高端商品广告典范荣威汽车广告策划书_第1页
高端商品广告典范荣威汽车广告策划书_第2页
高端商品广告典范荣威汽车广告策划书_第3页
高端商品广告典范荣威汽车广告策划书_第4页
高端商品广告典范荣威汽车广告策划书_第5页
全文预览已结束

下载本文档

版权说明：本文档由用户提供并上传，收益归属内容提供方，若内容存在侵权，请进行举报或认领

文档简介

高端商品广告典范：荣威汽车广告策划书第一阶段：荣威750广告大片 传递信息：英伦、贵雅、绅士、品位 时间：2017年3月 媒介：电视、发布会、车展、视频网站 作用：宣传品牌，树立品牌高端形象 因为荣威7502.5V6本身是一款“打品牌”的产品，所以广告中回避了所有务实的产品卖点介绍，通篇只是传递给观众一种直觉上的感受。 如果用一句话来评价这则广告，那就是不罗嗦，很唯美，有回味。 广告本身有几个特点：1， 除了片尾广告语之外，没有一句广告念白；2， 广告中的文案既暗含“荣威”品牌的来历又带有哲学色彩，让人过目不忘；3，广告里那段天籁般优美的双童声合唱，简直可以迷倒任何人。 很自然的，这则广告让“荣威汽车”这个全新品牌成功树立了高端形象。 第二阶段：荣威750车主证言平面广告 传递信息：车主的生活、车主对车的评价 时间：2017年7月 媒介：报纸、杂志、网络 作用：扩大产品美誉度 很多做营销的人都会提到“口碑传播”这个词，荣威汽车就干脆把“口碑”做到了报纸广告上。 毕竟荣威750是一款全新的中高级轿车，很多人被它的外观吸引，却对它的品质和性能缺乏信心。它真的有那么好吗？ 假如用王婆卖瓜式的广告来说服消费者，恐怕收效甚微。于是上汽荣威请来了十位荣威车主，让他们畅谈自己开荣威750的感受。这些车主多是企业管理精英，相似的消费诉求让他们不约而同选择了荣威750，而他们的证言恰恰是最有说服力的广告。 第三阶段：荣威750品质平面广告 传递信息：机械品质、研发实力 时间：2017年10月、2018年2月 媒介：报纸、杂志、电梯广告、网络 作用：产品品质宣传、企业核心竞争力宣传 在荣威驾控巅峰特技秀全国巡演期间，“机械是一种品质”的广告出现了。在广告中，一辆荣威750被解剖开来，体内重要部件全都跃然眼前，如同教科书中一张复杂、精细的示意图。 有经验的车主都说，车上那些看不见的地方才是最关键的。荣威为了让消费者看见这些“看不见”的“关键”，可谓费尽心思。“驾控巅峰”活动本身就是为了证明荣威750的机械品质，而这张平面广告则是一个很好的辅助。 四个月后，该系列的第二张广告出现了。实力是一种品质，所谓实力，自然是指上汽荣威的核心竞争力，其中最首要的当
人人文库> 全部分类> 行业资料 > 管理策划

温馨提示

  • 1. 本站所有资源如无特殊说明，都需要本地电脑安装OFFICE2007和PDF阅读器。图纸软件为CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.压缩文件请下载最新的WinRAR软件解压。
  • 2. 本站的文档不包含任何第三方提供的附件图纸等，如果需要附件，请联系上传者。文件的所有权益归上传用户所有。
  • 3. 本站RAR压缩包中若带图纸，网页内容里面会有图纸预览，若没有图纸预览就没有图纸。
  • 4. 未经权益所有人同意不得将文件中的内容挪作商业或盈利用途。
  • 5. 人人文库网仅提供信息存储空间，仅对用户上传内容的表现方式做保护处理，对用户上传分享的文档内容本身不做任何修改或编辑，并不能对任何下载内容负责。
  • 6. 下载文件中如有侵权或不适当内容，请与我们联系，我们立即纠正。
  • 7. 本站不保证下载资源的准确性、安全性和完整性, 同时也不承担用户因使用这些下载资源对自己和他人造成任何形式的伤害或损失。

最新文档

评论

0/150

提交评论