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文档简介

华晨汽车2010年度公关传播创意方案 Date10April2009 1 2 企业品牌思考与公关建议 中华品牌公关策划 金杯品牌公关策划 媒体公关和传播策略 2010年PRroadmap 本案结构 在地球上消失了的 不会适应变化的庞然大物比比皆是 德国奔驰公司董事长埃沙德路透的办公室里一角 前言 3 这些 过去式 能否满足今天市场变化的需求 适者生存的关键不是能不能 适应 而是找到真正的变化是什么 本章已删除 4 洞悉中国乘用车市场消费者的需求变化 5 产品的 第一次消费 品牌的 第一次消费 不同年龄消费者购买汽车的频次调查 不同收入消费者对品牌的忠诚度调查 消费者产品专业认知度低品牌忠诚度低 中国汽车市场是 第一次消费 市场 市场分析 汽车市场发展阶段 本章已删除 本章已删除 6 聚焦10 20万价格区间消费者消费实力 中庸 不同地域消费者购买汽车的实际价格承受力 中国汽车市场中10万 20万是消费的主力空间 市场分析 汽车消费的主流购买力 本章已删除 7 2020 1 8 8 不同年龄消费者购买汽车的决策维度 消费者购买三厢车的决策维度 市场分析 第一次消费 三厢车市场扫描 消费者更注重外形感观 外形设计 乘坐舒适 储物空间 制作工艺精致 实际购买价格名列前五 本章已删除 9 08年两厢车用户 06年两厢车用户 60 s 45 38岁 70 s前半 37 34岁 70 s后半 32 28岁 80 s前半 27 23岁 80 s后半 22 18岁 10 19 30 34 7 9 29 35 22 5 平均年龄 34岁 平均年龄 30岁 70年代 80前半 70年代后半 80年代 城市新生代 数据来源 新华信 市场分析 两厢车市场消费扫描 中国两厢车消费人群的变化 城市新生代人群的 新要求 80前 80 85 85后 Total 动感十足 个性时尚 简洁明了 豪华大气 本章已删除 本章已删除 本章已删除 本章已删除 10 三厢车消费聚焦 消费者产品专业认知度低 品牌忠诚度低 二厢车消费聚焦 消费者消费实力 中庸 市场分析 中国汽车市场消费趋势总结 1 2 消费者更在乎 看起来 摸起来 听起来 本章已删除 本章已删除 本章已删除 11 酷宝 骏捷FSV 骏捷Wagon 骏捷FRV 骏捷CROSS 中华系的产品力能否满足市场新变化 尊驰 骏捷 6 25万 产品对接需求 却没有如预期一样再次引爆市场 传播层面原因何在 覆盖主流消费区间 本章已删除 12 市场就是田忌赛马最有市场力相对优势 型 没有通过传播充分放大 1 空间 配置 动力 底盘 造型 价格 用车成本 服务 内饰 操控 安全 以参数对比为主要传播 13 质量不是制约中华销量的主要因素 因为中华车所出现的问题在同系车中一样会遇到 而其最重要原因在于售后服务跟不上 导致问题积压 影响消费者购买热情 售后服务才是口碑杀手 北京中华经销商采访实录 2 售
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