洪湖市旅游展览会项目策划策划书.doc

洪湖市旅游展览会项目策划策划书 一：办展环境分析 现如今，国内旅游发展迅速，旅游功能需求正由观光游览向休闲度假转变；湖北省旅游发展“十五”及远景发展纲要中明确提出要加快湖泊旅游资源开发，培育一批省级湖泊休闲度假胜地。在生态旅游和红色旅游如此受到社会各界高度重视的今天，洪湖正以一种良好的姿态发展起来。一曲洪湖水浪打浪让洪湖声名遐迩，洪湖赤卫队更是让洪湖人可歌可泣的精神万古流芳。洪湖水浪打浪，洪湖岸边是家乡；江汉明珠、鱼米之乡，清早船儿去撒网，晚上回来鱼满舱；四处野鸭和菱藕，秋收满帆稻谷香。洪湖，作为当今世界为数不多的没有被污染的大型湖泊之一，“接天莲叶无穷碧，映日荷花别样红”、“落霞与孤鹜齐飞，秋水共长天一色”便足以让人心驰神往，洪湖集红色旅游与生态旅游为一体，在品牌价值如此重要的今天，洪湖该如何利用它的优势资源呢？如此，我们做了关于洪湖市旅游展览项目的策划。二：办展的宗旨和目的本届活动以洪湖为视点和宣传窗口，加强展示中国旅游资源，解读中国魅力文化，加强全省乃至全国旅游产业的交流，繁荣和发展旅游文化产业，延长旅游产业链。同时，推动洪湖经济发展，让洪湖“走出去，引进来”。三：展会的基本框架1.名称：洪湖市旅游展览会地点：洪湖市市中心、乌林镇及蓝田生态园办展机构：湖北省人民政府主办，湖北卫视、楚天都市报、楚天金报、长江日报、湖北省旅游协会协办，荆州市人民政府、洪湖市人民政府共同承办。展品范围：生态洪湖天然洪湖游 魅力洪湖看接天莲叶、赏映日荷花、感落霞孤鹜 红色洪湖湘鄂西革命旧址，瞿家湾明清一条街 浪漫洪湖乌林天然温泉胜地：我在悦兮半岛等你 韵味洪湖采莲节、龙舟赛 留香洪湖品洪湖水特产、饮洪湖荷叶莲心茶 风情洪湖渔家本土风情时间：7月中旬8月（暂定）频率：每3年一次规模：全国性2.展会主题：同温红色激情，共享绿色梦想，相遇东方普罗旺斯3.展会定位：面向旅游产业、天然绿色、淳朴与浪漫的融合三：展会招展计划1. 目标参展商的确定：洪湖市蓝田公司 洪湖天虎友好旅行社 荆州国旅洪湖分公司 洪湖市乌林镇悦兮半岛温泉酒店（五星级） 东方普罗旺斯悦兮半岛 洪湖莲花大酒店（四星级） 洪湖特产专卖一条街2. 招展人员分工主办单位：湖北省人民政府，负责召开展会，同一参展费用的收取办法，发布展区划分情况和安排展位，制定展会相关制度，统筹招展工作；承办单位：州市人民政府、洪湖市人民政府。 分工：市场部在前期调查参展商对这次展会的参展兴趣，和观众对于展会的参观兴趣，锁定大量的目标参展商和观众，便于邀请参展商和观众； 宣传部各大网站、报纸进行大量宣传，同时给各潜在参展商打电话邀请、发送资料及邀请函； 组委会布展并维持展会的正常运行，包括招聘展会期间所需要的临时人员协办单位：湖北卫视、楚天都市报、楚天金报、长江日报、湖北省旅游协会，负责展会招展信息及进度的对外放送，提升展会知名度，争取更多潜在投资商和参展商。3. 招展价格：标准展位（3X3=9平方米）5500元人民币空地（至少10平方米）500元/平方米网上展馆（每1万点击量500元人民币）四：展会招商计划制定目的：争取全国尽可能多的旅游公司和投资商支持洪湖市旅游开发项目，洪湖特产全国各地代理商；招商分工：承办单位确定招商人员名单、明确各招展人员负责的地区范围和重点目标市场、制定各招商人员的信息沟通和工作协调办法、对重点目标观众制定统一的接待安排计划；招商渠道：*专业媒体投放广告 *大众媒体投放广告 *行业协会或商会利用其强大号召力 *国内同类展会现场推广本展会或争取合作机会 *参展企业自己邀请客户 *网络招商 *寻求与其他展会主办机构的合作机会 *各招商代理 *政府有关部门行业影响力 *通过策划展会期间的相关活动带动招商招商宣传推广方案：发布招商文案，利用新闻发布会、媒体、邮寄等方式进行招商推广。五：展会宣传推广计划确定推广目标：招展、招商、树立展会形象推广手段：1.广告：要求主题明确、标题吸引人、富有创意；文稿简洁醒目、口号富有创意、正文具体真实；配图引人注目，提示广告主题和内容2.软性的文章和图片：在各大报纸杂志及其他大众媒体上刊登各种对展会的新闻性报道3.新闻发布会4.人员推广5.机构推广6.时间（活动）推广六：展会筹备进度计划 展会宣传推广：举办展会前一年 展会招展招商：2月1日6月15日展会临时工作人员及志愿者招聘：5月20日6月30日布展：7月1日7月5日开幕式：7月6日上午9点09分展览、参观：7月6日7月20日展会期间活动：浪漫悦兮半岛7月7日 演绎红色革命经典洪湖赤卫队7月10日 龙舟赛7月12日 体验渔家风情7月14日品水产饮荷叶连心茶7月16