（新闻学专业论文）新世纪长三角地区城市党报发展策略研究.pdf

学位论文独创性声明 本人郑重声明 1 坚持以 求实 创新 的科学精神从事研究工作 2 本论文是我个人在导师指导下进行的研究工作和取得的研 究成果 的 3 本论文中除引文外 所有实验 数据和有关材料均是真实 4 本论文中除引文和致谢的内容外 不包含其他人或其它机 构已经发表或撰写过的研究成果 5 其他同志对本研究所做的贡献均已在论文中作了声明并表 示 了谢意 作者签名 叁连 日期 望2 丛 学位论文使用授权声明 本人完全了解南京师范大学有关保留 使用学位论文的规定 学 校有权保留学位论文并向国家主管部门或其指定机构送交论文的电 子版和纸质版 有权将学位论文用于非赢利目的的少量复制并允许论 文进入学校图书馆被查阅 有权将学位论文的内容编入有关数据库进 行检索 有权将学位论文的标题和摘要汇编出版 保密的学位论文在 解密后适用本规定 作者签名 赴 日期 z 垒 摘要 城市党报作为地方党委的机关报 是党报在各地的舆论阵营 是连接基层与 党和政府的桥梁 在我国长期的新闻宣传事业中发挥了巨大的作用 在经济发展 迅猛 文化事业繁荣的长江三角洲地区 如何办好城市党报 使其为长三角地区 的精神文明和物质文明建设服务 发挥对内地的示范带动作用 成为我国发展的 地区助推器 是我国社会主义新闻事业面临的一个新课题 本文分为三个章节 第一章 新世纪长三角地区城市党报的发展环境 在 这一部分 本论文将对当前的政治 经济 文化环境加以全面的分析 运用政治 经济学的原理 系统的揭示出城市党报发展的外部环境 第二章 新世纪长三角 地区城市党报发展的优势与存在问题 知己知彼 方能百战不殆 本论文从多 角度入手 运用s w o t 理论 优势 劣势 挑战与机遇 对长三角地区的城市 党报自身进行了全面 客观的剖析 第三章 新世纪长三角地区城市党报发展的 对策 在这一部分 本论文提出了三种关于城市党报发展的对策 对策一与对 策三建构在理论基础上 给出理论化的方案 并分析细化的可操作性与实施的可 行性 对策二结合一个比较新的理论 整合营销传播理论 与 无锡日报 的 具体实践相结合 提供较为成功的城市党报发展模式 并进一步探讨在其他地区 实施的可行性 关键词 长三角地区城市党报发展策略 a b s t r a c t a st h eo r g a no fl o c a lp a r t yc o m m i t t e e c i t yp a r to r g a n ab r i d g eb e t w e e ng r a s s r o o t sa n dg o v e r n m e n t i sac a m po fp u b l i co p i n i o n s p l a y i n ga l li m p o r t a n tr o l ei n l o n g t e r mj o u r n a l i s mp u b l i c i z i n gc a r e e rf o ro b rc o u n t r y i nt h ed i s t r i c to fy a n g t z e d e l 诅 d y d w h e r ei sb o o m i n gi nn om a t t e re c o n o m yo rc i v i l i z a t i o n h o wt om a k e c i t yp a r to r g a na s u c c e s si san e ws u b j e c tw h i c ho u rs o c i a l i s t i ci o u m a l i s mh a st of a c e u d 丽t h a sar e s u l t i tc a ns e f v et h ei m m a t e r i a la n dm a t e r i a lc i v i l i z a t i o nf o rd i s t r i c to f y a n g t z ed e l t a s e t t i n ga ne x a m p l ef o rh i n t e r l a n da n dp r o m o t i n gt h ed e v e l o p m e n t t h r o u g h o u tt h ew h o l ec o u n t r y t h i st h e s i sw a sd i v i d e di n t ot h r e ec h a p t e r s c h a p t e ro n ew a st h ed e v e l o p i n g e n v i r o n m e n tf o rd y d sc i t yp a r to r g a ni nn e wm i l l e n n i u m i nt h i sc h a p t e r w i t ht h e t h e o r yo f p l u t o n o m y i ta n a l y z e dc u r r e n tp o l i t i c a l e c o n o m i ca n dc u l t u r a le n v i r o n m e n t r e v e a l i n gt h ee x t e r n a le n v i r o n m e n to fc i t yp a r to r g 孤 c h a p t e rt w o w a st h es t r e n g t h a n dw e a k n e s so fd y d sc i t yp a r to r g a ni nn e wm i l l e n n i u m i tu s e ds w o tt h e o r y n a m e l y g 呦g t h w e a k n e s s t h r e a t sa n do p p o r t u n i t i e s t oa n a l y z ed y d sc i t yp a r t o r g a ni t s e l f c h a p t e rt h r e e d e v e l o p i n gt a c t i c sf o rd y d sc i t yp a r to r g a ni nn e w m i l l e n n i u m r a i s e du pt h r e ep o t e n t i a lt a c t i c sf o rt h ed e v e l o p m e n to fd y d sc i t yp a r t o r g a n t a c t i c so n ea n dt h r e ew e r eb a s e do nt h e o r e t i c sa n dg a v eo u tt h e o r e t i cp r o j e c t s t h e ya n a l y z e dt h ef e a s i b i l i t yo ft h e s et w op r o j e e t s t a c t i c s t w oc o m b i n e da c o m p a r a t i v e l yn e rt h e o n r 一i i l t e g r a t e dm a r k e t i n gc o m m u n i c a t i o nt h e o r y a sw e l l a st h ee x a m p l eo f w 缸id a i l y s h o w i n gas u c c e s s f u ld e v e l o p i n gp a t t e r no fc i t yp a r t o r g a n a n df u r t h e rm o r ed i s c u s s e dt h ef e a s i b i l i t yo f t h i st a g l i c s k e yw o r d s d i s t r i c to f y a n g t z ed e l t ac i t yp a r to r g a nd e v e l o p i n gt a c t i c s 2 前言 党报是我国的主流媒体 是党的耳目喉落 传达中央的精神 给人们指明思 想 观点和解决问题的方向 我国实行的党报体制是兰级党报制 帮中央级党报 省级党报 她市级党报 城市党报是地方党羹的机关报 是党报在各地的舆论阵 营 是地市党委政府的舆论工兵 箕承担的政治任务楚无法替代的 不仅鲡诧 城市党报还是区域文化 地方历史的记录者与传承者 有着特殊的历史使命与意 义 由于学界 业界对城市党报的关注不如对省级党报的关淀多 因此几乎没有 相笑的专著 只有在一些党报专著的菜一个牵节有搿疆爱 研究城帝党掇蘸论文 还算不少 纵观这些文章 火体可分为三类 第一类数量最多 从业务层面出发 提溺戳新闻嶷擐 缁纯嚣吴体操俸童就是撬篱城市毙掇新闻豹辩效稳 蘼务往 接近性 指导性 权威性 原创性等 第二必从特定角度对城市党报进行研究分 析 第三类袄战珞角发疆赉簸市党撤发震懿对策器途径 角缓和嚣耋煮都是获耱 对传统的角度入手 即提高城市党报新闻的接近性 时效性 讲究报道技巧 却 莠来吴体鬟壅有餐耪耨恶路 露 霉缎分索场避开竞争矛头 它提出了鳃凌阉麓懿 宏观方向 但没有细化具体的操作乎段 不过 这些文章为本文的写作提供了很 努豹参考捡篷 菝鹱7 瘸雾 箨愚考翡橇囊 三级党报结构体制目前不会改变 这是新闻出版总辫副署长柳斌杰在第 三麓全藿地 枣 缀毙摄技长慧编辑培铡爨土谈到鹣 秘还游 寒来 冬是 令 以报业集团为龙头 以地方报纸为熬础 以各级专业报为补充的报业格局 党报 党蛩l 氇要遂簿事堑攀经改摹 体铡土由 葵入 过发割 莠搴 对予戴顼改摹 中央的政策是东部先行 中部跟上 西部量力而行 对于西部和少数民族地区党 擐蠢条释黪萄踌改纂 投条磐豹可以警孵不教摹 1 錾世纪到来 疆羞砖媒业 的迅猛发展 热火朝天的媒体大战融由大城市蔓延到中小城市 一赢稳坐钓趣台 熬缴枣党摄 萼毒别怒东部地送豹城蠢毙摄 蓦然发现皇己已被绑在残醋竞争懿车 轮上 城枣党缀豹改孳是循序激进的 但一意在进雩亍饕 2 0 0 3 年7 月 根据 中 央中共办公厅 国务院办公厅关于进一步治理党政部门报刊散烂和利用职权发 霉亍 减轻基层农民负担的遴知 新阉出舨憨署发布报刊治理细则 对各级党的 机必报 省级和省缀以下缀织主办的报纸进行了大规模的整顿 取消了县级报 严禁利用职权摊派发行报列 党中央正逐步收回地市级党报上方的保护伞 她市 级党报也真正走到了市场的风口浪尖中 面临着空前的竞争压力 1 2 0 0 4 年1 1 胃3 0 曩 串嚣耘嚣出版撤 3 从地理概念上看 长三角地区是指长江入海处由河水所禽的泥沙不断淤积而 形成的低平的大致成三角形的陆地 从工北经济 城市经济上肴 侵三角地区是 改上海为龙头的苏中南 浙东北工馥经济玩带 龟括 上海市 江苏省懿8 个罐 鬻寮 苏翊 无锈 常蚓 镇汪 扬矧 泰删 戆逶 灏缝省黔7 个域枣 抗娴 宁没 湖州 襄兴 舟山 绍兴 台州 这个地隧是我国目前经济发展速发最快 经济总量规模最大 最其有发展潜力的经济扳块 2 0 0 5 年度统计数掘表明 长三角地区占全麓土地的1 入口占全豳的5 8 翻造了1 8 7 的霞斑生产总 毯 全国2 2 虢辩致浚天荦拜l s 4 酌外贸斑目 2 长兰角地区的繁浆富滕 不仅吸粤l 众多的巍业人士前往 淘金 也吸引越 来越多的媒体到此 搬金 以上海为龙头的长江三角洲经济圈正在成为中国经 济加速发展的助推器 经济往来的日趋频繁 迫切需要一些服务于本施隧发展的 报纸 缝子主流蟪位的城市党报无疑是既类报纸静领头苇 建娃长三角缝区垂每蠛 露党报 在枣场经滂豹洪滚孛 嚣对躲竞争更秀n 激烈 其原毒躲模式已经面且更 将进一步被皴局 耳魏 长三角地区城市党报面临四方面的压力 是来自作为 同质媒体省级党报的压力 二是来自目前空前发展 竞争魄空前的都市报的排挤 三是来自电视 广播 互联两姨及其他新兴媒体的冲击 第西种压力 箕实毽是 最壹接翡嚣秀 貔是毙耪政府搽护伞豹绥小 公费谨耀黪太蠛度减少 囊费订舞 尚未跟上步伐 农这葶申腹鸳受敌的情况下 如何在市场竞磐中保持主流 不被 边 缘化 克服种种困难 在竞争中求生存 谋发展 在市场中占得 席之位 成 了长三角地区城市党撤必须解决的问题 如何解决这些已经存在以及将要发生的 闯题 使长三角缝区成为众国务建毙报改革静试验嚣 褒探索串积累经验 提供 模叛 是本文豹磺究强鲍爨在 城市党报发展研究虽然不怒一个崭新的课题 倪目前学界 业界给予城市党 报的关注不是很多 研究成果较少 已有的研究相对松散 没有形成系统性的理 论框架 而城市党报的发展闻磁是我霄j 必须面对并髓要妥善解决静大闯遂 本论 文全嚣 系统兹努辑城泰党报发展豹内帮与癸帮环境 对其发展的腿力与动力也 进行综合的考虑 在郏分选题上 结合跨学科 即经济学与市场营销学的理论 如 u s p 理论 整合传播营销理论 等 举文旨在对城市党报发展环境 发展琥状的分析 找出藏动城市党羧发震的 秩稷掰素 戮及避一步发攫瑟瑟嵇的阂麓窝割终 笄在魏基磁主撼出瘦慰 瓣决 这些瓣题的方法及繁赂 卫期为城奄党掇的繁荣发展提供一魑有价值的意见 西祠长三角论坛h t t p f w w w x i e i n e f f b 5 8 7 3 4 5 d 3 4 3 8 2 3 3 6 h t m 4 第一章新世纪长三角地区城市党报的发展环境 运用系统理论的观点看 任何一个组织 一个系统都处搓某一个环境之中 这个环境通常是指系统所她的国家或者地区的自然条件 玻治 经济 社会文 化等方面的现状以及发展变化的状况 3 对系统组织活动和续效起着潜在的域显 在的影响和锘9 约 从菜种程魔上讲 笈展环境的优劣赢接决定了系统发震的好环 额世纪 城市党报发展的大环境发生了翻天覆地的变化 传媒进入了民象的 时代 进入了信息敞会的时代 迸入了社会藏义市场经济的辩代 逶入了群授革 命的时代 避 入了受众精神籍求日益高涨的时代 进入了文化价值观念多元化的 时代 作为我国区域经济发蔗 第一样板 的长三南施区 毵是活海开放裁潴 同时也是辐射全国的长江的笼头所程 地理位置优越 区域优势明显 经济基础 良好 经济体系磁较齐全 叠农盈和服务韭全匿发展 科技帮文稼教帮事盈发达 这数都为这个地区的城市党报提供了优渥的发展大环境 与萁谴产韭一群 掇监宏霾环境豹分橇褥淤售韵营镑学孛鬻焉静p e s t 努褥 法 即在政治环境 p o l i t i c a l 经济环境 e c o n o m i c 社会文化环境 s o c i a la n d c u l t u r a l 窝技术繇境 t e c h n o l o g i c a l 耱戒豹空润内遴行分耩 瑷下瓣嚣夺蕊串 我们将以这个框架为基本的分析结构 对长三角地医城市党报面对的政治环境 经济嚣境 襁会文弦环凌获毅接寒环凌逐多逐行分毫荸 第一节长三角地区城市党报的政治环境 政治环境 p o l i t i c a l 指一个国家的政治制度 放治体制 政治形式 政治 方内 政治方针政策等方面 国家的政治环境影晌着其经济环境 文化环境等等 安定团结的政治环境 为国家 以及国家的缀织系统的发展宅 造了裔荦 条伟 政 治环境和媒奔的发殿是紧密结合在一起的 他们同属于上层建筑 媒介是政治的 传声筒 是政治的代言人 政治需嚣媒介为其传播淼怨 鼹念 方钟政策 闽时 也帮助媒介发展 1 民主化进程的提高 新闻规律趋向回归 新中国成立以前 由于处在动荡的战争时期 我们无法以一种麸有的平台对 孛黧魂代壤驻戆发麓状况穆院较分辑 那么 薪孛嚣残立数嚣 当憋在一静鞠霹 3 笨器阳 传媒营镑警理 南方强搬出叛社 2 0 0 4 年1 秀第一舨 第4 7 夏 5 稳定的和平环境里 中国当代报业的发展状况又是怎样的呢 新中阑成立以后 我黧戆攘鼗一度跨秀手痿基产韭豹磐列 嚣震遘一令短露裁戆经营溪动 毽蹙 以阶级斗争为纲 路线的出现 使大众传播媒介只有单一的一种功能 即盥传 功能 2 0 鲎纪5 0 零钱坟蘑豹当我中国媒套 完全爨潋致渗寰簧失袋余豹党熬宣 传工具 承担着沉熏的政治负担 在宣传功能无限扩张的时代 媒体的其他功能 毂嚣益削弱 瑟超媒体实嚣上戏了致渗豹醛壤 1 9 7 8 年 党豹十一霆三孛念会 召歼 确定了实事求是的基本路线 此次会议为中国拨乱反雁定下了基调 指明 了方肉 毅阉事业媳开始了一系列纛本涛源豹举接 从1 9 7 9 年到1 9 8 2 年 我国 对新闻事业进行了改革 阶级斗争工具论逐步销声鼹迹 新闻规律趋向回归 正 翔马克思所富 要使摄纸完成岛己豹使命 必须承认它具鸯植物也具有豹鄹静 为我们所承认的东两即承认它是有自己的内在规律的 4 随着民主化进程的提 高 民主环境的不颧饯化 瓤闻规律义被重瓤放到了缀织毅阉王作最黧要的缎置 大众传播的功能也得到了扩展和充实 作为长三角地区党和政府代言人静城市党报 和其他新魁传媒一样 其发展 有蒲内在的规律 及时性 接近性 显著性 重要设 趣味住这些对新闻传播的 客观效果有煎要影响的薪闻规律被广泛运用到城市党报的实际采写巾 它们是一 种客观存在 不黻人的意志为转移 法籍环境西益窥藏及优化 法是嚣骞意志静表瑗 浚治鼙 凌疆影跨赚分管理过翟孛掰蘑藕静备种法律体 系等外部影响因素 法制环境包括国家基本法律制度 宪法以其根本原则以及 大众传播 瑟闻和穰怠产鼗 文键产踅福关法律及冀靠l 度等 5 媒奔懿决策凌缀 大穰度上受法治环境的影响 政治环境对于传媒业的影响通过国家政策和法律表 瑰耄来 摄戴豹发震囊不嚣淡制强境 城索党报虽然在瑷狳袋受囊致籍致蒙豹扶 持与保护 但这柄保护伞也猩逐步缩小 城市党报终将承担篼大的责任 与备种 链缘复杂熬秘盏圭髂联系在 起 究善懿法铡巧壤熬够有效豹援范备方静器为 保障各方的权益 备个国家的社会制度不同 经济发展情况与国情不同 法制也 各誉摇弱 耱中重戏立瑷来 姨1 9 4 8 年l l 秀8 基魏 孛共巾央关予凝解赦城枣 中外报刊通讯社处理办法的决定 到现在 报业的重爰文件通知达数酉份 在 报 韭繁理 1 9 9 9 年1 0 隽嚣孛鞘擐刊5 0 年专号孛 戴裂举出了1 9 4 8 每翻1 9 9 9 零 新中国报业的5 2 份麓要文件 1 平均每年都肖一份报业重要文件诞生 我国日前 转引白 贾国髓 媒介营销 整和传播的观点 湖南人民出版被 2 0 0 3 年2 月第一j j 醴 第6 9 页 马 克思恩格斯全集 第一卷 第9 0 页 人民出版杜 1 9 9 7 雄版 5 蠡成丈 媒奔经营警理 辨茳丈孝出驻桂 2 0 0 4 年6 胄第一敷 蒙9 2 页 6 虽然没有专门的新闻法 但这些文件通知的出现 为报业的发展提供了良好的外 部环境 金融巨鳄索罗斯曾经说过 不怕因市场风险而亏钱 最怕无规则 无秩序 不可预测 同样道理 法律越是完善 越公开 越透明 就越有利于报业的发展 正是信息的不对等性 造成了社会的混乱 非常时期的谣言四起 民心的不安与 动荡 特别对城市党报来说 其承担的政治责任是一般报纸无法比拟的 它是地 方党委政府的喉舌 肩负着宣传党的路线 方针 政策 有着独特的地域特征 一旦城市党报政治信息的传播通道不顺畅或者有阻碍 当地的人民群众就是直接 的受害者 对地方党委政府的宣传工作来说 也是极大的失误与不当 我们党和 人民早在半个世纪前就已经尝到了信息失衡的苦果 不过 情况在不断改变之中 党的十届人大二次会议通过的政府工作报告中指出 政府的一切权利都是人民 赋予的 为便于人民群众知情和监督 要建立政务信息公开制度 增强政府 工作透明度 6 政务信息的公开 政府工作透明度的增强 为人民群众更好的 接受和理解党的路线 方针 政策构建了一个理想的平台 让党和人民沟通的桥 梁更为坚实与稳固 这不但是针对新闻媒介的重要制度 更标志着我国的民主进 程的提高 真正做到了以人为本 十六大的召开是我国党务工作的又一次飞跃 提出了一系列与报业有密切关 联的新思想 新观念 首先 十六大报告指出 高度重视哲学社会科学 为中华 民族的伟大复兴提供强大的精神动力和智力支持 江泽民同志强调了 坚持社 会科学与自然科学并重 充分发挥哲学社会科学在经济和社会发展中的作用 7 哲学社会科学的极端重要性 诸如 两个不可替代 等的重要观点 虽然已经多 次被提到 但那是从工作的 般曾面上说的 还没有上升到全党的认识高度 这 一次极大的肯定了哲学社会科学举足轻重的作用 把其提升到了一个应有的高度 和位置 新闻传播作为社会科学的组成部分 自然也在高度重视的范围之内 它 的作用不仅仅局限于意识形态领域 在经济和社会发展中都发挥着重要作用 这 个观点的提出也为媒介的蓬勃发展扫除了障碍 铺平了道路 其次 党中央明确 提出加强党的执政能力建设 把党的执政能力推进到一个新的高度 凸现了党报 充分发挥主流舆论引导者的作用 正如我们上文所提到的 城市党报是地市党委 的机关报 是一个城市政治的传声简 代言人 党的执政能力的增强 这个代言 人的作用也势必得到提高 城市党报在发布时政信息 引导社会主流舆论 实施 新闻监督等方面将发挥更重要的作用 再次 十六大提出建立社会主义思想道德 体系的具体要求 强调要建立 与社会主义市场经济相适应 与社会主义法律体 6 l 届争国人大二二次会议漱寰宝政府t 作报告 中国州h n p 7 m v w c h i n m o r g c w c h i n e s e 2 0 0 4 m a r 5 1 0 8 8 1 h t m 7 坚持自然科学与社会科学并重 广州日报网站 h t t p w w w d a y o o c o m g b c o n t e n l f 2 0 0 2 1 2 1 7 7 系相协调 与中华熙皎传统美德相承接 的杜会主义思想道德体系 新闻舆论的 其中一种功能就是对公众的行为进行鼓舞或约束 鼓舞公众成员合乎社会公德 职业道德的行为 约束 制止损害公德 违背职业道德的行为 作为地方党委 的代言入 城市党报担负着惩恶扬酱 扶正祛邪的踅任 这不光是责任 也是发 展的大好机遇 第二节长兰角地区城市党报的经济环境 经济环境 e c o n o m i c 指影响媒介发展的经济因素 如国民收入 经济发展 的状况等等 经济基础决定着上层建筑 经济因索还直接影响着报业的繁荣程度 宏观经济的发达与否决定蓑报业的兴衰 制约饕报业发展的规模 稷度 机会等 它也决定了受众的构成与需求 我们看到 英美等发达国家的新闻媒介办的有声 有色 革新的浪潮一波接一波的袭来 相反 一些欠发达国家的新闻事业就大为 逊色了 正如甫语有云 仓廪足而知礼仪 经济环境的欣欣向浆为新闻睾业的发 展奠定了坚实的基础 创造有利的环境 我国几代领导人都一再强调经济建设的 重要性 并把经济建设的发展观真正落实到政策方针上 在1 6 大的议程中 以 经济建设为中心 深化改革又一次被强调 我国的经济发展环境 直都悬往蹩好 更适合的方向发展 长三角地区经济繁荣富庶 以上海为龙头的发腥圈正在成为 中国经济发展的 助推器 苏 浙 沪之间的政治 经济 文化的互动日趋频 繁 为城市党报的发展提供了经济基础和物质基础 1 经济市场化 我国境在难楚子社会囊义转登对期 毽是一伞极其重婺豹黠期 计划经济委 商市场经济逐步的转变 经济俸箭由糨藏甏海集约擅转交 传统静掇韭体裂 燕 在生产力永平低下翡象俘下建立怒来懿 计巅经济体制下掰形成豹寒度集中 绕 一靛体制 这样管理体锈下豹城枣党报只强调意传职能帮政治簇性 不游经济效 益 擐纸耧洪生存 稷发展聪需要豹经费峦灏家财致拨传 黪零婺豹生产资料由翻 家诗划淀黧 城枣党报浆发展耀她终澎苓翦 2 0 世纪9 0 年钱初期 婕统豹计划 经济体制转囱了枣场缀济 社会主义枣场经游体剑豹确立是擐业发展的体劁条 孛 投业发展与经济纂 础 经济体制极为紧密豹联系羞 经济基础决定上层建筑 作为上层建筑一部 分的摄业 也必然直接或孝间接的由经济纂础袋决定 同时 报业豹经营管理也 8 必然反映经济綦础静性震与特点 由嚣耆豹关系霹以看出 经济体制对报业的发 展商着至关重要的意义 由于我国长期实行的计划经济体制本身存在弊端 无论在观念上还是体制上 都严重束缚了中国报韭 特别是党报静发展 导数党拨王终人昃长期端着铁饭瑰 吃着大锅饭 没有危机意识 没有竞争观念 缺少活力 城市党报曾有褶当长一 端时期遵循的份馕观念是 计划至上 传者本位 宣传本位 但到了新的世纪 掰了计鲻经济随帝场经济转交静瞳期 城市党报也发生7 深刻静变化 枣场经济 是开放的经济 是充满活力的经济 其不断发展促进了长三角地区各城市的交流 会侔旦趋密切 资本缝来更失频繁 这为长三角地区区域一体化打下了良好基础 蠲了新世纪 随着杜会主义市场经济韵不断完善 市场规律将勰范所裔鑫孽经济行 为 正是市场经济体制的确立完善 促使城市党报的变革按照现代企妲制度 进 行管理枫剖 运行机制觏领导机铡敷改选 成为独立的市场竞争主体 除中心 城市党报外 送域次中心城市和一般缝帝级党报在未来l o 年可能瑟浆转型的挑 战 8 2 经济全球化 垒球化是 令过程 它是生产社会他达到翦所未有高度的表现 是生产力水 平和全球经济发震达到一定程度的必然结栗 各醋闰的交流在国际这今大舞台上 变的愈加的频繁和密切 全球化实际上是市场经济的全球化 随着全球亿的到来 我国的枣场经济程度将会进 步提裹 特别是我国加入w t o 以赡 产品 信息 资本开始在全球范围内自由流动 新闻信惠市场必然要逐步开放 缄常党报可能 在 段时间内会得到特殊的保护 但随着全球化的进一步推进和政府职能的转 变 这种保护不会长久 走囱枣场丈熔炉 在审场找饭吃是必然的 城市党报的 生存基础和其他商业健媒体 样 都芤根予市场之中 在全球仡进程中 蘸着外 国传媒进入我国和国际传媒市场的竞争加刷 城市党报的新闻理念和新闻环境都 将受到影韵 在竞争中 竣素党必须坚持垂确豹理念 当好地方党委媳喉舌的同 时又要按市场溉律来经营和发展自己 许多传统的毽论观念 传统的方针政策 都将作棚应的调整 当然 经济全球化 中国加入世界贸易组织 不仅是 狼来 了 鼢标志 也述是枫会鼢象徭 长三角地区经济能够翔此迅猛静发展 一个重 要的原因就是其蔽大程度的和用了经济全球化摇供的种种优势 酋先 中国的擞业将会加强与国际的交流与合作 长三角地区诸多城市和世 王国庚 2 0 0 5 串罾粮韭 自皮书t 一王鏊痰解读2 5 孛罄报韭年度发燕摄惫 当代传播学术嬲2 0 0 5 年8 胃9 嚣tw w w d d c b x j c o m 9 界很多国家都建立了发好协作关系 交流和互助日益频繁 城市党报可以充分借 鼙和利用各国优秀的办报瑗念 迸一步探索适龠我圈国情的党撮办报方式 扩大 城市党报的实力与影晌力 其次 入世蓐 翔擐韭嘉关躲一些进口产熙妨关税率大蟋度下调 商些产品 的配额将逐步取消 其中和报业关系最密切的新闻纸 入世前的关税率为1 5 2 5 入世后降至5 7 5 而一魑和撒业关系密切的信息技术产品 则由入 畿前的平均1 3 逐争降为零 髯次 广告熬投敦量将夔骜经滚约持续发装嚣不叛撼长 长三受地送经渗繁 浆 枣场这块蛋糕正在不断的被做大做强 广告业的发展蒸蒸日上 在新世纪的生存环境中 长三角地区的城市党报必须保掩一种积极的心态 顺应经济全球他的步伐 在新的大环境中发展自己 壮大自己 3 经济信息化 经济信息位是撂以信息技拳必主导豹科技革会正在带幼世界经济步入信 息化时代 2 1 世纪是知识经济的时代 信息产业作为第三产业在阔民经济 的比熏中将会占据越来越疆要的地俄 1 9 9 8 年 摩根斯坦利全球投资报告对n 种产簸建立起世界级有竞争力的大众韭所需要的年陵作了统计分轿 发现大众传 媒盈赝嚣要豹年限投终8 年 遨远俊于联嚣鼗 基鬻瀵费晶 银纾 电力 熊源 期建筑行业 在传媒业迅速发展的中国 这种预期的消息似乎还可以提前 中国 传媒业已经连续3 年以2 5 的幅度增长 1 9 9 8 年利税总额首次超过烟草业 成为 排名第四的国家支柱产业 新世纪是信息静时代 随着我国市场经济的日趋成 熬 搬韭竞争氇越来邈激撩 城市党报要惩更好戆生存 裁黪绠提毫效率 妊须 充分利用绥患化手段 4 经济环境的墨益优越 经济增长是文化消费和增长的基础 只有加快经济发展 捷高固民收入水平 国民精于精神文亿的消费需求牙会不断增长 狠监发展需要经济的支持 臻强有 力豹经济綦璐终嚣露 运足年来 我国黪经济状援 特别是长三惫地区熬经济拔 态 直持续不断的增长 9 孛蓦粕a wto鑫犬醛掇逝蕤发燧 一www woxie cotm 2 0 0 3 年2 月1 5 丑 m 詹成大 媒介经营管理 浙江大学出版社 2 0 0 4 年6 月第一磁 第9 4 页 1 热a 挂贸缎织孛黛传媒鼗挑战肆机遇并存 构 纳i 羞y n 蘸啪 v i 州印如i d 弓2 7 舾9 1 0 首先 我们放眼全球 看一下中国经济在世界的排名状况 根据世界银行 发布的2 0 0 5 年各国国内生产总值 g d p 排名 中国以2 0 5 4 8 8 0 0 0 0 0 0 0 美元排在第五位 直逼名列第四的英国 而处在中国经济发展最前端的长三角地 区的1 6 个市 2 0 0 5 年实现了地区生产总值3 3 8 5 9 亿元 占全国比重为1 8 6 这个地区的经济主要指标的增数商于全国平均水平 2 0 0 5 年中国城市g d p 排 名中 前十位中有4 个长三角城市 在0 5 年全国各省人均g d p 排名中 上海以 人均6 4 2 8 美元稳居榜首 浙江以人均3 4 5 0 排名第四 江苏为3 0 7 3 美元 紧随 浙江之后 3 根据国际经验 一个国家的人均g d p 达到1 0 0 0 美元是一重要的战 略转折点 若能继续保持良好势头 经济将更为迅速的发展 达到一个新高度 权威专家分析 按原有预测 中国到2 0 2 0 年人均g o p 将达到3 0 0 0 美元 按现在 的发展速度 可能2 0 1 0 年就将达到这个目标 到2 0 2 0 年实现人均g d p 5 0 0 0 美元 不是没有可能 居民的生活水平在不断提高 恩格尔系数逐年下降 思格尔系数 即食品支 出占消费支出的比重 是国际上通行的衡量一个国家和地区人民生活水平状况的 重要指标 系数越高则意味着越是贫穷 根据联合国粮农组织提出的标准 恩 格尔系数在5 9 以上为贫穷 5 0 至5 9 为温饱 4 0 至5 0 为小康 3 0 至4 0 为富裕 低于3 0 为最富裕 2 0 0 3 年 我国城市的恩格尔系数为3 7 1 农村家 庭4 5 6 最新的调查统计显示 长三角地区1 5 个城市居民生活水平相 对较高 恩格尔系数全部降到3 5 至4 3 之间 其中有1 0 个城市的恩格尔系数 降到4 0 以下 5 经济环境的增长 伴随着的是人们消费结构的转变 长三角 地区的居民消费 已经从温饱型向发展型 享受型转变 在2 0 0 6 年1 1 月2 3 日 无锡日报 上有一篇名为 长三角打造强势经济中 心 的文章 点出了长三角地区规划定位 中国综合实力最强 亚太重要国际 门户 全球先进制造业基地 跻身世界级城市群 我国整体经济的不断发展与 局部地区经济的迅猛发展 为长三角地区城市党报的发展创造了良好的物质条 件 长三角地区发达的经济和强劲的活力 为城市媒介的发展提供了丰富的资源 和强大的支持 在新世纪蓬勃发展的经济环境下 党报改革 寻求更有效更实际 更适合外部环境的发展策略成了不得不 也是必须的举措 正是在内在需求和外 在压力的双重作用下 城市党报的发展有了巨大的市场 h t t p m u n s n e n u n j m x d i s p a s p r e c n o 3 4 5 9 7 5 h t t p b b s t i e x u e n e t p o s t 1 1 5 8 9 9 0 1 h t m l 中陶的恩格自 系数 现代快撒 2 0 0 3 年1 0 门2 7 j0 0 3 6 h t t p t w w w k u a i b a o n e t h t m l t 2 0 0 3 t o 2 7 n o d e 6 2 6 h i m 长三角1 5 城市恩格尔系数下降 h t l p t w w w n i h a o t w c o m 第三节新世纪长三角地区城市党报的社会文化环境 社会文化环境 c i a la n dc u l t u r a l 从广义上是指一个民族或者社会的整 个生活方式 一个社会或一个时期物质财富和精神财富的总和 其中包括行为模 式 艺术 价值观 信仰 制度和法律等 狭义则指人类的智力活动及产品 社会文化作为历史发展的产物 是宝贵的历史沉淀 深刻影响着人们的生活方 式 传媒业是我国社会主义初级阶段文化建设的重要组成部分 与经济建设以及 社会 文化发展相互促进 它是社会文化传承的载体 担负着沉甸甸的历史使命 1 文化产业普受重视 改革不断深化 江泽民同志在十六大报告中指出 发展各类文化事业和文化产业都要贯彻 发展先进文化的要求 始终把社会效益放在首位 国家支持和保障文化公益事业 并鼓励它们增强自身发展活力 发展文化产业是市场经济条件下繁荣社会主义文 化 满足人民群众精神文化需求的重要途径 7 关于发展文化事业 十二大以 来党的历次代表大会都有涉及 十五大报告谈到要 深化文化体制改革 落实和 完善文化经济政策 而十六大报告则第一次在党的代表大会上提出 在积极发 展文化事业的同时 强调要积极发展文化产业 这是一个非常重要的理论创新 它破除了文化仅仅是一种 事业 而不是 产业 的偏见 为新世纪繁荣和发展 中国先进文化指明了新的途径 文化产业在我国经济发展中必将扮演越来越重要 的角色 必将成为中国新的经济增长点 随着文化产业普受重视 中央关于大力推进文化体制改革重要部署的进一步 贯彻和实施 作为文化体系中的报业改革问题突出的提到了前面 2 0 0 4 年第2 期 新闻界 杂志刊发南京大学丁和根文章透露 从2 0 0 3 年开始 我国文化 体制改革试点工作进入快车道 国家新闻出版总署和国务院办公厅相继颁发了 国务院办公厅关于印发文化体制改革试点中支持文化产业发展和经营性文化 事业单位转制为企业的两个规定的通知 国办发 2 0 0 3 1 0 5 号 等重要通知 1 0 5 号通知指出 党报 党刊 电台 电视台等重要新闻媒体经营剥离转制为 企业 今年的两会上 文化产业又作为热点问题被提上了议程 温家宝总 理在两会上指出 要推进文化体制改革 完善文化产业政策 8 从这样的趋势 来看 加大改革步伐 深化改革的领域 探索改革的新突破 是我们整个报业面 贾国飚 媒介营销管理 湖南人民出版社 2 0 0 3 年2 月第一版 第5 4 页 1 7 扛泽民 全面建设小康社会开创中国特色社会主义事业新局面 人民出版社 2 0 0 2 年版 第4 1 页 2 0 0 7 年两会关注的十三个热点阔题 h t t o v i d b o k e e e o m 2 5 2 0 7 4 h t m l 1 2 临的重要任务 就长三角地区城市党报的特殊性来说 其改革更是我们需甍认真 器考霹聚究懿重要课题 2 长三角地区文化产业发展的入口环境 社会文亿环辘可以天致分为入口因索和文德豳素两个方面 2 0 0 5 年年求全国总人口为1 3 0 7 5 6 万人 比上年末增加7 6 8 万人 9 其 审各项指标觅表一 全黧入霜中 兵有大学程度 指大专获上 的久日麓6 7 6 4 万人 高中程度 禽中专 的人口为1 5 0 8 3 万人 初中程度的人口为4 6 7 3 5 万人 小学程度静入口凳4 0 7 0 6 万入 我国入口静素溪在不断的提裔 长三角地区常住人朋总量为8 7 4 3 万 占全圈6 9 根据国际经验和中国 来来发震静大趋势 长三角琵区纛该戒是我国更纛要静经济承载嚣和入秘承载 区 有关专家预测 长三角地区的总人口在2 0 2 0 年将达到1 1 2 3 0 万 2 0 4 0 年达 戮1 2 5 0 0 万 入蜀增量豹大帮努蕊终来移涎 1 这释入掰迁移无论对长三角还 是整个国家 都是必要的和有益的 而造成此种大规模的人口迁移的原因就是城 帝纯 表一 2 0 0 5 年全国人口指标 捂耘聋末数琵耋 羹 全国总人口 1 3 0 7 5 6i 0 0 0 箕孛 竣镶 5 6 2 1 2 豁 o 多村 7 4 5 4 4 5 7 0 莠孛 男性 6 7 3 7 55 l 5 女性 6 3 3 8 14 8 5 莠孛 0 1 4 岁 2 6 5 0 42 0 3 1 5 6 4 岁 9 4 1 9 77 2 0 5 5 岁及以上 1 0 0 5 5 7 7 2 0 世纪9 0 年代以后 中国社会的发展就走上了城市化的道路 我国城市化 豹发震羧醛是 京蓬熹懿发展夸城镇 获羧发震审冬藏枣 完善区域孛心簸素戆 功能 在束来的城市发展中 小城镇 中小城市以及区域性中心城市是我豳城市 纯戆重点 长三囊逮嚣狳了上海这样魏国琢诧大郝专秘 其余太多为孛令城市 浙江 江苏两省的城市化率已超过4 0 其经济文化的发展为城市党报的发展提 1 9 中国政府门户网站她坠量坠丘旦n 中国人口现状 2 0 0 6 年7 月2 6e l 中国政府门户网站 期坠卫业 觏 统计局2 0 0 5 年全豳1 人口抽样调查主黎数据公报 2 0 0 6 年3 月1 6 日 2 幽墅鲤i 趣鐾虹塑 长三角缒人口茇曩戆势 2 5 年3 胃1 5 爨 1 3 供了丰富的资源 信息流通的加速与人们对信息需求的增长都是城市党报发展的 有利因素 当然 这些地区城市化的加快也改变了城市党报的外部生存环境 竞 争更加激烈与残酷 3 文化消费需求不断增长 心理学裘马萨罗经过研究 把人们的嚣要掇括热五个层次 1 生理嚣要 例 如衣 食 住 行 2 安全媳嚣要 3 粳属关系昶爱的鬟要 例如安全感 4 莓重豹霭要 例如自尊 5 自我实现的需要 人们在实现了最基本的生理嚣要后 就会向更高层次的嚣求发展 在国家安定 社会经济稳步发展的情况下 人们的 追求有了转移的条件 事实上 人们对物质生活的追求总是有限度的 丽对精神 生溪翔文化生活要求则是可以不断得到发展与完善的 随着科技的进步 知识更 新速度加快 整个社会的信息量也是以几何倍数增长 各个年龄阶段的人都必须 通过各种途径学习以跟上时代的步伐 终身学习不仅仅是一句口号 而悬落实到 了安处的行为方式 各行各业对劳动者的素质也有了更高的要求 人们必须不断 优化自融的知识结构 适时的 充电 接受行业内最新的技能与信息 在这个 全民学习的过程中 报业发挥的巨大的作用 自身也得列了广泛的发展 2 0 0 5 年 中国报业年度发展报告 中指出 2 0 0 4 年全豳报纸平均期印数增 长2 3 1 总印数增长5 1 7 日报出版能力大幅度增强 报纸日报化的趋势十 分明显 据世界报业协会统计 2 0 0 4 年 我国出版的日报数量位居世界首位 占全球日报出版总量的1 4 5 千人日报拥有量 增幅显著 2 0 0 4 年达弼7 5 8 6 份 长三角地区的千人日报拥有量趟过了1 0 0 份 其中 上海达到了2 6 8 1 份 已趟过中等发达国家水平 报纸普及率稳步提高 2 0 0 4 年上升到0 2 6 份 长三 角矗孰区的日报普及率超过0 5 上海达0 8 3 份 己接近每户屠氏每天l 份舀报 的发达躐家水平 再来看两张表格 表 2 5 年报纸数量魄酲分布 l 华北地区l 中央l 东北地区 两北地区 华东地区话南地区l 华中地妪东南地区 l 1 1 5 l1 0 4 l1 0 6 i1 1 o 2 3 7 1 1 o i1 2 0 9 7 表二 2 0 0 5 年掇纸发行量戆区分毒 l 华北地区 孛央东北地区残北地区华东地区鞭南地区华中地区东南地区 l9 6 1 8 8 7 o 2 7 2 9 2 7 0 9 6 9 8 1 1 j4 嚣千人日报拥有量怒联合鞫衡重一莺社会信息化发展水平投报她发震东平的重簧指标 1 4 从以上两表可以看出 华东地区无论是在报纸数量还是在报纸发行量上 都是居予全豳首位 文化环境不断增加 报纸需求也同步扩大 总之 人们的追求己从物质产品逐步向精神文亿产品转移 不断完善的被会 文化环境为城市党报的发展撵供了优渥的发腥土壤 第四节新世纪长三角地区城市党报的科技环境 科技是第一生产力 是新生事物的推动力 科学技术的发展革新和应用催生 新媒体 美国著名的新媒介技术专家罗杰 菲德勒先生在他的专著 媒介形态变 化 中说道 传播媒介的形态变化 通常魑由于可感知的需要 竞争和政治压 力 以及社会和技术革新的复杂的相互作用引起的 高新技术对于报业的促 进是多方面的 通过高科技手段在编 印 发等各个环节的采用 加快了报啦信 息化的步伐 特别是网络技术的应用 突破了大众传播时代单一的传播方式 使 得传播怒向个人化 目标性 便捷性和信息的全球自由流通 其纯先迸的传播技 术 比如数字技术 卫鬣技术等都使传播的发展之路交褥更宽 更广 长三角地区的科技麓展 直是走在全国蘅列的 由予有良好的经济支撑粕优 秀的入力因素 长三角蛾区院其他地区凳有发展辩学技术的有利环境 据新华两 报道 2 0 0 5 年长三角墙区第一份区域剖新体系兢翔 十一溢 科技规搿编 制工作琵正式启动 苏 浙 沪兰氇将茄速形成区域翎薪静熬和优势 这个援划 戳妖三角城市群为研究对象 对区域科技良及燕翔酌背豢 琥状 可行饿 耋熹 内容 缀织实麓等闷遂开展磷究 长三角遗区科学技术静发袋有了更势必明憨蘸 景 其活跃豹气氛毪会带动备毒亍照的发攫 攘韭也是受蕊者之一 第 章薪世纪长三角地区城市党报发展的优势与存在问题 扶2 e 毽纪9 e 零钱裙到2 l 世纪耪 在这短短约十多年孛 我国擐业发生了 熬天覆她豹变缘 其中 最大豹变化就是擐她枣场由 卖方市场 淘 买方审场 转移 传播约理念出 传者为中心 肉 受蠹为中心转移 有学者把中国擐业 豹历史分为耀个发鼹除段 第一阶段是2 0 世纪5 0 年l 弋至8 0 年代初期 党报 一绞天下豹 党报聪代 第二阶段是2 0 世纪8 0 年代初期至9 0 年代中期 晚 嚣贾窗飚 媒介营锖管理 湖南入甓出版社 2 0 0 3 年2 旁第一箴 第5 3 贾 1 5 报盛行的 晚报时代 第三阶段是从2 0 世纪9 0 年代中期到2 0 世纪末 异军 突起豹郡露报豹 嬲枣报孵饯 露到了毅 笙纪 农摄业遂入 买方枣场 豹嚣 代 报纸已经相对过剩 备路报业纷纷使出绝招 试图再次称霸报她市场 报业 进入 整会擐韭酵代 截止到2 0 0 5 年7 麓 全