管理经济学-中山大学,李善民.ppt

第一讲 管理经济学导论企业性质与环境 2001年10月广州 第一章管理经济学导论 中山大学管理学院2001年10月 李善民制作 3 本章重点 管理经济学八大原理管理经济学的性质管理经济学的内容 李善民制作 4 一 管理经济学八大原理 原理一 企业经理总是要面对资源的分配问题 李善民制作 6 原理二 企业经营的机会成本无处不在 李善民制作 8 原理三 理性的经理从边际的角度思考问题 李善民制作 9 原理四 企业的经营目标是多样的 李善民制作 10 原理五 时间因素决定了企业经营采取的行为 李善民制作 11 原理六 人们会对激励作出反应 李善民制作 12 原理七 市场常常是组织经济活动的最好方式 李善民制作 13 原理八 政府的公共政策有时会改善市场的结果 李善民制作 14 二 管理经济学的性质与内容 管理经济学的性质 研究通常用来解决现实问题的经济理论 逻辑推理和方法的一门学科 是由作为分析经营管理的合理决策问题的那部分经济知识或理论所组成的 把微观经济学的理论与方法应用于企业经营决策的一门应用经济学科又称为公司经济学 企业经济学 李善民制作 15 把微观经济理论和方法应用于私人 公共和非盈利组织所面对的决策问题 盈利厂商中的领导者和高层经理 公共部门和非盈利部门的管理者 都可以运用管理经济学的工具来制定与组织目标相一致的管理决策 管理的实质 决策 李善民制作 16 确定实现既定目标的不同方案 然后选出以最节省资源的方式实现目标的方案 同时要考虑到相互影响的竞争决策者的可能行动和反应 实例 丰田汽车公司的决策问题经济理论可以帮助管理者决定恰当的目标函数 帮助决策者阐明决策规则 李善民制作 17 丰田汽车在美国的经营活动 丰田面对的情况是 它在美国制造的汽车需求不断增长 为了满足对其产品不断增长的需求 丰田提出两种可能的战略 战略 为生产能力的内部扩张 战略 为购买现在由通用汽车公司所拥有的剩余生产能力 丰田管理者的目标是通过生产能力的扩大 使预期未来收益 利润 的今天的价值 现值 最大 这个问题可概括为 目标函数 最大的现值利润 决策规则 如果利润 大于等于 选择 如果利润 小于等于 选择 李善民制作 18 决策模型各种各样的管理决策问题 定价 产品选择 成本控制 广告宣传 资本投资 分红政策 人员培训 公共机构的管理决策 确定组织的目标 决策者确定要解决的问题 寻找解决方案 选择最佳方案 方案实施 李善民制作 19 李善民制作 20 例子 一家啤酒厂的经理发现工厂的销售利润率一直在下降 寻找问题原因 定价错误 劳工问题 设备过时如果确认原因是设备过时 两个解决方案 更新和替换设备 建立一个全新的工厂 方案选择的约束因素 成本 收益 其他组织限制和社会约束 李善民制作 21 经营管理决策问题 传统经济学理论和方法 决策科学分析工具和技术 公司经济学理论和方法 企业管理问题的解决 管理经济学在管理科学中的地位 李善民制作 22 管理经济学与产业经济学 管理经济学的研究重点在于公司的运行环境与单个公司的决策 产业经济学的研究重点在于整个产业 结构 行为 绩效分析成为其传统的研究方法 李善民制作 23 三 管理经济学的分析方法 边际分析方法 基于各种经济现象之间存在一定的动态函数关系 借助这种函数关系 研究因变量随着自变量的变化而变化的程度 以此分析经济效果的一种分析方法 边际成本 边际收益 数学中的导数 微分概念 李善民制作 24 传统的平均分析方法 根据已经发生的事实 计算出因变量和自变量之间联系的平均值 再从这种反映过去的平均值来推测未来出现的情况 最优化分析方法 决策 在所有可行方案中寻找一个最优的方案 利润最大化 成本最小化 李善民制作 25 微型案例分析 小型疗养院的最佳规模 博弈分析方法 决策主体的互动关系 是分析企业竞争关系的重要工具 第二章企业的性质 环境与目标 李善民制作 27 一 企业的性质 一 企业的含义 firm 指市场经济中商业组织的基本单位 它通过融合生产要素 承担风险以及有计划 有系统 有组织的经营来达到创造利润的目的 李善民制作 28 二 企业的特征生产规模化 分工合作 生产组织严密 大量采用高新技术 所有权与经营权分离 产品标准化 重视研究开发与市场营销 李善民制作 29 三 企业的起源与发展历史手工作坊 工场手工业 工厂 公司 现代企业 跨国公司 李善民制作 30 四 企业功能资源转换分配资源创新 李善民制作 31 五 企业的运行机制企业 市场与社会 产品市场 最终产品与劳务 生产要素市场 消费单位公众社团 企业 李善民制作 33 六 企业产权制度与企业行为产权定义 propertyrights 指个人对稀缺资源所拥有的权利 产权与所有权并不相同 所有权强调的是稀缺资源的归属 而产权是建立在所有权基础之上的一组权利 产权至少包括以下三方面的权利 使用权 收益权 转让权 李善民制作 34 产权的特点 上述权利束并不要求同一个人拥有 某一项具体权利也可以由两个或两个以上的经济主体所拥有 如股份公司 公司资产的收益权由股东们所共同拥有 而公司资产的使用权和支配权却由公司经理所有 产权的实质是人与人之间的关系 市场交易的实质是不同经济主体财产权利的交换 李善民制作 35 产权的界定 法律 社会习俗 合同 私有产权 privatepropertyrights 地主与佃农 社团产权 communalpropertyrights 某个人对一种资源行使某种权利时 并不排斥他人对该资源行使同样的权利 社团产权在个人之间完全不可分开 李善民制作 36 集体产权 collectivepropertyrights 社团产权的行使无须与他人协商 而集体产权的行使由集体的决策机构以民主程序对权利的行使作出规则和约束 产权的可交换性与排他性 李善民制作 37 二 企业的性质 现代企业理论 现代企业理论是过去20年间主流经济学中发展最为迅速 最富有成果的领域之一 它与博弈论 信息经济学 激励机制 设计理论以及新制度经济学相互交叉 大大丰富了微观经济学的内容 改进了人们对市场机制及企业组织制度运行的认识 李善民制作 38 一 新古典经济学与现代企业理论 李善民制作 39 现代企业理论研究的问题有3个 为什么存在企业 企业的性质是什么 企业与市场的边界如何确定 为什么是企业的所有权或委托权的最优安排 企业内谁应该是委托人 谁应该是代理人 委托人与代理人之间的契约如何安排 委托人如何监督和控制代理人 李善民制作 40 二 现代企业理论的构成 李善民制作 41 李善民制作 42 1 以交易成本为基础的企业理论 交易成本理论 以企业的契约性以及契约的不完全性以及由此导致的企业所有权的重要性为基础的企业契约理论 科斯的企业理论 企业的性质 张五常的企业契约理论 李善民制作 43 威廉姆森的观点有限理性专用性投资 relationship specificinvestment 机会主义行为格罗斯曼一哈特一莫尔的不完全契约理论 李善民制作 44 代理理论阿尔钦与登姆塞斯的团队生产理论詹森和麦克林提出的代理理论 李善民制作 45 现代企业理论与企业知识理论的出现知识的特性知识的隐含性 潜影默化性 和外显性知识的积聚性知识的可否私用性知识的专业性 2 以知识 资源 能力 为基础的企业理论 李善民制作 46 企业知识理论的核心内容企业的性质企业的边界企业之间的异质性企业内部的决策权配置决策权和所有权的关系决策权和知识产权的协配 李善民制作 47 3 其他的企业理论 企业的企业家理论对企业家理论来说 企业是一种人格化的装置 没有企业家 才能或精神 企业就不能存在 企业家的功能柯斯纳 企业家是经纪人 他不但能感觉到机会 而且还能捕捉到机会并创造价值 李善民制作 48 熊彼特 视企业家为创新者 沙科 在作出抉择时具有非凡创造性想象力的人卡森 企业家擅长于对稀缺资源的协调利用作出明智决断的人 企业家是一个 市场制造者 一致的看法是 企业家的报酬是一种剩余收益而非契约收人 李善民制作 49 企业的管理者理论企业的管理者理论的前提是控制权与所有权相分离 由于企业股权分散 所以企业的经营权与管理权落在了管理者手中 李善民制作 50 代表理论Baumol的最小利润约束条件下的销售收人最大化Marris的最小股票价值约束下的增长最大化威廉姆斯的最小利润约束下谋求效用函数的最大化 李善民制作 51 三 企业与环境 企业环境的概念 决定或影响企业经营活动的发生 进行及其成效的要素总和 企业环境的概念有三层含义 一定的环境变化可能促使 诱发或限制企业经营活动的发生 如欧洲统一大市场的建设 不同的环境对经营活动会产生促进或障碍作用 企业环境与竞争力 绩效的关系 李善民制作 52 企业与环境的互动关系企业内部环境 企业形态 法律地位 产权关系 企业资源状况 企业传统文化 企业外部环境的组成因素宏观环境 分析行业环境 行业结构与竞争地位区域环境 地区发展水平的差异 李善民制作 53 外部环境对企业的影响中国企业经营环境问题 主要问题 政府政策造成的经营环境不平等 李善民制作 55 四 企业的目标 企业的目标决定了企业的存在 发展与行为 李善民制作 56 利润最大化目标及其面临的问题面临测定上的困难长期 短期利润难以区分无法体现风险问题 也无法考虑资金的时间价值不能体现投人一产出关系企业不仅仅追求一个目标 利润最大化 而追求多种目标 包括经济目标与非经济目标 一 利润目标 李善民制作 57 从本质上说 企业具有多种目标 这在很大程度上是企业不同利益集团具有不同目标的结果一个企业最终表现出来的目标是经理人员在不同利益集团目标之间谋求平衡的结果 例如 李善民制作 58 股东 财富最大化经理 个人收入 效用以及声望等的最大化雇员 个人效用最大化 获得雇佣顾客 获得满意的服务供应商 获得定单 李善民制作 59 企业不可能实现利润最大化 环境的复杂性使得利润最优化决策成为空谈 在所有权与经营权相分离的情况下 公司的高级经理具有更多的机会追求个人的目标 李善民制作 60 利润最大化目标的几种选择利润最大化环境约束条件下的利润最大化这里的环境涉及政府的价格管制 反托拉斯法等令人满意的利润 李善民制作 61 二 一定利润水平下的销售收人最大化 Baumol 一旦利润达到可接受的水平 企业倾向于将较高的销售收人置于较高的利润之前作为所关心的目标 销售收人迅速成长的诱人之处销售收人迅速成长的危险之处在一定利润下销售收人最大化下的决策条件 李善民制作 62 三 市场份额目标 市场份额目标是企业在市场中所处地位的最重要的标志 市场份额的变化意味着其市场地位的变化 但该目标与利润目标经常是不一致的 李善民制作 63 四 长期生存目标 Peter F Dricker对此特别关注 他认为企业的长期经营目标应以生存为中心 并依此去研究成组的经营目标 而赢利能力是企业一系列目标中的一个而已 生存目标的意义在于其是企业实现其他目标的先决条件 但不能由此而替代其他的目标 李善民制作 64 理由生存是企业存在的前提无论是大企业还是经营良好的企业都面临生存的威胁 例如80年代末至1994年前的IBM公司 美国休斯公司中小企业面临的生存问题更为突出 李善民制作 65 1 质量目标 质量是企业的生命与竞争基础 例如 在1999年的空调机抽测中20多家企业的产品全部达到国家标准 质量在一定程度上反映了公司的生产 管理工作 服务等方面的成果 也许 质量目标与生存目标一样成为实现其他目标的前提条件 应注意到 质量目标既具有战略的特点 又具有战术的特点 李善民制作 66 2 增长与扩展目标 销售收入最大化目标在一定程度上就是一种增长或扩展目标 企业增长或扩展的停滞可能会导致企业面临生存的威胁 即扩展是与生存密切联系的目标 理由增长是对付逆境的一种有效的 主动的防卫增长与扩展目标与其他目标在一定程度上具有一致性增长与扩展本身是企业多方面协同努力的结果 具有综合性 李善民制作 67 3 公司经理的个人目标 所有权与经营权的分离使得经理具有更多的机会追求个人目标 这些目标包括工业界领袖个人声望同行认同在职消费最大化对职业长处的抱负 李善民制作 68 企业最终到底选择何种目标 是竞争环境 各利益集团博弈的结果 但最终选择的目标中渗透着经营者的目标 李善民制作 69 4 社会责任目标 企业是否应承担社会目标具有较大的争议 认为企业没有社会责任 也就无需社会责任目标 自由学派所强调的观点 他们相信市场这一无形的手能够解决社会问题 李善民制作 70 认为企业具有社会责任 如果企业不承担社会责任 那么政府就会采取措施强制实行 为此为了实现公司的利润等目标 企业不得不在作出决策时将社会效果纳人考虑 李善民制作 71 企业承担社会责任 从长期看是有利的 因为企业经营离不开环境 企业积极主动地承担社会贡任可以改善经营环境 为实现人类的目标而作出贡献 而这本身可能是企业存在的一个最终原因 社会责任包括 教育 环境 社区发展等 李善民制作 72 五 企业目标的约束因素 1 外部环境的约束因素政府管制 公司法等 价格管制 产业政策 税收限制市场状况 需求 投人的供应与价格 市场结构技术限制 李善民制作 73 2 企业目标之间的一致与不一致增长 成长 与扩展目标经常与销售收入最大化 市场份额目标是一致的 但与公司的利润目标可能不一致 企业不同利益集团的目标有时与企业目标是一致的 但经常发生冲突 企业内部各个管理层级 也会由于部门利益的存在而与公司的整体目标发生冲突 李善民制作 74 不一致性还体现在 短期利润与长期利润目标较快的增长 扩展与较大的稳定性留在风险较小的市场与进人风险较大的市场扩大现有市场与开拓新市场 李善民制作 75 公司目标之间的不一致性 决定了公司的决策经常只能取得令人满意的结果 而很难实现最大化 满意的本质是相互冲突的目标的兼顾与平衡 李善民制作 76 作业 论述企业发展目标的现实意义 举例说明企业目标之间的不一致性与相互冲突 请评论企业的目标就是创造价值 李善民制作 77 太重了 李善民制作 78 李善民制作 79 第二讲 需求理论与估计 一 李善民制作中山大学管理学院 李善民制作 80 一 需求及其分类 一 商品需求的概念 需求的定义 消费者在某一时期内的某一市场上按照各种不同的价格愿意并且能够购买的某种商品或劳务的数量 李善民制作 81 需求的形成有两个条件 一是消费者对该商品有购买欲望 二是消费者有支付能力 李善民制作 82 需求总是针对一定时期 一定范围 一定商品 一定价格而言的 李善民制作 83 商品需求的类型 按照消费者的数量 商品的特点 商品消费的持续时间 需求的相互依赖性 需求的时期和商品使用特点等进行分类 商品个人需求 某人愿意按一定价格购买的商品量 单个商品的需求量可以用实物量或价值量来表示 李善民制作 84 需求表 李善民制作 85 李善民制作 86 商品市场需求 所有消费者愿意按一定价格购买某种商品的数量 李善民制作 87 李善民制作 88 商品社会总需求 指社会对于所有商品的需求 i 1 2 3 n 因为 李善民制作 89 企业商品需求 特定时期 其他条件相同下 一定范围 可大可小 的消费者愿意按照一定的价格购买某企业产品的数量 是该范围市场对该企业产品的需求 商品行业需求 一个行业所有企业产品需求的总和 即某商品的市场需求 所有行业商品需求构成全社会的总需求 李善民制作 90 自发需求与派生需求 食物 衣着 住房的需求属于自发需求 对于生产资料需求属于派生需求 短期与长期需求 圣诞卡 月饼 短期需求取决于商品的价格 替代品的价格 消费者现期可支配收入 消费者对于款式的适应能力和对广告的敏感性 长期需求则依赖于长期收入趋势 替代品的可用性 推销活动等 李善民制作 91 二 需求的形成与实现 影响需求的因素 商品自身的价格 消费者的收入 相关商品的价格 互补商品与替代商品 消费者的偏好 消费者的预期 个人对商品的需求分析商品的市场需求对企业产品的需求 李善民制作 92 一 影响商品需求的因素 李善民制作 93 1 需求规律 商品需求量与自身价格成反比 一般而言 价格越高 则消费者愿意买进的数量越少 价格越低 则消费者愿意买进的数量越多 需求与价格的这种反向变动关系 被称为需求规律 李善民制作 94 李善民制作 95 CaseStudy 需求规律的应用美国面临的许多环境问题之一就是如何处理家庭和企业每天产生的大量垃圾 在 年 美国平均每人丢弃的垃圾为每天 磅 可是今天这个数目为 磅 随着垃圾量的增加 现有的垃圾堆积场已经被填满 要在城区附近寻找新的堆积场所日益困难 有一个小的社区利用了需求法则 使垃圾的收集问题得到了缓解 年 宾州伯卡西的居民每人每年向市政当局缴纳固定的垃圾费 美元 当时他们每人每天丢弃的垃圾为 磅 年 开始改变收费办法 市政当局要求是所有的垃圾都装在由其出售的专门的垃圾袋里 一只容积为 磅的大垃圾袋收费 美元 居民丢弃垃圾的边际成本就从零增加到每磅约 美分 未经批准的垃圾袋不得使用 结果 第一年每人每天丢弃的垃圾减少到 磅以下 这里的居民每年可以少付 的费用 市政当局收集垃圾的成本也减少了 李善民制作 96 2 消费者的收入水平一般而言 收入增长会带来需求的增长 但是 并不是所有商品会随收入增长而自动增长 收入分配的公平程度 基尼系数 我们将商品分为四大类 李善民制作 97 生活必需品的收入 需求关系 粮食 食油 燃料 火柴 最低限度的衣着与住房 随收入增加 对生活必需品的质量与数量需求都会提高 但这种需求将上升到一定限度为止 低档商品的收入 需求关系 收入超过一定水平时 需求急剧下降 普通商品的收入 需求关系 服装 高级消费品的收入 需求关系 珠宝 李善民制作 98 3 相关商品价格 替代品价格 互补品价格 商品的购买成本与使用成本之比 李善民制作 99 4 消费者对该商品的兴趣与偏好 偏好取决于社会文化风俗 社会生活方式与习惯 宗教 气候 一国资源禀赋 中餐与西餐 商品质量与功能 示范效应与相互攀比行为 李善民制作 100 5 消费者的预期价格预期供给预期收入预期存款利率和其他投资机会 李善民制作 101 6 广告支出和其他营销费用支出 广告的作用 把商品信息传达给可能的消费者 表现商品本身的竞争优势 影响消费者对竞争产品的选择 建立品牌忠诚 建立时尚和改变偏好 竞争对手对该商品的广告支出 李善民制作 102 7 信贷成本与信贷政策面向消费者的信贷 会鼓励消费者进行更多的购买 李善民制作 103 8 商品使用时间的长短 非耐用品的需求特点 满足当前的需要 提供的服务是短期的 食品 圣诞树 所有服务 耐用品 在未来一段时间里可为其所有者提供服务的商品 耐用品需求的特点 使用长期性 存货的影响 购买的可延迟性 增加对现有耐用消费品的维修或仅仅延长旧型号的使用期 耐用品的需求波动较大 李善民制作 104 CaseStudy 电脑的购买决策 新产品是否会很快使我的电脑过时 我的收入是否足够和稳定地支付这台电脑 明年的价格可能上升还是下降 能否得到足够的软件支持 李善民制作 105 9 人口的变化情况人口的素质人口的年龄结构变化人口规模的变化 李善民制作 106 10 汇率因素 11 税收或补贴 小结 影响商品需求的影响因素 表示为需求函数 f P Ps PC Y A Pe 李善民制作 107 二 市场需求与企业需求 如果在市场上 一家企业是唯一的卖者 市场需求曲线就是企业需求曲线 一般而言 企业需求和市场需求有着重要的区别 企业需求还有一些额外的影响因素 期中最重要的因素是竞争者所作出的决策 偏好 收入和其他商品价格的变化对需求量的影响程度不同 李善民制作 108 3 需求的变化与需求曲线的移动 李善民制作 109 表2 1需求的决定因素 李善民制作 110 案例研究 汽车能否进入中国的家庭 1 购买能力分析 消费者的收入2 消费能力3 替代品的影响4 互补品的影响 服务5 预期6 政府的政策 李善民制作 111 三 供给及其影响因素 1 供给的定义 供给意愿与供给能力2 供给曲线3 影响供给的因素 商品自身价格 生产技术状况 生产要素价格 其他有关商品的价格 生产者对未来的价格预期 4 供给的变化与供给曲线的移动4 1供给的变化与供给曲线的移动4 2供给与生产能力的区别 李善民制作 112 李善民制作 113 四 需求与供给 均衡价格的形成与变化 1 局部均衡价格的决定 需求价格与供给价格相一致时的价格 2 均衡价格与均衡数量 3 均衡价格的移动 4 均衡价格与实际价格 微型案例 世界石油市场 李善民制作 114 李善民制作 115 李善民制作 116 5 均衡价格理论的应用世界棉花市场俄罗斯如何影响铝市场中国对世界市场的冲击 6 政府对均衡价格的干预支持价格及其后果 农产品市场 限制价格及其后果 利息率 房屋租金 微型案例 香烟税对需求的影响 李善民制作 117 五 需求弹性理论及其应用 1 弹性的概念 弹性使用来测定消费者和生产者对市场条件的反应程度 使我们可以更精确地分析供给和需求 李善民制作 118 微型案例分析 汽油的短期需求与长期需求 李善民制作 119 李善民制作 120 伦敦时报从 年 月把它的价格从 便士降到 便士 李善民制作 121 2 需求价格弹性2 1需求价格弹性的定义需求价格弹性 测定需求量对价格变化的反应程度 如果商品是富于弹性的 价格变化后需求量的变化很大 如果商品是缺乏弹性的 价格变化后需求量的变化很小 李善民制作 122 计算价格弹性 李善民制作 123 2 2需求的弧弹性 李善民制作 124 2 3需求的点弹性如果需求曲线是一条直线 由于在需求线上得每一点 其P值和Q值都不同 那么我们可以看出 其需求弹性值在直线上得任何一点都是不同的 李善民制作 125 李善民制作 126 李善民制作 127 2 4需求弹性的性质 表2 2需求弹性范围表 李善民制作 128 李善民制作 129 2 5决定需求价格弹性的因素相近替代品的可获得性 例如 黄油与鸡旦必需品与奢侈品 必需品缺乏弹性 奢侈品富于弹性 例如 医生与汽车时间长短 例如 汽油涨价短期的反应与长期的反应不同 李善民制作 130 2 6总收益与需求的价格弹性 李善民制作 131 李善民制作 132 一般规律市场的定义 范围小的市场需求弹性大 范围大的市场需求弹性小 例如香草冰淇淋与食品当需求的价格弹性小于1时 价格上升使总收益增加 价格下降时总收益减少 当需求的价格弹性大于1时 价格上升使总收益减少 价格下降时总收益增加 当需求的价格弹性等于1时 价格的变动不影响总收益 李善民制作 133 案例 博物馆门票定价如果博物馆要增加总收益 究竟应该提价还是降价 取决于对博物馆的需求弹性 那些门票的价格是缺乏价格弹性的 李善民制作 134 二 需求的收入弹性 需求收入弹性定义 商品的需求量对消费者收入变化的反应程度 李善民制作 135 正常商品的收入弹性 0低档商品的收入弹性 0必需品的收入弹性较小奢侈品的收入弹性较大 李善民制作 136 三 供给弹性 供给弹性及其决定因素定义 测定供给量对价格变动的反应程度 李善民制作 137 决定供给两个重要因素 1 生产者改变生产的Flexibility 灵活性 2 时间长短 时间越长弹性越大 李善民制作 138 供给弹性的计算 李善民制作 139 李善民制作 140 供给弹性的特征供给曲线完全缺乏弹性 E o供给曲线完全富于弹性 弹性无穷大供给缺乏弹性 elasticity1单元弹性 elasticity 1 李善民制作 141 案例 农业的好消息是农民的坏消息吗 李善民制作 142 案例分析 为什么OPEC不能保持石油的高价格 李善民制作 143 案例 禁毒增加还是减少了与毒品相关的犯罪 李善民制作 144 李善民制作 145 第三讲 需求理论与估计 二 李善民制作中山大学管理学院 李善民制作 146 一 需求弹性及其在在企业经营中的应用 弹性使用来测定消费者和生产者对市场条件的反应程度 使我们可以更精确地分析供给和需求 李善民制作 147 一 需求的价格弹性 1需求价格弹性的定义需求价格弹性 测定需求量对价格变化的反应程度 如果商品是富于弹性的 价格变化后需求量的变化很大 如果商品是缺乏弹性的 价格变化后需求量的变化很小 李善民制作 148 计算价格弹性 李善民制作 149 2需求的弧弹性 李善民制作 150 3需求的点弹性如果需求曲线是一条直线 由于在需求线上得每一点 其P值和Q值都不同 那么我们可以看出 其需求弹性值在直线上得任何一点都是不同的 李善民制作 151 李善民制作 152 李善民制作 153 4需求弹性的性质 表2 2需求弹性范围表 李善民制作 154 李善民制作 155 5决定需求价格弹性的因素5 1必需品与奢侈品 必需品缺乏弹性 奢侈品富于弹性 例如 医生与汽车5 2相近替代品的可获得性 例如 黄油与鸡旦5 3市场饱和度5 4商品在总消费中所占比重 李善民制作 156 5 5商品的用途多少5 6时间长短 例如 汽油涨价短期的反应与长期的反应不同 5 7消费者的收入 李善民制作 157 6总收益与需求的价格弹性 李善民制作 158 李善民制作 159 年 月 年 月 伦敦时报 每日电讯 独立报 守护人 伦敦时报从 年 月把它的价格从 便士降到 便士 案例研究 伦敦时报 的削价 李善民制作 160 机票种类价格弹性收入弹性 头等舱 经济舱 优待舱 实例 美国和欧洲的机票需求弹性 李善民制作 161 一般规律市场的定义 范围小的市场需求弹性大 范围大的市场需求弹性小 例如香草冰淇淋与食品当需求的价格弹性小于1时 价格上升使总收益增加 价格下降时总收益减少 当需求的价格弹性大于1时 价格上升使总收益减少 价格下降时总收益增加 当需求的价格弹性等于1时 价格的变动不影响总收益 李善民制作 162 价格弹性 边际收益与价格的关系 总结 对于以销售收入最大化为目标的企业对于价格弹性低的产品 可采用提价的方式 对于价格弹性高的产品 可采用降价的方式 对于以利润最大化为目标的企业决策 总收入与总成本的比较 李善民制作 163 案例 博物馆门票定价如果博物馆要增加总收益 究竟应该提价还是降价 取决于对博物馆的需求弹性 那些门票的价格是缺乏价格弹性的 李善民制作 164 二 需求的收入弹性 1 需求收入弹性的计算定义 商品的需求量对消费者收入变化的反应程度 李善民制作 165 具体计算时 收入弹性也有两种计算方法 点弹性和弧弹性 点弹性的计算公式为 李善民制作 166 弧收入弹性的计算公式为 李善民制作 167 计算出来的收入弹性一般为正值 因为需求量和消费者收入一般按照同方向运动 有少数商品例外 正常商品的收入弹性 0低档商品的收入弹性 0必需品的收入弹性较小 大于0小于1 奢侈品的收入弹性较大 大于1 李善民制作 168 2 需求收入弹性的应用 2 1用于销售量的分析和估计政府为了解决居民居住问题 要制定一个住房的长远规划 假定根据资料 已知租房需求收入弹性在0 8 1 0之间 买房的需求收入弹性在0 7 1 5之间 估计今后10年内每人每年平均可增加收入2 3 问10年后 对住房的需求量将增加多少 解 先估计10年后 居民的平均收入增加多少 如果每年增加3 则10年后可增加到 1 02 10 121 8 即10年后每人的收入将增加21 8 如果每年增加3 则10年后可增加到 1 03 10 134 3 即10年后每人的收入将增加34 3 李善民制作 169 需求量变动 收入弹性 收入变动 1 10年后租房需求量将增加 由此可见租房需求量增加的幅度在17 4 34 3 之间 李善民制作 170 2 10年后买房需求量将增加 由此可见买房需求量增加的幅度在15 3 51 5 之间 李善民制作 171 2 2用于企业经营决策判断市场的成长 饱和与衰退 收入弹性是一个重要指标 在正常情况下 如果某产品的收入弹性大于 可说该产品市场处于成长状态 如果某产品的收入弹性等于零 那么可说该产品市场处于饱和状态 如果某产品的收入弹性小于零 则该产品处于衰退状态 李善民制作 172 收入 需求量 0 1 i0 收入弹性表示市场饱和 李善民制作 173 市场饱和与衰退预警案例分析 中国主要消费品收入弹性随时间变动趋势 三件的不断翻新缝纫机 手表 自行车 电视机 洗衣机 电冰箱 2 3用于政府决策收入弹性大的行业 由于其需求量的增长要快于国民收入的增长 其发展速度就应该快一些 农产品的需求收入弹性小 农民的收入增长慢 政府对农业进行补贴 李善民制作 174 三 需求的交叉弹性 1 需求交叉弹性含义与计算公式 李善民制作 175 具体计算时 交叉弹性也有两种计算方法 点弹性和弧弹性 点弹性的计算公式为 李善民制作 176 弧交叉弹性的计算公式为 李善民制作 177 2 交叉弹性的经济含义交叉弹性为正值 表明两种商品为替代品交叉弹性为负值 表明两种商品为互补品 李善民制作 178 3 交叉弹性的决策含义 估计替代品的价格变动影响 证明产品是否处于垄断地位 交叉弹性为0 判断竞争产品的多少 交叉弹性为正 竞争者多 定价参考 与替代品的竞争 需求的交叉弹性的应用 x 1200 5000 x 5I 500 c根据这些信息 如果涨价 会对总收入产生什么影响 了解在居民收入上升时 小说的销售量将如何变化评估如果竞争对手提高其产品价格 会对增加代来的影响 李善民制作 179 A 假定Px I和Pc分别为5元 10000元和6元 x 1200 5000 x 5 10000 500 6 x 65000 5000 xdQx dPx 5000 当Px 5元时 需求量为40000本 Ep 5000 5 40000 0 625 需求缺乏弹性 小说涨价可以使收入增加 B 收入弹性 dQx dI 5 Ei 5 10000 40000 1 25 弹性大于1 属于奢侈品 随着收入增加 销售量会增加 C 交叉弹性 dQx dPc 500 Ec 500 6 40000 0 075 竞争对手涨价 将会增加他的收入 李善民制作 180 三 供给弹性 1 供给弹性的定义与计算定义 测定供给量对价格变动的反应程度 李善民制作 181 供给弹性的计算 李善民制作 182 2 供给弹性的特征供给曲线完全缺乏弹性 E o供给曲线完全富于弹性 弹性无穷大供给缺乏弹性 elasticity1单元弹性 elasticity 1 李善民制作 183 李善民制作 184 3 决定供给弹性的两个重要因素 1 生产者改变生产的灵活性 2 时间长短 时间越长弹性越大 李善民制作 185 案例 农业的好消息是农民的坏消息吗 李善民制作 186 案例分析 为什么OPEC不能保持石油的高价格 李善民制作 187 案例 禁毒增加还是减少了与毒品相关的犯罪 李善民制作 188 二 消费者行为与需求 李善民制作 189 一 效用 效用是指商品和劳务满足人们欲望或需要的能力 一种商品或劳务是否具有效用或具有多大的效用 以它能否满足和在多大程度上满足人的欲望或需要为条件 李善民制作 190 理解效用的概念时 必须注意三点 一种物品有效用不一定具有价值或价格 效用本身并不含有伦理学的意义 效用有正有负 效用大小因人 因地 因时不同而不同 同一物品对不同的人 效用的大小是不可比的 李善民制作 191 二 边际效用 边际效用是指最后 多 增加一单位商品或劳务所具有的效用 李善民制作 192 三 边际效用递减规律 当某人在对其它商品的消费保持不变的条件下 对某种商品的消费越来越多时 这种商品的边际效用最终将趋于递减 每一种商品都存在边际效用递减现象 因此 把这种情况概括为边际效用递减规律 李善民制作 193 总效用是消费者消费一定量商品或劳务所得到的边际效用的总和 也就是从消费一定量商品或劳务中得到的总的满足程度 随着消费量的增加 总效用也增加 但总效用按递减比率增加 达到最大值后 继续增加消费量 将使总效用减少 边际效用出现负数 李善民制作 194 四 边际效用递减规律与需求规律 可以用边际效用递减规律来解释需求规律 既然存在边际效用递减趋势 那么当一个人要购买商品时 他就要衡量自己的货币收入以及该商品所能产生的边际效用 如果他的货币的边际效用固定不变 那么他对该商品所愿意付出的价格就以其边际效用为标准 如果其边际效用大 则愿多付 反之则少付 李善民制作 195 但根据边际效用递减规律 一种商品的边际效用是随其数量增多而递减 因此当他所拥有的该商品数量越多时 其边际效用就越少 这时他所愿付出的价格就越少了 反之相反 由此可见 决定商品价格的是它的边际效用 当一个消费者已经拥有较多的某种商品时 如果希望他再买 只有降低该商品价格 反之 当他拥有的数量少时 提高价格也无妨 由此可见 需求曲线应该向右下方倾斜 李善民制作 196 李善民制作 197 五 消费者剩余 消费者愿意对某种商品支付的价格与他实际支付的价格的差额的现象 就是消费者剩余 消费者剩余 消费者愿意支付的价格 消费者实际支付的价格 李善民制作 198 表3 1消费者剩余 李善民制作 199 李善民制作 200 消费者剩余理论的应用生产者增加消费者的剩余 消费者如何增加自己的剩余 李善民制作 201 案例研究 真的亏了吗 李善民制作 202 六 效用最大化商品组合的原则 消费者在实现效用最大化时 实际上面临者两个限制条件 消费者的货币收入总是有限的 他们所面临的市场价格是由市场供求力量决定的 对他们来说也是既定的 李善民制作 203 消费者实现效用最大化 也就是要用既定的收入按既定的价格购买各种物品 当这样的各种物品所带来的总效用最大时 效用最大化也就实现了 那么怎样才能实现这种最大化呢 或者说 怎样花钱才合算呢 李善民制作 204 无差异曲线概念 不同商品的消费组合产生相同的满足水平 无差异曲线特征 离原点越远的无差异曲线代表效用水平越高 任意两条无差异曲线不能相交 李善民制作 205 预算线 X X 消费者均衡条件 无差异曲线与预算线的切点 利用无差异曲线与预算线推导需求曲线 恩格尔定理 随着收入的不断增长 食品支出在整个家庭支出里所占的比重不断下降 吉芬商品违背需求规律 李善民制作 206 馒头 面包 李善民制作 207 效用最大化商品组合原则每种物品的最后一单位所带来的边际效用除以各自的价格 所得出的比值都相等时 消费的总效用才会最大 李善民制作 208 三 估计需求函数 1 需求的衡量首先应当衡量相应的购买力 其次再考虑愿意将其用于购买商品的部分 并将其作为需求的衡量 在西方往往把消费 实现的需求 视为需求的衡量 基本假设 只要存在需求 就可以实现购买力 产品过剩市场中 约束方在需求 即 李善民制作 209 西方的需求模型中 一般采用商品的年购买量来衡量需求 在我国 需求低下 另一方面表现为有效供给不足 商品的品种 多样化程度 商品质量仍然不能满足消费者需求 导致强迫储蓄 实现的消费低于有效需求 以全部收入或现期收入衡量需求 在改革前有一定合理性 高估需求 李善民制作 210 在我国需要分别从收入 消费以及货币结余来进行研究 消费品需求函数中间产品需求函数 李善民制作 211 2 需求估计的常用方法 2 1市场调查方法估计需求 消费者调查 市场实验 李善民制作 212 统计方法计量经济学与模型步骤 识别变量 收集数据 确定需求模型 估计模型参数 以模型为基础进行预测 简单回归与多元回归统计方法识别计算机输出结果 相关关系与因果关系 李善民制作 213 案例研究 快餐店销售汉堡包需求估计 205 2 23 200 m 100 c 0 5 其中 为每月出售的汉堡包个数 是上个月的广告费支出 m是该店自制汉堡包价格 c是该店主要竞争者的汉堡包价格 是附近社区的人均收入 李善民制作 214 四 需求预测 1 预测的意义2 预测技术的选择定性预测技术德尔菲法定量预测技术时间序列预测计量经济模型 李善民制作 215 Delphi法第一步 选择参与预测的专家第二步 向每个参与者发放预测的问题及说明第三步 收集并整理各参与者预测的结果第四步 将整理后的结果再分发给各参与者 供其考虑是否修改以前的预测结果第五步 重复二至四的步骤多次 直到大家意见基本一致 或大家不想再对自己的意见进行修改时为止 关键 选择好专家 决定专家人数 拟定好调查表 李善民制作 216 线性趋势预测法Qt a bt估计趋势线 t bt比如 Qt 46 57 4 53t预测 16 46 57 4 53 16 119 17 46 57 4 53 17 123 6 18 46 57 4 53 18 128 1 李善民制作 217 计量经济模型 bP M dPR变换 M dPR bP比如 250 15P 0 01M 4PR当M 5000 PR 100 350 15P 李善民制作 218 案例分析通用汽车公司海外市场的长期销售预测 估计关键变量 收入水平 与汽车销售量之间的宏观经济关系 特别是需求收入弹性 对上一步建立的关系在不同的时间内的变化进行监测 与通用公司每个海外经营部门的计划人员和营销人员进行沟通协商 对每个国家的具体因素进行重大修订 重大环境变化条件下模型的应用 如前苏联解体 欧洲建立统一大市场 李善民制作 219 李善民制作 220 第四讲 生产理论与估计 李善民制作中山大学管理学院 李善民制作 221 一 生产与生产函数 一 生产过程生产的定义 创造对消费者或者其他生产者具有经济价值的商品和劳务 包括有形产品制造以及无形的服务生产 管理经济学的目标 帮助经理人员在既定的现有技术条件下 决定如何最有效地把生产预期产量的各种投入要素组合起来 生产过程 在一定时期把各种资源投入转化为产出的一系列活动 包括三个因素 采用的技术水平 投入要素的数量 资源的配置效率 李善民制作 222 简单生产与复杂生产 时间长短 投入资源的可变动性 技术的稳定程度 固定投入与可变投入 固定投入 指生产中所使用的某些资源 它们的数量在该生产期内不可能因生产组织者的愿望而改变 例如 基本的机器设备 建筑物 关键技术人员 可变投入 指生产中所使用的某些资源 其使用的数量很容易因提高和降低产量的愿望而改变 例如 电力 原材料 李善民制作 223 短期与长期 企业的计划是长期的 经营是短期的 指生产要素改变的难易程度 短期内固定投入不可能变化 可变投入却可以发生变化 生产能力或生产量只取决于可变投入量 长期内不存在固定投入与可变投入之分 所有生产要素都可以调整 例如 制衣 食品加工 短期不会超过几个月的时间 汽车 采煤 飞机制造 铝 纸行业 短期是 到 年 电力工业 需要 到 年 李善民制作 224 技术稳定与技术进步 假定技术不变是基于生产过程涉及的时期较短 在此期间 生产组织所采用的技术是难以改变的 另外运用新技术在现实中受到时间 资金等方面的约束 技术的发展变化本身也有相对的稳定过程 因尔在短期内假定行业的技术状况不变是合理的 在长期内技术本身一直不断发展着 李善民制作 225 二 生产函数 生产函数概念是生产理论的核心 它是表示在既定技术条件下 一定数量的各种投入要素所能生产的最大产出量 可以用数学模型 图表或几何图形表示 两种投入要素的生产函数 Q F K L 柯布 道格拉斯生产函数 A 生产函数的实质 是个技术概念而没有经济含义 反映投入产出之间的实物关系 李善民制作 226 假定一个生产函数 100 0 5 0 5各种投入要素组合下的产量见下表 李善民制作 227 在各种投入要素组合下的产量 李善民制作 228 这个表的数据显示三种重要的关系生产一定的产量可以有许多不同的生产方法 表示在生产要素之间具有替代性 如果要素的投入量加倍 产量也加倍 产量变化和两种要素的同比例变化之间的关系称为规模收益 在上表中 称为规模收益不变 规模收益属于什么类型对于行业中企业的规模和数目有重要意义 如果产量增加的倍数大于投入量增加的倍数 该行业很可能只有几家企业 美国的汽车就是一个例子 当由于一个要素的投入量发生变化 其他投入要素保持不变 而引起的产量变化时 这种产量的变化被称为要素收益 会出现边际收益递减 李善民制作 229 生产面 李善民制作 230 二 用一个可变要素投入生产 一 生产最优化问题 在短期内 只有一种可变要素 其他要素固定不变 产品价格已知 可变投入要素价格和生产函数所描述的技术状况已知 如何确定可变投入要素的最优投入量 假定资本不变 则生产函数为 总产量 边际产量 平均产量 假定一个生产函数 资本投入量为2 是固定的 她与可变的劳动投入要素相结合的产量如下表 李善民制作 231 劳动投入量 劳动力的总产量 平均产量和边际产量 7155225 815019 5 李善民制作 232 李善民制作 233 二 边际收益递减规律 所有其他的生产要素保持不变 生产过程中不断增加一种变动要素的使用量 最终会超过某一点 造成总产量的边际增加量递减 这是工业经济时代的基本规律 例子 国有企业下岗分流 李善民制作 234 三 产量函数之间的相互关系边际产量在L1时为最大 它对应于总产量函数上的拐点 a 在拐点 总产量函数从按递增的速度增加为按递减的速度增加 边际产量与平均产量在平均产量的最高点相交 此时劳动的投入量为L2 劳动投入量为L3时 边际产量变为零 它对应于总产量曲线的最高点 李善民制作 235 平均产量 边际产量 劳动力投入 IIIIII 总产量 L2 L1 L3 L2 L1 L3 李善民制作 236 生产的三个阶段 第二阶段为合理区域 四 变动生产要素的最优投入量边际收益产量 增加一个变动单位投入使总收益的增加量 边际资源成本 增加一个单位变动投入使总成本增加的数量 最优投入要素水平 w 李善民制作 237 劳动投入量 4 7 劳动力价格 W 108 W 78 MRPL 0 雇佣劳动力的最优数量 李善民制作 238 三 两种变动投入要素的生产 一 生产的等产量曲线表示生产一个既定产量可使用两种投入要素的所有不同组合 其特征包括 离原点越远 则代表产量水平越高 同一条等产量曲线代表相同的产量水平 任意两条等产量曲线不能相交 边际技术替代率等于两种生产要素的边际产量之比 李善民制作 239 李善民制作 240 劳动投入量 劳动力价格 Q 200 0 生产函数为Q 100K0 5L0 5 Q 346 Q 490 李善民制作 241 边际技术替代率递减规律 投入替代弹性 总产量不变情况下 一种投入可以为另一种投入替代的难易程度 投入的完全替代 投入的不可替代 互补 投入的不完全替代 生产的经济区域与不经济区域 脊线 李善民制作 242 劳动力投入量 资本投入量 李善民制作 243 二 等成本线 PKQk PLQL两种投入要素的最佳利用 生产者均衡条件 等成本线与等产量曲线的切点 即MPL MPK PL Pk即MPa Pa MPb Pb MPn Pn单位货币所带来的边际产量相等 李善民制作 244 例 万格公司是一家从事工程分析的小公司 它的总裁所决定的产出Q是同其所雇佣的工程师的数量E和技术人员的数量T相关的 即Q 20E E2 12T 0 5T2 工程师的月工资为4000