大学生旅游需求与行为研究ppt课件.ppt

1 基于旅游需求角度对大学生旅游行为研究 2 前言 一 调查背景随着经济的发展 社会的开放 大学生旅游成为新的经济亮点 大学生在求知心理 好奇心理 放松心理等动机影响下 加入到旅游大军之中 大学生旅游已经成为旅游业中不可忽视的力量二 调查意义对大学生这个群体的旅游消费研究可以对国内旅游市场细分做有益的实践 也能对大学生的旅游行为起到指导作用 三 调查目的通过对大学生旅游行为的深入分析 对如何开发这个领域制定策略四 调查方法文献研究法归纳法 3 旅游需求概念 什么是 需求与旅游需求在一个特定时期内的消费者在各种可能的价格下愿意并能够购买的商品数量 有旅游欲望和闲暇时间 旅游 旅游产品 4 旅游需求简单模型 基本规律 1 旅游需求量与旅游产品的价格呈反向变化条件 影响旅游需求的其他因素不变运动方向价格上涨 需求量下降价格下跌 需求量上升 5 旅游需求简单模型 基本规律 2 旅游需求量与可旅游欲望强烈度呈正向变化条件 影响旅游需求的其他因素不变 6 旅游需求简单模型 基本规律 3 闲暇时间的决定的旅游需求 7 文献综述 旅游动机 对旅游动机的界定驱使人们产生旅游行动的内在驱动力 自主 能动的主观愿望对旅游动机的分类研究 Dann 1977 情感梳理自我提高想入非非 8 对旅游动机的分类研究 Mackintosh和Goeldner 1984 身体方面的动机文化方面的动机交际方面的动机地位与声望方面的动机对旅游动机的分类研究 WTO消遣与更换环境休息与松弛寻求赏心悦目的环境对外部世界的好奇 9 旅游需求因素分析 Uysal旅游需求是由经济影响要素 社会心理要素和外部影响要素要素决定追新猎奇型旅游者理论 普洛格猎奇型旅游是按旅游目的划分的一种旅游类型 当代旅游者中的有些人有着特殊的爱好 专爱他心目中认为最出奇的内容 其心情犹似地质勘探人员乐于去考察发掘最有价值的稀有名贵矿藏 参加的游客一般以青壮年占绝大多数 10 UYSAL经济影响要素社会心理因素外部因素 对旅游动机的分类研究 Dann 1977 情感梳理自我提高想入非非 对旅游动机的分类研究 WTO 消遣与更换环境休息与松弛寻求赏心悦目的环境对外部世界的好奇 对旅游动机的分类研 Mackintosh和Goeldner 1984 身体方面的动机文化方面的动机交际方面的动机地位与声望方面的动机 Text1 Text4 11 四 旅游消费项目增多五 多为结伴出行六 安全意识不强 现状一 旅游人数所占比例高二 旅游距离由近及远三 旅游频率增多 12 大学生旅游因素分析 旅游因素 第三产业发展 求知心理 放松心理 从众心理 社会经济发展 攀比心理 外在 内在 访友心理 13 旅游需求产生的过程 旅游需要 旅游动机 旅游行为 现实的旅游需求 潜在的旅游需求 已实现的旅游需求 未满足的旅游需求 客观条件 主观条件 14 旅游需求层次分解 分解研究 旅游需求的分解及解释 旅游需要 意愿性潜在旅游需求 非意愿潜在旅游需求 强制替代旅游需求 符合意愿的旅游需求 现实旅游需求 总潜在旅游需求 实现旅游需求 购买 无效旅游需求 15 旅游需求模型 旅游需要 旅游动机 旅游行为 现实的旅游需求 潜在的旅游需求 已实现的旅游需求 未满足的旅游需求 客观条件 主观条件 欲望 时间 购买力 求知 情感 休闲 符合意愿的旅游需求 强制替代旅游需求 非意愿潜在旅游需求 旅游方式 多样性 旅游消费 低水平 追求时尚化 攀比 旅游原因 复杂性 旅游时间 集中性 旅游行为 普遍性 无效旅游需求 16 旅游需求模型 旅游需要 旅游动机 旅游行为 现实的旅游需求 潜在的旅游需求 已实现的旅游需求 未满足的旅游需求 客观条件 主观条件 欲望 时间 购买力 求知 情感 休闲 符合意愿的旅游需求 强制替代旅游需求 非意愿潜在旅游需求 旅游方式 多样性 旅游消费 低水平 追求时尚化 攀比 旅游原因 复杂性 旅游时间 集中性 旅游行为 普遍性 无效旅游需求 17 旅游需求模型 旅游需要 旅游动机 旅游行为 现实的旅游需求 潜在的旅游需求 已实现的旅游需求 未满足的旅游需求 客观条件 主观条件 欲望 时间 购买力 求知 情感 休闲 符合意愿的旅游需求 强制替代旅游需求 非意愿潜在旅游需求 旅游方式 多样性 旅游消费 低水平 追求时尚化 攀比 旅游原因 复杂性 旅游时间 集中性 旅游行为 普遍性 无效旅游需求 18 推论 1 旅游需求决定旅游动机 旅游需求受欲望 时间 购买力的影响2 大学生的旅游动机多种多样 主要有情感 求知 休闲动机3 旅游需求分为现实和潜在的旅游需求 现实的旅游需求可转化为旅游行为 潜在旅游需求会转变为无效旅游需求4 大学生旅游行为有多种特点 同时又受这些特点的限制5 旅游行为会导致旅游行为的实施和未实施两种情况6 未满足的旅游需求会转化为再一次的旅游需求 19 旅游消费 旅游行为 旅游动机 旅游需求 20 大学生旅游开发策略 一 线路多样化二 旅游产品组合多样三 旅游特色鲜明四 价格优势五 校园广告宣传六 诚信保障 21 参考文献 沈祖祥 旅游心理学 M 福建人民出版社 福州市 2001 6洪艳 当代大学生旅游消费行为分析 南昌高专学报 N 2002 Vol41 No 1 15 18金平斌 郎富平 大学生旅游行为特征分析 旅游学刊 J 2004 4 No 2 25 27李丰生 蔡平 旅游市场营销 中国财政经济出版社 蒙睿 赵文丽 刘嘉伟 在校大学生旅游行为分析 J 旅游科学蒙睿 赵文丽 刘嘉伟 在校大学生旅游行为分析 J 旅游科学 李丽梅 保继刚 大学生旅游行为研究 以中山大学为例 J 桂林旅游高等专科学校学报 2000 4金平斌 郎富平 大学生旅游行为特征分析 J 旅游学刊 2004 4徐秀平 高校女大学生消费行为调查与营销对策分析 J 中南财经政法大学研究生学报 2008 5谷明 我国旅游者消费模式与行为特征分析 J 桂林旅游高等专科学校学报 2000 11 4 胡娟 大学生