2016厦门国际马拉松整案策划运作方案(内部文件).pptx

2016建发厦门国际马拉松赛 厦门国际马拉松赛连续8年获得 国际田联路跑金牌赛事 一路成长 金牌闪耀为合作伙伴提供一个品牌塑造的黄金平台 开启CCTV5直升机全程航拍先河 2个多小时的黄金直播覆盖全国5亿受众 拥有被誉为 世界上最美的环岛赛道 吸引国内外万千跑者慕名而来 2015 用数据说话 数据来源 厦门大学广告与品牌研究所 厦门马拉松的民众知晓率连续三年达到100 成为厦门每年的 小奥运 社会效益 1 2015厦门马拉松在全国各地马拉松比赛中的网络绝对影响力名列前三 2015厦门马拉松在本地居民的网络相对影响力排名第三 社会效益 1 根据游客调查结果和相关统计 厦门马拉松在2015年吸引来厦的境内外游客约117万 587万人次 给厦门全市带来了价值大约15 89亿至79 43亿元的旅游市场 社会效益 1 2015厦门马拉松赛事期间微博 厦门马拉松 话题阅读量高达18 7亿赛事当天 厦门马拉松 话题阅读量超过3亿百度搜索关键字 厦门马拉松 搜索量将近600万赛事当日共有43家媒体 339名记者参与报道 宣传效益 2 2015厦门马拉松的转播电视台有了更多覆盖全国的省市级卫视 并增加了国际电视全程转播的合作 覆盖人口遍及全球四大洲 赛事转播价值飙升到2856 14万元 央视 新闻联播 30秒的赛事报道 以及3分多钟的央视专题报道 极大提高了赛事在全国的影响力 宣传效益 2 品牌效益 3 经过多年的培植 厦门马拉松的品牌价值跃升到29371 34万元 赛事含金量的不断提升 为厦马跻身国际顶尖路跑赛事行列提供了强大的助力 2015年厦门马拉松的总体赞助价值达到10759 45万元 比去年增长了20 5 为赞助企业的品牌培植提供了丰沃的土壤 赞助效益 4 多年的品牌培植和互动 使厦门马拉松的赛事合作平台愈加成熟专业 赞助企业与赛事形成良性互动循环 2015年厦门马拉松赞助企业的平均投入产出比达到1 5 1 赞助效益 4 借助马拉松的力量持续提升品牌力量 成为耳熟能详并值得信赖的健康品牌 厦门马拉松的连续性赞助商在民众中的知晓度都有不俗的表现 特别是建发和特步两大赞助商更是常年保持在50 以上 知道赞助企业与马拉松赞助关系的被访者比例 赞助效益 4 2016 新鲜启程 新路线 1 全程 5K新路线 待定 全程马拉松 5公里健康跑在国际级专业赛事中融入百姓参与 专业的竞技和民众的狂欢相结合 继续打造全民同庆的城市节日 新路线 1 半程 10K新路线 半程马拉松 10公里跑半程运动员将得到更为专门和完善的赛事服务 还将录取半程赛事前12名进行颁奖 2 新赛期 海峡两岸女子马拉松 开启马拉松赛季第一站 用粉色点亮2016新赛季 半程和10公里赛提前到12月举办 为厦马赛事分流 为运动员提供更为专业和完善的赛事服务 全程和5公里于下一年的1月份举办 在国际级赛事中融入百姓参与 专业的竞技和民众的狂欢相结合 继续打造全民同庆的城市节日 前期 中期 后期 3 新规划 3 新规划 前期线上互动 美丽赛道美丽拍发布厦马赛道沿线十佳取景拍摄点 通过网络票选出最受欢迎的3个景点 赛事当天在这3个最佳取景点设置自拍站 欢迎民众到此自拍 马拉松课堂厦马官方微博 微信和天天马拉松网站发布马拉松训练小常识 并提供赛前倒计时训练方案 提供给参赛者互相交流切磋的平台 马拉松mini幼幼跑的升级版 邀请家长一起加入 针对不同角色设置不同关卡 全家共同冲锋陷阵 赢取大礼 3 新规划 前期线下活动 在繁杂的工作中抽出时间陪伴家人 感受亲情的温暖 品味协力冲关的默契 充实健康生活 马拉松家庭日 3 新规划 前期线下活动 传统活动经典延续 3 新规划 赛事现场活动 组织动漫人偶跑团或COSPLAY跑团 与赛道旁观众互动 增添赛事趣味性 3 新规划 赛事现场活动 3 新规划 赛事现场活动 4 新价值 4 新价值 4 新价值