品牌企划培训1.ppt_第1页
品牌企划培训1.ppt_第2页
品牌企划培训1.ppt_第3页
品牌企划培训1.ppt_第4页
品牌企划培训1.ppt_第5页
已阅读5页，还剩21页未读， 继续免费阅读

下载本文档

版权说明：本文档由用户提供并上传，收益归属内容提供方，若内容存在侵权，请进行举报或认领

文档简介

品牌企划培训 产品企划部起草人力资源部汇编 2 培训纲要 一 品牌定位 一 品牌定位的概念 二 品牌定位之前的准备 三 品牌定位的内容 四 成功的品牌定位举例 五 品牌定位练习二 企划操作的流程三 企划的内容和目的四 案例分析五 企划练习 3 一 品牌定位 4 2 产品定位产品定位是在完成市场定位的基础上 企业对用什么样的产品来满足目标消费者或目标消费市场的需求 所谓产品定位 就是指企业的产品要针对当前的和潜在的顾客需求 开展适当的营销活动 以使其在顾客心目中得到一个独特的有价值得的位置 1 市场定位市场定位是企业对目标消费者或者说目标消费市场的选择 一 概念 5 3 品牌定位的意义 品牌定位是指企业在市场定位和产品定位的基础上 对特定的品牌在文化取向及个性差异上的商业性决策 具体说 品牌定位是针对目标市场确定 建立一个独特品牌形象并对品牌的整体形象进行设计 传播等 从而在目标顾客心中占据一个独特的有价值的地位的过程或行动 其着眼点是目标顾客的心理感受 其途径是对品牌整体形象的设计 实质是依据目标顾客的种种特征设计产品属性并传播品牌形象 从而在目标顾客心中形成一个企业刻意塑造的独特形象 品牌定位并不是针对产品本身 而要求企业将功夫下到消费者的内心深处 6 针对市场的调查和分析 二 品牌定位之前的准备 例 国内服装的大气候 7 找到切入点 例 运动风格的时尚品牌 8 A时装品牌运动化 ESCADASPORTS 9 三宅一生 10 B运动品牌时装化 AdidasY 3 11 PUMA 12 针对切入点的调查和分析 13 品牌风格年龄层次消费能力穿着场合 三 服装品牌定位的内容 14 四 成功的品牌定位的举例 H M ZARA 15 练习 策划品牌定位 五 品牌定位的练习 16 二 企划操作的流程 18 展览 PV PAP Who snext等 网站 www WGSN com等 书籍 Carlin Peclers等 供应商 网站 服装品牌的网站专业综合网站www F等 书籍 Trendswest Sweet Elle Cosmopolitan EF 等 市场 流行趋势总结 策划 信息来源 19 时间表 2004 20 三 企划的内容和目的 21 第一步 故事氛围贴版色版款式效果图面料意向 22 第
人人文库> 全部分类> 生活休闲 > 文化艺术

温馨提示

  • 1. 本站所有资源如无特殊说明，都需要本地电脑安装OFFICE2007和PDF阅读器。图纸软件为CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.压缩文件请下载最新的WinRAR软件解压。
  • 2. 本站的文档不包含任何第三方提供的附件图纸等，如果需要附件，请联系上传者。文件的所有权益归上传用户所有。
  • 3. 本站RAR压缩包中若带图纸，网页内容里面会有图纸预览，若没有图纸预览就没有图纸。
  • 4. 未经权益所有人同意不得将文件中的内容挪作商业或盈利用途。
  • 5. 人人文库网仅提供信息存储空间，仅对用户上传内容的表现方式做保护处理，对用户上传分享的文档内容本身不做任何修改或编辑，并不能对任何下载内容负责。
  • 6. 下载文件中如有侵权或不适当内容，请与我们联系，我们立即纠正。
  • 7. 本站不保证下载资源的准确性、安全性和完整性, 同时也不承担用户因使用这些下载资源对自己和他人造成任何形式的伤害或损失。

最新文档

评论

0/150

提交评论