关于环卫车资源潜在价值挖掘.doc

环卫车公益广告，让环保深入人心一 宣传背景随着人们生活水平的不断提高，我国也加快了国际化的步伐，当全球都在提倡绿色环保的同时，我们作为环保部门应该紧跟时代的步伐，做好环保工作！炎炎夏日已经到来，面多干燥多变的天气，人们特别需要一个自然，健康的生活环境。此时，环卫车备受人们的亲睐，但是面对有限的资金无法满足人们的的需求，这就需要我们拓展思路，另谋发展！二 宣传方式 我们可以通过公益广告的形式向社会筹措资金，已得到社会的支持，既能唤起更多的人们对环保的重视，又能使我们的环保工作进展顺利！1.何为公益广告？是企业或社会团体向消费者阐明它对社会的功能和责任，表明自己追求的不仅仅是从经营中获利，而是过问和参与如何解决社会问题和环境问题这一意图的广告，为社会公众切身利益和社会风尚服务的广告。以企业为点，通过公益广告发散到整个社会，形成统一的健康的社会意识形态。公益广告具有极强的亲和力去倡导健康的社会风尚。2.公益广告的优点1.社会的效益性、主题 公益广告的主题具有社会性，其主题内容存在深厚的社会基础，它取材于老百姓日常生活中的酸甜苦辣和喜怒哀乐。并运用创意独特、内涵深刻、艺术制作等广告手段用不可更改的方式，鲜明的立场及健康的方法来正确诱导社会公众，形成良好的公益生活秩序和基本的公共道德准则，并直接为公众近期利益和长期利益服务的广告形态。2.广泛的诉求对象公益广告的诉求对象又是最广泛的，它是面向全体社会公众的一种信息传播方式。例如在提倡戒烟、戒毒的公益广告中直观看仅仅是针对吸烟、吸毒者，但是烟、毒的危害已经伤及到环境中的其他人和其后代了，无论是直接受众还是间接受众，它是社会性的，具有广泛性。所以说，公益广告拥有最广泛的广告受众。3.强有力的号召性从内容上来看大都是我们的社会性题材，从而导致它解决的基本是我们的社会问题，这就更容易引起公众的共鸣。因此，公益广告容易深入人心。企业通过做这样的广告就更容易得到社会公众的认可，我们的政府部门又能更好的开展各项工作。三我市环保现状2011年11月24日，银川市顺利通过了全国爱卫会国家卫生城市复审；2011年12月19日，银川市荣膺“全国文明城市”称号。两大荣誉的取得，与城管系统的工作密不可分。如何才能把形势良好的劲头保持下去，甚至是让环卫事业再上一个新台阶呢？资金的大量投入。就目前来看，我市在环保事业的投入多年来趋于稳定，甚至跟不上城市GDP的增长，在现阶段取得的成绩背景下，很难一下申请到额外的政府拨款去完善一些不完善的机制，如科研滞后，难有创新；职工队伍难以稳定；设备不足，距离现代化、机械化的环保体系还有很大差距等。所以，从各个渠道获取资金成为当下城市建设急需解决的问题。四自主筹措资金环卫车体公益广告首先公益广告以其特殊的渠道，有一举多得的效果。既筹措了资金，又让社会、企业、个人参与到城市建设当中，最重要的是不断的在倡导和影响社会公众的社会责任和义务的意识。“人人参与其中，才能共建文明城市”，公益广告的发起无疑是一个很好的起点，借此宣传机会，对我市城市宣传也是一次跨越。五项目运行方案：对环卫车进行二次包装，扩大宣传版面，制作宣传牌。宣传主体为政府宣传语，留最少三分之一区域为公益广告区。保证全市洒水车、清扫车等机动车能按照日常标准进行作业。（保证清扫、喷洒次数和路线，作业时间等）制定出详细的行车路线，作业时间，尽量一车一岗位。定时在环卫车上配备一些城管宣传册，以备市民取阅城市建设须知，扩大影响力。城市40余辆环卫车，统一制作广告，一个月为一周期，一年十二次。六预期达成目标1.每年上缴政府公益广告费100万，额外持续的回报，势必会对我市城市建设提供有力的帮助。2.利用公益广告的优势进行大范围的宣传城市建设以及政府关注力度。3.号召更多