第一 新产品开发与技术创新.ppt

纺织新产品开发 30课时 主讲 蔡永东 E mail cyd 联系电话第一讲新产品开发与技术创新第二讲新产品开发的方式与程序第三讲市场调研第四讲产品生命周期第五讲新产品开发的路径第六讲加工技术与产品开发第七讲纺织材料与纺织新产品开发第八讲新型纤维介绍第九讲新型纺织技术介绍 紧密纺第十讲纺织终制品 装饰用纺织品第十一讲纺织新产品开发案例 第一讲新产品开发与技术创新本章学习目标 1 掌握产品的概念 2 了解新产品的概念 3 了解新产品的分类 4 了解新产品开发的概念与方向 5 了解产品开发的特点 6 了解产品开发的策略 1产品的概念1 1传统的概念产品是指具有一定物质形态和用途的物体 也就是说产品是指人们为了某种社会需要 通过一系列有目的的劳动创造出来的物质实体 1 2现代的概念产品是指向市场提供的能满足人们某种需要和利益的有形产品和非物质形态的服务的总和 产品核心层 功能和效用 即消费者基本利益 产品结构层 色调 商标 质量 设计风格 价格 布局特征 品牌 包装 产品无形层 企业信誉 维修 安装调试 指导 保证 送货 备件 资金融通 1 3产品三个层次理论 产品核心层 即向消费者提供的产品基本效用和利益 也是消费者真正要购买的利益和服务 如洗衣机的核心利益体现在它能让消费者方便 省力 省时地清洗衣物 产品结构层 即产品的基本形式 主要包括产品的构造外型等 如对于购买洗衣机的人来说 期望该机器能省事省力地清洗衣物 同时不损坏衣物 洗衣时噪音小 方便进排水 外型美观 使用安全可靠等 产品无形层 即产品包含的附加服务和利益 主要包括运送 安装 调试 维修 产品保证 零配件供应 技术人员培训等 案例 ETA利用产品整体概念分析开发新产品背景 美国 日本抢占低端电子表 瑞士只能立足于高价时髦的珠宝手表市场 1 ETA决定改变追求手表的走时精确和经久耐用的老套路 推出斯沃琪系列手表 其市场定位是 样式新颖 目标市场是 作为时装表来吸引活跃的 追求潮流的年轻人 为此开发出有多种颜色塑料表带 表壳的电子模拟表 新型手表成本只有5美圆 价格从40美圆到100美圆不等 一年就卖了1亿只 2 ETA向世人宣布将在5个月后停止生产已有款式的斯沃琪 同时请拍卖行定期举行拍卖 3 其后每年分两次推出数目有限的新款斯沃琪 以往的收藏家有特权投标购买设计版本 4 在里斯本博物馆专设斯沃琪陈列台 主办 斯沃琪情感经历 展览 效果 抢购 期待新款出现 款式新颖的手表 就是斯沃琪 收藏价值6万美圆 思考 斯沃琪卖的是什么产品 请分析其成功的原因 提示 1 ETA成功之处在于 没有从核心产品这个层次上去开发走时精确 经久耐用的手表 而是在有形产品整个层次上大做文章 抓住 款式新 这个卖点 去开发产品 树立产品特色形象 2 当现代低价表也能达到走时精确的要求时 其卖点就会转移到与报时无关的款式 地位象征与反映个性上了 3 产品整体概念中任意一个层次上 都可以形成自己产品的特色 找到市场突破口 2产品的观念2 1品质观念2 2服务观念2 3竞争观念2 4创新观念 3新产品的概念3 1概念我国统计局对新产品的规定为 采用新技术原理 新设计构思 研制生产的全新型产品或应用新技术原理 新设计构想 在结构 材质 工艺等任一方面比老产品有重大改进 显著提高了产品性能或扩大了使用功能的改进型产品 新产品的概念3 2新产品的分类3 2 1按程度分 1 全新产品是指应用新原理 新技术 新材料 具有新结构 新功能的产品 该新产品在全世界首先开发 能开创全新的市场 它占新产品的比例为10 左右 2 改进型新产品是指在原有老产品的基础上进行改进 使产品在结构 功能 品质 花色 款式及包装上具有新的特点和新的突破 改进后的新产品 其结构更加合理 功能更加齐全 品质更加优质 能更多地满足消费者不断变化的需要 它占新产品的26 左右 3 模仿型新产品是企业对国内外市场上已有的产品进行模仿生产 称为本企业的新产品 模仿型新产品约占新产品的20 左右 4 形成系列型新产品是指在原有的产品大类中开发出新的品种 花色 规格等 从而与企业原有产品形成系列 扩大产品的目标市场 该类型新产品占新产品的26 左右 5 降低成本型新产品是以较低的成本提供同样性能的新产品 主要是指企业利用新科技 改进生产工艺或提高生产效率 削减原产品的成本 但保持原有功能不变的新产品 这种新产品的比重为11 左右 6 重新定位型新产品指企业的老产品进入新的市场而被称为该市场的新产品 这类新产品约占全部新产品的7 左右 3 2 2按新产品创新范围分级1 世界性新产品 指产品在国际上属于首创 2 国家级新产品 指该产品国外已有 但在国内第一次研制 国内属于首创 3 地区级新产品 这类产品指在省 市 自治区首次开发成功 4 企业级新产品 本企业第一次仿制的产品 对本企业来讲是一种新产品 3 3说明新产品与畅销产品的关系新产品是区别与旧产品 而畅销产品是对于滞销产品而言 畅销产品可能是新产品 也可能是老产品 新产品开发得好 可以成为畅销产品 否则 也会成为滞销产品 产品开发的概念与方向 产品开发 是指产品构思 研制 生产和销售活动的全过程 产品开发的一般过程 产品开发的特点 1 产品开发已成为一门工程 即产品开发工程 涉及纺织科学 心理学 生理学 社会学 经济学 未来学 市场学 管理学等学科 2 产品开发是个系统工程 它包括市场信息系统 研究开发系统 生产系统 市场开发系统和服务系统等各种子系统 如技术运用上的综合性 开发方法上的整体性 组织管理上的严密性 目标上的最优化 3 产品开发是一项创造工程 创造型新产品可分为发明专利 实用新型专利 外观设计专利 纺织产品开发涉及的内容 1 设备 工艺的研制和改造 2 新材料的研制与应用 3 产品结构的设计 4 产品功能的设计 5 产品造型与美观设计 新产品开发的方向 纺织产品是装饰性 功能性 时间性极强的一种产品 故纺织新产品的设计开发通常有下列动向 1 产品的功能性 服饰用 装饰用 产业用纺织品的功能性要求有所不同 各有侧重 2 产品的美观性 如色泽 花型 装饰 造型 款式等 3 产品的经济性 纺织品是一种量大面广的商品 消耗品 其经济性一直占据显要地位 提高其经济性的途径有 高档优质 高附加值 降低成本等 4 产品的流行性 主要包括功能性和美观性等方面的内容 5 产品的个性化 多样化 5开发新产品的动因 产品生命周期理论要求企业不断开发新产品 如果企业不开发新产品 这当产品走向衰落时 企业也同样走到了生命周期的终点 相反 企业如果能不断开发新产品 就可以在原有产品退出市场舞台是利用新产品占领市场 消费者需求的变化需要不断开发新产品 消费结构变化加快 消费选择更加多样化 产品生命周期日益缩短 科学技术的发展推动着企业不断开发新产品 科学技术的网迅速发展导致许多高科技新型产品的出现 并加快了产品更新换代的速度 市场竞争的加剧迫使企业不断开发新产品 只有不断创新 开发新产品 才能在市场上占据领先地位 增强企业的活力 新产品开发的原因分析 6新产品开发的特点 6 1新产品的创新性 6 2新产品开发的期限性 6 3风险性 6 4高投资性 6 5高经济效益 8产品开发的策略 就是等别的企业推出新产品后 立即加以仿制和改进 然后推出自己的产品 美国著名管理学者帕西米尔 EdganA Pessemier 是一种发现确凿的新产品市场机会并能最有效地利用企业资源的指南 8 1模仿式新产品开发策略 8 2抢占市场策略 是指企业率先推出新产品 利用新产品的独特优点 占据市场上的有利地位 7 新产品的形成方法 1 新设备 新工艺 新操作 2 新原理 新结构 新设计 3 新材料 新材料含量不低于8 4 新功能 新用途 新效果 5 降低成本 批量生产 8产品开发的策略8 3时尚 潮流式的新产品开发策略8 4反向式新产品开发策略8 5系列式新产品开发策略 就是围绕产品向上下左右前后延伸 开发出一系列类似的 但又各不相同的产品 形成不同类型 不同规格 不