“百万计划”活动传播方案.ppt

百万计划 活动传播方案 集团客户部2010年3月 目录 一 活动背景信息分析 二 活动实施方案 活动解读河南现状分析执行策略 三 活动推进安排 百万计划 活动解读 活动目的 中小企业的保有和拓展 金融产品IT产品信息化产品通信办公营销 移动公司客户在网待开发其他伙伴客户 公关活动行业联合媒介传播 宣传造势 抓热点突焦点找看点做卖点 通过整合跨行业 不同企业的各类产品 以服务包的形式进行联合推广 宣传造势 积极探索与加盟合作伙伴进行客户共享 产品融合 捆绑销售 联合营销等方面的新型营销服务模式 产品层面 客户层面 百万计划 活动的营销模式分析 政府和行业协会作为整个行业的管理和指导角色 是我们活动开展需要联合和借助的群体 舆论媒体和行业领跑者具有舆论导向能力 扮演意见领袖角色 对我们的目标群体会产生间接影响 是我们活动需要影响的群体 百万计划 活动目标客户群体分析 我省动力100在中小企业客户的传播现状分析 品牌传播声量不足品牌竞争壁垒薄弱 1 客户认知匮乏认可程度不高 2 核心目标 提升传播能力 树立品牌形象 扩大品牌影响力 丰富客户沟通手段 强化产品价值感知 百万计划 活动本地化策略 活动本地化策略 根据2010年集团客户核心传播目标及工作安排 将 百万计划 分层融合 从营销 传播 基础支撑三个层面落地实施 目录 营销活动安排传播工作安排基础支撑安排 二 活动实施方案 一 活动背景信息分析 三 活动推进安排 百万计划 活动执行方案整体规划 营销层面 传播层面 基础支撑 联合营销 体验活动 推广 培训 公关造势 媒介传播 重要节点传播 信息化体验厅建设 营业厅包装配合 百万计划 活动方案 1 打造服务包2 联合资源共享 1 产品推介会2 现场体验活动 1 SA招募联合推广2 客户经理内部培训 活动启动新闻发布会 1 大众媒体2 小众媒体3 互联网 1 5 17活动2 8 16周年庆 1 现有体验厅的包装 结合2 全省信息化体验厅的布点建设 现有郑州 洛阳 三门峡等 在营业厅设集团客户受理区 增设活动配合专席 第一部分 营销活动安排联合营销体验活动推广 培训 联合营销 打造 139 中小企业信息化服务包 动力100业务包 用友系列软件 银行信贷系列产品 1 个礼包 3 类产品 9 项服务 经前期与中国农业银行总行 用友软件股份有限公司沟通 各家对服务包内容达成初步意见 计划联合推出3类产品 9项服务 为中小企业提供组合优惠 多买多折的政策 如移动产品功能费最低可至6折 用友一年产品优惠1200元 以具体实施方案为准 系列服务 联合培训 针对中小企业开展专题讲座 提高效率 赢得商机 中小企业信息化服务包 内容 中小企业信息化服务包 1份总体说明书 3份手册 软件宣传光盘若干 1 总体说明书 2 白皮书 4 礼包 3 光盘 渠道共享 客户资源共享 渠道共享 利用各家单位渠道优势 开展移动信息化产品 银行金融产品和用友财务软件产品的共同推广 共享内容2种 1 在合作伙伴渠道放置宣传物料 2 在合作伙伴渠道设置购买产品通道 并互提供相应的折扣 客户资源共享 三方互提供核心中小企业类客户名单 由提供方辅助另两方进行客户拓展 体验活动内容规划 信息化发展竞赛 产品推介会 体验 参观活动 活动目的 以免费为企业加油 派送中小企业信息服务包为契机 加大与企业的现场接触 深化动力100形象活动形式 1 针对产业园区 商业街 中高档写字楼等聚集区域开展 扫街 式营销活动2 以流动车的形式进行巡回体验 把其包装成 动力100企业加油站 深化 动力100 为企业注入信息动力的形象3 配以讲座 论坛的形式 丰富 体验活动 内涵4 流动体验车每月行走两个城市 半年内向千家企业客户展示动力100及产品体验 开展巡回体验活动 派送服务包 深化动力100形象 开展讲解 讨论 体验活动 在感受移动风貌 体验规范化管理的同时 分别向政府 企业有效推介移动集团业务使受众切身了解移动业务及其应用 借助该部分人群的影响力使 移动信息化 概念辐射社会各行业 加强集团客户维系 协力 信息助未来 走进移动信息化参观活动 信息化体验厅体验活动 请客户请进来 体验业务 媒体宣传 邀请媒体代表参与 并全程配以新闻宣传稿 活动相关软文 走进移动 走进信息化 信息化新生活 客户关系交流通过客户经理与嘉宾的一对一接触 深化客户对 动力100 品牌内涵的认知 参观基站等支撑设施通过实地参观 让客户切身体会移动信息化就在身边 同时提高对 动力100 服务质量的信任度 组织上门体验活动 走出去 深化产品认知 大规模开展产品推介会 迅速提升活动影响力 产品推介会针对 中小企业信息化服务包 进行分行业针对性推广 邀请合作伙伴参加主推动力100业务包 规范化传播产品功能 全省共计40场 参与企业1200家 产品推介会具体安排 通信动力产品推介会 办公动力产品推介会 营销动力产品推介会 100 150人 50 100人 50 100人 规模 中小企业 中小企业 中小企业 目标客户 财经周刊选择省级权威财经周刊做产品推广及相关推介会的全程预报 行业期刊根据产品属性不同 在相关行业期刊上做产品推广及相关推介会的全程预报 商业报纸选择河南商报等做产品推广及相关推介会的全程预报 媒体选择 创新点 通过动力100电子胸牌 创意性邀请函等形式 以科技感激发客户兴趣设置 动力100 异形灯柱 作为产品推介会的标志建筑 在每次产品推介会醒目位置摆放 加深客户对 动力100 品牌的感知将 动力100企跑动力 主题演讲作为产品推介会的保留项目 全面提升客户对 动力100 品牌内涵的认知发放动力100三大业务包宣传手册 将手册做成笔记本的形式 第二部分 传播工作安排公关造势媒介传播重大节点 公关造势 以新闻发布会形式高调亮相 引起关注 会议名称 2010河南省中小企业帮扶计划新闻发布会会议主题 信息助发展同心鼎未来会议目的 启动由河南移动主导 金融 IT企业共同参与的中小企业服务联盟 建立多方携手 共享资源平台的合作机制利用大会平台 与各级中小企业主管部门建立联系 为后续工作打下基础表达与价值链各环节加强合作的意愿 展示移动深化互信 互利共赢的合作理念展示 动力100 标识和系列产品 通过现场展台为参会代表提供产品体验 充分凸显移动信息化产品在中小企业服务方面的优势 新闻发布会传播层次 后续传播专业 行业媒体 广泛传播主流媒体报道 专访重点媒体 活动传播 从三个不同层面进行新闻传播行业媒体传播后续跟踪信息 扩大信息覆盖度和报道深度主流媒体参会 详细报道事件重点媒体参加专访 进行深入报道 媒介传播 广泛覆盖 针对投放 选取商业媒体和行业媒体进行案例投放 选商业类大众媒体开辟专栏 进行全程跟踪 百万计划 报道 软硬兼施 以软性文章进行针对性媒体传播 以硬广进行全面覆盖 绑架政府与中小企业对口的职能部门以及合作伙伴 以活动信息和形象树立为硬性传播主要内容 吸引目标群体和影响人群的关注 通过案例展示和对活动报道的软性传播文字 对目标群体关注的活动具体内容进行展示 所有传播推广以展示信息化服务包为核心思路 将产品贯穿始终 传播策略 媒体投放策略 准对投放 全程跟踪 大众媒介 电视 报纸 大众媒体 电视河南卫视 都市频道河南卫视 经济类栏目栏目选择 新闻 财经类栏目投放形式 软性内置投放内容 软性内置 大众媒体 报纸由省公司在省级报纸如 大河报 河南商报 投放广告选取 河南商报 商业类媒体进行全程报道和专栏报道版面选择 时政新闻 财经类栏目投放形式 硬广 软文投放内容 硬广 形象版软文 中国移动满足集团客户综合信息需求的核心优势 产品 服务 技术 伙伴等优势 大众媒体 杂志由省公司统一在 财富 销售与市场 投放形式 省级刊物 投放硬广 软文全国级夹寄产品手册投放内容 硬广 形象版软文 中国移动满足集团客户综合信息需求的核心优势 产品 服务 技术 伙伴等优势 产品手册 行业解决方案 大众媒介 杂志 大众媒介 直效媒体和户外媒体 直效和户外媒体 机场 高速 高端写字间 直邮由各地市公司负责投放机场 广告牌 灯箱 全球通VIP休息室高速 户外广告牌写字间 电梯投放形式 平面 TVC硬广 手册投放内容 广告牌 灯箱等 形象版LED flash直邮 产品手册 自有媒体 139邮箱追尾投放形式 由省公司统一投放139邮箱群发选择全球通VIP客户投放内容 DM直邮账单夹寄 产品手册139邮箱群发 banner链接官网集团客户页面 自有媒体投放 互联网媒体由省公司统一在大河网等互联网媒体进行覆盖在行业类的媒体进行软文和应用案例的投放投放形式 Flashbanner 软文投放内容 Flashbanner 行业版 点击链接到河南移动官网行业解决方案页面软文 中国移动满足集团客户综合信息需求的核心优势 产品 服务 技术 伙伴等优势 互联网传播示意 网络互动 建立活动专区 在线互动 开辟活动专属区域 实现职能如下 产品预约办理活动意见反馈目标客户调查新闻跟踪全程报道案例展示互动模块 网络互动 互动模块规划 模块一 企业信息化金点子 搜集箱功能描述 此模块主要起软性传播的作用 通过各企业间的案例分享 间接推广动力100业务及丰富的个性化产品 模块内设 企业信息化解决案例 及 信息化产品应用案例 两个子模块 每个模块下设有行业分类 登录后提交与 实名 企业相关的信息化应用案例 由网站后台负责筛选及投放 案例一经投放 即可给予企业信息化产品奖励 此模块可持续 阶段性开放 在专属网站首页显著位置设置链接 模块二 有奖答题专区功能描述 专区主要用于普及推广动力100各产品 吸引中小企业决策者关注 专区答题方式主要为回帖 通过有目的性的问题设置 吸引企业 个人登陆者回答 并设置奖励 奖品建议为动力100产品的体验 5 17电信日 8 16周年庆 借势5 17系列活动 组织大规模动力100主题活动 结合中小企业百万计划启动的契机 主推动力100品牌形象 现场开展 百万计划 体验活动传播 借势8 16移动周年庆 结合公司周年庆活动 举办产场产品推介活动 移动信息化案例精选分享 借力重大传播节点 借势 造势 借517电信日之势 结合经济风暴背景 以 协力 信息助未来 为切入点展开线下公关活动利用政府和行业主管部门力量 共同推进以集团客户成功案例现身说法 深化推广 借力5 17 举办中小企业信息化交流会 中小企业信息化交流会 邀请嘉宾及演讲 邀请嘉宾公共信息产业厅省级领导河南省 郑州市领导邀请主管信息产业厅的副省长副市长等出席行业专家邀请行业资深评论家 学者等出席集团客户邀请具有代表性成功案例的集团客户出席媒体邀请大河报等省市媒体出席中小企业服务局 演讲内容 来自政府的声音 政府政策应对金融危机的政策与精神 来自企业的声音 信息化对企业节约成本 提高效率的卓越贡献