广告学概论试题B卷 XX.doc

广告学概论试题B卷 2016.05.16姓名： 学号: 分数：一、单项选择题(在每小题的四个备选答案中选出一个正确答案，并将其号码填在题干的括号内。每小题2分，共20分)1.狭义的广告是指盈利性的广告，下列哪个不属于狭义的广告（ ）。A.海飞丝广告 B.乐事薯片 C.节约用水 D.大众汽车2.广告的组成要素主要包括（ ）。广告主体 广告客体 广告内容 广告载体 广告代理 广告费用A. B. C. D.3任何广告都有一个明确的行为主体，即（ ）。A.广告公司 B.广告媒介 C.广告主 D.广告客户4.从广告自身的角度来分析，广告的性质有责任性、自主性和（ ）。A.目的性 B.互动性 C.选择性 D.劝说性5. 以洗发水为例，宝洁公司拥有“海飞丝”“潘婷”“飘柔”等多品牌通过不同广告语的表现形式，在消费者心中留下了深刻的印象。这种营销策略被称为（ ）。A.合作营销策略 B.整体营销策略 C.品牌战略营销 D.多品牌营销策略6.下列不属于制作电视媒介广告时，广告文案应该考虑的要点的是（ ）。A广告文案是广告主题的精炼，要充分注意广告词和图画之间的内在联系 B广告文案注意其口语化，避免使用可能产生误听的字词C广告文案不必苛求语言的逻辑，应该予以画面、声音等其他元素以空间互相配合D广告文案要简洁明了，节约制作成本，7.直邮广告也称邮寄广告、直接信函广告，简称为（ ）。A.POP B.PH C.AD D.DM 8.在产品生命周期的（ ），在广告的到达率上，需要对重要使用群体加强广告频次。A.导入期B.成长期C.成熟期D.衰退期9.以下属于中年消费群体的特征的是（ ）A.雄厚的购买能力和实力B.思想较为保守、素喜凭经验做决定C.人生目标是追求地位和财富D.侧重商品能够带来的促进健康的功用10. 网络媒体广告即我们通常所说的互联网，作为新兴媒体，他的优势与劣势都十分明显，包括（ ）。信息容量大 受众关注度高 制作成本低 交互性和纵深性 强迫收视 信誉度是其发展的瓶颈A. B. C. D.二、多项选择题(在每小题的四个备选答案中选出不少于两个正确答案，并将其号码填在题干的括号内。每小题2分，共20分)1广告与新闻是现代传播的两个支脉，两者有密切的联系。以下属于两者相同点的是（ ）A.信息传播属性相同 B.传播媒介相同 C.真实性原则相同 D.目标相同2.中国广告发展的近代时期（1840-1949年），也是中国广告的发展期。以下属于中国近代广告时期广告形式的是（ ）。A.幌子 B.招牌 C.广播广告 D.报纸广告 E.霓虹灯广告 F.月历广告3.形象广告可分为企业理念型和企业社会公益型。以下属于企业理念型广告向社会所传播的内容的是（ ）。A.哲学思想 B.价值观念 C.理念风格 D.企业的精神4.广告文案主要由以下哪些部分组成（ ）。A.广告标题 B. 广告正文 C. 广告口号 D. 广告附文5.网络媒介广告文案一般包括广告语和广告附文两个部分。在制作网络广告要充分考虑受众的特点（ ）。A.广告中要直接郑诺利益点，以吸引消费者 B.广告语言要尽量简洁、有趣、富有新意C.能适应大多数年轻网民求新求异的需求D.广告文案与声响效果的一致性6.广告语言具有商业价值和文化价值，其中广告语言的文化价值具体包括（ ）。A.体现现代人的理想和信念 B.体现人与人之间温馨、和谐的情感 C.体现现代年轻人的个性 D.体现企业文化，突出顾客至上的真诚态度7.进行广告创意，广告创作人员不仅需要具有创造性思维的能力，而且还有应该掌握广告创意的思考方法。下列最常用的是（ ）。A集体思考法 B垂直思考法 C多方位思考法 D水平思考法8.媒体组合辅导策略就是在广告创意完成之后，同时利用两种或两种以上媒体进行广告。常见的具体媒体组合有（ ）。A.电视媒介与广播媒介的组合B.视觉媒介与听觉媒介的组合 C.大众媒介与小众媒介的组合 D.瞬间媒介和长效媒介的组合9.在广告受众的心理策略中，吸引注意心理策略的主要方法有（ ）。A.广告内容单一统一 B.扩大空间面积，延长广告时间 C.扩大广告刺激物的强度和对比度 D.适当重复和变化重复广告信息 E.充分利用名人效应，扩大广告的知名度 F.简洁易懂的词语高度概括广告内容10.广告产品定位策略的具体运用主要分为两大类（ ）。A.市场定位策略 B.品质定位策略 C.实体定位策略 D.观念定位策略三、判断题 (每题1分，共10分)1.在我国，广告按照字面意思即解释为“广而告之”。 （ ） 2.在2015年9月1日施行的新广告法中，广告主体在原先的基础上增加了广告代言人。（ ）3.广告标题一般掌握在20字以内。 （ ）4.广告语言在市场经济中的重要性体现在,它促进生产、指导消费、繁荣市场和发展经济等多方面。 （ ）5.广告创意由两大部分组成，一是广告诉求，二是广告表现。 （ ）6.按照广告受众规模分，广告媒体仅分为大众媒体、小众媒体两种。 （ ）7.户外广告的优点包括：广告制作成本低、视觉冲击力强、广告效果持续不断等。 （ ）8.移动电视广告覆盖面广、反应迅速、移动性强，但不具备城市应急信息发布的功能。 （ ）9.广告受众是指广告信息传播的接受者，是信息传播的倒数第二个环节。 （ ）10.七喜在广告宣传把饮料分为可乐型和非可乐型两大类，从而突破百事和可口可乐垄断饮料市场的局面，这种产品策略被称为逆向定位法。 （ ）四、名词解释(每题10分，