乡村休闲旅游行业分析.doc

乡村休闲旅游行业分析1 旅游业快速稳定发展旅游业是第三产业的重要组成部分，是世界上发展最快的新兴产业之一，被誉为“朝阳产业”。近年来，随着城镇化的加快、人民收入水平的提高，中国旅游业发展迅速。根据中国旅游研究院（CTA）估测，2012年中国国内旅游人数约30亿人次，比2011年增长13.6%。根据瑞银证券统计，旅游业受特殊事件性影响大于经济周期的影响（如03年的非典和08年北京奥运）；平滑掉特殊事件影响之后，旅游业的营业收入增长相对稳定（如01年、09年、12年，全部A股营业收入增速显著下滑时，旅游业增速则相对稳定。CTA预测2012年国内旅游收入同比增长约19%，瑞银证券则预计随着经济复苏，13年国内旅游收入有望增长20.5%。2 旅游消费增长迅速据中新社报道，联合国世界旅游组织 4月 4日发表声明说，中国 2012年已超越美国等国，成为世界第一大国际旅游消费国。中国1995-2011年（人均GDP604-5430美元），旅游消费增速基本高于名义GDP的增速（除2003年SARS）。随着人均GDP的提升，旅游消费增速有望持续高于名义GDP的增速。通过2011年人均旅游花费和旅游消费占比的国际比较，可以看出，和发达国家相比，我国人均旅游花费的增长空间较大。3 旅游业政策利好旅游业一直备受党和国家的关注，近年来，我国出台了一系列政策以鼓励旅游业发展。旅游业政策颁布时间主要内容“十一五规划”2006年3月明确提出“大力发展旅游业”；坚持“全面发展国内旅游，积极发展入境旅游，规范发展出境旅游”的发展方针关于促进文化与旅游结合发展的指导意见2009年9月要求“高度重视文化与旅游的结合发展”，“打造高品质旅游演艺产品”等国务院关于加快发展旅游业的指导意见2009 年11月提出致力于把旅游业“培育成为国民经济的战略性支柱产业和人民群众更加满意的现代服务业”关于推进海南国际旅游岛建设发展的若干意见2009 年12月提出海南岛的发展目标位：到2020年，“初步建成世界一流的海岛休闲度假旅游胜地”印发贯彻落实国务院关于加快发展旅游业意见重点工作分工方案的通知2010年7月提出“鼓励社会资本公平参与旅游业发展”，“拓宽旅游企业融资渠道”，“积极鼓励符合条件的旅游企业在中小企业板和创业板上市融资”。“十二五规划”2011年3月提出“大力发展生活型服务业”，“全面发展国内旅游，积极发展入境旅游，有序发展出境旅游”，“深度开发文化旅游，大力发展红色旅游”。中国旅游业“十二五”发展规划纲要2011 年 12月到“十二五”期末，旅游业初步建设成为国民经济的战略性支柱产业和人民群众更加满意的现代服务业。关于金融支持旅游业加快发展的若干意见2012年2月提出“放宽旅游市场准入，打破行业、地区壁垒，简化审批手续，为社会资本参与旅游业发展营造公平竞争市场环境”。关于鼓励和引导民间资本投资旅游业的实施意见2012年7月 鼓励民间资本依法采取多种形式合理开发、可持续利用各种物质和非物质资源。国务院关于批转交通运输部等部门重大节假日免收小型客车通行费实施方案的通知2012年8月重大节假日全国小型客车可以免费通行。免费通行时间为春节、清明节、劳动节、国庆节等四个国家法定节假日以及连休日。服务业发展“十二五”规划2012 年 12月明确乡村旅游发展、旅游精品建设、红色旅游发展和海南国际旅游岛建设为“十二五”期间旅游业发展的4大重点。“十二五”期间旅游业将初步发展成为国民经济的战略性支柱产业。国民休闲计划纲要2013年2月引导国民旅游休闲意识；制定了国民旅游休闲的具体指标和目标；推动带薪休假制度的执行。旅游法计划草案的主要内容：对旅游者、旅游规划和促进、旅游经营、旅游服务合同、旅游安全、旅游监管、权利救济等内容作了规定。2013年2月18日，经国务院批准，国务院办公厅日前印发了国民旅游休闲纲要(2013-2020年)（以下简称“纲要”），其主要目标是：“到 2020年，职工带薪年休假制度基本得到落实，城乡居民旅游休闲消费水平大幅增长，健康、文明、环保的旅游休闲理念成为全社会的共识，国民旅游休闲质量显著提高，与小康社会相适应的现代国民旅游休闲体系基本建成。” 总体来看，随着纲要的稳步推进，国民错峰旅游将有所推进；会奖游、学生游、福利游等形式将快速增长；周边游、温泉度假、古镇游、邮轮游艇等多种旅游形式全面开花；旅游设施和服务显著提升，有利于提升中国旅游业的“软实力”；打击欺客宰客、价格欺诈等行业痼疾。 4 休闲旅游快速发展旅游业分为休闲游与观光游，长期以来，中国旅游业以观光游为主，但随着城镇化发展以及新政策的出台，休闲游的比重将逐步提高，呈现出旅游需求区域分化：仍以观光游为主，休闲游快速发展。休闲度假的需求是随着社会经济水平、人们闲暇时间和交通工具发展三个主要影响因素发展而发展的，根据世界发达国家休闲度假产业发展的规律可知：当某一地区人均GDP 达到和超过 2000 美元时候，休闲度假产业将会迎来巨大的发展空间，我国 2007人均 GDP 已经超过 2000 美元，具备了休闲度假经济迅猛发展的时期；从国家实行“五一、十一和春节”长假期以来，人们的休憩时间增加很多，虽然目前长假的点增多，如端午节，但是总体的假期日期仍然没变，所以闲暇时间的增多为休闲度假提供了可能；随着小汽车日益进入普通家庭，为长距离出行带来了机会，目前在广东尤其是珠三角城市，小汽车的家庭拥有量位居全国前列，“远郊游”、“乡村游”、“自驾游”出行成为休闲度假旅游的热点。5 乡村旅游发展迅速休闲度假时代的到来为拥有特色的自然资源优势、交通便利的落后山区提供了前所未有的发展机遇，“绿色旅游”、“生态旅游”、“乡村旅游”、“农家体验游”等特色的乡村休闲度假旅游发展到了新阶段。现代乡村旅游是在20世纪80年代出现在农村区域的一种新型的旅游模式，尤其是在20世纪90年代以后发展迅速，旅游者的旅游动机明显区别于回老家的传统旅游者。现代乡村旅游的特征主要表现为：旅游的时间不仅仅局限于假期；现代乡村旅游者充分利用农村区域的优美景观、自然环境和建筑、文化等资源；现代乡村旅游对农村经济的贡献不仅仅表现在给当地增加了财政收入，还表现在给当地创造了就业机会，同时还给当地衰弱的传统经济注入了新的活力。乡村旅游以具有乡村性的自然和人文客体为旅游吸引物，依托农村区域的优美景观、自然环境、建筑和文化等资源，在传统农村休闲游和农业体验游的基础上，拓展开发会务度假、休闲娱乐等项目的新兴旅游方式。资料显示，我国乡村旅游年接