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文档简介

奥运超市主题策划案一、活动主题体验购物激情，分享奥运奖金活动主题均以“奥运”为核心，其实质就是以奥运为包装和统一形象的，跨度半月的综合性购物节。二、活动目的及意义本次活动旨在通过借助社会热点事件来借势宣传，制造营销氛围，保持受众群一段时间接收信息追随新闻的热度。并通过举办以“助威奥运、分享”为主题和宣传思路的促销活动，引入“奥运元素”到主题营销活动中，将此元素扩大并外延，渗透到暑期整体促销、宣传活动中，借此与媒体互动炒作，通过借助优秀主题塑造优势品牌，以达到进行品牌宣传，提升销售额的目的。三、活动内容促销活动：体验购物激情，分享奥运奖金/为奥运健儿加油，到XX超市夺金活动时间：8月14日30日活动地点：超市各单店活动内容：活动期间满足活动条件购物的消费者，可以抽取比赛项目运动卡，如果抽中夺金项目，则于奥运结束后，到商城换取一定奖金。操作细则：1、设立奥运奖金奖池，比赛期间中国队每获得一块金牌，超市即投入1000元现金作为奖金。累计25枚金牌后，每块金牌投入2000元奖金。以此类推累计直至8月29日比赛结束。2、事先制作抽奖卡片5000张，分别以奥运各比赛项目为名，每张卡所代表的从总奖金中的分享奖金比例如下：3、活动期间到任一单店购物的消费者，购物金额当天累计满399元，即可从上述卡片中抽出1张，满499元抽2张，满599元抽3张，3张封顶。4、卖场中和合作媒体每日公布最新奥运金牌榜和XX超市奖金累计榜。消费者抽中的卡片所列比赛项目若已夺得金牌，便可于8月30日持该卡片和购物发票到指定单店，按卡片代表的分享比例从已累计完毕的奖池中分取奖金。5、指定合作厂家列入本超市“奥运销售金牌榜”，购买该品牌商品的消费者，还可额外获得抽奖券一张，投入服务台抽奖箱中，每周抽出25名“奥运之星”，共50名，在合作媒体上公布。重点注意：1、抽奖运动卡片制作精美，易长期保留不易损坏，考虑为压塑卡纸。设计动感，有与运动项目对应的图案、注明兑奖地点时间和分享比例。注意防伪。2、本活动其实质是双重抽奖活动，但以奥运题材的包装为其注入了新鲜感和热点，但要注意与媒体不断互动炒作，高频次的见报报道超市累计奖金情况。3、对外宣传中可以提到：参加活动的厂商在活动期内每销售一件商品，即为该奥运奖池至少贡献1元，上不封顶。实际可不操作。4、运动项目择大类即可，不必详细至男、女、单双人，只要该项目有一枚金牌，持此类卡的消费者即可分享奖金。但要严格测算传统夺金项目、可能会爆冷门项目数量，以控制奖项中卡片分布。5、奖金以现金形式支付给消费者
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