中国高端手机的市场分析报告.doc

中国高端手机的市场分析报告 风向 6月1日，努比亚发布无边框旗舰手机Z17,其中Z17尊享版售价3999元。 6月10日，OPPO用一场全明星盛典来发布最新拍照手机R11，售价2999元，热力红色版R11售价3199元。 6月12日，荣耀9发布，高配版2999元。 中国手机主流品牌厂家不断研发精品明星旗舰机型的根本原因在于，由于中国消费者对高端手机的需求增强，导致中国畅销手机TOP20的平均售价还在继续攀升。截至20XX年4月，中国畅销手机TOP20的平均售价已上升至2802元。 而中国消费者对高端手机的需求通过另一市场现象或许表现得更加淋漓尽致。尽管荣耀Magic和美图T8在线上销售的价格并没有突破4000元大关，但线下抢购风潮，让上述两款机型完全实现溢价销售，售价远超4000元。 来自线下渠道的信息是，中国手机高端消费群已基本将苹果iPhone视为“街机”，而不屑一顾。因为，苹果iPhone的市场普及率过高，已经形成“千机一面”的尴尬市场瓶颈。 中国手机高端消费群正在逐步转向追求更有个性化的国产明星手机产品，也成为中国手机主流品牌厂家在产品层面追赶或叫板苹果iPhone的根本原因。 第一手机界研究院认为，伴随iPhone7的市场尴尬，中国手机主流品牌厂家在iPhone8上市之前，还将迎来一个高端手机新品上市的小高潮，蚕食iPhone7的市场份额。 数据来源：221个城市9842家样本监测。 凡在第一手机界研究院报告中出现的手机市场监测数据，如无特殊提示即表示：中国大陆范围内，一定时间周期内通过实体零售渠道销售的一手行货手机销量，不包含海外及港澳台数据，不包含电子商务渠道数据，不包含通过批发渠道销售数据。 第一手机界研究院声明，月度中国高端手机市场分析报告数据源均来自25个省的手机连锁大卖场，仅反应国内手机连锁大卖场的市场态势。 20XX年每月中国高端手机市场分析报告也是“20XX年度中国好手机”评选的依据之一，也意味着“20XX年度中国好手机”评选活动从20XX年1月已经开始，评选标准就是消费者是否愿意“买单”。 20XX年度第三届“中国好手机颁奖礼”将于20XX年12月份盛大举办，同期将举办中国通信高峰论坛和手机黑科技技术峰会两大主题峰会，目前，江粉磁材（002600.SZ帝晶光电）已成为20XX年度第三届“中国好手机颁奖礼”暨手机黑科技技术峰会的独家冠名单位。 数据 20XX年4月，中国大陆整体手机线下市场共完成销量3179.4万台，与去年同期相比下滑了4.45%。20XX年4月，中国大陆手机线下市场占中国手机市场出货总量比重在81.26%。 第一手机界研究院根据数据分析得出，20XX年4月超过4000元的手机产品占中国整体手机线下市场总销量市场份额在9.2%。 数据显示，4月中国大陆整体手机线下市场共完成4000元以上的手机销量为292.5万台。 目前在市场上4000元以上的手机主要在9个手机品牌厂家中诞生。 从以上图表可以看出，在4000元以上的中国高端手机市场上，苹果凭借iPhone7、iPhone7Plus、iPhone6S、iPhone6SPlus的热销还垄断4月中国高端手机市场(4000元以上)接近80%的份额。 来自线下渠道的信息是，尽管三星S8已经在中国上市，但由于种种原因，似乎并没有形成热销，也意味着三星手机在中国市场颓势可能很难依靠一款明星机型扭转。 相反，3月24日才发布的华为P10，仅用了38天销售时间就取得4月中国畅销手机TOP2位置，加在华为Mate9也取得4月销量季军的成绩，再次说明华为在中国手机市场的高端形象已经稳定。 不得不提的还有金立，凭借“成功的标配”M20XX，一举提升了金立手机在中国高端手