里约申奥宣传片传播符号分析-详细.docx

里约申奥宣传片分析在人类的社会传播活动中，信息是符号和意义的统一体，符号是信息的外在形式或物质载体，而意义则是信息的精神内容。任何信息都携带着意义，而任何信息也都必须通过符号才能得到表达和传递，信息传播离不开符号。作为申奥宣传片，将面向国际大众，巴西里约将是个陌生的南美洲城市。因此，运用符号来传播信息、表达思想显得尤为重要。符号，让世界更近一步结合巴西里约申奥宣传片浅析大众传播的符号与意义任何符号都与一定的意义相联系，人类传播在现象上表现为符号的交流，而实质上是交流精神内容，即意义。宣传片通过一系列的象征符、语言和非语言符号来表现里约在各个重要方面的优势，如经济、文化艺术、环境、交通、公共安全、社区等，充分展现了伦敦承办奥运的能力与决心，同时也传达了里约人民的热情、友善和对奥运精神的理解及对奥运的深切期盼，从而让全世界人民认识里约、爱上里约并支持里约。1. 叙事型蒙太奇手法和相似动作点的组接全片采用的是叙事型蒙太奇手法，从清晨红艳欲滴的朝阳从亮光熠熠的海面上喷薄而出时女子的晨练中开始，到夜幕降临时在落日的余晖中众人捧烛祈祷中结束。向人们展示了里约紧张忙碌又生机勃勃的一天。以一条时间主线贯穿整部片子，在短短两分二十四秒钟内连贯真实的展示了这座城市的特色和文化底蕴。观众通过时间这条主线去观看影片也不会觉得时间短暂和结束的突然，并可以顺着这条主线来进入片中，也能够更好地去理解和接受片子的信息。且全片的镜头组接大都遵循相似动作点进行连接，可以让观众进入下一个镜头时有思考和休息的时间。这样的蒙太奇手法，有效解决了信息在传播过程中出现的传播障碍与隔阂。2. 音乐本片的音乐充满节奏感与宣传片的整个节奏配合地恰到好处，很好的推动了影片的进程。中间的歌曲由一个织网的长者领起，转而众人相和。这一首歌曲由长者领起更加说明了它厚重的历史感，众人相和也表现了它浓郁的地方特色和流传的广泛。随着歌曲的节奏，前面的和声节奏稍显舒缓表现了人们从古到今的丰富多彩的捕鱼生活，而后面突然由女生独唱，声音优美似乎有着历史的牵引力和穿透力配上众多航拍镜头则表现了历史的变迁，高楼林立、车水马龙。利用音乐符号，对于传播者来说它暗示了里约发展的历史长河，将交流上升到了精神层面。对于受传者来说音乐无国界，不同国家不同文化的人会从不同的方面结合自身的经验来理解和思考影片传达的含义。3 多个场景的展现影片通过多场景的展现来表现里约热内卢的综合素质：（1）政治与经济片中以展现了市内的金融中心、区内的名胜古迹、历史悠久的里约大教堂、市立剧院和巴西国家图书馆国立美术馆与历史博物馆以及曾是世界上容纳观众最多的马拉筒拿球场，来展示里约现代化的建筑与休闲设施。工农业则通过捕鱼、钓鱼和织网的镜头来粗略表现，传达出古老与现代文明并存的社会状态。（2）文化 世界新七大奇迹之一的里约热内卢基督像，也是该市的标志。该市最知名的是它一年中举行的各种各样的文化庆典活动，其中最著名的就是狂欢节，世界上许多信奉基督教的国家都有狂欢节，但论规模之大，参加者之众，内容之丰富，气氛之热烈，要首推巴西，而在巴西各大城市中，又数里约热内卢为最，因此被誉为“狂欢节之都”。 里约热内卢基督像说明了里约的宗教信仰，对于同为基督徒的观众可带来接近性和认同感。而由此联想的一年一度的狂欢节，则淋漓尽致的表现出巴西人热情奔放的民族性格。海滩已不仅是里约人生活的一部分，对他们来说海滩是生活的全部。海滩同时是里约人的医疗室、校园、图书室、足球场、排球场、单身酒吧、舞厅、摇滚音乐厅、运动中心，甚至是办公室。他们会在海滩上阅读、闲聊、调情、慢跑、运动、小睡、思考甚至接洽生意。通过海滩表现了里约人的态度：美食、美女、美景，悠闲、懒散、自得其乐。里约海滩的人行道是用黑色和白色的石子铺成的，两种对比最鲜明的颜色，不加任何修饰或者过渡，直截了当地被摆在一起。这就展现了里约人民的思维方式，不欢迎中庸之道，只愿意接受两极的碰撞。（3）交通里约水、陆、空交通发达，城市中，由于巴西拥有私家车的人非常少，所以公共汽车就成了大多数人常用的交通工具。且有空调车往来于住宅区与商业区，片中也表现了设备一流、四通八达的地下铁交通站。小型直升机的出现，也让我们看到了航空业的成熟。（4）体育运动体育是里约受欢迎的娱乐之一，其中最受欢迎运动是足球。片中展现了沙滩足球、沙滩排球、篮球、滑浪、风筝冲浪、悬挂式滑翔、赛车、巴西柔术等同时里约热内卢亦是攀石者的天堂，市内有数百个攀爬点。而钓鱼则是巴西普及的活动。通过表现众多的体育活动，我们看到了爱好体育、身体素质良好的里约人民，也传达出全民奥运深入人心的理念。这些场景符号的选取和片子的主旨相契合，传播了这座城市的理念与精神。本片选取了多个场景，而这些场景符号，不仅具有符号本身的意义，更包含了传播者的意义、受传者的意义以及传播情境所形成的意义。各种肤色的人和睦相处，每个阶层的人都支持申奥，在看到这些画面时，我们都能够发自肺腑的笑出来，这些人物及画面所表达的内容以及这些内容