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文档简介

Dailynews 无忧五人组 大众的甲壳虫系列一直是比较有名的ROI成功作品 也被人分析过了很多次 旁边附的文字 想想小的好处 当你挤进狭小的停车场时 当你更换那笔少量的保险金时 当你支付修理帐单时 或者当你用旧大众换新大众时 请想想小的好处 画面简单而醒目 大片空白 仅左上角一辆小小的甲壳虫图案 我们小组就不拾人牙慧了 我今天分析下最新出的甲壳虫广告 我们认为也很不错 用ROI对此则广告进行分析 相关性 Relevance 我们在创作任何文案 肯定包括网络营销文案 时 文案作品创意的主题必须与商品 消费者密切相关 这个产品名字叫甲壳虫 于是这则广告的主题就围绕着甲壳虫展开 以这种昆虫所具有的属性作为作为甲壳虫汽车的代言人 联想合理易懂而且非常生动 原创性 Originality 即与众不同 其创意思维特征就是要求 异 但这种求异思维是有参照系的思维 此则广告中用森林作为场景 从甲壳虫在丛林中飞跑的时候表现出的速度快 调转迅速等特点来强调甲壳虫汽车所具有的这些特点 让我们觉得挺与众不同的 但又不是那种天马行空或者奇异荒诞的场景 比较具有说服力 震撼性 Impact 指作品在瞬间引起受众注意并在心灵深处产生震动的能力 一条传播作品在视觉和听觉以至心理上对受众产生强大的震撼力 其广告效果信息的传播效果才能达到预期的目标 震撼力的话仁者见仁智者见智 这只甲壳虫 我们组认为它比较有震撼力 不太好的ROI例子 相关性 Relevance 第一则广告的文案出来的时候标语就是要想身体好 请喝健力宝 喝健力宝和身体好好像联系不到一块儿去 虽然它是运动型饮料的定位 但是身体好总是和保健品之类会联系比较紧密 李小鹏这则相关性还是有的 它一直运动作为主题进行广告的创作 用ROI对此则广告进行分析 原创性 Originality 两作品都比较俗套 第二个作品感觉是个运动型饮料都可以这么做 没什么新意 震撼性 Impact 没什么震撼性 没什么共鸣 看了并没有达到劝服别人去喝的效果 李小鹏的
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