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VI视觉识别系统设计 主讲 陈晓菲 目录 第二章VI设计的构成第一节VI的基础设计系统1 VI基础设计系统三大要素1 1标准标志的概念1 2企业标准字体1 3企业标准颜色2 VI基础设计系统的其他要素2 1企业名称2 2标志意释2 3辅助色彩2 4象征纹样 教学目的和要求 通过对VI设计构成要素的学习 目的是让学生们掌握VI构成要素中图形 文字 色彩和组合模式的应用 以作业形式让同学们了解VI设计的制作方法和流程 为将来参加实战设计打下良好的基础 企业标准字体 办公用品类 名片 信封 信纸 合同夹 文件夹 封套设计 运输工具及设备类 服装类 员工服饰 男职员服装 女职员服装 广告宣传类 路牌广告 杂志广告 第二章VI设计的构成 VI设计由基础设计系统和应用设计系统两大部分构成 VI 基本设计系统是树根 是VI设计的基本元素 应用设计系统是树枝 树叶 是整个企业形象的传播媒体 应用设计系统 基础设计系统 标准标志 标准字体 标准色 VI设计的构成 标准标志 标准字体 标准颜色 1 VI基础设计系统三大要素 第一节VI的基础设计系统 1 1标准标志的概念 标志是一种符号 它以各种精炼的形象表现一定的含义 传达明确的信息 在VI中企业的标志根据需要会有一定的变化 标准标志是一切变化的基础 它包括图形 文字 色彩等组合模式 1 2标准标志的设计原则 题材 形式 企业标志在设计中 应遵循以下原则 以MI 企业理念 为核心 富于人情味 不脱离民族特色顺应时代潮流遵循法律原则题材与形式 表音类表形类音形结合类象征类图画类综合类 案例分析 表音类 案例分析 象征类 案例分析 音形结合类 案例分析 音形结合类 案例分析 表音类 1 3标准标志的制图 小结 主要内容 是标准标志的概念 设计原则 题材 表现形式及标准制图 重点 对标准标志概念的掌握 难点 标准标志设计当中图形 文字 色彩 组合形式的编排 作业要求 市场调研报告一份 标志设计草图两张 尺寸要求20cm 20cm 颜色要求限三色 表音类一张 综合类一张 1 4企业标准字体 标准字体是企业文化的一种象征 包括中外文字体样式 字体要有很强的识别性 要易于阅读 要与标志协调统一 企业标准色是企业的特定色彩 用以强化视觉效果及增强对企业的识别 是VI设计的重要表现方法 1 5企业标准颜色 企业名称 辅助色彩 象征纹样 2 VI基础设计系统的其他要素 标志意释 第一节VI的基础设计系统 2 1企业名称 再给企业命名或更换企业名称时 一方面有符合有关法规 同时也要注意企业名称的思想性 独特性 文字明了性 适应性和国际性 2 2标志意释 标志由 honorandrichestraveltogether 的首字母组成 在发音上与宏泰地产较为贴近 其意译为 荣誉和财富将结伴而来 与宏泰中文读音相似 寓意企业得到物质与精神双重收获 2 3辅助色彩 用于区别不同的部门及场合 对标准色进行补充 辅助色彩是企业色彩的重要组成部分 2 4象征纹样 有很强的装饰效果 常用在企业所发送的各种礼品包装设计上 第二节 VI的应用设计系统 1 VI应用设计系统的构成要素 办公用品类 旗帜类 指示标识类 广告宣传类 资料类 服装类 环境陈设类 运输工具及设备类 公关礼品类 产品包装类 其他 1 1办公用品类 名片 信封 信纸 合同夹 文件夹 封套设计 1 2旗帜类 司旗 吊旗 竖旗 桌旗 1 3指示标识类 1 4广告宣传类 路牌广告 杂志广告 1