《红魔坊策划案》PPT课件.ppt

电视节目策划案 目录 节目背景节目综述环节设置SWOT分析宣传建议主持人建议播出平台建议效果预估 节目背景 红木 作为人文艺术的一种承载实体 数百年来深受收藏家们及钟爱传统文化人士的厚爱 与中国景德镇的瓷器一样 红木家具不仅仅是家具 更是一种艺术品 一种文化的体现 随着近年来房地产及金融市场的调控 红木家具市场持续低迷 加上行业内以劣充优 李代桃僵等扰乱市场的现象时有发生 对整个产业造成严重危害 因此亟需主流媒体圈的大力关注与引导 在 三打两建 的大气候下 占领舆论制高点 引爆关注热潮 振兴红木家具产业 响应广东建设文化强省 提升文化软实力号召 为促进文化产业集聚发展 增强广东文化辐射力 特别为沙溪红木产业协会度身定做一档普及红木知识 推动红木产业发展 促进红木文化交流 兼具趣味性与艺术性的pk竞技电视节目 智斗红魔坊 节目综述 节目名称 智斗红魔坊 备选 决胜红魔坊 红魔坊大PK 节目释义 红 蕴含红木之意 魔 魔法 在表现形式上 将结合魔术手法现场呈现 增强可看性 亦可表示呈现各种红木经过手工之后带来的魔幻效果 斗 选手作品PK 另 红磨坊是法国地标性建筑 一百多年来发展成为国际化的知名品牌 印象派大师奥古斯特 雷诺阿的名作 红磨坊 使这里蜚声世界 加上各种艺术活动活跃 使这一带充满艺术气氛 成为巴黎最别致 最多姿多彩的城区之一 节目名主要元素与此谐音 便于观众记忆 并引发艺术联想 节目综述 节目长度 30分钟播出周期 每周一期 全年52期节目类型 综艺文化节目概述 每期挑选5名红木爱好者 发烧友 收藏人士以相同的材质及创作主题 制作不同形式的作品 邀请魔术师以魔术手法一一呈现 经过现场专家打分 观众投票 鉴定师估价 最后评选出优胜者 颁发奖金及评估证书 依次决出月冠军 季冠军及年度创作前三甲 其中插入选手创作意念 制作花絮及红木知识等VCR 环节设置 PARTI 9分钟 宣传片 片头主持人出场 介绍5位选手 就座嘉宾 红木文化研究专家1名 雕刻名家1名 收藏家1名 鉴定师1名 魔术师逐一秀出5位选手作品 结合现场大屏幕播放选手制作心得 创意灵感及花絮 观众上台用心形即时贴贴在选手胸前 计算票数 得出首轮结果 其中插入红木知识 如选手使用的材质介绍 下节精彩内容预告 广告位1分钟 环节设置 PARTII 9分钟 宣传片 片头切换到主持人 引导嘉宾评委举分牌投票 并针对自己认可的作品进行一轮点评 针对某一个作品涉及到的红木传奇 故事 插入专家对此的讲解或VCD进行故事演绎 计算票数 得出一个综合结果 下节精彩内容预告 广告位1分钟 环节设置 PARTIII 10分钟 宣传片 片头切换到主持人 引导收藏家 鉴定师对5个作品进行市场行情评估 得出市值 插入专家收藏投资建议 综合计算作品分值 得出周冠军 如价值10万元的红木家具一件 周冠军抽出现场幸运观众 送出幸运大奖 下期选手简介 材质介绍 创作命题布置 片尾字幕 红木家具及家居装饰画面做衬底 月大奖奖金奖品三倍 季度大奖可10倍 更可根据节目收视调整奖励幅度 刺激并吸引更多观众关注并报名参与 SWOT分析 优势strengths 行业资源丰富 作品表现形式多样 便于吸引观众眼球 融知识性趣味性权威性于一体 红木玩家的创意灵感 智慧技巧 表现手法活力四射 雅信多年为时尚视频载体地铁电视提供全程节目承制的技术优势与实力 劣势weaknesses 目标受众较为狭窄 观众主要是喜爱红木制品的一群 潜在观众需要一定时间 促销手段进行培养 需要更多资源投入成本 SWOT分析 机会opportunities 国内尚无一档专为红木家具行业制作的电视栏目 填补了电视专业题材的一项空白 无同类题材的竞争栏目 广东建设文化强省 推动文化产业的政治大背景 便于得到政府足够重视 高屋建瓴地进行推广 前期可策划一些活动或宣传主题 在其他介质的媒体进行宣传配合 以调动更多观众收看并参与进来 威胁threats 缺乏对红木了解的其他观众对这种专业题材的兴趣培养需要一定时间 短期收视不容乐观 易造成频道收视压力 其他同时段有奖综艺节目的对冲 宣传建议 利用行业内部通讯资源 如内刊 短信 电话通知有一档推广红木家具的综艺节目即将启播 希望大家广泛参与并收看 设计宣传栏目海报 在公众媒体渠道平台进行投放 如主要收视区的公交站牌 公交车身 公交车看板等 制作30秒栏目宣传片 在播出平台 优酷 土豆 56等视频网站进行投放 考虑到投放成本 如广告本身是硬广 上传于该类网站应付费 亦可制作微电影启动话题 然后免费上传于该类网站 因故事性强可以吸引更多观众 并植入播出信息 起到变相宣传作用 微博话题推广 将行业协会 本栏目注册成官方微博 行业高管同时开通认证微博 聘请专人打理 不定期利用奖品引发关注热潮 主持人建议 那威从凤凰卫视的 说吧 到旅游卫视的 那小嘴 再到现在的福建电视台综合频道的 超级记忆王 谁是大侦探 那威的节目以其轻松诙谐的特点深受观众喜爱 主持节目 那小嘴 旅游卫视 说吧 凤凰卫视综艺节目 生态启示录 超级记忆王 谁是大侦探 家庭故事会 职场中国 男人世界 今晚男得 现主持东南卫视 厨类拔萃 推荐理由 多家卫视综艺栏目主持 阅历丰富 口才一流智慧 幽默 场控能力强 气场足 主持人建议 吴瑕广东卫视当家花旦 自2006年进广东电视台到现在吴瑕做了不少综艺娱乐节目 TV搜索 电影龙卷风 天使明星汇 歌Sing魅影 亚洲新势力 最爱主打星 真LIVE真音乐 功夫达人 等 2011年8月代班主持湖南卫视室外竞技节目 智勇大冲关 节目 推荐理由 1美女 N男性专家的组合 会让画面更加和谐 即兴口才让综艺节目的场控能力圆转自如 播出平台建议 首选 广东电视台珠江频道第一粤语电视频道连续多年获TV地标 省级地面频道综合实力十强 2011年更力拔头筹 根据央视 索福瑞的收视数据 珠江频道在广东境内的收视和市场份额一直稳居 龙头大哥 的地位 以全天及黄金时段市场份额第一的绝对优势 成为岭南收视战场上的大赢家 一直以来 珠江频道坚持弘扬岭南文化 栏目设置强调广式化 特色化 以它特有的南粤风情 拥有一批观众喜闻乐见的品牌节 栏 目 推荐理由 在广东 珠江频道比广东卫视收视率高 广东卫视需要省宣委等上级主管部门介入方可拿到播出时段 播出平台建议 南方电视台卫星频道tvs 是一个以粤语为主的卫星电视频道 是中国大陆唯一获国家广电总局批准上星的地方语言电视频道 也是全球第一个纯粤语播出的卫星电视频道 拥有一批为观众喜闻乐见的品牌栏目 都市笑口组 城事特搜 讲开又讲 今日最新闻 南方报道 第一故事 二十分钟叹世界 我爱返寻味 醒目生活至轻松 娱人码头 等 推荐理由 对比珠江频道 南方卫视的收视覆盖区域更广 企业化运作 介入较珠江频道灵活 效果预估 通常一档栏目的成败取决于 是否有丰富多彩 吸引观众的内容 播出平台是否具备实力 观众喜爱程度如何 主持人的驾驭能力与知名度是否一流 制作团队是否技术精湛 作品优秀 宣传推广是否立体全面 覆盖广泛 智斗红魔坊 内容围绕红木这一全新文化领域展开 应可出奇制