新媒体论文：新媒体传播手段与传播形态的特征分析.doc

新媒体论文：新媒体传播手段与传播形态的特征分析摘 要：技术不断创新，新的传播手段和传播形态不断出现，不断地挑战传统媒体的生存状态。但媒体发展的历史证明，无论是报纸，杂志等平面媒体还是后来诞生的广播电视等电子媒体，依然能够保持独立的存在价值，传统媒体在互联网平台上，会重新以新的形势，发挥出内容创造的价值。借助这些新的传播手段，促进自身发展，促进媒体格局不断繁荣。关键词：新媒体；传播手段；传播形态一、网络媒体的表现形式网络传播是指通过计算机网络进行的人类信息传播活动。在网络传播中的信息，以数字形式存储，通过计算机网络高速传播，并通过计算机或类似终端设备进行使用阅读。目前，几乎所有的国家和地区都与互联网连接，网络传播打破了国界限制，实现了全球化传播。网络的出现使得麦克卢汉的地球村预言越来越接近现实，我们看到了网络媒体的巨大力量，也看见了网络媒体逐渐成熟的发展状态。通过网络人们可以自由的进行数据传输，信息交谈。电子邮件、qq聊天、msn等这种网络人际传播形式可以更有效的实现个人与个人之间的交流和自我认知、互相认知，建立与他人的社会协作关系。网络群体传播的形式有bbs、社区、论坛等，网络大众传播的形式更加多样化了，包括门户网络、博客、播客、电子杂志、网络电视等。网络电视继承了传统电视媒体的视觉优势并且打破了电视媒体观看的时间限制和空间限制，电脑代替了电视，接收终端的改变可以让观众更加自由的选择节目，不必再为错过了直播或是在节目播出时没有时间观看节目而苦恼。我们处于一个大众传播的时代，书籍、报刊、广播、电视等大众传媒将信息传递到社会的每一个角落。尤其是新媒体出现后，大众传播的形式越来越多，网络的开放性和自由性让更多的人选择了网络大众传播的形式，博客，播客，论坛，社区可以让来自各种阶层的人们自由的发表自己的意见。你可以是网络媒体的信息接收者也可以是利用网络媒体来发布信息的传播者，传统意义上的传播者发生了变化，信源也会改变。我们可以看见，如今，更多的新闻素材的议题就是各大论坛上讨论的热门话题，传统媒体也开始在网络媒体上收集资讯。二、手机媒体以手机短信，手机报，手机网络等媒介为重要成员的手机媒体被人们誉为继报刊、广播、电视、网络之后的“第五媒体”。手机在最初不过是一种应人们在移动过程中进行语音通话需要而生的通讯工具，随着科技的发展，手机实现了从通信工具向媒体的跨越，成为一种新型的大众化媒体。较之其他媒体，手机媒体最显著的特点就是它高度的便携性、互动性、隐私性，以及多样化的信息服务。手机报以电子化形式传播新闻信息，来满足用户随时随地了解信息咨询的需求。wap(wireless application protocol)无线应用协议是一个开放式的标准协议，可以把网络上的信息传送到移动电话或其它无线通讯终端上。手机上网(wap)是移动互联网的一种体现形式，是传统电脑上网的延伸和补充。3g网络的开通，使得手机上网开始正式进入人们的生活。三、传统媒体的网络化延伸传统媒体与网络融合，转型后的传统媒体继续在传媒格局中占有重要的一席之地。传统媒体纷纷开办网络版，提供新的评论空间和超链接实现跨站多点的报道。新华社专门开通了视频新闻专线，让动态新闻展示魅力，实现更好的传播效果。据国家广电总局网站报道，中央电视台将按照高层领导的指示积极推进国家网络电视台的筹备。除此之外，各级报纸，各种杂志也陆续建立网站，实施电子报纸，电子杂志的战略，纷纷开始在网络上抢占地盘，掀起网络出版的高潮。这种视听效果强烈的网络出版形式包括有大量的精美图片，同时配以丰富的音频，视频与flash动画在很大程度上的扩大了传统媒介的影响范围。网络广播,主要是指以因特网为传播媒介，向受众提供音频服务的广播。它是传统媒介与网络媒介“联姻”的产物。它采用数字技术通过计算机在互联网上安装的广播接收器收听，传播速度与传输的信号有极强的排干扰性；网络广播凭借因特网可以实现覆盖全球。长时间以来，人们对传统电台广播“只闻其声，不见其人”，而网络电台广播通过互联网有关装置，不仅可以听到声音，而且有的还可以及时浏览到相关的人物与形象、资料等链接信息。使广播节目由“无形”变到“有形”，大大满足受众的各方面的需求。网络广播突破与弥补了传统广播单一的线性播放与收听服务模式，为广播节目提供了多层次、多样性、个性化的节目服务的可能，广播以其声音传播的即时同步效应，依托现代的传播技术，使得广播的参与方式更加灵活多样。网络电视，整合了报纸、广播、电视、网络这四大媒体的各种功能。它兼具数据、文本、图形、声音等表现形式，传递信息的速度很快，最大限度地缩短新闻从媒体到受众之间的时间。网络电视可以同时接收多个频道，其中包括一些电视媒体没有覆盖的频道，频道选择多样化。四、传统电子媒体的数字化发展数字电视（digital television，简称dtv）是指从节目摄制、编辑、存储、发射、传输到信号的接受、处理、显示等全过程完全数字化的电视系统。数字电视传输的图像及伴音信号是经过数字压缩和数字调剂后形成的数字电视信号，数字电视信号经过地面无线电波、有线电缆、卫星信号传送，由数字电视机接收后，通过数字解调和数字音频、视频解码处理，还原成原来的图像和伴音。移动电视（tv-on-mobile）是目前区别于传统家庭模拟电视和有线数字、网络电视的一种新兴电视媒体，也称数字电视地面广播。它是指受众能够在各种交通工具的移动过程中接收电视、广播节目信号的一种媒体，它采用世界上先进的数字电视广播技术，通过无线数字电视信号发射、地面接收的方式进行电视和广播节目同步转播。“电视长了脚，跟着观众跑”这是人们对时下越来越热的新媒体形式“移动电视”的形象比喻。移