牌小组运作.ppt

1 品牌小组服务及运作二 一年六月 2 引言 作为一间博采国际4AS广告经验 而又深入扎根于本土的广州4AS广告公司 思源广告具有全面广告代理的综合实力和经验 我们并以专业性的客户服务而引以自豪 因此 在思源广告有幸成为贵公司的广告代理商之际 我们将为客户提供一系列的服务 3 我们希望与客户的关系 不仅仅是广告创意的伙伴更是整合营销伙伴 4 我们为客户实现的广告目标 改变消费者的态度与行为建立长治久安的品牌形象 5 品牌小组的架构 首先 我们将成立新飞品牌小组 其架构如下 创作总监 监控 策划总监 监控 品牌经理 常驻 设计 常驻 策划 常驻 文案 常驻 6 品牌小组的职责 创作总监 监控整个品牌的广告创意 策划总监 监控整个广告的策略执行 品牌经理 负责内外沟通 跟进整体广告运作流程 负责广告策划的制定和执行 策划 品牌经理兼任 文案 广告创意及文案撰写 设计 平面设计 7 品牌小组是这样运作的 8 品牌小组是这样运作的 9 品牌小组是这样运作的 10 品牌小组是这样运作的 11 品牌小组是这样运作的 12 品牌小组是这样运作的 13 品牌小组是这样运作的 14 我们提供的服务内容 一 策划服务在制定广告策略之前 我们会进行相关的市场研究 着重于市场行销环境与竞争态势的分析 我们将定期向专业市场研究公司购买我们服务的品牌所需要的市场 竞争品牌及媒介资料 同时在市场方面 我们将视情况而定 1 进行质化的市场访问 主要采用消费者座谈会 随机街访 随机电话访问等方式 2 在大型的量化市调下 我们将委托专业市场公司进行 由我们进行指导及监控 15 我们提供的服务内容 续一 当掌握和分析了市场资料 并十分了解企业的产品及行销策略后 我们将开始制定广告策略 撰写 整合传播策略 书 包括以下内容 A 市场及竞争对手分析 B 企业的行销目标 C 广告目标 D 广告策略 E 广告创意 F 促销 公关活动策略 G 媒介策略 H 广告物料制作 I 广告效果评估 当客户认可我们的策划书后 我们将在以后的广告推广中均按所定的策略而执行 16 我们提供的服务内容 续二 二 促销 公关服务我们将根据客户的产品特性 销售网络 销售季节来制定相关的促销 公关活动 我们尤其注重促销 公关活动的系统性和实效性以及对品牌资产的长期积累 我们有品牌小组及公司的制作部等相关人员对促销 公关活动进行组织 实施 监控 当每一项促销 公关活动结束后 我们将会提交总结及效果报告 17 我们提供的服务内容 续三 三 媒介服务我们已经建立起4AS公司通用的媒介计划和检测系统 在这套科学系统的支持下 我们将根据客户预算 产品特性 媒介特性 制定合理的媒介策略 我们将与媒介监控公司合作 为客户提供媒介监测报告 以及竞争对手的广告投放状况以及媒介效果评估 18 我们提供的服务内容 续四 我们具有以下的媒介操作系统 提前计划 成本控制 质量保证 监控服务 媒介住处和其它信息服务 媒介策略探讨 19 我们提供的服务内容 续五 四 制作服务我们拥有富有制作经验的专业人员以及制作监控能力 包括拥有香港及内地数位一流导演 摄影师 美指 制片等 我们具有较强的平面设计能力及优良的电脑制作系统以及数位资深设计师 我们尤其注重于成本监控与质量监控 保证每一项出品的品质均符合客户的要求 20 我们提供的服务内容 续六 五 促销礼品服务我们将定期向客户提供最新的促销礼品资料及具创意性 关联性的礼品建议 我们会根据客户的要求提供礼品样板 我们将以最优惠的价格及最好的质量作为成本控制的原则 21 我们提供的服务内容 续七 六 终端服务我们将协助客户建立一套完善的终端系统 并注重品牌形象的统一性 我们将有目的地推出一系列的终端物料 如POP 门面 灯箱 座牌 单张 吊旗等 我们在成本控制的原则是寻找最优惠的价格 最好的质量 22 我们的收费方式 我们以按月收取万元服务费方式 为贵司提供指定品牌的综合广告服务 服务内容包括 市场分析 广告策划 创意 设计 含产品包装 媒介策略 如需委托我方进行广告制作 媒体发布 公关促