文案规范要求.doc

编辑规范要求(初稿) -2012-10-09第一版一、 格式规范1、 各段落之间必须空一行，段首文字空两个字（四个字符）的距离。2、 文章小标题必须加粗，同时要求和下面段落之间要空一行。3、 确定好文章的关键词，然后在文章中加粗，第一个关键词加粗。4、 文章中只能出现一到两种字体颜色。5、 文章图片大小须控制在30KB以下，图片不能出现其他医院的水印、标识。6、 文章的字数不能低于700字。7、 文章应当都要加入图片。图片应当与主题相关，首选案例性质的图片，严禁与主题无关的美女帅哥图。8、 所有图片都应该加上ALT属性，并且ALT属性必须符合图片本身的内容，同时也要尽可能的包含页面关键词。9、 每副图片下都应该配有适当的文字说明，并且文字说明中要包含病种或栏目关键词。10、 文章中应当出现两到三次咨询引导入口，如是文字链接，文字内容应当与所属段落相关。11、 文章必须出现两到三个锚文本，一个主页，一个栏目关键词，一个推荐阅读。12、 每篇文章需加关键词至少23个，一个长尾词和一个短词。长尾词在前短词在后。二、 内容规范1、 标题规范文章标题尽量为一行字（17字以内）；原则：原创、简洁、通俗、包含核心关键词；标题尽量立新标异，考虑用户搜索习性；标题牵涉到专业医疗用语的话，应尽量通俗化;标题要避免混淆语义，严禁歧义出现，要凸显文章内容核心;严禁直接拿无语义关键词直接做标题。疗法文章标题过长解决方法：A、 主标+副标法：用一个具有吸引力的主标（15字内）+一个包含疗法名称的副标配套使用，尽量使程序调用文章时不要出现标题显示不全、疗法标题显示过于类似等情况;B、 位置调整法：如果一个标题精简后还是过长的话，可以把能吸引患者的语句提到前边，把疗法名称放到后边，以便程序调用时显示对患者有吸引力的部分。如还不能解决问题，可考虑主标+副标法。2、 导读规范文章必须添加文章导读、关键字；其中导读要本着引导患者阅读正文的原则，并尽量多的出现关键词或关键词的扩展,严禁第一段直接复制作为导读。3、 主体内容规范 文章要求层次分明，一定要有段落小标题，并且要抓住重点，两段以上，必须要一个小标题；注意文章中心思想，一篇文章不要太散，应当围绕文章中心思想展开，与中心思想无关内容，应当避免出现，或不出现；注意细节，严禁出现病句，错别字,其它医院名称等低级错误；文章如果太长，在不影响文章整体质量的情况下可考虑加链接（例如一篇疗法文章很长，该疗法中又必须对疗法所涉及的做一个详细介绍时，可以把介绍独立成文，在疗法文章中提到的段落后加上链接转到介绍即可）；发文章前进行审核，内容不得有诋毁或者对医院有负面影响的内容，不得出现竞争对手的推广内容;文章严禁生硬、缺乏可读性，尽量埋下伏笔去引导患者产生咨询及就诊的欲望，每篇文章的最终目标应当都是让顾客去咨询，在写每篇文章前，都应当考虑本篇文章引导咨询的点在哪里；文章内容尽量用口语化的短句，严禁一段文字只有一句长话；严禁出现所属医院不推的疗法等相关内容，或与主推疗法存在冲突的内容。三、 病种知识类规范注重内容营销；重点在于症状、病因、治疗、案例、常识误区等。1、 症状类对该症状的解释;详细描述症状对应病种的适应症;表明该病种与其他类似病种的区别;检查方可确诊;推荐国际上最新的治疗方案(简单描述并链接到治疗文章)2、 病因类对该项目的解释详细描述项目的病因;病种症状(简单描述并链接到症状文章);病种危害;推荐国际上最新的治疗方案(简单描述并链接到治疗文章)3、 治疗类对该病种的症状、病因进行简单描述;对该病种目前流行治疗方式的简单描述;传统治疗的缺陷;重点推荐国际上最新的治疗方案;治疗案例推荐专家，包括专家介绍，照片。4、 案例类编写案例的并发情况;检查治疗过程(治疗方法重点写);治疗后的情况;日常护理注意：该类内容，尽量从病患角度，或治疗医生角度进行写作。5、 常识误区类预防：对疾病的原因、症状、危害的简单描述;重点写预防措施;术后护理：对传统看法的否定(光重视治疗忽视护理);如何护理;告诫(防止疾病扩大造成麻烦);误区：对病种的简单描述，重点阐述误区;走入误区的危害。四、 编辑人员每