苏州首届传统手工艺精品博览会.doc

非遗薪传 触摸姑苏手艺的温度暨苏州首届传统手工艺精品博览会【前言】在浩如烟海的传统文化中，传统手工艺独树一帜，包含着中华民族特有的文化和历史；而在悠久历史的涤荡下，吴文化在历史长河中成为一颗璀璨的明珠，苏州是中国首批24座国家历史文化名城之一，吴文化的发祥地。苏州城始建于公元前514年，有2500多年历史。苏州园林是中国私家园林的代表，被联合国教科文组织列为世界文化遗产,同样熠熠生辉的还有苏州的手工艺，品类众多，其中代表性项目列全国同类城市前茅，2014年底成功加入联合国教科文组织全球创意城市网络，成为手工艺与民间艺术之都。传统手工艺是苏州最具知名度和影响力的城市名片，这座古老而现代的城市的一切，都必然与之结下不解之缘。【展会意义及目的】此次由苏州天宫艺品文化传媒有限公司联合苏州市工艺美术行业协会等众多传统手工艺协会联合发起的苏州首届传统手工艺精品博览会旨在向广大市民展示丰富多彩的苏作手工艺精品，宣传和推广传统手工艺文化，探寻传统手工艺的传承之路，推动其文化在新的大环境下不断发展。同时将从今年开始，每年一届向后延续，将对不同传统手工艺门类涌现出来的老辈和新秀进行嘉奖。通过评选传统手工艺重点门类“非遗薪传”中青年十大名师，推动各个门类的传统手工艺的传承，以及评选出 “最佳创意奖”，对作品立意新颖，构思精巧，造型独特，表达出深刻内涵和精气神韵，富有美感且具有强烈视觉冲击力，能够在继承传统的基础上，对新材料、新品种、新工艺研发方面有所创新的作者给予表彰与奖励。与此同时，此次展会将传统手工艺融入市民的生活中，推动苏州的文化创意产业的多元化发展。真正做到传统与时尚相结合，取之于民，用之于民。【公司简介】“天工艺品全球手工艺品交易平台”（简称“天工艺品”） 由非物质文化遗产传承人杨青湖创建，主要从事传统手工艺术品电子商务平台的建立和营运和民间手工艺商品的销售，为中国传统手工艺品的推广提供一个公信、专业、透明的平台。天工艺品作为国内首家传统手工艺品的专业电子商务B2C和O2O交易平台，通过自己的资深采购顾问，从传统手工艺者中挑选数百位大家的作品，和手工艺工作坊、工厂合作，依托自有的“天工艺品”品牌，通过线上商店和线下体验店相结合的方式，向手工艺品收藏者、消费者和传统文化爱好者提供公信、专业、透明的商品服务。设计品类包括：玉雕、紫砂、核雕、织绣、苏扇、竹雕、瓷器、珠串、木刻年画、红木小件、雅玩等。从以苏州为代表的大江南地区传统手工艺品开始，天工艺品将不断完善商品种类，拓宽消费者的选择面。【展会主题】非遗薪传 触摸姑苏手艺的温度 【展会时间】2015.12.25-12.27（圣诞节期间）【展会地点】木渎影视城苏州广电会展中心（金山南路388号）【人流量预估】参照五一期间广电会展中心举办活动的人流量，12月25日-27日日均流量将达5-10万人次。【联合主办单位】苏州广电总局苏州市工艺美术行业协会苏州市刺绣研究所苏州市玉石雕刻行业协会吴中区光福镇工艺美术行业协会吴中区舟山核雕行业协会【承办单位】苏州天宫艺品文化传媒有限公司【参展品类及构成】苏绣、缂丝、玉雕、香炉、核雕、苏扇、木刻年画、陶瓷、紫砂、砖雕、泥塑、宋锦织造、剪纸、微缩古建A珠宝玉石区：主要展览石雕、玉雕、玛瑙、琥珀等作品。B传统习俗文化区：主要展示年画、剪纸、泥塑、苏扇、砖雕、彩灯类手工艺术品。C精品瓷器区：集中展示陶瓷、青花瓷、瓷板画、紫砂、香炉等工艺品。D锦绣绣艺区：集中展示苏绣、宋锦、绫罗绸缎、缂丝等及水乡服饰。E微型木制品区：主要展示核雕、木雕等作品。F仿古家具区：仿明、清时代家具（楠木、金丝木、红木等）G创意手艺区：将传统手工艺加入新的创意元素，研发出来的延伸品和旅游纪念品此次也将作为特色展示。H手工艺体验区：独立设置的学手艺门类，可以学习简单的刺绣、剪纸、核雕等能快速入门的手工艺（道具及工作人员由相关老师工作室负责）I赞助单位展示区预计规划场馆共5000平米，9标展，展位共250个。其中苏绣、核雕、玉雕作为发展较为快速的三大门类展位规划将居多。本次展会主要以展销形式为主，一部分名家精品以展示方式向市民展现古老手工艺的魅力与艺术价值，另一部分手工艺术品将参考市民可接纳购买力度进行现场销售。【展会亮点】1、名家鉴宝现场将设置鉴宝区，市民可免费将收藏的手工艺术品拿到现场请专家进行免费鉴定，对收藏艺术品感兴趣的将由天工艺品建立专门的微信群，市民可零距离藏宝、鉴宝，与名家近距离交流经验与心得。2、知识讲座展会期间，将请手工艺大师级名家就本门类传统手工艺开讲，听众人数30人左右，讲座将以通俗易懂的方式向市民传授手工艺术品文化，并与现场听众互动交流。3、低价拍卖区每日下午由众多手工艺老师门下商品进行底价拍卖，现场市民可热心参与捡漏。4、抽奖互动区【展会流程】时间项目安排具体内容拟邀嘉宾地点12月25日9:30-9:50开幕式简短致辞市级相关领导、工美协会领导、天工创始人、会展中心负责人、赞助商会展中心一楼广场9:55-10:10传统舞蹈打连厢甪直古镇传统打连厢舞蹈队同上10:15-10:25手鼓表演手鼓表演乐助慈善会老师及学生同上10:30-10:45华服走秀华服走秀林昭仪华服模特队同上10:50-11:20引导参观展会内参观领导及嘉宾二楼展会大厅11:30-12:00抽奖第一轮互动抽奖二楼展厅抽奖区13:30-14:30 鉴宝杂项鉴宝紫砂、瓷器、木雕类名家大师二楼展厅鉴宝区15:00-15:30无底价拍卖现场竞拍拍卖区15:30-16:00抽奖第二轮互动抽奖抽奖区12月26日9:00-10:00知识讲座玉雕玉雕名家鉴宝区10:00-10:30无底价拍卖现场竞拍拍卖区10:30-11:00抽奖第三轮互动抽奖抽奖区14:30-15:30鉴宝珠宝玉石鉴别玉石名家鉴宝区15:30-16:00抽奖第四轮互动抽奖抽奖区16:00-16:30无底价竞拍现场竞拍拍卖区12月27日9:30-10:00知识讲座核雕核雕名家鉴宝区10:00-10:30无底价竞拍现场竞拍拍卖区10:30-11:00抽奖第五轮互动抽奖抽奖区14:30-15:30鉴宝核雕串鉴别核雕名家鉴宝区15:30-16:00抽奖第六轮互动抽奖抽奖区16:00-16:30无底价竞拍现场竞拍拍卖区12月27日5:30-6:30颁奖评选出“非遗薪传”中青年十大名师和“最佳创意奖”，以及“我最喜爱的手艺人”协会领导、手工艺大师、冠名及赞助单位领导酒店（待定）6:30-8:00自助餐及交流互动【颁奖晚会】1、评审团：由相关政府部门领导、行业协会会长及品鉴专家联合构成，选举公平、公开、公正。2、参评信息需提前半个月随参展信息一起申请并提交至天工艺品组委会。 3、酒店以赞助单位形式合作，文艺节目推送由苏州大学、苏州工艺美术职业技术学院学生社团优先接洽为主。 4、颁奖嘉宾由冠名商、赞助商领导出任【宣传推广】1、宣传目标1）、普及推广苏州传统手工艺文化，搭建艺术交流的桥梁。 2）、向全市范围内及周边地区宣传此次展会，促进展会招商。 3）、打造苏州传统手工艺文化大师及新秀工作室品牌形象 4）、促进传统手工艺和现代时尚相交融2、宣传形式1）广电方面资源本次博览会主要媒介宣传推广由广电会展中心集结资源付费宣传，主要媒介渠道包括苏州本地电视台硬广、新闻频道，广电旗下自媒体（第一车友会、汽车交通广播网、无线苏州、名城苏州、苏州广电总台客户端等）、木渎影视城周边道旗、LED大屏宣传片、空飘、灯箱广告、大屏广告等。2）天工艺品资源集平台、微信、杂志等媒介对本次展会及参展的名家大师进行跟踪报道和业务合作。3）现场互动宣传（1）本次博览会将准备1500张抽奖券，三天展会期间前500名到场观展可去会展服务窗口领取券（凭微信扫码登记可领取），并凭票参与每日幸运抽奖，每日获奖信息也将公布在天工艺品官方微信和微博。（奖品由赞助商提供）（2）本次博览会参展老师中，我们将发起“我心中最美的手艺老师”活动，由市民进行网络投票，评选出十位手艺老师，将在投票的市民中选取10位幸运观众到场参加27日晚的颁奖晚会，并领取幸运奖品。（奖品由赞助商提供）3、宣传方案1）宣传计划：展会档期2015年12月25日-12月27日（1）前期宣传：广电会展中心自有媒介投放宣传渠道可根据档期灵活安排展会提前一个月进行宣传，预计11月25日开始，包括309杆（按实际效果选取部分）道旗、2个LED大屏、灯箱广告、电梯厅厢、地铁等）（2）中期宣传（展会期间全面宣传推广）A、电视、电台、报纸、网站、微信公众号等主流媒体广告渠道铺设B、展会期间视频录制及投放（优酷、土豆、秒拍、微视、美拍、腾讯视频等）C、开幕式当日电视台采访及当日新闻播报D、开幕日新闻通稿网站媒体投放（新浪、网易、搜狐等门户网站及相关行业排名靠前的艺术、收藏、文化类网站）（3）后期宣传本次博览会评奖获奖作品及艺术家专访及杂志、网媒等投放4、广告投放方案（11月25日-12月27日）1）户外媒体：展会现场户外灯箱、道旗、LED大屏【展会现场广告】（1）影视城户外巨屏广告灯箱2块（11月25日-12月27日）（2）展馆二楼圆柱包柱（12月25日-12月27日）（3）影视城广场桁架（12月25日-12月27日）（4）空飘6个（12月25日-12月27日）（5）拱门2个（12月25日-12月27日）（6）道旗100-150杆（根据档期调配，最好时长一个月。）（7）巨幅地贴（根据档期调配，最好时长一个月。）【户外宣传广告】公交车身广告（选择沿线停留站点较多，终点站靠近木渎区域的公交路线，档期提前一个月。）2）电视媒体报道硬广投入A：开幕日当天新闻播报选择媒体：一套新闻夜班车 二套社会传真 三套施斌聊斋 五套民生在线B：展会提前一周硬广投入（1）电视广告投放（12月20日-12月24日）投放方式：15s左右硬广投放时段：推荐（2）电台广告投放（12月20日-12月24日）投放方式：15s硬广投放时段：推荐（3）报纸广告投放（地铁报：城市早报点）内页横1/8版（12月20日-12月24日）（4）网站新闻报道（名城苏州12月25日）（5）微信推送广电自有公众号：苏州国际影视娱乐城、广电总台、无线苏州、第一车友会、名城苏州（12月25日）选取头条或者第二条、大图推荐方式苏州名气靠前自媒体：深度苏州、苏州微生活、苏州生活指南（12月25日）选取头条或者第二条、大图推荐方式【赞助及回报】宣传回报A冠名单位：赞助金额20-30万（1家）享有回报1、冠名授权：本次博览会及颁奖晚会独家冠名荣誉2、宣传回报1）电视新闻、硬广电视台新闻采访当天展会盛况，冠名单位领导可接受采访并发言。公交车身广告2）平面媒体苏州广电旗下媒体及姑苏晚报、苏州日报、城市商报展会报道（当日新闻报道）冠名单位领导专访，并将投放于天工艺品微信、杂志刊物上。（一期）3）新媒体（宣传期为半个月）苏州广电旗下无线苏州、104.8汽车交通广播网、第一车友会、名城苏州苏州排名较前自媒体：深度苏州、苏州微生活、苏州生活指南等4）展会现场宣传：影视城户外巨屏广告灯箱2块、展馆二楼圆柱包柱、空飘、路旗100杆5）网络推广优酷、土豆、秒拍、微视、美拍、腾讯视频当日开幕式及展会期间视频拍摄、制作及投放3、博览会现场标准9展位一个4、开幕式主题版背景桁架显眼位置冠名单位及logo5、开幕式到场嘉宾礼品袋内置宣传页或公司产品6、颁奖晚会冠名及奖杯冠名7、开幕式及颁奖晚会致辞8、抽奖券博览会活动冠名广告宣传9、冠名单位手工艺术品于天工艺品网上商城采购可享受8.5折优惠10、可获得天工艺品一年双月刊杂志50本11、颁奖晚会到场嘉宾10个名额及颁奖嘉宾人选12、天工艺品签约名家大师新品发布会或者个人作品陈列展览会首选商家、场地合作13、共享天工艺品旗下优质VIP客户群资源 14、天工艺品杂志封三或封底6期全年广告 B一级赞助商：赞助金额8-10万（3-5家）（可以部分物资抵换）享有回报1、博览会现场6展位一个2、宣传回报1）展会现场宣传：影视城户外巨屏广告灯箱2块、展馆二楼圆柱包柱、空飘、路旗100杆2）网络推广：优酷、土豆、秒拍、微视、美拍、腾讯视频当日开幕式及展会期间视频拍摄、制作及投放3、开幕式主题版背景桁架显眼位置赞助单位及logo4、开幕式到场嘉宾礼品袋内置宣传页或公司产品5、抽奖券博览会活动赞助广告宣传6、赞助单位领导专访，并将投放于天工艺品微信、杂志刊物上。7、冠名单位手工艺术品于天工艺品网上商城采购可享受8.5折优惠8、可获得天工艺品一年双月刊杂志30本9、颁奖晚会到场嘉宾8个名额及颁奖嘉宾人选10、天工艺品签约名家大师新品发布会或者个人作品陈列展览会首选商家、场地合作11、共享天工艺品旗下优质VIP客户群资源 12、天工艺品杂志1年内页2P广告 C二级赞助商：赞助金额3-5万（5-8家）（可以部分物资抵换）享有回报1、博览会现场标准3展位一个2、宣传回报1）展会现场宣传：影视城户外巨屏广告灯箱2块、展馆二楼圆柱包柱、空飘、路旗100杆（不低于100杆）2）网络推广：优酷、土豆、秒拍、微视、美拍、腾讯视频当日开幕式及展会期间视频拍摄、制作及投放3、开幕式主题版背景桁架显眼位置赞助单位及logo4、抽奖券博览会活动赞助广告宣传5、赞助单位领导专访，并将投放于天工艺品微信、杂志刊物上。6、冠名单位手工艺术品于天工艺品网上商城采购可享受8.5折优惠7、可获得天工艺品一年双月刊杂志20本8、颁奖晚会到场嘉宾5个名额及颁奖嘉宾人选9、天工艺品签约名家大师新品发布会或者个人作品陈列展览会首选商家、场地合作10、共享天工艺品旗下优质VIP客户群资源 11、天工艺品半年内页2P杂志广告 D物资赞助1、宣传资料赞助（广告图册、优惠券、体验券等）：300份开幕日当日邀请