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湖南凤凰古城CI策划凤凰古城简介：凤凰古城是国家历史文化名城，曾被新西兰著名作家路易艾黎称赞为中国最美丽的小城。这里与吉首的德夯苗寨，永顺的猛洞河，贵州的梵净山相毗邻，是怀化、吉首、贵州铜仁三地之间的必经之路。作为一座国家历史文化名城，凤凰的风景将自然的、人文的特质有机融合到一处，透视后的沉重感也许正是其吸引八方游人的魅力之精髓。这座曾被新西兰作家路易艾黎称作中国最美丽的小城之一的“凤凰古城”建于清康熙时，这颗“湘西明珠”是名副其实的“小”，小到城内仅有一条像样的东西大街，可它却是一条绿色长廊。SWOT分析：优势：凤凰旅游资源丰富，类型多样 积淀深厚的历史文化底蕴风光旖旎的自然景观古朴浓郁的地方民族风情知名度较高劣势：结构单一，旅游产品开发还很不够旅游的基础设施落后旅游投资环境不完善资金紧缺的“瓶颈”制约 旅游项目开发尚未完全市场化机遇：西部大开发的历史机遇发展生态旅游的机遇名人效应旅游者对民族特色有强烈的好奇心挑战：区位优势不突出交通便利条件较差旅游服务创新不足 全国各知名旅游景点都形成了区域化、规模化、联合化的发展新路子 CI策划：理念识别（MI）：利用凤凰古城的独特的自然环境和深厚的文化底蕴，打造集娱乐观光、文化欣赏于一体的优秀旅游城市。口号：悠悠千年情，山水凤凰城。含义：悠悠千年情代表了凤凰古城深厚的文化底蕴，而山水凤凰城则鲜明的体现了凤凰的自然风光。视觉识别（VI）：行为识别（BI）：举办参与性强的民俗活动开展探险旅游独特风情小镇游名人足迹文化游少数民族生活体验游等 开发独特的旅游纪念品例如：血粑鸭、凤凰姜糖等营销策划：网络营销：建立自己特色的网站、和专业旅游网站联合促销报刊广告：在各大晚报刊登广告电视广告：利用名人效应宣传例如沈从文、宋祖英等户外广告：广告牌、空中广告印刷品广告：招贴画，宣传小册，旅游手册，活页宣传品、明信片，挂历，门票等电影音乐 ：利用电影以及湘西民歌、苗族民歌等宣传CI策划的意义：通过对凤凰古城的C
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