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文档简介
报纸广告策略 2020 1 9 报纸广告策略 2 报纸广告策略 报纸运用何种策略去吸引广告主的注意 如何以卓越的创意 诱人的情趣 变化多样的表现手法表达广告内容 唤起读者兴趣 报纸广告策略成为广告策划与创意研究的一项重要内容 2020 1 9 报纸广告策略 3 第一节报纸广告的产生 国外报纸广告的产生中国报纸广告的产生 2020 1 9 报纸广告策略 4 第二节报纸广告的特点与类型 一 报纸广告的特点 普及率高 可信性强 选择性强 留存性好 提供特色服务 2020 1 9 报纸广告策略 5 第二节报纸广告的特点与类型 二 报纸广告的类型以全球最大的报业广告市场美国为例可分为 全国性广告 地方陈列广告 法律告示 新闻版广告 分类广告 2020 1 9 报纸广告策略 6 第二节报纸广告的特点与类型 地方陈列广告 零售或价格广告 其重点是将拟促销的项目加以描述并标以价格 用来调动消费者的胃口 刺激其前来消费 形象广告 指主要为建立公司或产品声誉而不是为眼前的推销所做的广告 银行 公用事业等服务类企业做这类广告居多 合作广告 指若干企业为推广某一项目或开展某一活动而联合刊登的广告 有多个分店的连锁公司最爱做此类广告 2020 1 9 报纸广告策略 7 第二节报纸广告的特点与类型 法律告示 公众告示 政府部门或公共事业单位向社会发布的报告或公告 信息告示 关于新法律规章 声明 选举事项 公众状况改进等情况的公告 警告告示 各类须引起公众或有关当事人注意的公告 包括由银行要求的企业财务报告 公民离婚告示 破产或兼并 公民遗产告示 开庭起诉等事项 2020 1 9 报纸广告策略 8 第二节报纸广告的特点与类型 二 报纸广告的类型我国报纸广告的类型 经济类广告 文化类广告 社会广告 公告类广告 2020 1 9 报纸广告策略 9 第二节报纸广告的特点与类型 按广告内容和目的划分 商业广告 分类广告 公关广告 公益广告 2020 1 9 报纸广告策略 10 第二节报纸广告的特点与类型 按广告的规格和位置划分 整版广告与跨版广告 报眼广告 报眉广告 中缝广告 刊头广告 2020 1 9 报纸广告策略 11 第三节报纸广告的表现形式 文字叙述表现形式文字广告的表现力在于可以详细说明 介绍产品的信息 但文字广告绝非商品说明书 以文字为主的广告不应以铺天盖地的文字堆砌来造势 也无需用华丽的词藻来渲染 产品广告要力求言简意赅 言之有物 2020 1 9 报纸广告策略 12 第三节报纸广告的表现形式 广告插图表现形式广告插图的表现形式 是运用绘画的手法将广告内容的某些部分予以视觉化 在广告中融入直观形象要素 大大增强了广告的吸引力和表现力 2020 1 9 报纸广告策略 13 第三节报纸广告的表现形式 摄影表现形式摄影广告 是运用现代摄影的各种技术和技巧 真实而生动地表现广告内容的一种广告形式 由于摄影具有纪实性特点 所以摄影广告比起插图广告来更具真实感 在报纸广告中被人们广泛运用 2020 1 9 报纸广告策略 14 第三节报纸广告的表现形式 漫画表现形式漫画体广告是广告绘画的一种 这种广告诙谐风趣 生动活泼 广告创作者从商品的特点和功能中取材 通过夸张 比喻 象征 寓意等手法 创作出幽默 诙谐的画面 借以反映商品的特点 令读者兴趣盎然 使读者在 笑 过之后 对广告内容产生深刻印象 漫画体广告是人们乐于接受的表现形式 运用漫画来表现报纸广告的主题 既能深化主题的含义 又容易让读者理解 2020 1 9 报纸广告策略 15 第三节报纸广告的表现形式 空白表现形式报纸广告中 空白表现形式是指利用大面积空白作为广告的背景 通过虚实的对比强调 突出广告主题的一类广告形式 一般出现在比较大的版面中 四周或大部分面积为空白 在某一角落放入广告内容 在广告创作中 运用空白这种表现形式 是要把想要强调 突出的东西通过周围的空白 突显出来 以导引和扩大读者的视觉感 在空白的衬托下 广告与新闻版面一下子分割开来 广告内容反而突出 更醒目 同时 这样处理也有利于人们视线的流动 打破沉闷感 2020 1 9 报纸广告策略 16 第三节报纸广告的表现形式 综合表现形式在一幅广告内 运用多种渠道来传达广告信息 不拘泥于一种表现形式 而是将有利于主题表达的多种表现形式加以综合运用 使之相互补充 相互映衬 各自相对独立 又浑然一体 所谓运用十八般武艺来表达广告主题 这类广告被广泛地利用 它们多属于大版块的 有充分的空间供创作者施展才华和技巧 2020 1 9 报纸广告策略 17 第四节报纸广告的创意及编排 报纸广告创意编排的总体原则 重视广告的情感诉求 寓情于理 增强广告的视觉冲击力 整合版面资源 保持风格的统一 体现整
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