老年节目策划文案.doc

老年节目策划文案一.栏目名称：养生大讲堂二.栏目类型：人文科教节目（老年节目）三.节目时段：每周一至周六早9点至10点。四.播出平台：江苏省广播台AM84.6健康广播五.受众定位：分众服务 兼顾大众主要是老年人。老人好静不喜动，社交活动少，闲暇时间多，这就保证了他们比一般观众有更多的时间接触广播。当然，在吸引老年群体的同时，又能吸引其他年龄段的受众群体是节目的更高追求。如：老年人需要与年轻人进行有效的沟通，同样，年轻人也需要与老年人进行有效的沟通。如果一个节目能满足不同年龄段的人所共有的需求，便能将其影响力扩展到更大的范围，进而增进老年群体与其他年龄段群体的相互理解、相互关爱与相互支持。在稳定中老年主体观众的基础上，争取青少年观众，体现节目分众服务、兼顾大众的理念，从而达到高收听与高品质的双赢局面。六.节目定位：本节目通过抓住老年人喜欢怀旧、关心健康、缺少娱乐内容的特点，融合更适合大众口味的休闲娱乐节目形式，打造老年人新广播娱乐节目。七.节目宗旨：以娱乐的形式糅合圈定的老年人关心的内容，以丰富的电视表现手段为老年人提供轻松、快乐的节目，作为老年人生活的指导、情感的闸门、参与的场所和与家人沟通的桥梁，成为老年人生活中不可缺少的伙伴。八.节目样式：节目以老年人作为主要人物，穿插与其儿女的互动，与观众的互动，在节目中融合了知识、情感、娱乐等，其与电视中夕阳红相对严肃的社教专题形成差异。九.节目风格：轻松、有趣、感人、实用、节奏适中十.节目资源分析：收集日常生活中老年人的各种兴趣、爱好以及老年人喜欢的游戏，娱乐活动，故事。收集老年人的感人故事，采访全国各地比较特殊的老年人或者有特殊经历的老年人，有机会就邀请其参加本节目。提倡老年人自己报名参加。十一.市场环境分析：目前，我国60岁以上老年人口已达1.3亿，并且每年以3.2%的速度在增长。这意味着我国已经是步入了“老龄化”的社会，老人成为我国社会的重要组成部分，并成了一个相当大的收视群体和特定产品的消费市场。老年群体离退休金、再就业收入，子女资助每年可达2000-4000元；预计到2025年，老年群体的潜在购买力将达到14000亿元。而这部分老年人口中70岁以下的人生经验，也有许多闲暇时间，身体健康存在危机，思维需要不断激发才能保持活跃，喜欢关心大小事情，容易形成组织并喜欢参加有组织的活动，喜欢与同龄人交流，并喜欢为家里人提供建议。近几年来，随着人口老龄化程度的加剧，老龄化问题日渐成为一个令人关注的话题，媒介对老年人的关注程度在增加，促成了老年人媒介地位的提高；同时，媒介的分众化传播趋势也越来越明显，专业化、对象化成为媒介发展的一大潮流，因此，电视老年节目正面临着很好的发展机遇。十二.栏目架构（）栏目板块一：夕阳春 1、形式与内容：故事性培训栏目，以讲故事的形式，教授一种兴趣爱好。比如花鸟鱼虫、戏曲曲艺、棋牌活动、观光旅游、音乐舞蹈、书法绘画、收藏摄影、手工艺品制作等。 2、长度：10分钟 3、栏目头：夕阳春，一起聊聊百姓的身边事。4、风格：趣味、活泼、生动、简洁、实用（二） 栏目板块二 ：关注夕阳1、形式与内容：心理类讲座栏目，主持人与观众，采用虚拟演播室，形式可根据需要灵活调整，探讨老年人在生活中常遇见的一些心理问题。2、栏目头：关爱空巢老人，聚焦世间百态。品味百味人生，尽在关注夕阳。3、长度：10分钟4、风格：温馨、清晰、人情浓厚（三） 栏目板块三：康老清宫寿桃丸健康讲坛1、形式与内容：健康类示范栏目，首先请到的是天津达仁堂专家82岁高龄的康教授，主持人和专家在线，接通热线让康老与老年朋友进行直接交流，形式可根据需要灵活调整，介绍一些养生的方法，并且推广清宫寿桃丸。2、栏目头：每年、每月、每天都有新的变化，每时、每刻、每秒都有新鲜出现！只要你过的比我好，用心享受每一天。康老清宫寿桃丸健康讲坛 ，为您改变每天新生活。3、长度：20分钟4、风格：实用，简单，清晰十三.经营策略1、栏目经营运作必须树立新经营观念，掌握新方法，在核定人员、器材和播出时段的同时，全面推行栏目生产成本核算制，做到有效服务，适当控制。2、广告资源：栏目将从以下几个方面进行节目收益以维持节目组日常及制作开销。总冠名、特约播出、中插广告、推销产品等项目进行栏目创收。在是节目商业元素容积率最佳的前提下不冲淡节目自身的娱乐性及可听性。软性植入，使广告同样具备可看性是创收的前提。十四.可行性分析这个是我设计的一个广播节目，在设计上会有很多问题问题，在此我做一下自我分析。 节目的灵感来源是我最近正在做的一档老年养生节目清宫寿桃丸，清宫寿桃丸可谓是老年节目的成功蓝本，它开创的家有妙招和省钱大比拼深入民心，不仅老人爱听，年青人也喜欢听，因为很实用，这是值得学习的，用来孝敬父母。但是收听节目的同时总是感觉不是很过瘾，例如听众只能接受到养生知识，我觉得这是比较局限的，范围缩小了，新鲜感不够。如果和平时的日常生活结合起