电商数据与包装未来趋势.ppt

看电商如何改变快消品包装版图 全球数据对比22万亿1 3万亿3 1 21 1 中国数据对比3 47 360亿15 电商数据与包装未来趋势 美狮传媒集团 产业发展数据趋势分析 2016 10 电商形态 电商销售的特点 看电商如何改变快消品包装版图 电商物流包装增长 电商产品的包装新增长领域 一次包装 产品内包装更关注设计 特别是个性化提升品牌形象以及良好的消费者体验二次包装 产品外包装 单体产品的运输包装 三次包装 快递运输包装更关注基本结构 保护产品安全 绿色环保可回收利用 看电商如何改变快消品包装版图 据报告统计 2015年 我国快递业共消耗快递运单约207亿枚 编织袋约31亿条 塑料袋约82 68亿个 封套约31 05亿个 包装箱约99 22亿个 胶带约169 85亿米 内部缓冲物约29 77亿个 一年快递用胶带可以绕地球赤道425圈国家邮政局预测 2016年我国将产生300亿个快递包裹 到2018年将达到500亿个包裹 电商包装新特点 看电商如何改变快消品包装版图 多渠道的销售 控制权从零售商转移到制造商 或经销商 保护包装在美国市场中 保护型包装的市场需求有望实现49 的增长 直至2019年达到68亿美金的市值 美国包装机械协会 PMMI 指出 产品损坏的损失不仅包括了经济损失 还包括了品牌信誉的损失 更换一个破损产品的成本可以高达运输成本的17倍 并且由产品损坏带来的网站上的不良评价更是需要数月积累的好评才能平衡和抵消 电商包装新特点 看电商如何改变快消品包装版图 多渠道的销售 控制权从零售商转移到制造商 或经销商 绿色环保 电商包装新特点 看电商如何改变快消品包装版图 多渠道的销售 控制权从零售商转移到制造商 或经销商 柔性化包装的柔性化运输尺寸适宜的包装箱2015年5月 亚马逊公司在其美国电商包装生产线上安装了20台按需定制包装箱生产线 由意大利包装机械制造商Panotec生产制造 并同时在英国和德国安装了4台同类型设备 总计削减了40 的成本 商业模式的柔性化 从而影响包装重量的挑战运输费用的计算 重量计价 基于货物的体积重量或尺寸重量进行计价 促销周期的挑战三只松鼠 2016双11 预计销售5亿 良品铺子 备货3亿 百草味超越去年1 56亿 楼兰蜜语 备货1 2亿 重复订购服务的挑战2016年3月 据1010data sEcomInsightsPanel报道 自从这一系统被启用 美国宝洁公司就享受到了产品销量激增的收益 该公司产品的销量增长了31 排在其后的是金佰利公司 其销量增长了14 以及销量增量为11 7 的Clorox公司 电商包装新特点 看电商如何改变快消品包装版图 多渠道的销售 控制权从零售商转移到制造商 或经销商 自动化PMMI 美国包装机械制造协会 学术研究部门的负责人针对包装机械制造商所面临电商包装的独特需求 给出具体的建议 根据运输需要 自动编带机可以植入更多的胶带类型 根据需要 选用价格低廉 可重复使用并且易于装载和卸载的零部件 可以选用机器人在瓦楞纸箱中放置产品 并且通过人工监控方式实现质量控制 一定要实现更高质量的图形印刷 实现灵活的分拣能力 将产品分选至不同类型的箱包装机中 实现箱体的定制化 以高效削减运输成本 电商包装新特点 看电商如何改变快消品包装版图 多渠道的销售 控制权从零售商转移到制造商 或经销商 工具化包装工具的特点 方便 简单 与外包装成一体 电商对包装设计的影响 FMOT FIRSTMomentofTruth 消费者在第一眼接触到产品时 仅需要0 3到7秒 这一窗口期也被称为第一接触窗口期 ZMOT ZeroMomentofTruth ZMOT一词由Google在2011年创造 也就是未接触窗口期 是指在消费者未接触产品时引导消费者在线消费某种产品或服务 这一消费的典型场景是 消费者在未进行采购时先上网搜索关于某产品的评论 进而经信息引导而完成采购 看电商如何改变快消品包装版图 通过产品包装强化品牌概念 通过产品包装强化品牌概念 通过包装设计强化品牌概念 各种在线技术的应用 3D 数码印刷等 基本结构设计保证产品安全更加重要 要注意从不同渠道中淬炼出产品的核心价值 以消费群体需求为导向 高度关注人性化体验 防伪设