浅析品牌服装商品的色彩陈列设计.doc

中国最大的论文知识平台中国最大的论文知识平台 浅析品牌服装商品的色彩陈列设计 摘 要 一个服装品牌的树立 是众多因素共同作用的结果 这其中终端 卖场陈列形象的建立和维护是非常重要的因素 服装终端卖场是最容易 最直 接让消费者对服装品牌理念与企业形象产生认识的途径 优秀的卖场陈列设计 对服装品牌形象的确立 起到了事半功倍的效果 而色彩则是终端卖场陈列设 计中首要的和重要的因素之一 服装商品的色彩陈列设计是在服装销售终端环节对商品色彩的再次设计 它对销售具有重要的作用 是卖场陈列设计中不可忽视的环节 品牌服装商品 的色彩陈列设计只有符合消费群及产品风格定位 才能向消费者传达完整的品 牌信息 强化品牌在消费者中的形象 提高他们对品牌的忠诚度 以到达吸引 消费者并促成消费的目的 关键词 色彩陈列 服装品牌形象 终端卖场 中国最大的论文知识平台中国最大的论文知识平台 Analysis of color display design in brand clothing AbstractAbstract A clothing brand is the result of many factors among which the brand image of the establishment and maintenance is very important factors Clothing store for clothing to let people have a direct corporate image and brand good brand image design of clothing stores establishment often can have twice the result with half the effort and color is designed in the first store and important factor Color design in clothing exhibition is the color redesign at the selling terminal It plays an important role in selling process therefore it is one of the stages that should not be ignored in clothing exhibition Color design in clothing exhibition just to correspond with consumers and product style localization ability to communicate information to consumers strengthen the complete brand image in the consumer to improve their brand loyalty to arrive to attract consumers and consumption Keywords color display clothing brand image Terminal stores 中国最大的论文知识平台中国最大的论文知识平台 目 录 摘 要 Abstract 引引 言言 4 4 一 品牌服装商品色彩陈列设计综述一 品牌服装商品色彩陈列设计综述 5 5 一 品牌服装商品色彩陈列设计现状及发展 5 二 服装商品色彩陈列设计概念 5 三 服装商品色彩陈列设计的表现 5 1 色彩的对比表现技巧 6 2 品牌形象的色彩表现 7 二 服装商品色彩陈列设计特点及其效果二 服装商品色彩陈列设计特点及其效果 8 8 一 服装商品色彩陈列设计特点 8 二 服装商品陈列设计的色彩组合 9 1 依照光谱的色彩排列 9 2 依照色彩明度高低来排列 10 3 依照对比色彩来陈列 10 4 依照同色系或类似色陈列 11 三 服装商品色彩陈列设计的市场调查分析三 服装商品色彩陈列设计的市场调查分析 1313 一 样本分布情况 13 二 市场调查数据分析 14 1 品牌忠诚度 14 2 色彩陈列设计对消费者购买决策的影响 15 三 对品牌服装色彩陈列设计的效果分析 17 四四 结束语结束语 2020 致致 谢谢 2121 附录一附录一 2323 中国最大的论文知识平台中国最大的论文知识平台 引 言 我们生活在一个充满色彩的世界里 我们的生活无时无刻都离不开色彩 色彩不但能给世界无穷魅力与生机 还可以通过巧妙地运用达到传递感情的目 的 在市场经济迅猛发展的今天 品牌服装企业要想提高服装商品的附加值和 竞争力力 就应给商品注入新的活力 最直接 最有效的方法就是在服装商品 的终端销售中巧妙合理地运用色彩陈列设计 对于品牌服装来说 色彩具有商业价值 丰富而有序的色彩是吸引消费者 激发消费者购买欲望的强有力因素 对于一个品牌来说 要吸引消费者 首先 要让消费者有很好的第一印象 从而让消费者产生购买的决策行为 消费者进 入终端卖场的第一感知来自视觉 而对视觉最具冲击力的就是色彩 因此 色 彩策略是最容易与市场和人群结合的方式 中国最大的论文知识平台中国最大的论文知识平台 一 品牌服装商品色彩陈列设计综述 一 品牌服装商品色彩陈列设计现状及发展 国内服装业的发展较晚于国外 品牌服装商品的色彩陈列设计也处于起始 阶段 在色彩陈列设计的内容和方法上则主要以模仿国外成功品牌为主 目前 在国内 色彩陈列设计处于概念模糊的状态 多数品牌服装卖场的色彩陈列设 计在专业上不甚讲究 做不到造型与商业完美地相互结合 有的只是给人一种 造型美 偏重纯艺术方面的表现 缺乏商业表现的灵活和时尚 而有的又在风 格上完全模仿国外 简单地将服装进行搭配 忽略了服装品牌文化的内在要求 形似而神不备 完全没有理解 色彩陈列设计不只是将商品卖出去 而更要使 品牌深入人心 的最终目标 这些都导致了企业不能够充分发挥色彩陈列设计 的应有作用 不能够将品牌所倡导的生活理念传递给消费者 随着众多服装企业品牌经营意识的觉醒 决胜终端销售使商家纷纷将目光 投向自己的橱窗和卖场 力图使自己的品牌形象得到完善 同时增加销量 中 国服装企业处于一个后配额时代 参与的是无国界的市场竞争 要想在白热化 的市场竞争中博得一席之地 竞争之中的柔性元素是必不可少的 随着服装业 的蓬勃发展 一个完善规范的色彩陈列设计体系的建立有助于行业更好的发展 为我国实现并建立服装品牌大国的理想目标提供最有力的服务支持 二 服装商品色彩陈列设计概念 色彩陈列设计就是对不同的色彩按照一定的规律和原则进行组合搭配 从 而产生层次感和距离感 通过色彩陈列设计 可以使单件服装商品或者多件商 品的组合有序陈列 吸引消费者观看 从而促成购买 品牌服装商品的色彩陈列设计是以色彩为中心 结合商品陈列方法对服装 商品进行色彩排列组合创造出既符合服装品牌风格又符合流行趋势的色彩形象 色彩传达信息的速度 远胜过图形和文字 服装终端卖场的色彩陈列包括 服装 展示道具 地板以及壁面色彩的陈列等等 地面 壁面和道具的色彩要 能突出服装 尽量简洁 不要太繁琐 卖场可以运用标准色来统一色调 同时 也要增加卖场的活跃度 丰富卖场色彩 三 服装商品色彩陈列设计的表现 中国最大的论文知识平台中国最大的论文知识平台 色彩 堪称为世界性语言 在市场日趋成熟 竞争愈发激烈的当今 能够 让品牌具有明显区别于其它品牌的视觉特征 更好的吸引与指导消费者 增加 消费者对品牌的记忆 服装商品陈列的色彩是最直接 最有效的表现形式 虽 然 当今市场服装商品出现严重的同类型 同风格的现象 但服装商品陈列中 的色彩表现可以体现出品牌独有的形象与风格 可以说 服装商品的色彩陈列 设计是品牌视觉形象中最直接的表现形式 是在服装商品陈列中最为重要 最 具实践指导价值的环节 1 色彩的对比表现技巧 在服装商品的陈列设计中 色彩对比是永远存在的 不同色彩的组合就会 产生不同的对比组合关系 通过有效地利用各种色彩的对比特性 我们可以营 造出各种不同的视觉效果 1 1 色相的对比 在色环中 两个色相相隔的距离越远 色彩的对比愈强烈 反之 距离愈 近对比愈弱 色相的对比在服装商品的陈列当中被广泛应用 服装商品陈列的 色相对比强烈 则给顾客带来视觉上的刺激也越强烈 有利于服装在琳琅满目 的商品中脱颖而出 这种陈列方式较多的运用于主题服装商品的陈列中 但需 要注意的是 色相对比强烈的卖场陈列面积不宜过大 整个卖场都具有强烈对 比的色彩运用 则会给消费者带来视觉疲劳感 降低消费者继续购物的欲望 1 2 明度的对比 色彩的明暗差距越大对比则越为强烈 例如 红色在与黄色和黑色两个不 同明度的色彩搭配时 较为明亮的黄色会令红色看起来相对暗一些 而与黑色 搭配的红色看起来则相对明亮 明暗对比在服装商品的陈列设计中运用极为广 泛 这样的对比可以使服装凸显出来 1 3 纯度的对比 高纯度的色彩组合对比效果比较强烈 低纯度的色彩搭配其对比效果相对 的就比较弱 在服装的色彩陈列设计中 纯度对比的运用十分普遍 例如同一 系列 同一色系的服装商品 根据不同的纯度由浅至深或者由深至浅进行展示 会让人产生一种不断延伸的视觉感 通常情况下 从卖场的入口处自外向内 整套陈列从上至下 纯度的排列应由浅至深 中国最大的论文知识平台中国最大的论文知识平台 2 品牌形象的色彩表现 不同的色彩陈列设计能赋予服装商品个性 使具有共性的服装商品产生差 异性 色彩陈列设计也是消费者区分不同品牌的重要依据 每个服装品牌都会 在消费者心中产生相对应的色彩印象 这就是品牌的色彩表现 不同服装品牌 的色彩表现也不同 如黑色和灰色简洁稳重 较多地运用在高档男装品牌 紫 色神秘高雅 在高级女装中时常被运用 而红色 绿色等明快的色彩显得活泼 时尚 则较多地被运用于流行品牌和休闲品牌中 在品牌林立的当下 除了少数专营单一色彩的服装品牌外 一般同一品牌 下的服装商品都拥有多种色彩 并且随流行趋势的改变而不断变化 为了塑造 品牌统一稳定而又具有独特个性的视觉形象 每个服装品牌都有一个相对固定 的商品色彩 众多著名的服装品牌通常都具有固定的产品色彩特征 以相当微 妙的色彩差异区别于其他品牌 如 Anna Sui 以紫色为基调 向大众传达着妖艳 怪诞 神秘的韵味 CHANEL 通常运用黑与白 向消费者体现着她高雅 简洁 精美的风格 而像 Marlboro Classics 采用深色调铺陈 如靛蓝色 酒红色 深绿 蓝绿 灰色 及黑色 再搭配赭色 橘黄色 或红色等亮色系作为妆点 让消费重回大自然乡野怀抱 着实体验了一番西部牛仔的生活 图 1 1 国内著名休闲品牌 Esprit 银泰专柜的终端陈列 如图 1 1 Esprit 大胆的红色卖场外观设计 再加上对比明显的白色品牌 中国最大的论文知识平台中国最大的论文知识平台 LOGO 总能在第一时间吸引消费者 对于经常逛商场的消费者来说 现在只要 看见这么鲜明的红色 即使没看到它的 LOGO 也能一下子就知道是 Esprit 这 个品牌 而且红色给人以温暖 热情的感觉 体现了 Esprit 以朝气蓬勃 活泼 开朗的形象独树一帜的品牌理念 Esprit 色彩设计大大地增强了消费者对该品 牌的记忆 这就是品牌的深入人心 更是品牌文化的深入人心 不同的色彩表现会产生不同的品牌效应 冷色系会令人产生宁静 稳重等 感觉 暖色系会令人产生热情 明活泼等感觉 另外 不同的使用习惯 各地 各异的风俗文化都会赋予色彩不同的特性 在品牌服装终端卖场的色彩表现中 这些因素会彼此作用 相互制约 共同展现品牌服装的个性 品牌服装终端卖 场的色彩陈列设计应该以品牌理念和形象为中心 不仅要达到视觉风格上的统 一 更要符合其消费群体的生活方式和审美意识 只有符合消费者需求的品牌 色彩系统 才能真正获得市场认可 对于服装品牌发展具有重要意义 在服装商品陈列设计中 为了达到良好的效果 除了灯光 装饰 道具等 因素外 还有一个关键要素 这就是色彩 因此 深入研究色彩设计是服装商 品陈列中十分重要的环节 恰当而合理的运用色彩也常常可以达到出奇制胜的 效果 二 服装商品色彩陈列设计特点及其效果 一 服装商品色彩陈列设计特点 服装是流行的产物 它既具备物质属性 也具备精神属性 服装同其他商 品相比 具有其自身特点 只有充分掌握服装的特性才能更好地完成服装卖场 的色彩组合工作 例如运用绿色造成宁静的气氛 或用绿色消除疲劳 使用紫 色让人获得安全感 运用蓝色使人富有理智 用藕荷色体现妩媚和柔情等 针对 服装的产品特点 销售手法 销售对象进行分析 服装商品陈列的色彩构成特 点可归纳为以下几点 一 多样性 多系列 多种色彩共存在一个卖场中是服装终端的特点之一 每一个服装 品牌都有自己特定的消费群 但是即使在同一群消费者中 其审美观也有所差 中国最大的论文知识平台中国最大的论文知识平台 异 因此 在服装商品陈列的色彩构成特点中 多样性是最为显著的特点之一 二 变化性 服装是一种季节性很强的商品 随着季节 气候的变化而不断更新 因此 卖场中的色彩搭配也变得较为复杂 特别是在两个季节交替的时候 卖场中经 常会出现两季服装并行的状态 三 流行性 服装是最具流行性的商品之一 每季国际流行色机构都会推出色彩流行预 测 因此 在卖场陈列中要不断地使用与搭配流行色彩 推陈出新 为卖场中 的色彩陈列不断注入新的形象与内涵 二 服装商品陈列设计的色彩组合 色彩组合是品牌服装卖场商品陈列的重要组成部分 当消费者进入服装卖 场时 首先给以强烈的视觉冲击的就是服装的色彩 色彩因素在人们视知觉的 感度方面 在影响消费者的心理情绪方面 有不可取代的作用 人类大脑在处 理和辨认事物时 有约 65 的信息来自对色彩的感知 色彩的合理陈列能起到 先声夺人的作用 对消费者的生理与心理产生强大的吸引和刺激 尤其是在品 牌终端卖场 面对众多同类型的服装 消费者的视觉注意力会一下子被自己所 认同的色彩感知所吸引 1 依照光谱的色彩排列 按照红 橙 黄 绿 青 蓝 紫的光谱顺序由左向右或由右向左依次排 列 把白色 黑色等明度较高的色彩排放在左侧或右侧 这样的排列比较适合 款式基本相同而色彩丰富的服装 中国最大的论文知识平台中国最大的论文知识平台 图 2 1 上海女装品牌 Fanny 凡妮 春夏季终端卖场的壁杆陈列 如图 2 1 Fanny 凡妮 的壁杆陈列 色彩十分丰富 利用光谱进行色彩排 列 给人以和谐舒适的感觉 以粉色系为主的商品陈列完美的体现了该品牌年 轻 时尚 富有激情又不失优雅的浪漫气息的风格定位 使消费者能一目了然 的了解该品牌的理念 在第一时间把握了现有客户和潜在消费者 2 依照色彩明度高低来排列 商品的色系相同 而明度的高低不同时 应该把明度高的商品放在上面 明度低的放在下面 或者依次左右组合陈列 这样的色彩组合陈列符合人们的 视觉习惯 更容易被消费者接受 图 2 2 国际著名品牌 Marlboro Classics 的终端形象 中国最大的论文知识平台中国最大的论文知识平台 如图 2 2 Marlboro Classics 的终端陈列 以上层明度高下层明度低的 方式来陈列 陈列简洁 通过灯光和壁柜颜色强化商品的视觉效果表达 整体 色调和谐统一 无形中增加了商品的附加值 强化了消费者的购买意愿 同时 完美的体现了自由独立的精神及大自然的和谐之美 这也正是万宝路个性 服装的设计师们每一季力求表达的品牌内涵 3 依照对比色彩来陈列 选择对比色彩组合陈列 更能取得夸张 醒目的色彩组合陈列效果 这样 的陈列能够产生强烈的色彩跳跃感 远距离地吸引消费者的视线 最容易出色 彩效果 图 2 3 国际著名休闲品牌 Calvin Klein Jeans 杭州大厦的卖场陈列 如图 2 3 Calvin Klein Jeans 的卖场陈列 利用经典的黑白对比色 使 简单的陈列也充满亮点 加上壁柜上整齐叠放的牛仔裤色调统一 使整个卖场 秩序井然 更能集中消费者的视线 同时又充分表现了该品牌简约 现代而不 乏性感的时尚风格 4 依照同色系或类似色陈列 如把粉红 大红 深红 玫红一起组合陈列 能够形成大块面积的统一色 调 同时富有一定的秩序感和节奏感 形成商品品质优良 格调高雅的整体印 象 中国最大的论文知识平台中国最大的论文知识平台 图 2 4 杭州女装品牌 Sweet Basil 紫淑 的橱窗陈列 图 2 5 杭州女装品牌 Sweet Basil 紫淑 的卖场主出入口陈列 如图 2 4 Sweet Basil 紫淑 的橱窗陈列 以粉蓝色系为主 突出夏季 的清凉舒爽 图 2 5 是其卖场主出入口的陈列 以粉红色系为主 不仅与橱 窗展示相呼应 又体现了该品牌知性 婉约 雅致的设计理念 使用同色系组 合陈列 能使消费者一目了然的看到品牌每一季的色彩组合 单一无变化的卖场色彩陈列组合显然已经不能满足消费者日益越来越高的 审美眼光 所以很多品牌服饰开始利用多种卖场色彩陈列组合 搭出不同感觉 来吸引消费者 满足消费者的购物舒适感 中国最大的论文知识平台中国最大的论文知识平台 图 2 6 国内著名休闲品牌 Esprit 望湖专卖店女装的终端陈列 图 2 7 国内著名休闲品牌 Esprit 望湖专卖店男装的终端陈列 如图 2 6 Esprit 女装卖场的色彩利用对比色和同色系等多种陈列组合方 式 对卖场进行合理有效的色彩陈列设计 充分展现了该品牌女装 09 春夏以紫 色为主的商品主题和朝气蓬勃 活泼开朗的品牌形象 同时丰富的色彩使消费 者摆脱了单调沉闷的购物环境 促进了消费者的购买欲 如图 2 7 该品牌男 装的终端陈列 整体色调和谐统一 给消费者舒适的感觉 同时与女装色彩形 成较大的反差 在充分阐述品牌理念的基础上 又在很大程度上延伸了品牌形 象 将男士优雅绅士的一面展示给消费者 更好的吸引消费者视线 提高消费 者的消费可能 利用色彩陈列设计 做到动静结合 完美的彰显品牌内涵 中国最大的论文知识平台中国最大的论文知识平台 三 服装商品色彩陈列设计的市场调查分析 本次市场调研采用问卷调查的方法 想 300 人次发放了问卷 实际回收 278 份 回收率为 92 6 其中有效调查问卷 263 份 有效的调查率为 94 6 调研对象是进出大厦的消费人群 采用随机拦截方式 以体现调研的公平性 本次调查的主要地点是杭州市区银泰和杭州百货大楼一带 这两座大厦是品牌 服装的聚集地 从高端到中低端 从女装到男装 应有尽有 吸引着各类品牌 消费人群 因此 针对这一带的消费者做的市场调查 更能反映消费者对品牌 服装的多方面需求 一 样本分布情况 1 年龄和收入分布 消费人群 12 17 12 5 22 16 24 22 17 0 6 13 25 29 1 3 15 18 24 0 5 10 15 20 25 30 35 1500以内1500 25002500 35003500 50005000以上 收入情况 年龄段 图 3 1 2 性别和每月服装消费分布 每月在服装上的消费情况 24 31 37 22 8 13 23 46 36 23 0 10 20 30 40 50 200以下200 500500 800800 10001000以上 男 女 中国最大的论文知识平台中国最大的论文知识平台 图 3 2 二 市场调查数据分析 1 品牌忠诚度 随着社会的进步 经济的发展 人们对生活质量的要求也越来越高 人们 更愿意选择品牌的商品 品牌也由此而深入人群 开始了迅猛的发展 在服装消费市场亦然 基本上每个品牌都有自己固定的消费者 每隔一段 时间就会产生一定得消费额 是什么让这些消费者对品牌如此热衷 很大程度 上是因为品牌能让消费者产生信任感 能满足消费者的各方面需求 消费者在 购买自己喜爱的服装的同时 也在购买一种品牌理念 只有一个品牌的文化与 形象能够吸引消费者 才能促成消费者的下次购买 无形中产生品牌忠诚度 调查显示 如图 3 3 82 3 的消费者有固定喜欢的品牌 只有 17 7 的消 费者表示目前没有固定喜欢的品牌 但并不表示以后会继续没有 由此可见 目前在品牌消费市场 消费者的品牌忠诚度还是很高的 有无特定喜欢的服装品牌 82 30 17 70 0 00 10 00 20 00 30 00 40 00 50 00 60 00 70 00 80 00 90 00 有没有 系列1 图 3 3 如图 3 4 所示 在有固定喜欢品牌的消费者中 有 70 9 的消费者表示会 经常去自己喜欢的品牌购买服装 表示偶尔回去购买的也有 17 1 表示不会 去购买的只占 12 这充分说明了品牌忠诚度对一个品牌的重要性 中国最大的论文知识平台中国最大的论文知识平台 多久去喜欢品牌购买服装 70 90 17 10 12 0 00 10 00 20 00 30 00 40 00 50 00 60 00 70 00 80 00 经常去偶尔去基本上不怎么去 系列1 图 3 4 2 色彩陈列设计对消费者购买决策的影响 在竞争激烈的的今天 企业在服装质量和价格上的竞争空间已经微乎其微 服装企业想要增强自己的竞争力 提高品牌忠诚度 首先要从服装终端卖场的 形象着手 而作为终端卖场形象首要代表 色彩陈列设计 更是重中之重 据调查 如图 3 5 所示 在已经形成品牌忠诚度的消费者群体中 有 35 是被终端卖场的色彩陈列效果所吸引 超过了占 30 的品牌售后服务 如图 3 6 在还未形成品牌忠诚度的消费群体中 有 34 的消费者表示选择一个品牌的 首要因素是服装的款式 同时有 21 的消费者表明会首先考虑品牌终端卖场的 色彩陈列效果 显而易见 终端卖场的色彩陈列设计在很大程度上影响者消费 者对品牌的选择和消费 品牌吸引消费者的因素 30 18 35 10 7 售后服务 品牌的广告宣传 卖场的色彩陈列效果 服装的包装设计 其它 图 3 5 中国最大的论文知识平台中国最大的论文知识平台 选择一个品牌的原因 21 13 19 12 34 1 卖场的色彩陈列效果 卖场的销售服务 服装本身的质量 服装的价格 服装的款式 其它 图 3 6 卖场的色彩陈列设计不仅对消费者购买前对品牌的选择有影响 更加对消 费者的品牌购买决策起了主导性的作用 根据调查 如 1 和 2 所示 有 条理 艺术视觉效果好的卖场色彩陈列设计 能够增加消费者的品牌接受度和 信任度 同时产生购买的欲望 而设计凌乱 没有艺术美感的卖场色彩陈列设 计则会让消费者失去对品牌的信任而放弃购买 卖场服装商品的色彩陈列设计更是整个设计中的重点 能够对消费者的购 买起到指引作用 以达到快速促成购买的目的 如 3 和 4 所示 和谐而 具有时尚感的服装商品色彩陈列不仅能够吸引顾客注意 刺激顾客的刺激购买 欲望 而且能够引导消费潮流 提高销售效率 更能提升和维护品牌形象 借 助色彩陈列设计这形象化的语言 可以将抽象的品牌理念和品牌形象内涵传达 给消费者 加深他们对品牌的印象和偏好 当消费者进入一个品牌服装卖场时 1 卖场色彩陈列设计非常有条理 艺术视觉效果很好 会觉得这品牌肯定不错 比较愿意继续观察购买 消费者的同意度为 4 32 满分为 5 分 2 卖场色彩陈列设计很凌乱 没有任何艺术感可言 会觉得这品牌肯定不怎么 样 不会考虑继续观察购买 消费的同意度为 3 27 满分为 5 分 3 卖场服装的色彩陈列设计很和谐 很时尚 能够吸引顾客视线 会很快考虑 挑选购买 消费者的同意度时 4 53 分 满分 5 分 4 通过对卖场服装的色彩陈列设计观察 我能很快领略到该品牌的品牌理念和 中国最大的论文知识平台中国最大的论文知识平台 形象内涵 消费者的同意度是 2 98 满分 5 分 三 对品牌服装色彩陈列设计的效果分析 完美的色彩陈列设计师一门具有综合性 科学性的学问与艺术 合理而有 效的卖场商品陈列设计 不但能赋予服装商品特定的品牌理念和形象内涵 提 高商品的附加值 同时能够缔造良好的终端形象 加深消费者对品牌的忠诚度 增加消费者的购买欲望 在卖场色彩陈列设计中 主要包含了以下元素 服装色彩搭配 卖场背景 布置 卖场灯光渲染 材料和道具 这些元素的综合运用能够产生无穷无尽的 变化 所以 在卖场色彩陈列设计时 如何安排这些元素在整体中的比列是至 关重要的 根据调查显示 如图 3 7 消费者对首要关注的是服装的色彩搭配 其次是卖场的背景布置 再是卖场灯光的渲染和其它材料和道具 色彩陈列的重点 55 24 17 4 服装色彩的搭配 卖场背景的布置 卖场灯光的渲染 材料和道具 图 3 7 品牌服装商品的色彩陈列组合对消费的吸引程度各不相同 如图 3 8 调 查数据表明 各种陈列方式都能吸引一定的消费群体 其中类似色的对比陈列 组合吸引的消费者最多 占了 32 而不同款式的冷暖色调对比组合陈列组合 吸引的消费者相对比较少 只有 14 其余两项色调统一 款式风格接近的成 组陈列组合和对比色的对比陈列组合相差不大 中国最大的论文知识平台中国最大的论文知识平台 服装色彩陈列组合吸引度 29 14 32 25 色调统一 款式风格 接近的成组陈列 不同款式的冷暖色调 对比组合陈列 类似色的对比陈列 对比色的对比陈列 图 3 8 消费者对卖场色彩陈列设计的更新频率是很关注的 如图 3 9 在对消费者的 调查中发现 48 的消费者希望卖场的色彩陈列设计能够一周更换一次 甚至更 短时间 29 的消费者可以接受两周更新一次 只有极少数的消费者对卖场的色 彩陈列设计更新不怎么在意 卖场色彩陈列设计更换频率 48 29 13 7 3 一周 两周 一个月 三个月 无所谓 图 3 9 服装是流行的产物 它不仅包含了物质方面 也包含了精神方面 艺术的 最高境界是和谐 品牌服装商品色彩陈列设计也是如此 在品牌服装卖场中我 们不仅要建立起色彩的和谐 还要让卖场的空间 导购艺术等其它所有元素 建立一种和谐互动的关系 从审美的效果方面来分析 品牌服装商品色彩陈列 设计应该具有以下几个特征 一 一目了然的视觉效果 为了吸引消费者 便于消费者参观选购 品牌 中国最大的论文知识平台中国最大的论文知识平台 服装商品的卖场色彩设计 必须根据服装本身的色彩特点来决定服装的展示区 域 陈列道具 叠放方法 通过色彩陈列设计来凸显商品 使商品能全面地展 现给顾客 也就是增强服装商品的视觉冲击力 加深顾客对商品的印象 二 丰富的商品色彩表现 消费者在购买服装时都希望有更多的选择机会 以便对不同的服装商品进行比较 服装商品陈列应运用色彩的基本属性来指导 商品的色彩陈列设计 来达到商品陈列整齐有序 色彩丰富的视觉效果 服装 卖场显得充实 色彩上显得饱满 能够让消费者有较大的选择余地 三 强烈的艺术感 服装色彩陈列设计应该在保持服装商品独立美感的前 提下 在实际应用中利用不同的陈列方法对色彩进行设计与规划 从而形成不 同服装商品色彩之间的联系 达到整体美的艺术效果 同时 还需要巧妙地运 用一些饰品 包 道具等 与服装商品的色彩相互搭配 形成新的视觉效果 卖场中的色彩布置不仅要重视细节 更要重视整体的色彩陈列设计 才能创造 出最佳的视觉效果 以达到消费者的审美需求 成功的色彩陈列设计不仅要做 到整体协调 而且还应该有层次感 节奏感 这样才能吸引消费者观看 刺激 消费者的购买欲望 四 结