产业组织理论第八章ppt课件.ppt

第8章 产品差异化 产品差异的基本类型产品差异化的Hotelling模型产品差异化的Salop模型不完全信息和转换成本 客观产品差异产品的性能和设计差异销售的地理位置差异 8 1产品差异 productdifferentiation 的基本类型 主观产品差异买方的主观差异 与买方对具体商标的信任和对具体厂家的偏爱有关 8 2横向产品差化 纵向差异化和特征方法 横向差异化 horizontaldifferentiation 不仅竞争产品之间是有差异的 消费者对其相对优点的评价也是有差异的 如果消费者A偏好企业1的产品 不喜欢企业2的产品 而消费者B偏好企业2的产品 而不喜欢企业1的产品 称之为横向差异化 纵向差异化 verticaldifferentiation 如果消费者对某一产品特征具有相同的偏好 则称之为纵向差异化 当一种产品具有多种不同特征的时候 消费者对产品的评价取决于其对不同特征给予的权重 产品差异分析的特征方法 characteristicapproach 假定消费者的需求不是针对产品 而是针对产品特征 消费者对某一产品的评价是其对每一特征评价的总和 8 3产品差异化的Hotelling模型 分析产品差异化的基本模型线性模型 线段长为1企业1位于a 0 企业2位于1 b 0 a b 0 最大差异a b 1 无差异a b 1 企业1在企业2的左边 1 Hotelling模型表述产品差异化的基本方式 横向差异化 无糖 假定在一个1英里长的海滩上有两个卖同样冰淇淋的小贩 分别位于海滩的两头 假定价格即定 p 1 p 2 且p 2 p 1顾客均匀分布在海滩上 单位交通成本为t交通成本实际衡量的是顾客因没有买到最符合其偏好的物品而遭受的效用损失 t反应产品差异化的程度 P1 p2 P 1 P 2 0 1 x d1 d2 2 产品差异化与市场势力 均衡价格 由于存在产品差别 虽然企业2的价格高于竞争对手 但仍然获得正的需求如果单位运输成本 差异化程度 很低 则定价最低的企业将获得所有需求 Hotelling模型 P1 p2 P 1 P 2 0 1 x d1 d2 假定企业2的价格即定 Hotelling模型 企业1的需求 P1 p2 0 1 x d1 d2 均衡价格高于边际成本 产品差异化程度越大 市场势力越大 3 产品定位 productpositioning 产品定位 选定位置 实质就是决定与竞争对手的 距离 假定企业2位于区间的右半边 即0 5 1 产品定位的直接效用 当价格即定时 企业1距离企业2越近 差异化越小 对其产品的需求就越大 利润也越大 战略效用 企业之间的距离越近 价格竞争就越激烈 直接效用促使企业拉近距离 战略效用促使企业差异化 Hotelling模型中 企业使用价格和位置作为策略的博弈不存在均衡解 8 4圆型城市的价格竞争模型 Salop模型 假定在一个周长为1的圆性城市上均匀分布n个企业消费者均匀分布 密度为1 每个消费者购买1单位物品 单位交通成本为t每个企业的边际成本均为c 进入的固定成本为f 如果假定均衡时每家企业收取的价格p都相同则每个企业只有两个真正的竞争对手 即与其左右相邻的企业 假定消费者距离企业i的距离为x 相邻企业的价格为p0则无差异消费者的条件为 企业i的需求为 由于假定均衡时企业的价格都相同所以 一阶条件 x 1 均衡时的市场价格 x 当企业之间存在产品差异时 寡头垄断市场上的均衡价格高于边际成本 产品差异化程度 t 越高 均衡价格高于边际成本的幅度越大 假定社会的目标是使产业的总固定成本和消费者的交通成本最小 3 自由进入时的厂商数目nc是否达到社会最优 在存在产品差异的产业中 自由进入的厂商数量常超过社会最优 造成社会福利的损失 支付了过多的进入成本 政府应当对进入进行规制 8 5不完全信息和转换成本 假定一个有n家互相竞争的商店和大量消费者组成的市场 每个消费者愿意购买一个单位的产品 愿意出的最高价格为u消费者不知道每家企业制定的价格 获取价格信息将需要消费者支付搜寻成本 searchcost 即使企业之间存在价格竞争 而且产品同质无差异 搜寻成本的存在仍将导致垄断定价 1 信息不完全 转换成本 消费者转换产品的供应商需要支付的成本 转换成本也可能导致垄断定价 2 转换成本 搜寻成本和转换成本越高 卖者的市场势力越大 价格离散 同样的商品在不同地区的价格存在差异假定有两种类型的消费者 一种存在搜寻成本 另一种搜寻成本为0 旅行者 当地人模型 部分商店制定高价 部分商店制定低价格 3 价格离散 1 针对书籍和CD零售价的研究表明 网上零售商的价格离散程度比传统零售商低 请讨论其中的原因 2 考虑Salop的环形城市模型 企业分布在长1英里的圆周上 200个消费者均匀分布在同一圆周上 每个消费者会选择购买1单位产品 假设每个企业的固定成本为4 边际成本为1 单位产品