中国护肤品品牌竞争格局分析.doc

中投顾问产业研究中心中国护肤品品牌竞争格局分析（一）2014年全国重点大型零售企业护肤品销售情况中投顾问发布的2016-2020年中国护肤品行业投资分析及前景预测报告指出，2014年1-12月份，全国重点大型零售企业护肤品销售前十位品牌市场综合占有率合计各月平均为45.7%，略低于2013年全年水平，继续处于50%以下。图表2009-2014年全国重点大型零售企业护肤品销售前十品牌市场占有率单位：%数据来源：中华全国商业信息中心图表2014年全国重点大型零售企业护肤品市场综合占有率位居前十位品牌数据来源：中华全国商业信息中心从2014年1-12月各月来看，全国重点大型零售企业护肤品品牌销售领先格局比较稳定，巴黎欧莱雅的市场综合占有率占据各月榜首位置，第二至第十位基本被玉兰油、雅诗兰黛、LANCOME和欧珀莱占据，佰草集、自然堂、DIOR、资生堂和兰芝占据，个别月份羽西、CHANEL的市场综合占有率也会入围前十位。（二）2015年1-5月全国重点大型零售企业护肤品销售情况1、领先品牌格局较为稳定兰芝进入前十位从2015年前五个月来看，领先品牌格局较稳定，前十位品牌与2014年同期相比基本相同，只有个别品牌有明显异动。雅诗兰黛在前五个月明显表现抢眼，2-4月份市场综合占有率均在前三之列。兰芝的前十位位置已经比较稳定。4月份雅漾销售表现突出，市场综合占有率位列第十。本土品牌自然堂和佰草集的市场综合占有率排名稳定，继续位居第六和第七左右的位置。图表2015年全国重点大型零售企业护肤品市场综合占有率前十数据来源：中华全国商业信息中心（2015年1-5月）中投顾问发布的2016-2020年中国护肤品行业投资分析及前景预测报告指出，2014年我国护肤品市场中前十名优势品牌表现稳定，基本保持了2013年的竞争格局，其中，韩国品牌兰芝表现最为突出，由2013年的十名以外上升为2014年的第九名。销售前十位品牌依次是巴黎欧莱雅、玉兰油、欧珀莱、兰蔻、雅诗兰黛、佰草集、自然堂、迪奥、兰芝和资生堂。相比2013年，前十位品牌中有9个品牌继续位居前十位，领先品牌格局十分稳定，其中前三位品牌与2013年相同，兰蔻和雅诗兰黛位置互换，分列第四、第五，第六至第八位品牌没有变化，资生堂由2013年第九降至第十。2015年1-5月份全国重点大型零售企业商品零售额同比仅增长2.8%，增速与2014年全年相比低了0.2个百分点，增速明显收窄。2、零售额增速回升，与化妆品零售额总体增速基本持平2015年1-5月份，护肤品类商品零售额同比增长3.7%，近四年来，零售额增速首次呈现回升态势，增速相比2014年全年提升1.4个百分点，与整体化妆品零售额增速相比，小幅高出0.1个百分点。市场集中度水平连续三年低于50%，但相比2014年有所回升。2013年以来，护肤品市场品牌集中度水平整体表现下滑态势，连续三年低于50%，2015年1-5月份全国重点大型零售企业护肤品销售前十位品牌市场综合占有率合计各月平均值为42.4%，相比2014年全年有所回升。图表2009-2015年全国重点大型零售企业护肤品销售前十位品牌市场综合占有率数据来源：中华全国商业信息中心3、大型零售企业化妆品销售增速趋于平稳中投顾问发布的2016-2020年中国护肤品行业投资分析及前景预测报告指出，2015年1-5月份，限额以上企业（单位）化妆品类商品零售额同比增长9.5%，增速较2014年全年仅下滑了0.5个百分点。2015年1-5月份，全国重点大型零售企业化妆品零售额同比增长3.6%，增速较2014年全年仅下滑了0.6个百分点。从限额以上企业和全国重点大型零售企业化妆品零售额