秋交会放宽视野 电视内容品类丰富[文档资料]

秋交会放宽视野 电视内容品类丰富 本文档格式为 WORD,感谢你的阅读。 10 月 19 日至 21 日， “2014 年 秋季北京电视节目交易会 ” （简称秋交会）在北京会议中心举行。此届展会上的参展电视剧总量 481 部、 19124 集，动画片 18 部、 1102集，纪录片和电视节目共 30 部、 3835 集，此外还有海外节目 7 部、 67 集。 本届 “ 秋交会 ” 各类参展公司共 302 家，其中电视剧公司 274 家，动画片公司 8 家，纪录片公司 5 家，海外展商 3家。另有为电视剧制作 业提供各种相关服务的公司 12 家，包括金融担保、植入广告、影视基地、拍摄设备等各个领域，参展总人数 2000 余人。 对此，首都广播电视节目制作业协会会长、光线传媒股份有限公司总裁王长田表示， “ 数量变化不是最重要的，参展作品的质量、参展公司的种类，项目的类型、以及交易会所展现出的电视剧行业的发展动向对我们来说才最重要。 ” 本届秋交会告别过去单一以电视剧产品为主的展销方式，内容产品涵盖电视剧、动画片、纪录片、电视节目等多个品类。此外，一些制作业服务公司的加入，也丰富了展会。 “ 秋交会 ” 除了提供节目 交易平台，还举办了针对节目制作与传播的新业务、新技术、新发展的业务论坛，以及新剧发布会和专项推介会。共有 125 家主流电视台（频道） 500余位代表参会洽商。 中国好声音爸爸去哪儿等国外综艺节目 “ 舶来品 ” 在国内的成功，使得一些海外节目模式受到追捧。因此，本届 “ 秋交会 ” 亦增加了海外项目参展。 “ 虽然这次参展的海外项目数量并不庞大，但是一个好的开始，今后协会将继续加大海外合作的组织力度。 ” 王长田表示。 参加此次展会的电视剧中，有 60 部是二轮发行， 421部为新剧。其中，有已经进入 发行阶段的新项目，也有正在拍摄的项目，以及筹划之中的电视剧项目。这些新项目参会的目的在于试探市场， “ 测一测电视台和视频网站的 水温 ，以避免公司盲目制作。 ” “ 一剧两星 ” 量和价难齐涨 “ 现在的电视剧市场状况并不太好。 ” “ 电视剧销售价格的下降成为不可避免的趋势。 ” 王长田表示， “ 一剧两星 ” 效应在本届秋交会已有所体现，“ 当然这一趋势并不适用于有竞争力的大剧，大剧的价格还有可能上升。 ” 即将于 2015 年元旦施行的 “ 一剧两星 ” 政策，旨在优化卫视综合频道资源，丰富电视剧荧幕， 为观众提供更多的电视文化产品。就播出平台而言，该政策对于实力卫视影响不大，但对某些电视台来说，购剧成本增加，压力骤升。“ 优质资源会向大台聚集、向优质平台聚集，这些平台的广告收入也将维持增长，但有些电视台的广告情况不容乐观，购剧能力也会随之下降。所以总体而言，电视剧市场很难达到量和价齐涨的理想状态。 ” 王长田表示，电视台购买能力下降，将直接导致电视剧制作公司收紧制作成本。 另一方面，尽管有政策调控、行业呼吁，但王长田认为，电视剧演员价格的回落在短期内不会有立竿见影的效果。近两年，电视剧行业和首都广播电 视节目制作协会均致力于通过培养新生代演员来平衡演员价格飞涨的状况。电视剧古剑奇谭捧红了李易峰、陈伟霆等新星，这种策略初见成效，也为业界所乐见。 “ 市场需要成本更低的演员，需要一批新人、新面孔来和年轻观众建立沟通、互动的关系。这是市场因素决定的。而且现在电视剧面临观众老化的问题，对广告商吸引力有所下降，甚至导致其互联网销售也成问题。因为市场有向年轻化发展的需求。 ” 王长田说。 视频网站 制作业新渠道 面对异军突起的互联网大军，电视剧制作业喜胜于忧。 今年 6 月，中国互联 网络信息中心发布的 2013 年中国网民网络视频应用研究报告显示，中国网络视频用户呈现持续稳定的增长态势， 2013 年底用户规模达 4.28 亿。另据艾瑞咨询集团发布的 2014 年中国在线视频行业年度监测报告， 2013 年中国在线视频市场规模达 135.9 亿元，同比增长 48.0%。 2017 年预计将接近 400 亿元。 2014 年 3 月，对比各类型内容视频播放覆盖人数，电视剧、综艺节目、电影分列前三位。 “ 互联网公司在整个行业内的地位越来越高，对某些项目和制作公司的影响力和重要性甚至有超越电视台之势。 ” 王长田看好网 络购剧，认为网络购剧价格将会上升。 从广告投放的趋势来看，互联网也将更有购剧财力。据艾瑞咨询发布的数据， 2013 年，中国在线视频广告市场规模达 98.0 亿元，同比增长 47.2%。预计未来仍将保持快速增长， 2017 年有望接近 300 亿元。其中，优质热门的电视剧、综艺节目是各大在线视频企业广告营收的最重要保证。 “ 如果广告投放量向网络倾斜，互联网就有更多的资金用以购买优质剧目。主要视频网站都会派出比较强的采购团队，采购热门剧，保证视频流量。 ” 王长田表示。 另一现象是， 2014 年各大视频 网站集中向网络自制剧发力。这是否会给电视剧交易市场带来变化？对此，王长田认为，网络自制剧是正常现象，但由于视频网站自制能力不足、数量有限、竞争不充分等原因，导致网络自制剧品质的稳定性难以保障，所以尚未成为视频网站的中流砥柱。 艾瑞咨询的数据印证了这一说法， 2013 年 1 月至 2014年 3 月，对比各月中国在线视频播放覆盖人数最高的外购传统电视剧，最大值达 12016 万人，覆盖人数最高的自制剧最大值为 3367.9 万人。由此可见，外购传统电视剧在视频播放覆盖人数层面较自制剧仍有较大优势。 王长田表示 ，从社会资源分配、行业合作、行业分工的角度来看，未来视频网站可采取的方式有：购买电视剧；与专业的电视剧制作公司合作、订制电视剧；或由电视剧制作公司申报项目，视频网站介入前期制作。由欢瑞世纪和爱奇艺等联合出品的盗墓笔记被称为 “ 超级季播网剧 ” ，据称单集投入 500 万元，或为国内投资规模最大的网络剧。 视频网站购剧实力大增