛出场次序。1.3弃权海选：参赛选手在开赛叫到后30秒不出场视为弃权，宣布弃权后选手失去参赛资格。复赛：参赛选手在整场比赛正式开场前30分钟不到达赛场签到视为弃权，宣布弃权后选手失去参赛资格。总决赛：参赛选手在整场比赛正式开场前1小时不到达赛场签到视为弃权，宣布弃权后选手失去参赛资格。1.4更换选手选手确认报名后不得更换参赛选手。2、比赛成绩每个参赛选手的分数和最后成绩必须公之于众。不接受对评分和结果提出的抗议。3、着装要求 外表健康、积极向上、整洁大方 服饰选手服装不得过分暴露，不得有纹身，不得有反映暴力、色情、反动的内容，不得有不健康内容的图案、文字、饰物和道具，否则视具体情况扣分或取消比赛资格。 发型不得有过分怪异的发型。4、评分办法1 海选以现场评委得分为