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浅谈POP广告的优势及存在的问题学术论丛浅谈POP广告的优势及存在的问题彭卉大连市轻工业学校辽宁大连116023摘要:POP是英文PointofPurchase的缩写,译为购买点的广告,也称为终点广告,因为POP广告是消费者购买商品前所接受的最后一次广告.POP广告作为一种新兴的广告形式,虽然在我国起步较晚,但却是发展最快速,普及最广泛,在激烈的商品广告竞争中脱颖而出,颇受宠爱的.虽然POP广告本身没有电视,报纸,网络等广告形式的传播强势,却是最能适应环境变化的一种广告形式.关键词:POP广告;优势;问题分析;建议措施作为一名艺术设计教师,我本身就非常喜欢这种广告形式,下面就谈谈POP广告的优势以及目前存在的问题:一,POP广告的优势l,制作成本低.对于商家来说如何用相对少的投入获得最理想的广告效应是他们最想要的.大型商场,超市等购物场所都是利用商品的价格来吸弓1消费者的,因此也需要POP广告设计者能够利用较低廉的材料设计出最完美的效果.POP广告最常用的材料及_具有:马克笔,白板纸,色卡纸,保丽龙,KT板,相片胶等等,这些材料及工具价格都非常便宜.而且可以反复使用,大大减少了商家的开支,但促销力度却很强,这就是商家宠爱POP广告的重要原因.2,机动性强,绘制迅速.手绘POP广告机动性很强.不论在任何地方,时间,不需要电子设备的支持,不会被商家战略促销时机弄得手忙脚乱.只要有几张纸.几只笔就可以随时随地的制作出精美的广告,而且绘制的时间较短.3,担当售货员的角色.在第一次世界大战结束以后,产生了一种新的零售业模式,这就是自助购物的超级市场.由于大量减少了销售人员的数量.使商品的成本得到了有效控制,从而可以向消费者提供更加低廉的商品,于是超级市场更加风靡起来.新的销售模式使得销售者无法做到与顾客面对面的沟通,为了追求经营的合理化,以达到节约销售成本,充分传递商品信息的目的,POP广告在这种情况下应运而生,取代推销员,传达商品信息.在商场里,消费者在购买商品时,由于市场繁荣,商品种类繁多而不知如何选择,这时摆放在商品旁的POP广告就会指引消费者,提供商品信息,帮助他们促成购买的决心,因此,POP广告被称为无声的售货员,默默无闻的推销者.4,有很强的亲和力.POP广告的鲜明对比的色彩,灵活多变的造型.幽默夸张的图案,准确生动的语言,可以营造强烈的热销氛围.由于多数是徒手绘制出来的文字和图案,所以不像印刷品那样的生硬和死板.能与消费者产生共鸣,富有亲和力和亲切感,吸引消费者的视线,引领消费促成购买冲动.5,刺激消费者潜在购买欲望.尽管厂商已经利用各大传播媒体对本企业或本产品进行了广泛的宣传,但有时当消费者步入卖场时已将传播媒体的广告内容所遗忘,POP广告是报纸,杂志,网络,电视等广告形式的有力补充,以它独特的宣传信息方式唤起消费者潜在的购买欲望,重新记忆起商品,促成购买行动.6,配合商场的形象及装饰.POP广告夸张幽默的表现风格,精美的制作工艺,多种多样的形式手段,新颖别致画面内容,五彩斑斓的用色都与商场的装饰,橱窗的展示,商品陈列融为一体,运用商品促销,吸引消费者进店参观,以达到扩大对州商场的影响力,刺激消费者购买欲望的作用.POP广告还能及时的配合商场在一些特殊的节日而做的装饰.比如.在端午节,就可以做一个大型龙舟的立体POP,让消费者充分感受到节Et的气氛,这样不但能提升消费者的购买力,还能树立商家的形象,与此同时也给商场带来欣欣向荣的氛围.二,目前我国POP广告设计存在的问题1,POP广告设计制作者问题:目前我国很多POP广告设计制作人员没有正式的接受训练,手绘能力不行,构思不够新颖独特,构图不讲究,色彩搭配不协调,这样的制作团队就会造成POP广告的形式单调,手绘效率低,促销性差,对消费者也不具吸引力,在使用过程中与商品的展示及商场环境不协调.不但不会对商品起到促销的作用,还会给销售带来负面的影响.2,忽略了POP广告最主要的目的促销:POP广告的定义是购买点的促销广告,因此.POP广告最主要的目的是促进销售.目前我国商场中从事POP广告设计制作的人员中,有很大部分的人是从事过其他美术工作后转型过来的.往往在制作POP广告时会追求唯美性,而忽视了促销,这一终极目的,这时就必须要求设计者认识到POP广告最终要达到什么样的效果3,P0P广告平面要素问的不协调:P0P广告绝大多数是以平面POP广告为主,平面POP广告是由文字,插图,色彩,编排这四大要素组成的,但是目前我国市场中的平面POP广告要素搭配的不是很协调,多数是以文字为主.忽略了与其他要素的功能,这就使得POP广告单一,乏味,视觉冲击力不强,缺乏观赏性,这样不利于商品的销售.三,对我国POP广告发展的建议l,要考虑到销售场地的大小,商品的性质,消费者的物质需求和心理需求,做到有的放矢的表现最能打动消费者的P0P广告内容.2,POP广告应该设计醒目,重点鲜明,造型简练,阅读方便,有美感,有特色,促销目的明确.POP广告并非节Et点缀,越热闹越好,而应视之为商场形象的一部分,其设计和陈列应从加强商品促销,指引消费者购物,提高商场形象,点缀商场装饰的总体出发.3,各种类型的POP广告分布要保持平衡,平面式,放置式,悬挂式等多种形式综合运用,不要单一的使用一种形式,这样全方面立体式的分布能加大促销力度.4,手绘与电脑制作相结合,两者相互贯穿,互相合作,既有手绘的亲和力,又有电脑制作的秩序美,使POP广告更具表现力.参考文献: